摘要：隨著國民經(jīng)濟的不斷增長，社會大眾生活水平的不斷提升，我國城市老年人文化消費市場建設(shè)得到了質(zhì)的飛躍。老年人文化消費市場開發(fā)作為現(xiàn)代社會經(jīng)濟建設(shè)過程的重中之重，是一項不可或缺的關(guān)鍵內(nèi)容，通過加強老年人群體文化消費的創(chuàng)新研究，有利于充分掌握他們的消費需求特點，從而有針對性地科學(xué)制定管理決策，最大程度增強市場內(nèi)需，帶動城市經(jīng)濟建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，本文將進一步對城市老年人文化消費及其市場開發(fā)展開分析與探討。

關(guān)鍵詞：城市老年人;文化消費;市場開發(fā)

當前是一個經(jīng)濟全球化時代，我國老年人文化消費市場開發(fā)工作要與時俱進，跟上時代前進的腳步。伴隨著我國人口老齡化問題的不斷加劇，越來越多的具有一定消費能力的老年人出現(xiàn)在消費市場上，為了有效擴大老年人群體的文化消費需求，促進我國經(jīng)濟和諧穩(wěn)定發(fā)展，就必須強化對老年人文化消費影響因素的綜合分析工作，結(jié)合他們的文化消費需求特點，合理采取有效改進措施，從而不斷提高各城市地區(qū)老年人的文化消費綜合水平，滿足不同層次老年人的文化消費需求。

一、城市老年人文化消費的重要意義

（一）有利于促進文化市場繁榮發(fā)展

文化消費是任何國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)動力，是推動文化市場可持續(xù)發(fā)展的核心條件。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)研究預(yù)測，到2025年，我國老年人口比例將會超過18%，2050年老年人口比例則會超過25%，這是相當大的一個人口比例。因此，老年人的消費水平能力將會影響到整個經(jīng)濟市場的快速穩(wěn)定發(fā)展。與農(nóng)村老年人群體相比較，城市老年人群體文化消費需求更高，他們有著更多空余的時間和閑置的資金，在保障日常生活基本物質(zhì)需求以外，文化消費將會成為該群體消費的重要內(nèi)容。通過加強對城市老年人文化消費市場的開發(fā)利用，合理制定頒布相關(guān)文化消費扶持政策，有利于促進我國文化消費市場繁榮發(fā)展，并有效拉動內(nèi)需。

（二）有利于實現(xiàn)社會和諧健康發(fā)展

在21世紀人口老齡化將會成為眾多國家社會發(fā)展的重要研究課題，老年人群體身心健康發(fā)展是整個社會和諧建設(shè)管理工作的重要內(nèi)容，通過強化老年人文化消費需求研究工作，為其創(chuàng)建出良好的文化市場消費環(huán)境，能夠最大程度滿足老年人群體的精神文化消費需求，促進老年人身心健康發(fā)展，從而保障社會建設(shè)的和諧進步。當前城市老年人對于生活質(zhì)量的追求不僅是體現(xiàn)在物質(zhì)層面，他們對于精神文化生活提出了更大的需求，能否滿足城市老年人的文化消費需求，將會成為社會和諧發(fā)展的關(guān)鍵所在[1]。龐大城市老年群體所引發(fā)的精神文化問題將會對社會和諧健康發(fā)展產(chǎn)生舉足輕重的影響，如果能夠滿足老年人群體的多元化的文化消費需求，將會保證老年人始終處于一種輕松愉悅的生活狀態(tài)，這樣就有利于促進我國社會和諧進步。

二、城市老年人文化消費特征分析

（一）便利與享受的追求心理特征

當城市居民步入老年期后，他們無論是在心理狀態(tài)上，還是在身體機能情況上都會發(fā)生一定變化，他們不再像年輕人那樣喜歡外出逛街購物，而是更多選擇移動端消費購物。城市老年人群體在文化消費上更加熱衷于對影視、圖書以及報紙等內(nèi)容的文化娛樂消費，而互聯(lián)網(wǎng)、電視廣播等新媒體將會成為城市老年人文化消費的重要內(nèi)容。城市老年人也像年輕人一樣，開始嘗試運用移動互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)平臺進行文化消費購物，也會通過網(wǎng)絡(luò)加強與文化市場服務(wù)營銷人員的互動聯(lián)系，在線訂閱醫(yī)療保健、選擇購買投資理財產(chǎn)品、在線報名文化娛樂活動以及搜索了解旅游信息等，這些生活消費與文化消費成為了當下城市老年人群體的普遍生活常態(tài)。在閑暇時間，絕大多數(shù)城市老年人都會根據(jù)自身愛好需求選擇一定的文化娛樂活動，以此來度過閑暇時間，滿足自身對于精神文化生活的追求。

（二）文化消費的慣性與時尚性

城市老年人群體在文化消費上具有明顯的慣性與時尚性特征。慣性首先體現(xiàn)在老年人本身在長期生活中養(yǎng)成了一定的消費習慣，隨著周圍環(huán)境改變，他們會傾向于更多元化的文化消費需求。城市老年人開始慢慢加入各種休閑娛樂、人際交往活動中，以此來滿足自身對于精神文化消費的需求。而時尚性則成為了現(xiàn)代城市老年人居民進行文化消費的新主題。與農(nóng)村老年人相比較，城市老年人思維更加活躍、經(jīng)濟也更加充裕，他們熱衷于嘗試各種新鮮事物，追求高品質(zhì)、豐富有趣的精神文化生活[2]。因此，市場企業(yè)在了解城市老年人文化消費具有慣性特征的同時，也要高度重視滿足老年人對于市場文化消費產(chǎn)品的需求，創(chuàng)新設(shè)計開發(fā)出多元化的文化消費產(chǎn)品。

