每月評論 Monthly Comment

“伙伴行動”

疫情期間，受居家隔離、復工復產(chǎn)難等因素影響，消費者對于數(shù)字化生活方式的期望顯著提升，令產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型變得刻不容緩。但數(shù)字化轉型并非能一蹴而就，尤其對中小微企業(yè)來說，更面臨信息技術對接等諸多難點。

5月13日，國家發(fā)展改革委等17個部門和145家單位共同啟動“數(shù)字化轉型伙伴行動（2020年）”，旨在幫扶中小微企業(yè)渡過難關，加快各行業(yè)、各領域數(shù)字化轉型。

在此次疫情中，中小微企業(yè)受到的沖擊和影響尤為明顯，而運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字化手段，能夠有效提升效率，降低企業(yè)運營成本，支撐經(jīng)濟高質量發(fā)展。

據(jù)悉，“數(shù)字化轉型伙伴行動”鼓勵平臺企業(yè)提供信息對接、軟硬件支持、供應鏈支撐等全鏈條服務，鼓勵龍頭企業(yè)帶動上下游企業(yè)推進市場訂單、研發(fā)設計、營銷渠道的數(shù)字化共享，力求降低數(shù)字化轉型成本、縮短轉型周期、提高轉型成功率。目前，活動已經(jīng)聚集華為、阿里、騰訊等數(shù)十家平臺企業(yè)聯(lián)合打造一體化轉型服務，首批將推出500余項面向中小微企業(yè)的服務舉措。

這顯然是一個信號。事實上，隨著人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術在產(chǎn)業(yè)加快落地，紡織服裝企業(yè)的生產(chǎn)方式、運營流程、組織架構等正變得更加柔性化、精益化、協(xié)同化，行業(yè)智能制造加速發(fā)展，更加透明、高效的供應鏈關系加快形成，模式創(chuàng)新亦快速迭代，從平臺品牌到網(wǎng)紅品牌，品牌模式不斷豐富。

當整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)生趨勢性調整，品牌和企業(yè)的發(fā)展邏輯也將隨之改變，擁抱數(shù)字化已成企業(yè)必備之舉。而這更需要企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈相關各方通力協(xié)作、協(xié)同發(fā)展，彼此共享資源、技術、經(jīng)驗等，從而才能以“1+1＞2”的效應獲得更大的產(chǎn)業(yè)增值，實現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展。（文｜yoyo）

>>北京坊百年勸業(yè)場，模特在復古而又充滿現(xiàn)代意味的建筑物空間中穿行。近期，中國國際時裝周（2020/2021年秋冬系列）舉行，開創(chuàng)“線上+線下”“直播帶貨+潮流趨勢”的新模式。圖為獨立設計師品牌LINK UNIQUE創(chuàng)始人兼主理人劉露發(fā)布“光影西東”2020年秋冬系列新品。

觀察 Observation

今年將為企業(yè)新增減負超過2.5萬億元

5月22日上午，第十三屆全國人民代表大會第三次會議在北京舉行，國務院總理李克強作政府工作報告。值得關注的是，因為全球疫情和經(jīng)貿(mào)形勢的不確定性很大，我國發(fā)展面臨一些難以預料的影響因素，此次政府工作報告沒有提出全年經(jīng)濟增速具體目標。其指出，這有利于引導各方面集中精力抓好“六穩(wěn)”“六?！保傲！笔墙衲辍傲€(wěn)”工作的著力點，守住“六?！钡拙€，就能穩(wěn)住經(jīng)濟基本盤；以保促穩(wěn)、穩(wěn)中求進，為全面建成小康社會夯實基礎。

對于今年的工作，政府工作報告指出，今年要優(yōu)先穩(wěn)就業(yè)保民生，堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，努力實現(xiàn)全面建成小康社會目標任務；城鎮(zhèn)新增就業(yè)900萬人以上，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率5.5%左右；居民消費價格漲幅3.5%左右；進出口促穩(wěn)提質，國際收支基本平衡；居民收入增長與經(jīng)濟增長基本同步；現(xiàn)行標準下農(nóng)村貧困人口全部脫貧、貧困縣全部摘帽；重大金融風險有效防控；單位國內生產(chǎn)總值能耗和主要污染物排放量繼續(xù)下降，努力完成“十三五”規(guī)劃目標任務。記者注意到，在稅費方面，去年我國減稅降費2.36萬億元，超過原定的近2萬億元規(guī)模，制造業(yè)和小微企業(yè)受益最多，今年預計新增減負超過2.5萬億元。

