陳迎 楚磊

摘 要 字母作為一種傳遞信息的符號(hào)，在人類社會(huì)中占據(jù)著不可或缺的地位。字母通過組合或者變形，成為了標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一種元素。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，設(shè)計(jì)成為了人們表達(dá)審美的一種方式。通過研究字母造型作為元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，了解在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中字母這一元素起源、發(fā)展、特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)的具體思路，并結(jié)合時(shí)下經(jīng)典或具有創(chuàng)新性的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的字母標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行分析研究。在此基礎(chǔ)上，全方面解析字母造型在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。發(fā)現(xiàn)屬于字母造型的獨(dú)特魅力，更好的應(yīng)用于實(shí)際當(dāng)中。

關(guān)鍵詞 字母造型 標(biāo)志設(shè)計(jì) 視覺

0引言

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展以及日趨激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)，文字作為傳遞信息的一種方式，被應(yīng)用在生產(chǎn)以及生活的各個(gè)方面，很難想象如果商品沒有“標(biāo)志設(shè)計(jì)”，“標(biāo)志設(shè)計(jì)”沒有“字母造型”這一元素，我們的社會(huì)發(fā)展以及生活現(xiàn)狀。在信息多元化的當(dāng)今時(shí)代下，由文字構(gòu)成的標(biāo)志設(shè)計(jì)在消費(fèi)社會(huì)中，已經(jīng)成為了商品包裝最為直接、有效、精準(zhǔn)的視覺傳遞要素。充當(dāng)著無聲的推銷員的角色。而字母作為文字的一種，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中更是有著不可或缺的地位。

1概念

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種特定的圖形符號(hào)，蘊(yùn)載著不同事物的不同含義。也是一種超越語(yǔ)言的視覺傳達(dá)符號(hào)，并且有著文字無法代替的作用。標(biāo)志的功能與標(biāo)志的性質(zhì)是不可分割的，它所傳遞的信息通俗易懂，不受任何文化程度的限制。

而字母是拉丁民族創(chuàng)造的一種文字體系，在世界范圍內(nèi)廣泛應(yīng)用。世界的100多個(gè)國(guó)家約18億人口采用以拉丁字母為基礎(chǔ)的文字。我國(guó)的漢語(yǔ)拼音字母以及部分少數(shù)民族的文字也是采用拉丁字母的形式。拉丁字母在今天已經(jīng)成為了世界通用字母。拉丁字母按照語(yǔ)音排列，從字母“A”至字母“Z”共26個(gè)。這26個(gè)字母造型簡(jiǎn)潔，抽象而又完美，成為了各國(guó)的語(yǔ)言符號(hào)。這種獨(dú)特的文字通過不同的組合表達(dá)出不同的音節(jié)和詞語(yǔ)，以及龐大的語(yǔ)言體系。拉丁字母除了大寫體、小寫體外，還有與之風(fēng)格相近的阿拉伯?dāng)?shù)字配套使用，成為人類最偉大的智慧結(jié)晶。

2字母造型在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

字母造型在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用主要分為單個(gè)字母型、多字母型、字母組合型等。

2.1單個(gè)字母型標(biāo)志

這種類型的字母標(biāo)志設(shè)計(jì)在整體標(biāo)志設(shè)計(jì)中占比是相對(duì)比較大的。主要分為以下幾種：

2.1.1標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)標(biāo)志是指選擇某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)字體的字母，放在有一個(gè)有限制或者有某種空間的圖形中去的一種設(shè)計(jì)。具有代表性的標(biāo)志有：停車場(chǎng)中P、注冊(cè)商標(biāo)符號(hào)R、價(jià)格符號(hào)C、詢問處（i）等等標(biāo)志。

2.1.2裝飾標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)標(biāo)志

裝飾標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)標(biāo)志是指針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字體的形象進(jìn)行恰當(dāng)?shù)男揎?，裝飾后的字母會(huì)出現(xiàn)奪人眼球的新穎的形象視覺體驗(yàn)。具有代表性的標(biāo)志如美國(guó)的“IBM公司”的標(biāo)志。

2.1.3字母造型改變的設(shè)計(jì)標(biāo)志

字母造型改變的設(shè)計(jì)標(biāo)志是指保留字母基本的特征，并且還是可以識(shí)別出其原本字母，對(duì)傳統(tǒng)字母的造型進(jìn)行獨(dú)特的改變，從而更加吸引人的注意并容易被記住。具體代表性的標(biāo)志是美國(guó)的“摩托羅拉公司”的標(biāo)志。

