文 | 蘭蘭
城市日漸恢復(fù)往昔熱鬧,大眾消費(fèi)“回補(bǔ)”帶動經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇
不知不覺間,“芒種”已至,2020年已過半,面對外部紛繁復(fù)雜的種種不確定性,城市逐漸恢復(fù)往昔熱鬧,大眾消費(fèi)開始回暖,無疑是當(dāng)下我們聽到的最好消息。
當(dāng)外需受疫情影響表現(xiàn)疲軟,如何提振擴(kuò)大內(nèi)需市場就被寄予了更多的期望。
剛過去的這個五月,從實(shí)行大小長假政策12年以來首次連休五天的“五一”假期,到“雙品網(wǎng)購節(jié)”“五五購物節(jié)”“城市網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)”“母親節(jié)”“護(hù)士節(jié)”“520告白節(jié)”“521年中盛典”等促銷活動輪番登場,無論是各地政府還是品牌商家,大家都鉚足了勁在激活消費(fèi)潛力上做文章,力促市場消費(fèi)加速回暖。
據(jù)商務(wù)部監(jiān)測,“五一”小長假期間,全國市場活躍,人氣明顯回升,消費(fèi)加快復(fù)蘇。5月1日~5日,全國重點(diǎn)零售企業(yè)日均銷售額比清明假期增長32.1%,其中服裝日均銷售額增長31.2%,呈現(xiàn)加速回升態(tài)勢。
匯客云平臺監(jiān)測的全國購物中心客流回暖數(shù)據(jù)也顯示,“五一”期間,全國購物中心平均客流回暖率達(dá)59.3%。其中,5月1日的客流回暖率最高,為65.3%,全國各地均在假期首日迎來可觀的消費(fèi)反彈。5月2日、5月3日、5月4日、5月5日的客流回暖率則分別為62.3%、61.2%、53.6%和54.2%。
體現(xiàn)在客流量上,疫情期間可謂降至冰點(diǎn)的購物中心場均日客流量也正在逐漸回升?!拔逡弧毙¢L假期間,全國購物中心場均日客流從2月的4 400人次恢復(fù)到18 600人次,創(chuàng)造了疫情以來的歷史新高,顯示各地促消費(fèi)舉措初見成效。
雖然一場突如其來的新冠肺炎疫情,給我國社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來巨大的沖擊,但經(jīng)過一段時間的復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)市復(fù)業(yè),我國經(jīng)濟(jì)已呈現(xiàn)回暖態(tài)勢,“五一”假期以來的向好表現(xiàn)就強(qiáng)烈傳遞出這種信號。
盡管從“五一”假期交出的整體消費(fèi)“成績單”來看,仍較以往有明顯的差距,不過,作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的首要條件,在逐漸恢復(fù)日常消費(fèi)場景的首個小長假,疫情防控形勢仍然保持平穩(wěn),相信在常態(tài)化疫情防控下,隨著大眾消費(fèi)信心的全面恢復(fù),消費(fèi)市場將持續(xù)反彈,消費(fèi)增量也將出現(xiàn)跨期補(bǔ)償。而記者五月中旬在北京三里屯、西單等主要商圈調(diào)研時也看到,無論是客流還是服裝消費(fèi)情況均持續(xù)保持回暖升溫。
當(dāng)然不可否認(rèn),眼下的任務(wù)依然艱巨。為此,從中央到地方,紛紛打出政策“組合拳”,強(qiáng)調(diào)在做好“六穩(wěn)”工作的同時,全面落實(shí)“六?!比蝿?wù),穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)基本盤。
特別是為促進(jìn)消費(fèi)回暖、重振消費(fèi)信心,各地政府頻使“大招”:有的直接幫扶企業(yè),有的發(fā)放消費(fèi)券,有的打造“購物節(jié)”,有的鼓勵試行“2.5天彈性作息”……其目的只有一個,就是讓消費(fèi)活起來,讓企業(yè)動起來。
而疫情下催生的傳統(tǒng)消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變、“直播帶貨”等新型消費(fèi),也正倒逼商家和企業(yè)打造出更多的消費(fèi)新場景、新渠道,為消費(fèi)者提供更加多元和便捷的消費(fèi)選擇,從而更好地迎接新消費(fèi)時代的到來。
樂觀看待未來,從容面對困難。不知不覺間,“芒種”已至,2020年已過半,面對外部紛繁復(fù)雜的種種不確定性,城市逐漸恢復(fù)往昔熱鬧,大眾消費(fèi)開始回暖,無疑是當(dāng)下我們聽到的最好消息。