新時代經(jīng)濟體制改革意見重磅出爐

5月18日，《中共中央國務院關于新時代加快完善社會主義市場經(jīng)濟體制的意見》公布，為在更高起點、更高層次、更高目標上推進經(jīng)濟體制改革提供行動指南。其圍繞建設高水平社會主義市場經(jīng)濟體制的目標，提出7個關鍵領域的改革舉措：一是堅持公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展，增強微觀主體活力；二是夯實市場經(jīng)濟基礎性制度，保障市場公平競爭；三是構建更加完善的要素市場化配置體制機制，進一步激發(fā)全社會創(chuàng)造力和市場活力；四是創(chuàng)新政府管理和服務方式，完善宏觀經(jīng)濟治理體制；五是堅持和完善民生保障制度，促進社會公平正義；六是建設更高水平開放型經(jīng)濟新體制，以開放促改革促發(fā)展；七是完善社會主義市場經(jīng)濟法律制度，強化法治保障。

>>5月14日晚，歐洲首個國家斯洛文尼亞宣布新冠肺炎疫情本地流行結束，斯洛文尼亞政府當天還宣布向歐盟國家開放邊境。圖為在斯洛文尼亞首都盧布爾雅那，一名戴口罩的顧客走出商店。

>>5月4日至5月10日，超過130名華語音樂人參與的“相信未來”在線義演，接連推出4場演出，累計直播在線觀看人次達4.4億。這場堪稱中國音樂史上最大規(guī)模的在線義演，以音樂溫暖人心，提振復工復產(chǎn)信心。

事件 Event

法國奢侈品牌圣羅蘭入駐抖音

5月15日，法國奢侈品巨頭開云集團旗下品牌圣羅蘭（Yves Saint Laurent）宣布，正式入駐短視頻平臺抖音。事實上，這并非圣羅蘭首次與抖音合作。2月26日，2020年秋冬巴黎時裝周舉行期間，圣羅蘭就曾通過抖音做過品牌時裝秀的獨家直播。作為時尚界的重要活動，時裝周是奢侈品牌營銷的標配，而在抖音進行時裝周直播則尚屬首次。據(jù)悉，圣羅蘭的該場時裝秀直播吸引了200多萬名熱愛時尚的抖音用戶觀看。分析認為，借助抖音直播這一年輕化的互動形式，圣羅蘭打破常規(guī)，以短視頻社交場景覆蓋用戶，針對年輕化圈層進行影響力滲透，讓年輕用戶能更直觀地了解時裝新品與潮流，深化互動參與體驗，提升品牌影響。

香港休閑裝品牌堡獅龍將易主

5月15日，香港休閑裝品牌堡獅龍與非凡中國聯(lián)合發(fā)布公告，宣布堡獅龍將以0.466億港元的價格出售66.6%股權，折合每股售價約0.043港元，按照堡獅龍5月14日的收盤價0.148港元/股來計算，相當于折價70.95%。為此，非凡中國全資子公司VC Consumables與堡獅龍董事長羅家圣的侄子羅正杰分別按持股80%、20%的比例成立龍躍發(fā)展有限公司進行收購，并將向其他股東提出強制性無條件現(xiàn)金要約。非凡中國預計，悉數(shù)收購堡獅龍股權最高需花費0.744億港元，其中非凡中國出資約0.595億港元。作為近年“國潮”崛起的代表，運動品牌李寧的創(chuàng)始人李寧是非凡中國的董事局主席，他是否會帶領堡獅龍走出休閑裝新風潮，讓我們拭目以待。

小規(guī)模納稅人增值稅減免延至年底

5月7日，財政部、國家稅務總局聯(lián)合發(fā)布公告明確，為進一步支持廣大個體工商戶和小微企業(yè)全面復工復業(yè)，將有關小規(guī)模納稅人減免增值稅政策執(zhí)行期限延長到2020年12月31日。有關小規(guī)模納稅人減免增值稅政策，是在今年2月兩部門發(fā)布公告中明確的。