2.1.4字母造型改變與裝飾設(shè)計(jì)同時(shí)體現(xiàn)的標(biāo)志

字母造型改變與裝飾設(shè)計(jì)同時(shí)體現(xiàn)的標(biāo)志是結(jié)合了②和③，使得設(shè)計(jì)處的標(biāo)志更加奪人眼球。具有代表性的標(biāo)志如“三角精密機(jī)械有限公司”的標(biāo)志。

2.1.5象形處理標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)標(biāo)志

象形處理標(biāo)準(zhǔn)體字母設(shè)計(jì)標(biāo)志是指以標(biāo)志內(nèi)容為基礎(chǔ)，選取具有象征性的具象物，保留字母的基本形象特征，對(duì)字母的形象進(jìn)行局部處理或者組合處理，使其有具象物的形象特征。具有代表性的標(biāo)志是“芬蘭航空公司”的標(biāo)志“F”。

2.2多字母型標(biāo)志

多字母型的標(biāo)志是指包含4-5個(gè)具有獨(dú)立含義的字母組合設(shè)計(jì)的標(biāo)志。主要特征就是字母變形不大，排列較為規(guī)范并且裝飾的手法比較統(tǒng)一。最終體現(xiàn)出來的效果是讓多個(gè)字母構(gòu)建成一個(gè)完整統(tǒng)一的整體形象。但是也有對(duì)個(gè)別字母進(jìn)行特殊處理，在不影響整體形象的前提下，從而使得整體形象更具有藝術(shù)形象感。具有代表性的標(biāo)志是中國(guó)“中央電視臺(tái)”的CCTV的標(biāo)志。

2.3字母組合型標(biāo)志

字母組合型標(biāo)志是指運(yùn)用2-3個(gè)具有獨(dú)立特定含義的字母，組合設(shè)計(jì)一個(gè)整體形象的標(biāo)志。主要分為以下幾種：

2.3.1字母分離排列設(shè)計(jì)標(biāo)志

字母分離排列設(shè)計(jì)標(biāo)志是根據(jù)字母的形象特征，來選定分離方式。再根據(jù)字母的線條，來留出字母間的間隙，根據(jù)特定的數(shù)值來保持美感。具有代表性的標(biāo)志是“大眾汽車”的標(biāo)志。

2.3.2字母連接設(shè)計(jì)標(biāo)志

字母連接設(shè)計(jì)標(biāo)志是指將字母間的某些線條進(jìn)行恰當(dāng)連接，從而使標(biāo)志展現(xiàn)出的形象更具有整體型，具有代表性的標(biāo)志就是“雷克薩斯”的車標(biāo)，其英文是Luxury，字母L與橢圓形相連接，標(biāo)志要代表的含義是雷克薩斯轎車遍布全球。

2.3.3字母前后重疊設(shè)計(jì)標(biāo)志

字母前后重疊設(shè)計(jì)標(biāo)志是指字母通過各種方向如正前方向、正后方向、前后燈方向進(jìn)行恰當(dāng)?shù)闹丿B，從而使標(biāo)志具有空間立體感。具有代表性的標(biāo)志是“中國(guó)交通銀行”的標(biāo)志。

2.3.4象形法設(shè)計(jì)標(biāo)志

象形法設(shè)計(jì)標(biāo)志指2-3個(gè)字母組成的整體標(biāo)志形象，不僅僅具有字母本身的形象特征，還具有某種具象物的特征，文字和圖形可以同時(shí)表達(dá)含義，讓人的印象更加深刻。具有代表性的標(biāo)志是“中國(guó)建設(shè)銀行”的標(biāo)志。

3結(jié)束語(yǔ)

字母作為視覺傳達(dá)的一個(gè)重要元素，它不僅是信息載體，而且也是具有圖形視覺語(yǔ)言的載體。字母造型在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用主要分為單個(gè)字母型、多字母型、字母組合型等。不同的字母造型在不同的標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有不同的效果，設(shè)計(jì)師只有不斷掌握字體樣式變化的脈搏，博采眾長(zhǎng)。保持一顆求新求變的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，才能設(shè)計(jì)出更多更好的包裝設(shè)計(jì)作品。

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