李美英 吳鐘文 瑪依沙·努爾阿迪力 金秀燕

摘要? ? 自黨的十九大明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，春興村就開(kāi)始立足于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！笨傮w要求，以開(kāi)發(fā)朝鮮族特色古村落旅游來(lái)提高村民的收入及幫助貧困村民擺脫貧困的生活。本文闡述了春興古村落、旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。在了解古村落旅游業(yè)發(fā)展緩慢、發(fā)展不充分等原因之后，提出加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)教育工作和完善員工福利制度、借鑒其他村落的優(yōu)勢(shì)等對(duì)策，以期為加快古村落旅游扶貧發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞? ? 旅游扶貧;鄉(xiāng)村振興;春興古村落;吉林延邊朝鮮族自治州

中圖分類(lèi)號(hào)? ? F592.7? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? ? A

文章編號(hào)? ?1007-5739（2020）11-0264-02? ? ? ? ? 開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）

近年來(lái)，為了改善城鄉(xiāng)區(qū)域之間發(fā)展不平衡、不充分的矛盾而提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，自此貧困地區(qū)的脫貧工作也成為了我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的重要任務(wù)，全國(guó)各個(gè)貧困地區(qū)都依托自身獨(dú)特的自然、人文等資源深入地開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)工作，全力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，為全面建成小康社會(huì)而奮斗[1]。吉林延邊朝鮮族自治州春興村根據(jù)自身獨(dú)特的歷史文化背景、地理資源與人文情況探索出了符合自身發(fā)展的傳統(tǒng)村落特色旅游扶貧模式，極大地改善了春興村以往落后的貧困面貌。

1? ? 春興古村落旅游發(fā)展現(xiàn)狀

春興古村落依山傍水，擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和人文景觀，古村落內(nèi)保留了大量完整的朝鮮族原始生態(tài)房屋，具有鮮明的民俗特色、淳樸的民風(fēng)，加上春興村位于延吉市北部，優(yōu)越的地理位置，土地面積廣闊，吸引了眾多投資者和渴望體驗(yàn)歷史韻味濃厚傳統(tǒng)村落的游客。2016年春興村入選“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”名單，被評(píng)為特色民俗村最美休閑鄉(xiāng)村之一。

2013年，春興村村委書(shū)記積極引進(jìn)朝鮮族特色村寨項(xiàng)目（如今的古村落）來(lái)促進(jìn)春興村的發(fā)展，采取投資者出資和村民出租土地然后共享收益的方式來(lái)完成這個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目極大地推動(dòng)了春興村旅游業(yè)的發(fā)展，也給村民帶來(lái)了更多的收益和就業(yè)機(jī)會(huì)。春興古村落現(xiàn)由朝鮮族民俗風(fēng)情參觀區(qū)、商業(yè)餐飲娛樂(lè)區(qū)、民俗黃土健康體驗(yàn)區(qū)三大部分組成，并且建有10個(gè)溫室大棚和6個(gè)冷棚用于栽培草莓、桃子、葡萄、杏等不同季節(jié)性的水果，滿(mǎn)足游客體驗(yàn)反季節(jié)水果采摘的需求。特色旅游產(chǎn)品包括獨(dú)特的朝鮮族古家具、碗具、收編工藝品、華麗的朝鮮族民俗服裝等。古村落每年的旅游旺季是在5—10月，游客主要以40～60歲的中老年人群為主體，以同學(xué)聚會(huì)、公司聚餐、親子娛樂(lè)等游玩方式為主。古村落每年的旅客接待量大約為15萬(wàn)人次。春興古村落旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)改變了春興村以往的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，逐步開(kāi)始從單純發(fā)展種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)向發(fā)展以旅游業(yè)為主導(dǎo)的多種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)了更多的村民參與到村落的發(fā)展中來(lái)，并且從中獲得較高的經(jīng)濟(jì)收益。

2? ? 春興古村落旅游扶貧發(fā)展模式存在的問(wèn)題

2.1? ? 村民受益范圍狹窄

雖然春興古村落的發(fā)展增加了村民的經(jīng)濟(jì)收入，村民的生活質(zhì)量也在一定程度上得到了改善，但是只有25名村民在古村落工作。這說(shuō)明了古村落的發(fā)展只是給少部分人帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收益，還有很大一部分村民的經(jīng)濟(jì)收益問(wèn)題有待解決。尤其是在旅游淡季，有28%的村民月平均收入水平還不到2 000元，造成收入低的主要原因是隨著游客的大量減少，村落的勞動(dòng)力需求也相應(yīng)地減少，進(jìn)而導(dǎo)致村民的經(jīng)濟(jì)收入無(wú)法得到保障。

2.2? ? 古村落對(duì)外宣傳不足

目前，古村落的旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段方式單一，對(duì)外宣傳力度較弱，宣傳方式不切合春興古村落發(fā)展的實(shí)際。春興古村落被評(píng)入“2016中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”名單，但僅在延吉新聞網(wǎng)刊登了1次推文;2018年通過(guò)延邊廣播電視臺(tái)里的延邊信息欄目宣傳了1次;2019年在知名的微信公眾號(hào)里發(fā)表過(guò)2次推文。這些宣傳在一定程度上有助于推廣春興村的旅游文化特色，但是60.87%的游客主要是通過(guò)百度才了解到春興村。說(shuō)明這些都只是一次性和臨時(shí)性的宣傳方式，沒(méi)有達(dá)到持續(xù)且快速增加游客人數(shù)的目標(biāo)。村落該如何吸引更多的游客來(lái)春興村參觀游玩仍是當(dāng)前制約古村落旅游業(yè)發(fā)展的重大難題。