根據(jù)該公告，自2020年3月1日至5月31日，對湖北省增值稅小規(guī)模納稅人，適用3%征收率的應稅銷售收入，免征增值稅；適用3%預征率的預繳增值稅項目，暫停預繳增值稅。除湖北省外，其他省、自治區(qū)、直轄市的增值稅小規(guī)模納稅人，適用3%征收率的應稅銷售收入，減按1%征收率征收增值稅；適用3%預征率的預繳增值稅項目，減按1%預征率預繳增值稅。

分析認為，個體工商戶和小微企業(yè)是吸納就業(yè)的主力軍，此舉不僅有助于為個體工商戶和小微企業(yè)紓困解難，還能有效促進就業(yè)。

數(shù)字說話 Statistics

3.9%

4月，我國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實際增長3.9%，上月為下降1.1%。41個大類行業(yè)中有28個行業(yè)增加值保持同比增長，其中紡織業(yè)同比增長2.0%。

-7.5%

4月，我國社會消費品零售總額為2.82萬億元，同比下降7.5%，降幅比3月收窄8.3個百分點。今年1～4月，我國社會消費品零售總額為10.68萬億元，同比下降16.2%，降幅比1～3月收窄2.8個百分點。

-18.5%

4月，我國服裝鞋帽、針紡織品零售額為799億元，同比下降18.5%；今年1～4月，我國服裝鞋帽、針紡織品零售額為3 057億元，同比下降29%。

1.7%

今年1～4月，我國網(wǎng)上零售額為3.07萬億元，同比增長1.7%，1～3月則為下降0.8%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.6%，比1～3月加快2.7個百分點。

-0.7%

今年1～4月，我國貨物貿(mào)易進出口總值9.07萬億元，同比下降4.9%，降幅比一季度收窄1.5個百分點。其中，出口4.74萬億元，同比下降6.4%。

-23.46%

今年1～3月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13113家，累計實現(xiàn)營業(yè)收入2 568.05億元，同比下降23.46%，降幅比1～2月收窄4.68個百分點；利潤總額80.89億元，同比下降43.50%，降幅比1～2月加深1.36個百分點；營業(yè)收入利潤率為3.15%，比1～2月下降0.54個百分點。

國際 International

美國4月份零售額暴跌再創(chuàng)紀錄

5月15日，美國商務部公布的最新零售數(shù)據(jù)顯示，4月美國零售銷售額同比暴跌16.4%，連續(xù)第二個月再創(chuàng)下滑紀錄。而在此背景下，是美國不少老牌百貨公司紛紛“倒下”。當天，已有118年歷史的美國老牌百貨公司JC Penney正式提交破產(chǎn)申請。算上JC Penney，本月美國已有4家零售企業(yè)申請破產(chǎn)，另三家分別為J.Crew、Neiman Marcus 和Stage Stores。市場研究機構Coresight Research的統(tǒng)計顯示，今年以來美國已有2 294家零售企業(yè)倒閉。

一季度意大利時尚業(yè)損失35億歐元

意大利時尚工業(yè)聯(lián)會的一項最新研究報告顯示，今年一季度，意大利時尚與紡織公司損失超過35億歐元，全年或損失約90億歐元。據(jù)悉，大部分的意大利時尚與紡織公司位于疫情最嚴重的倫巴第大區(qū)和皮埃蒙特大區(qū)，它們在意大利“封國”期間被迫停止經(jīng)營活動，由此造成銷售收入大幅下滑。從報告來看，42%的受訪意大利公司收入損失在20%～50%之間，28%的受訪公司收入損失在10%～20%之間。據(jù)悉，今年因疫情導致意大利時尚業(yè)減少收入約36.2%，損失訂單約40.5%。

西班牙研制出新冠病毒消毒劑

西班牙埃菲社5月10日報道，位于西班牙卡斯特利翁省海梅一世大學科技園區(qū)的Nob166公司已開發(fā)出名為“Nob166”的消毒劑，能夠阻止新冠病毒在紡織品表面復制長達七天。Nob166公司總經(jīng)理諾埃利婭·貝爾特蘭表示，此前市場上還沒有同類產(chǎn)品，像衣物、床單、窗簾、桌布等紡織品僅是在清洗后得到消毒，但很可能會因工作人員或顧客的使用而受到污染，“Nob166”消毒劑則可以對所有紡織品進行消毒，僅需極少量使用就能在一周內遏制新冠病毒復制。

