郭偉

摘 要：目前博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作已經(jīng)成為博物館工作的一項重要內(nèi)容，我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作起步較晚、經(jīng)驗不足，尤其傳統(tǒng)博物館人在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，因?qū)κ袌鲂枨蠛陀^眾審美把握不到位，導(dǎo)致博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計水平整體偏低，無法滿足觀眾日益增長的文化需求。文章通過分析博物館行業(yè)以往文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計各階段的工作方法和路徑，有針對性地提出了現(xiàn)階段博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的方法和需要避免的問題，旨在為即將開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的文化文物單位提供一些經(jīng)驗，避免走彎路。

關(guān)鍵詞：博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;設(shè)計方法

1 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的意義及現(xiàn)狀

依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是使中國夢和社會主義核心價值觀更加深入人心的重要途徑，是推動中華文化走向世界、提升國家文化軟實力的重要渠道，是豐富人民群眾精神文化生活和滿足多樣化消費需求的重要手段，是增強文化文物單位服務(wù)能力、提升服務(wù)水平和豐富服務(wù)內(nèi)容的必然要求，推動了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當代文化相適應(yīng)，并與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，對推陳出新、以文化人都具有重要意義。2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，貫徹落實習近平總書記關(guān)于讓文化資源“活起來”的重要講話精神，充分激活文化文物單位館藏資源，鼓勵和引導(dǎo)文化文物單位和社會力量積極參與，加強文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣力度，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和傳播。

目前我國文化文物單位除博物館行業(yè)外，其他諸如圖書館、群藝館、非遺中心等文化文物單位都剛開展或還沒有開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作。博物館行業(yè)中也只有觀眾量比較大的博物館開展了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，但大部分博物館銷售的產(chǎn)品主要還是文博類的圖書、音像制品、文物圖冊紀念冊、文物圖案的明信片等，也有一些文物復(fù)仿制品、工藝品、地方特色旅游紀念品等。這些產(chǎn)品要么專業(yè)性太強，只符合研究文物歷史專業(yè)人士的需要;要么太過于普通，在旅游景點基本都可以看到和買到，無博物館自身的文化特點，這樣的產(chǎn)品還不能稱為真正意義上的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計工作經(jīng)歷的階段

博物館是收藏、研究、展示、宣傳本地區(qū)歷史文化、風土民情、社會發(fā)展和地區(qū)精神風貌的文化殿堂，每個博物館都因其獨特性和不可復(fù)制性塑造出自身的氣質(zhì)和社會對它的認知。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文物本體和創(chuàng)意表達結(jié)合的衍生物，只有通過創(chuàng)新才能賦予文物時代的生命力，其開放融合的特點能提高人們的審美情趣，在一定程度上實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的共贏，并推動文物和文化的普及和傳播，實現(xiàn)共享文化遺產(chǎn)，給我們帶來物質(zhì)和精神上的獲得感。如何發(fā)揮博物館的歷史文化特色優(yōu)勢，設(shè)計出具有鮮明民族特色、時代特性以及較高審美價值和功用價值的紀念品，已成為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計者需要深思的重要問題。

2.1 何為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是博物館宣傳教育的拓展和延伸，它作為一種活動性載體承載著博物館深厚的文化積淀，通過與觀眾交互的方式達到普惠文化、啟迪心智的目標，這個目標的達成最重要的途徑是與觀眾的交互。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售服務(wù)很早就有，但僅限于一般市面上的旅游產(chǎn)品，在文物衍生創(chuàng)意產(chǎn)品方面還很不足，尤其缺乏館藏特色。為實現(xiàn)從大眾旅游商品向博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，首先要弄清楚何為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是既具有館藏特色，又能讓觀眾情不自禁花錢購買的產(chǎn)品，這兩者缺一不可。缺乏館藏特色，觀眾也花錢購買就成了大眾旅游商品;雖有館藏特色，但缺乏觀眾的購買，就成了具有館藏特色的積壓品。因此，這種轉(zhuǎn)變需要以市場為導(dǎo)向，深入挖掘觀眾的需求，才能開發(fā)出既具館藏特色又能適銷對路的產(chǎn)品。

2.2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)變

博物館最初開發(fā)文化產(chǎn)品時，主要是文物復(fù)仿品和工藝品，這類產(chǎn)品在當時作為主流文化產(chǎn)品出現(xiàn)有其特定時期的社會發(fā)展階段原因。這類產(chǎn)品的受眾非常小，只是局限于某類社會群體，這與博物館文化產(chǎn)品所承載的普惠價值是不相符的。隨著博物館的免費開放，越來越多的老百姓進入博物館，文物復(fù)仿品和工藝品由于缺少實用價值、價格又相對較高，觀眾一般難以接受，久而久之這類產(chǎn)品只是擺在柜臺里，成了觀眾欣賞的展品，失去了與顧客交易的交互功能。一般市場的需求基本體現(xiàn)了社會公眾的需求，以市場為導(dǎo)向也就是以社會大眾的需求為導(dǎo)向，只有觀眾購買文化產(chǎn)品，才能實現(xiàn)把博物館帶回家的宣傳教育功能。近幾年博物館在研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，開始注重結(jié)合本館收藏的文物及本地域和民族的風俗，賦予產(chǎn)品一定的故事和文化內(nèi)涵，讓顧客看到產(chǎn)品的時候就能回憶起參觀經(jīng)歷和其中的文化淵源。同時在產(chǎn)品開發(fā)時會根據(jù)不同購買群體分成不同檔次和品類，以滿足不同層次消費者的購物需求。