2.3? ? 缺乏創(chuàng)興驅(qū)動(dòng)發(fā)展理念

由于大部分村民受教育水平普遍較低，加上管理層缺乏經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)及相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)技能，如何吸引具有豐富經(jīng)驗(yàn)的管理者來(lái)管理村落也是古村落發(fā)展過(guò)程中存在的重大難題之一。目前古村落缺乏優(yōu)秀的青年人才，現(xiàn)有管理人員的創(chuàng)新意識(shí)薄弱，加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢極易造成優(yōu)秀人才流失，進(jìn)而導(dǎo)致古村落旅游業(yè)的發(fā)展缺乏內(nèi)生驅(qū)動(dòng)活力。受傳統(tǒng)保守發(fā)展觀念和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱的影響，春興村的旅游產(chǎn)品吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力都比較低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化面臨許多困難。

2.4? ? 村民參與度低

根據(jù)實(shí)地調(diào)研的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，2019年春興村的總?cè)丝跀?shù)約為1 329人，但是只有25名村民參與到古村落的工作中來(lái)，約占全村總?cè)藬?shù)的1.9%，其中有5名村民是貧困戶(hù)。從這組數(shù)據(jù)可以看出，只有少部分的村民參與了古村落的相關(guān)工作。

3? ? 對(duì)策

3.1? ? 統(tǒng)籌布局與加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府應(yīng)合理地規(guī)劃各個(gè)旅游扶貧村的發(fā)展，避免扶貧村之間的旅游產(chǎn)品高度同質(zhì)化而造成惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面[2];政府應(yīng)當(dāng)修繕進(jìn)入春興古村落坑洼不平的道路，增加從市區(qū)到春興村的公交車(chē)班次（目前每天4趟），給游客提供便捷的交通方式;加快古村落附近的生態(tài)污染治理，避免其對(duì)村民的日常生活和古村落形象造成負(fù)面影響。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有12.25%的游客對(duì)景區(qū)衛(wèi)生情況不滿(mǎn)意，所以應(yīng)在村落附近設(shè)立垃圾處理站，及時(shí)處理村落內(nèi)日常產(chǎn)生的垃圾;加快古村落內(nèi)路燈、路標(biāo)、公共廁所的建設(shè)，提高村落綠化面積;政府還應(yīng)給予春興村減息降稅的優(yōu)惠政策、加大資金投入和技術(shù)支持，從而加快春興村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使春興村在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅游市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.2? ? 充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

可以把旅游扶貧與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相結(jié)合，通過(guò)朋友圈、群聊、運(yùn)營(yíng)微信小程序和公眾號(hào)等發(fā)送推文來(lái)宣傳春興村;充分利用淘寶、攜程等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)銷(xiāo)售旅游產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品，吸引更多的游客來(lái)春興村游玩，進(jìn)而推動(dòng)春興村旅游業(yè)的快速發(fā)展。

3.3? ? 加強(qiáng)教育工作和完善員工福利制度

在古村落工作的村民主要從事種植和養(yǎng)殖方面的工作，專(zhuān)業(yè)化水平都比較低，所以應(yīng)提高村民的專(zhuān)業(yè)技能、加快人才隊(duì)伍建設(shè)、摒棄傳統(tǒng)落后的管理觀念，并且匯集鄉(xiāng)村地區(qū)旅游扶貧發(fā)展的智力資源和寶貴經(jīng)驗(yàn)，為鄉(xiāng)村振興提供持續(xù)性的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力[3]?？梢园褑T工的經(jīng)濟(jì)收入和古村落的營(yíng)業(yè)收入相掛鉤，適當(dāng)提高員工的經(jīng)濟(jì)收入，年底按員工的工齡長(zhǎng)短參與古村落的分紅。對(duì)古村落的發(fā)展具有重大貢獻(xiàn)的優(yōu)秀管理者應(yīng)給予一定比例的股權(quán)，規(guī)定必須在一定的工作年限之后才可以將股權(quán)變賣(mài)或是行權(quán)，從根源上提高員工對(duì)古村落的忠誠(chéng)度，讓員工把為古村落的工作當(dāng)成自己的事業(yè)來(lái)奮斗。這樣可以有效激發(fā)員工的工作熱情、調(diào)動(dòng)員工的積極性，進(jìn)而極大地提高員工工作效率，同時(shí)也可以吸引更多優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)就業(yè)，并且扎根在春興古村落。

3.4? ? 借鑒其他村落的優(yōu)勢(shì)

借鑒其他富有民俗特色的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合春興村的實(shí)際情況，開(kāi)發(fā)出具有春興村特色的旅游產(chǎn)品，推動(dòng)文化創(chuàng)新和管理思想變革[4]，進(jìn)而夯實(shí)春興村旅游扶貧發(fā)展的文化底蘊(yùn)。如借鑒長(zhǎng)白山百花谷朝鮮族古村落的特點(diǎn)并結(jié)合春興村的自身情況，打造出特色的民俗博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽館、傳統(tǒng)美食體驗(yàn)區(qū)和朝鮮族民宿等。

4? ? 參考文獻(xiàn)

[1] 馮章獻(xiàn).邊境少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游扶貧的問(wèn)題與出路：來(lái)自吉林省延邊州的經(jīng)驗(yàn)[J].旅游導(dǎo)刊，2019，3（1）：86-90.

[2] 何瓊峰，寧志中.旅游精準(zhǔn)扶貧助推貧困地區(qū)鄉(xiāng)村振興的思考[J].農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究，2019，40（5）：721-727.

[3] 何韻琪，朱志有，高維忠.新田古村落旅游發(fā)展制約因素與對(duì)策探討[J].中國(guó)商論，2019（9）：63-64.

[4] 韋貴方.少數(shù)民族貧困村落旅游扶貧精準(zhǔn)化研究[D].桂林：廣西師范大學(xué)，2017.

收稿日期? ?2020-03-01