>>5月4日，在上海南京路步行街舉辦的“笑出色彩 由新而生”藝術主題展吸引了眾多路人的目光。本次展覽匯集了13個國家的45位藝術家們在疫情期間專門創(chuàng)作的48件作品，主要以“口罩”作為載體進行表現(xiàn)，希望通過此次展覽由藝術和設計創(chuàng)意的方式傳遞“愛”和“新生”。

聲音 Speech

>>近期，社區(qū)網(wǎng)站豆瓣評分9.0的時尚年代劇《意大利制造》吸引了不少關注。它以真實事件為線索，通過女主角—時裝記者伊蓮妮的視角講述了意大利時裝在20世紀 70 年代崛起的故事。在這個時期，意大利涌現(xiàn)了喬治·阿瑪尼、詹尼·范思哲、詹弗蘭科·費雷等一批杰出的時裝設計師，由此讓米蘭時裝在世界各地聲名鵲起。圖為女主角伊蓮妮。

“2020年是體現(xiàn)行業(yè)擔當?shù)囊荒?。這一年是中國全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標的關鍵之年，也是建成紡織強國的節(jié)點之年。面對疫情防控的嚴峻形勢和防疫物資極度緊缺的現(xiàn)實問題，紡織行業(yè)全力以赴投入到防控疫情的戰(zhàn)斗中。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會第一時間對重點骨干企業(yè)產(chǎn)能及庫存開展摸底調查，協(xié)調組織產(chǎn)業(yè)力量，開展口罩、防護服等應急防控物資生產(chǎn)供給。相關工作有力保障了全國疫情防控的有效進行，紡織行業(yè)的積極作為也得到黨中央、國務院及各部門認同和社會各屆的廣泛贊揚。”

—5月14日，在2020年紡織行業(yè)“兩會”代表委員視頻座談會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，由于新冠肺炎疫情的全球蔓延，紡織行業(yè)面臨巨大的環(huán)境壓力和系統(tǒng)性風險，產(chǎn)業(yè)供需兩端經(jīng)受著前所未有的沖擊。根據(jù)行業(yè)綜合分析，預計二季度紡織行業(yè)運行壓力依然較重，今年上半年，規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比可能減少12%左右，受口罩、防護服等防疫物資出口的拉動，行業(yè)出口額同比降幅或保持在10%左右。今年下半年，隨著國內市場消費支撐作用逐漸恢復，全球疫情防控形勢逐漸穩(wěn)定，行業(yè)運行水平將較上半年有明顯改善。整體來看，今年將基本完成我國紡織行業(yè)“十三五”規(guī)劃目標。

“疫情對國內設計師品牌的影響其實是利好的，因為疫情從某種程度上放大了國內設計師品牌的優(yōu)勢，暴露了很多國際品牌的劣勢，這是國內設計師品牌應該抓住的契機?！?/p>

—上海時堂Show room創(chuàng)始人林劍認為，對國內設計師品牌來說，不要把自己界定在藝術設計工作室的狀態(tài)，而要把自己視為一個企業(yè)，進行企業(yè)化運營，只有這樣才能增強自身的抗風險能力。在競爭如此白熱化的中國服裝市場，設計師品牌還要增強自己的個性和差異化，讓消費者能夠清晰看到品牌與眾不同的特質。

“未來的時尚消費會越來越演化為一種生活方式的消費，富有個性化和設計感的單品將不僅體現(xiàn)在時裝上，時尚家居和藝術作品也會成為高端時尚用戶的日常消費?！?/p>

—寺庫品牌和國際公關副總裁司徒慧文認為，藝術、文化將會與時尚進一步融合，時尚消費行為將會演化為越來越細分的時尚亞文化，藝術、文化和設計將會在方方面面影響高端用戶的消費行為。

“內陸開放試驗區(qū)是鼓勵中西部地區(qū)培育自身優(yōu)勢、實現(xiàn)后發(fā)趕超的重要舉措，也是我國對外開放從東部沿海向中西部內陸地區(qū)延伸，逐步形成全方位開放格局的重要舉措。”