3 現(xiàn)階段博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計需要遵循的方法

3.1 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計不能“拿來主義”

目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計已不再單純地將文物的器形或紋飾原封不動地復(fù)制在杯子、本子、文化衫等一些實物載體上，這種方式雖然做到文化性與功能性的相結(jié)合，但這只是一種表面強加的結(jié)合。由于時空導(dǎo)致的文化區(qū)隔，現(xiàn)代人與古代人的審美觀是有差異的，一些文物的器形或紋飾在文物研究人員、專家學者、文物收藏愛好者這類文物專業(yè)領(lǐng)域人員眼中是美的，但可能在大多數(shù)觀眾眼中它并不美，這種強加的結(jié)合并不能引起大多數(shù)觀眾的興趣，無法激起他們的購買欲望。一件文創(chuàng)產(chǎn)品如果不能被觀眾認可和購買，那么它就只能作為一件展品，無法發(fā)揮它在流通中才能產(chǎn)生的文化傳播功能。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物館宣傳教育的補充和外延，應(yīng)以滿足廣大人民群眾的需求為出發(fā)點。文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計過程中不能固守文物原本的器形和紋飾，而應(yīng)將其提煉衍生，同現(xiàn)代人的審美觀念相結(jié)合進行重塑和建構(gòu)，這樣才能設(shè)計出能夠被大多數(shù)觀眾喜愛并且愿意購買的產(chǎn)品。

3.2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計不能“閉門造車”

對文物器形或紋飾進行提煉、重構(gòu)和再設(shè)計從而形成新的表現(xiàn)形式，這是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)流程最核心的步驟，也是投入智力最多、耗時最長的一個階段。以前博物館進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)更多是將文物圖案與不同類型功能性產(chǎn)品相結(jié)合，后來再進步一點也僅是對文物的元素進行一些初期的提煉和設(shè)計，大體形式有文物器形的線條化、色彩重設(shè)等。造成這些現(xiàn)象的原因主要是產(chǎn)品開發(fā)的前期調(diào)研不充分，沒有進行嚴謹?shù)拇笠?guī)模顧客調(diào)研，大多是按照藏品的等級來決定開發(fā)的先后順序，沒有充分重視顧客對開發(fā)主題的接受程度，有一種為了開發(fā)而開發(fā)、重數(shù)量不重質(zhì)量的感覺。在以后的產(chǎn)品開發(fā)過程中，要打破文物等級的高低決定受觀眾歡迎程度大小的固有思維，認真做好市場調(diào)研，找準能與大多數(shù)顧客喜好相匹配的文物結(jié)合點進行深入挖掘，在保留文物精髓的基礎(chǔ)上突破文物器形、紋飾的固有局限，與現(xiàn)代人的審美相結(jié)合，大膽設(shè)計，形成主題，再將設(shè)計出來的主題元素與各類功能性產(chǎn)品相結(jié)合，從而形成系列化產(chǎn)品。

3.3 要充分理解文物的內(nèi)涵

設(shè)計師要深入挖掘博物館的文物資源，加強對文物知識的學習，對文物內(nèi)涵和文化元素要有正確的了解。只有對文物有了全面的認識，才能在設(shè)計博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品時找準切入點，把握好產(chǎn)品的精神內(nèi)涵。要特別注重文化性與實用性相結(jié)合，不能把文創(chuàng)產(chǎn)品做成只能觀賞的工藝品、復(fù)仿品，要與觀眾日常生活相結(jié)合，開發(fā)出既美觀實用又有鮮明文物特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.4 加強與設(shè)計企業(yè)的合作，創(chuàng)新合作機制

進一步加強與文化創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)的合作，對博物館的文物資源從產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的角度進行分類和梳理，打破藩籬，在確保文物數(shù)字資源安全有效的管理下，向合作設(shè)計企業(yè)提供待開發(fā)的文物素材，同時加強對設(shè)計企業(yè)進行文物內(nèi)涵和文化背景的相關(guān)培訓(xùn)，創(chuàng)新合作模式，根據(jù)合作設(shè)計企業(yè)的實際情況，采用授權(quán)開發(fā)、合作開發(fā)、委托開發(fā)等多種方式，加快博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)進度。

參考文獻

[1]國務(wù)院辦公廳.國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知[Z].北京：文化部，國家發(fā)展改革委，財政部，國家文物局，2016.