摘要：文化是衡量社會文明最重要的標(biāo)志，本文以群眾文化服務(wù)為主題，希望以品牌化的形式來提升群眾文化更好地服務(wù)社會。在新時期背景下，如何打造群眾文化品牌，提高群眾的思想道德水平和文化素養(yǎng)是非常值得探究的。

關(guān)鍵詞：群眾文化 品牌 服務(wù)

近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾的生活水平得到了很大提升，為了滿足人民群眾的精神需求，保障人民群眾的基本文化權(quán)益，政府部門和一些社會組織對群眾文化活動開展給予高度關(guān)注與大力支持，文化工作者也在如何對群眾文化服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新、群眾文化活動品牌的深遠(yuǎn)影響等方面進(jìn)行了深入思考。特別是現(xiàn)階段，國家提倡大力推動文化建設(shè)的繁榮和發(fā)展，因而，打造有特色、有影響力的群眾文化品牌，已經(jīng)成為各地文化發(fā)展與繁榮的重要標(biāo)志之一。

一、群眾文化品牌現(xiàn)狀

（一）文化品牌意識薄弱

自改革開放以來，我們將發(fā)展重心放在經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，在一定程度上忽略了文化建設(shè)，特別是在一般市、縣，還利用傳統(tǒng)形式開展群眾文化活動，導(dǎo)致文化活動單一，多數(shù)活動形式還在按部就班走老路，缺乏藝術(shù)品位，不能滿足人民群眾對文化活動的需求。

（二）品牌特色不夠

當(dāng)我們創(chuàng)建群眾文化活動品牌時，一是未根據(jù)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、自然地理特點(diǎn)、民族特色等，沒有充分展示文化特有的魅力；二是未用群眾喜聞樂見的文化藝術(shù)形式，將作品時代性與地域性、藝術(shù)性與娛樂性相結(jié)合，創(chuàng)作出“粘泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的、貼近老百姓生活的作品，從而形成脫離百姓生活的品牌，不被群眾認(rèn)可，所以不能在眾多的活動中脫穎而出；三是由于群眾文化活動是由相關(guān)部門主導(dǎo)，都是節(jié)慶型活動，效仿程度高，缺乏新意，缺乏足夠的文化特色，不能吸引群眾參與其中，很難做出精品互動，無法形成品牌效應(yīng)。

（三）人才優(yōu)勢不足

地方縣市的基礎(chǔ)條件差、待遇不好，很多文化工作者都聚集在大城市。高手在民間，民間藝人不少，但大多數(shù)人為了謀生被迫改行，人才流失嚴(yán)重。作為有著悠久歷史的文化古國，事實(shí)上不缺乏民間藝術(shù)，只是大多數(shù)的優(yōu)秀藝術(shù)人才沒有施展拳腳之地。而我國基層文化又十分落后，所以，要想加快基層文化建設(shè)，就要切實(shí)解決好文化建設(shè)中的種種矛盾和問題，實(shí)現(xiàn)文化品牌建設(shè)。

二、如何打造群眾文化品牌

（一）全面激發(fā)群眾參與熱情

群眾的需求是群眾文化品牌建設(shè)的源泉。隨著生活水平的提高，人們對精神文化的需要日益增加，只有盡可能滿足群眾文化需求，才能激發(fā)他們對文化建設(shè)的熱情，才能促進(jìn)群眾文化品牌的形成。例如，舉辦形成屆次的社區(qū)文化節(jié)、“農(nóng)家樂杯”文藝比賽等老百姓參與面廣的活動，讓百姓這些“小角色”也能登上“大舞臺”，這些品牌活動已小有影響力，群眾主動參與、組織，逐步形成推動品牌成長的主力軍。在政府部門的大力支持下，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕娢幕聵I(yè)的發(fā)展。隨著各種群眾文化活動的普及，人們的審美品位、文化素質(zhì)等都會相應(yīng)提升，進(jìn)而促進(jìn)群眾文化品牌的傳播。

（二）多途徑宣傳群眾文化品牌

群眾文化品牌需要經(jīng)過歲月的積淀和檢驗，一是發(fā)揮媒體力量，吸引群眾的注意力，提高品牌的影響力，才能凝聚更深層次的品牌文化，讓群眾文化品牌“亮”起來。二是發(fā)揮專家力量，在宣傳品牌的同時，邀請行業(yè)內(nèi)有影響力的學(xué)者或?qū)＜?，對品牌文化進(jìn)行座談和論述，讓群眾文化品牌“響”起來。三是發(fā)揮“明星”力量，群眾文化品牌建設(shè)中“明星效應(yīng)”是非常有必要的，讓一部分群眾在參與中脫穎而出，成為文化群體的形象代言人，提高榮譽(yù)度和影響力，讓群眾文化品牌“動”起來。四是發(fā)揮本土力量，群眾文化品牌要緊緊抓住本土特色，將具有地域文化的特點(diǎn)發(fā)揮出來，“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，讓老百姓成為群眾文化品牌建設(shè)的助推器，讓群眾文化品牌“火”起來。

（三）大力創(chuàng)新群眾文化品牌

創(chuàng)新是群眾文化的生命源泉，只有不斷創(chuàng)新，群眾文化品牌才能長期發(fā)展和更新，才能深入人民群眾的內(nèi)心。群眾文化品牌在新時期的文化建設(shè)中，將發(fā)揮愈來愈重要的作用，各地政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，各文化有關(guān)部門發(fā)揮職能作用，各地有關(guān)組織人員和文藝工作者發(fā)揮積極帶頭作用，不斷根據(jù)新時期的需求與特點(diǎn)創(chuàng)新理念，使各地群眾文化品牌百花齊放。例如舉辦剪紙、竹編、泥塑、風(fēng)箏等具有我國各鄉(xiāng)鎮(zhèn)民俗特色的中國風(fēng)賽事，采取獎勵機(jī)制，激發(fā)更多的群眾參與到活動中，發(fā)揚(yáng)各類民間藝術(shù)的特色，將群眾文化品牌與具有中國風(fēng)的民俗特色緊密聯(lián)系起來，增強(qiáng)其生命力。

三、結(jié)語

群眾文化品牌的繁榮與發(fā)展不僅是群眾的需求，也是衡量人民的精神追求和文化品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。樹立品牌意識，提升群眾的文化層次，增強(qiáng)群眾文化的生命力，還要堅持以人為本，通過各種各樣的文化活動來提高人民群眾的思想境界和文化追求，從而豐富群眾的文化內(nèi)涵、提升群眾的文化精神、增強(qiáng)群眾的創(chuàng)新能力、促進(jìn)群眾的全面發(fā)展，形成開拓進(jìn)取、積極創(chuàng)新的文化氛圍。

（作者簡介：唐小梅，女，本科，湖北省荊門市群眾藝術(shù)館，館員，研究方向：群眾文化）（責(zé)任編輯 于美琪）