三、城市老年人文化消費市場的實踐開發(fā)策略

（一）重視城市老年人文化消費市場開發(fā)，滿足多元文化消費需求

當今城市老年人群體對于文化消費生活，存在著追求便利性與體驗享受的心理特征，他們開始熱衷于運用移動設(shè)備去購買自身愛好需求的文化消費產(chǎn)品和服務(wù)，以此來優(yōu)化改善自身的精神文化生活，提高文化消費水平。在目前文化消費市場開發(fā)過程中，更多企業(yè)所開發(fā)出來的產(chǎn)品為了迎合青少年和兒童心理需求，只有少數(shù)部分是用來滿足老年人體驗消費需求的產(chǎn)品。例如，以電視廣播媒體為例，各個地方臺都在創(chuàng)新制作娛樂綜藝類節(jié)目，很少出現(xiàn)關(guān)于老年人文化消費追求的高品質(zhì)欄目和節(jié)目，滿足他們對于豐富精神文化生活的體驗需求。針對于此，國家政府部門要積極出臺相關(guān)扶持政策，激勵各地區(qū)電視臺圍繞老年人文化消費需求打造出精品欄目和節(jié)目，充分挖掘出老年人群體的文化消費潛力，帶動各行各業(yè)經(jīng)濟消費的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。而文化市場企業(yè)也要提高自身的實踐創(chuàng)新意識，根據(jù)城市老年人群體文化消費需求特點，開發(fā)設(shè)計出更多的便民社交軟件、購物軟件，將更多文化消費產(chǎn)品上架到網(wǎng)絡(luò)平臺供老年人選擇消費。

（二）創(chuàng)新完善老年文化產(chǎn)業(yè)，增大文化消費產(chǎn)品供給

我國政府部門要圍繞老年文化產(chǎn)品建設(shè)發(fā)展，積極出臺相關(guān)扶持政策，引導(dǎo)社會企業(yè)創(chuàng)新完善老年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)容和形式，根據(jù)城市老年人的文化消費需求特征和潛力，科學(xué)有效地開發(fā)設(shè)計出多元化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，生產(chǎn)出更多適應(yīng)文化消費市場需求的老年文化產(chǎn)品。現(xiàn)代企業(yè)要安排專業(yè)人員加強對城市老年人文化消費市場的深入調(diào)研分析工作，確保充分掌握城市老年人群體的文化消費發(fā)展現(xiàn)狀和具體傾向，這樣有利于企業(yè)自身開發(fā)設(shè)計出來的產(chǎn)品和服務(wù)能滿足老年人的個性化需求，推動我國文化消費市場經(jīng)濟建設(shè)快速穩(wěn)定發(fā)展。國家政府有關(guān)部門在老年文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)管理工作上，要加強對企業(yè)的科學(xué)指導(dǎo)工作，引導(dǎo)企業(yè)適當加大對老年人文化產(chǎn)業(yè)的資金投入力度，組建起高能力、高素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)人才隊伍，優(yōu)化改善老年人文化市場發(fā)展工作內(nèi)容，確保能為城市老年人提供更多精神食糧。

（三）科學(xué)規(guī)劃文化消費市場，提供便民消費場所

為了推動我國老年人消費市場開發(fā)工作順利發(fā)展，各地區(qū)政府部門要科學(xué)規(guī)劃當?shù)匚幕M市場，為城市老年人創(chuàng)建出更好的文化消費環(huán)境，提供便利完善的文化消費條件。首先，有關(guān)部門要根據(jù)城市老年人文化消費需求特征，合理提供消費服務(wù)場所，最大程度減少老年人對文化消費的空間距離，方便老年人能在最短時間內(nèi)購買到自己心儀的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，首先需要在老年群體相對集中地區(qū)科學(xué)設(shè)置好老年文化產(chǎn)品銷售與服務(wù)中心，為老年人提供優(yōu)質(zhì)高效服務(wù);其次，在消費市場開發(fā)管理工作上，要充分體現(xiàn)出人性化。消費場所規(guī)劃設(shè)計要圍繞城市老年人消費特點，將人文關(guān)懷管理工作理念融入該項工作中[3]。如，在文化消費產(chǎn)業(yè)園區(qū)合理設(shè)置休息區(qū)，促使老年人在選擇消費購物、參與文化體驗活動的同時，充分感受到服務(wù)的周到細致。而針對于那些行動不便的城市老年人，則需要加強對各個社區(qū)、居民點的文化消費服務(wù)場所設(shè)置，集中為這些老年人提供上門推廣服務(wù)，拉近與他們的現(xiàn)實距離，引導(dǎo)和促進文化消費。

四、結(jié)語

綜上所述，老年人作為一個特殊的消費群體，在我國社會經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展中起到了不可替代的作用。為了實現(xiàn)最大化發(fā)揮出城市老年人的文化消費潛力，就必須結(jié)合城市老年人的文化消費需求特點，創(chuàng)新設(shè)計出多元文化消費產(chǎn)品和服務(wù)，合理設(shè)置便民消費場所，從人文關(guān)懷角度滿足他們的不同文化消費體驗需求。

參考文獻：

[1]姜長寶.城市老年文化消費的特點及市場培育[J].中國商貿(mào)，2009（11）.

[2]蔣霞美.城市老年群體信息消費特征分析[J].周口師范學(xué)院學(xué)報，2018（4）.

[3]羅曉玲.近年我國文化消費研究述評[J].華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2004（3）.

基金項目：本文系“江蘇省城市老年群體文化消費的影響機制研究——基于文化資本視角”課題基本論文（KZ2017022，批準號：2017SJB0516）。

作者簡介：高蘭英（1976—），女，四川內(nèi)江人，副教授，碩士，主要從事品牌傳播研究。