高敏

摘要：近幾年，我國文化傳播的方式越來越多樣化，以網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博等為代表新媒體的快速發(fā)展，使企業(yè)文化建設(shè)的手段和形式更多樣、更豐富、更受歡迎，對企業(yè)文化的建設(shè)產(chǎn)生了更直接的影響。不少公司在進(jìn)行文化宣傳時(shí)使用新媒體的方式，并隨著新媒體發(fā)展而發(fā)展。如今，大部分企業(yè)文化宣傳在新媒體產(chǎn)業(yè)上的投資費(fèi)用越來越大，且給企業(yè)文化的推廣帶來了許多好處，如能夠讓人們快速地了解這個(gè)企業(yè)的文化，與社會人士及時(shí)交流，以至于企業(yè)文化被很快接受，從而提升企業(yè)地位。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)文化;應(yīng)用

一、新媒體定義及應(yīng)用范圍分析

新媒體是一個(gè)同傳統(tǒng)媒體相對而言的稱謂，其主要是指以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要的傳播平臺，主要應(yīng)用信息多媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳播的媒介。新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種全新的信息傳播和交互方式，代表了時(shí)代發(fā)展的前沿和成果。在人們的生活中瀏覽的網(wǎng)站、閱讀的數(shù)字雜志、觀看的各種類型的短視頻等都屬于新媒體的范疇，此外部分互聯(lián)網(wǎng)通訊社交工具也歸屬于新媒體平臺例如微博、微信等。當(dāng)前階段企業(yè)在日常的管理和宣傳的過程中都會使用到各種新媒體工具，例如利用微信公眾號進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)，利用微博向公眾介紹和營銷企業(yè)自身?，F(xiàn)階段大部分企業(yè)對新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都不是特別的了解和熟悉，因此企業(yè)在應(yīng)用新媒體技術(shù)開展宣傳工作的過程中存在一定的盲目性，無法準(zhǔn)確有效地發(fā)揮新媒體傳播平臺的價(jià)值和優(yōu)勢，導(dǎo)致采用新媒體進(jìn)行宣傳時(shí)宣傳效果較差，沒有將新媒體在時(shí)代發(fā)展中蘊(yùn)含的巨大價(jià)值體現(xiàn)出來。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的研究，現(xiàn)階段我國人口中使用新媒體的人群年齡主要集中在18 到40 歲之間，這些人在日常生活中獲取信息的主要渠道就是新媒體渠道，通過對用戶的分析我們可以知道新媒體的使用者主要是年輕人。

二、新媒體在企業(yè)文化中的應(yīng)用措施

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合互動，形成合力效應(yīng)

企業(yè)應(yīng)該在注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、期刊、電視等的優(yōu)勢，增強(qiáng)各傳統(tǒng)媒體之間的互動性和關(guān)聯(lián)性，對企業(yè)專版化、深度化地報(bào)道的同時(shí)進(jìn)行新媒體平臺，如微博、微信公眾號等的嘗試和推廣，對傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容有益補(bǔ)充。企業(yè)利用新媒體平臺進(jìn)行推廣不能簡單地將傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)表過的內(nèi)容完全照搬到新媒體平臺，而是應(yīng)該培養(yǎng)強(qiáng)大的運(yùn)營和策劃團(tuán)隊(duì)，結(jié)合不同新媒體平臺的特點(diǎn)，統(tǒng)籌安排新媒體平臺的發(fā)布內(nèi)容，樹立良好的企業(yè)形象。通過傳統(tǒng)媒體的宣傳和新媒體各平臺的推廣擴(kuò)散可以讓企業(yè)信息快速、生動地傳遞給企業(yè)員工，也將健康、積極的企業(yè)文化傳輸給員工，形成最佳的合力效應(yīng)。

（二）注重對新媒體平臺的開發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)媒體傳播的多樣化、現(xiàn)代化