—商務部研究院副研究員龐超然認為，未來有望看到更多地區(qū)申辦并獲準設立相關試驗區(qū)，這有助于進一步促進內陸地區(qū)雙向高水平開放，推動東部沿海地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)向內陸地區(qū)梯度轉移，充分發(fā)揮不同地區(qū)的資源、土地和勞動力優(yōu)勢，培育內陸開放型經(jīng)濟發(fā)展的新增長極。

媒體報道 Media Reports

《時尚頭條網(wǎng)》2020年5月15日

“即看即買”將在疫情后意外實現(xiàn)？

2016年曾經(jīng)在時尚業(yè)界引發(fā)了長期熱烈討論但最終不了了之的“即看即買”模式，現(xiàn)在反而因疫情而變得有可能實現(xiàn)了?！凹纯醇促I”的出發(fā)點就是解決消費者需求。為什么2月看中的邁克高仕（Michael Kors）外套要等到8月才能購買，那時可能沒有人還記得這件毛皮大衣。更糟糕的是，消費者很可能會等到11月或12月大衣進入促銷期的時候才開始購買。線上配飾精品店Editorialist聯(lián)合創(chuàng)始人Kate Davidson Hudson表示，買家與商品之間越同步，消費者購物的頻率就越高。

不過，這一在當時看來過于理想化的模式面臨來自全行業(yè)的巨大阻力，因為這意味著所有環(huán)節(jié)的重新規(guī)劃。當時有多品牌零售商坦言，“即看即買”對購買團隊而言是一個更加艱難的任務，因為這種模式將徹底改變其數(shù)百個品牌的交貨周期和生產(chǎn)計劃。如今在疫情倒逼下，無論是零售模式還是時裝展示形式，都變得更加柔性靈活，以求降本增效。從某種程度上看，潮流品牌之所以能大行其道正是有預見性地迎合了上述趨勢，弱化季節(jié)性，使得產(chǎn)品本身更具吸引力。

《界面》2020年5月9日

BM從街上火到網(wǎng)上

Brandy Melville是意大利時尚品牌，常被稱作BM。在上海的BM門店其實并不顯眼，但卻是最熱鬧的那一個，試衣間外永遠排著長隊?；蛟S很多人對品牌名沒什么印象，但很可能已經(jīng)在抖音和小紅書上不止一次刷到過它。BM的標志性風格是露肚臍的短上衣、格子短裙、小外搭，消費者基本上是20歲到25歲的女孩。之所以這么火，是因為有BM的產(chǎn)品大多只有一個小號尺碼，如果不是高瘦女孩，很難穿得好看，但穿得下的人會非常享受其中，并以“BM女孩”自居?！癘ne Size Fits All（一個尺碼適合所有人）”是BM一直以來的理念，盡管這受到不少抨擊，但不可否認的是，其精準地抓住了大多數(shù)人仍然追求纖瘦，并喜歡在社交媒體上秀優(yōu)越感的心理。而時尚行業(yè)雖然如今開始推崇身材的包容性，但高矮胖瘦之爭仍在持續(xù)。

《第一財經(jīng)周刊》2020年5月3日

香港奢侈品零售的至暗時刻

奢侈品牌們正在對掙扎中的香港零售業(yè)失去信心。4月上旬，意大利奢侈品牌華倫天奴（Valentino）撤下了香港海港城雙層旗艦店的招牌。雖然海港城從2月開始已主動為商戶降租50%來應對疫情，但華倫天奴因“三年租約期滿”而結束運營的決定沒有改變。

華倫天奴關閉海港城旗艦店成為香港奢侈品行業(yè)正加速步入衰退期的力證。事實上，這在去年就已有明顯跡象。開云集團2019財年第四季度財報顯示，集團在中國內地的銷售額增長30%，但香港地區(qū)的下跌幅度卻高達50%。LVMH集團首席財務官Jean Jacques Guiony也透露集團旗下品牌在2019年8月和9月的香港銷售額大跌40%。“我們認為未來幾年香港將不再是強大的商業(yè)中心?！睋?jù)悉，2019年香港的社會動蕩給華倫天奴造成2 000萬歐元損失。