張濤

摘要：新形勢下開展宣傳工作創(chuàng)新途徑研究工作，能夠使企業(yè)認識到宣傳工作中存在的問題并采取有效的方式去進行處理，從而確保企業(yè)宣傳工作水平得到有效的提升，同時也能夠幫助企業(yè)樹立良好的形象。部分企業(yè)在開展宣傳工作時，存在著重視程度不夠，工作人員素質水平偏低以及宣傳方式落后等一系列的問題，影響到了企業(yè)宣傳工作的順利開展。本文對新形勢下宣傳工作中存在的問題進行了說明，并針對性的提出了宣傳工作的創(chuàng)新途徑，以期能夠為企業(yè)的發(fā)展貢獻一份力量。

關鍵詞：新形勢;宣傳工作;創(chuàng)新途徑

一、新形勢下開展宣傳工作的重要意義

（一）有利于提升員工士氣

新形勢下，行業(yè)競爭變得更為激烈，企業(yè)在生產運營的過程中所面臨的挑戰(zhàn)也在不斷的加大。特別是隨著供給側改革的不斷深入，轉型升級已經成為了很多傳統(tǒng)行業(yè)所必須要面臨的問題。在這樣的背景條件下，企業(yè)想要在激烈的市場競爭中占據有利的地位，走在同行業(yè)的前端，就必須要采用宣傳的手段來讓社會大眾和客戶認識企業(yè)、了解企業(yè)，最后認可并信任企業(yè)。此外，習近平總書記強調，黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。因此，企業(yè)開展宣傳工作不僅是堅持正確的政治方向的要求，同時也是提升員工的士氣和工作積極性的要求。貼近實際、貼近生活的宣傳工作，能夠使員工形成一個統(tǒng)一的整體，以此來更好的應對復雜的形式，克服發(fā)展過程中的困難，為企業(yè)的生產運營提供動力。

（二）有利于樹立良好的企業(yè)形象

在新的經濟形勢下，企業(yè)想要獲得進一步的發(fā)展需要從多方面進行努力，傳統(tǒng)的只要改善生產和運營就能促進企業(yè)良好發(fā)展的思想意識已經不能滿足新時期的要求。企業(yè)需要擴大知名度，做好相關的宣傳工作，從而提升企業(yè)產品或服務的銷售額。良好的形象對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是有著非常重要的意義的。通過加強宣傳工作，能夠向外界全方位的展示企業(yè)，從而讓更多的人對企業(yè)的了解加深，使企業(yè)獲得良好的社會效益，形成良好的品牌影響力，確保企業(yè)在激烈的市場競爭中能夠占據有利的地位。

二、新形勢下企業(yè)宣傳工作現狀分析

（一）對宣傳工作缺乏足夠的重視

當前形勢下，還有部分企業(yè)對于宣傳工作都不夠重視，認為宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展的作用非常有限，特別是部分國有企業(yè)，受傳統(tǒng)體制的影響，宣傳工作開展的不夠到位。當前還有部分企業(yè)認為只有自身的產品和服務質量過硬，就不怕沒有銷路，一心將工作重心全部放在提升產品和服務的質量上，對于宣傳工作的關注度，這種錯誤的經營理念不僅導致企業(yè)宣傳工作起不到應有的效果，難以推動企業(yè)的進一步發(fā)展。

（二）宣傳團隊綜合素質水平偏低

從企業(yè)的組織結構來看，一部分企業(yè)并沒有成立專門負責宣傳工作的團隊，企業(yè)的宣傳工作往往是由辦公室或是綜合管理部門來負責，并且工作人員數量也比較少，往往只有一兩個人。這樣的宣傳團隊，對于那些小型企業(yè)而言勉強能夠完成宣傳工作的要求，但是對于大中型企業(yè)而言，這樣薄弱的宣傳團隊勢必是難以順利的完成企業(yè)的宣傳任務的，不僅影響到宣傳工作效率，同時也會對施工質量造成影響，甚至會出現信息宣傳失真的情況。

（三）宣傳方式普遍較為落后

隨著我國信息技術的不斷發(fā)展，媒體宣傳方式也處于不斷更新換代的過程中，內容也變得更為豐富，宣傳工作呈現出了多樣化的發(fā)展模式。但是在現階段，很多的企業(yè)并未能夠掌握先進的宣傳方式，宣傳工作也僅限于在網站上刊登相關新聞信息，沒有實現對新媒體的充分利用。此外，企業(yè)在宣傳內容方面也比較枯燥乏味，宣傳內容多為召開會議的新聞報道，并沒能結合企業(yè)自身的產品或服務進行全面的宣傳，公司的經營理念也沒有得到有效的宣傳。還有部分企業(yè)認為宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的促進作用有限，因此不愿意去加大宣傳工作方面的投入，也不會主動邀請相關新聞媒體去進行采訪，這些情況都對企業(yè)宣傳工作的順利開展造成了一定的阻礙。