目前，企業(yè)使用較多的主要是企業(yè)門戶網(wǎng)站、企業(yè)微博、企業(yè)公眾號等新媒體平臺。新媒體平臺是連接報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體的重要渠道，是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。要想重塑與構(gòu)建良好的企業(yè)文化，企業(yè)應(yīng)該注重對新媒體平臺的開發(fā)和利用，借助在傳統(tǒng)媒體上積累的認(rèn)知度和名聲以及新媒體平臺的集納和鏈接功能實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體傳播的多樣化、現(xiàn)代化，共享媒體資源，延伸媒體功能，使新媒體平臺成為企業(yè)員工交流信息、表達(dá)意見和企業(yè)控制輿論的新途徑。在新媒體時(shí)代，信息傳遞的速度和影響力都是前所未有的，一個(gè)人、一句話、一件事都有可能隨著新媒體平臺的不斷擴(kuò)散而造成不可忽視的影響。因此，企業(yè)要重視新媒體的力量和作用，正確認(rèn)識和使用新媒體，使新媒體成為重塑與構(gòu)建企業(yè)文化的“推動力”，而不是損害企業(yè)文化、破壞企業(yè)形象的“攔路虎”。

（三）尊重員工主體地位，構(gòu)建參政訴求表達(dá)平臺

企業(yè)可以通過新媒體建立通報(bào)專欄，將企業(yè)重要問題告知員工，并交由員工討論解決方案。在指定企業(yè)年度工作目標(biāo)和長遠(yuǎn)規(guī)劃、制定和實(shí)施企業(yè)改革方案等重要過程中，企業(yè)可以通過職代會提案、廠務(wù)公開重要事項(xiàng)等途徑落實(shí)情況并向員工公示，征求員工意見和建議。企業(yè)應(yīng)該基于新媒體技術(shù)建立溝通渠道，使企業(yè)員工都能夠合理地表達(dá)自己的訴求，同時(shí)企業(yè)也能夠通過員工的反饋掌握員工的思想動態(tài)，便于企業(yè)管理者及時(shí)解決員工訴求、維護(hù)員工利益，使容易激化的問題可以在初期階段就得到妥善處理，從而加強(qiáng)企業(yè)員工對企業(yè)的信服力，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)文化的構(gòu)建與發(fā)展。

（四）融入新媒體，打造新型的企業(yè)文化建設(shè)宣傳隊(duì)伍

在當(dāng)前形式下，企業(yè)要正確認(rèn)識新媒體在重塑與構(gòu)建企業(yè)文化中的關(guān)鍵性和重要作用，不僅要在企業(yè)文化建設(shè)工作中融入新媒體，還要隨著信息技術(shù)的發(fā)展不斷學(xué)習(xí)和掌握新媒體的傳播特點(diǎn)和傳播手段，時(shí)刻關(guān)注新媒體載體更新?lián)Q代的情況，研究新媒體技術(shù)的發(fā)展規(guī)律，努力適應(yīng)新媒體應(yīng)用的快速變遷。企業(yè)要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，有效利用新媒體的傳播和發(fā)展的特性，打造新型的企業(yè)文化建設(shè)宣傳隊(duì)伍，順應(yīng)新媒體事件的發(fā)展形勢，把握時(shí)事熱點(diǎn)，推動企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)宣傳工作，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決潛藏在新媒體海量信息中對企業(yè)不利的輿論信息，做好危機(jī)公關(guān)，為企業(yè)員工營造良好的工作氛圍，幫助企業(yè)樹立正面、積極的企業(yè)形象。

三、結(jié)語

隨著高新技術(shù)的創(chuàng)新，信息技術(shù)水平不斷上升，網(wǎng)絡(luò)逐漸成了人們生活中不可缺少的一部分。而新媒體是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的重要組成部分，在人們?nèi)粘＝涣髦幸巡豢苫蛉?。企業(yè)要快速發(fā)展，做大做強(qiáng)，企業(yè)文化建設(shè)必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新是企業(yè)文化建設(shè)的靈魂。在企業(yè)文化宣傳工作中要充分使用新媒體技術(shù)，采取多媒體化展示方式，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種形式，使新聞報(bào)道鮮活起來，實(shí)現(xiàn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，較大發(fā)揮宣傳工作導(dǎo)向功能，進(jìn)而幫助企業(yè)提高知名度，提升企業(yè)管理水平和管理效益，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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