三、新形勢下宣傳工作的創(chuàng)新途徑分析

（一）促進生產經營活動和宣傳工作的有機結合，提升員工的宣傳意識

企業(yè)開展宣傳工作，其主要目的是為了促進企業(yè)的進一步發(fā)展。在當前形勢下，做好宣傳工作能夠為企業(yè)的轉型升級提供重要的支持。對于企業(yè)而言，想要準確的找到新聞宣傳點是一件復雜的工作。此外，部分企業(yè)的宣傳工作人員在業(yè)務操作能力方面有所欠缺，對于市場形勢缺乏有效的把控。從這一方面來看，企業(yè)需要采用有效的方法促使宣傳工作能夠與生產經營活動進行有機的結合。宣傳工作人員需要不定期的深入到一線市場開展調研工作，對企業(yè)業(yè)務發(fā)展情況進行了解，業(yè)務工作人員也需要及時的向宣傳部門提供新聞信息，這樣就能夠有效的提升員工的宣傳意識，讓企業(yè)的所有員工都參與到宣傳工作中來。

（二）創(chuàng)新宣傳工作方式，對互聯網技術進行充分的應用

企業(yè)需要堅持以黨的十九大精神為指導，解放思想，與時俱進，用新的方式來完成宣傳工作，準確的把握企業(yè)宣傳工作的特點，明確工作方法，以此來適應時代發(fā)展的步伐。表現在具體的工作中，企業(yè)需要以互聯網作為載體，對宣傳工作方式進行不斷的創(chuàng)新，推動企業(yè)思想文化的良性傳播。隨著我國經濟的發(fā)展，互聯網技術也取得了非常大的進步，電腦以及智能手機等新媒介得到了非常廣泛的應用，已經成為了人們獲得信息資源的最重要途徑。新形勢下，企業(yè)在開展宣傳工作時，必須要從實際情況出發(fā)，對新的宣傳媒體進行深入的分析，并加以合理的利用。在實際的工作中，企業(yè)可以通過微信公眾號的方式，將宣傳工作當做是一種產品來進行處理，通過文字編輯、圖文設計以及短視頻等方式來完成宣傳工作，利用新媒體不受時間、地點限制，同時能夠實現互動的優(yōu)勢，傳遞企業(yè)的思想文化。企業(yè)還可以通過即時通訊軟件、互動論壇或是微博等工具建立起一個網絡宣傳工作平臺，從多角度、多渠道去完成宣傳工作，構建一個員工積極參與、互相交流的良好氛圍。此外，“互聯網+”的方式在企業(yè)發(fā)展中的作用越來越大，企業(yè)在開展宣傳工作時，也可以充分的利用“互聯網+”的方式來對宣傳工作進行不斷的創(chuàng)新，從而使思想文化宣傳工作的內涵進一步的豐富起來。企業(yè)需要鼓勵員工通過手機或是照相機等工具將生產和生活過程中的真實事跡以及精彩瞬間進行記錄，從而更好的宣傳企業(yè)文化，引起員工的情感共鳴，為企業(yè)的宣傳工作提供最真實的數據，然他們能夠積極的參與到企業(yè)宣傳工作中去，為企業(yè)的宣傳工作的發(fā)展和進步貢獻力量。

（三）加大宣傳經費的投入，與新聞媒體建立定期對接機制

習近平總書記指出，宣傳部門承擔著十分重要的職責，必須守土有責、守土負責、守土盡責。因此，想要全面提升企業(yè)宣傳工作質量，企業(yè)需要做好自身新聞平臺的建設工作，把握好輿論導向。此外，企業(yè)還需要對加強新聞平臺的創(chuàng)新工作，對外部平臺資源進行合理的利用，同當前的媒體部門建立定期溝通機制，用專業(yè)性的眼光發(fā)現新聞宣傳點。通過實現與外部新聞媒體平臺的對接，能夠在更高的層面上對企業(yè)進行有效的宣傳，對于提升企業(yè)的社會知名度，樹立良好的社會形象以及提升企業(yè)的品牌影響力有著非常重要的作用。企業(yè)在保證生產經營活動正常開展的前提下，還需要加大對宣傳工作的投資力度，從而促進宣傳工作的順利開展。企業(yè)需要對宣傳工作人員進行嚴格的考核，從而全面提升他們的理論知識能力和宣傳工具的使用能力，也確保員工能夠積極的參與到宣傳工作中去。

四、結束語

新形勢下企業(yè)開展宣傳工作需要根據時代發(fā)展的要求做好相應的創(chuàng)新改革，從思想意識上重視宣傳工作，加大對宣傳工作的經費投入力度，做好方式方法的創(chuàng)新，將宣傳工作同企業(yè)的生產運營活動進行有機的結合，從而確保宣傳工作能夠順利的開展，充分發(fā)揮宣傳工作對于企業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的重要作用。

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