姜修宜

引言

月份牌已經(jīng)走過了百年的歷史，它經(jīng)歷了時代的潮涌。受過追捧，也經(jīng)歷過波折，最終還是沒能逃過歷史的洪流。1843年，大量的歐美資本涌入上海，國外資本家紛紛在國內(nèi)開廠經(jīng)營，于是廣告宣傳成為了必不可少的推銷手段。實際上，在外商進入中國之前，月份牌已經(jīng)被當?shù)厣倘耸褂谩?885年12月24日這一天的《申報》中，有8家彩票行在出售彩票的同時免費贈送月份牌畫，此時還沒有被稱為廣告畫。隨著西方繪畫技術的傳入，廣告形式變得豐富多彩，許多國外資本家使用本國的廣告畫進行宣傳，但發(fā)現(xiàn)中國的買家并不是很感興趣。于是他們紛紛找中國的畫師來進行廣告畫宣傳，一開始大多以中國傳統(tǒng)山水、仕女人物和戲曲場景為主，以中國傳統(tǒng)水墨工筆技法為表現(xiàn)手法。自從鄭曼陀之后便逐漸演化為以擦筆水彩為表現(xiàn)手法，以時裝美女為主要表現(xiàn)形象的廣告畫。人們獲得這種有月歷和節(jié)氣的商品宣傳畫后，可以整張掛在家中。既有裝飾性又可以查看日期節(jié)氣，所以人們稱之為“月份牌”。

一、早期月份牌廣告畫的淵源以及擦筆年畫技法的開創(chuàng)

最早的月份牌其實在繪畫技法和印刷工藝上與傳統(tǒng)年畫并無差異，表現(xiàn)的大多是中國傳統(tǒng)題材的形象，比如中國傳統(tǒng)山水、仕女人物，戲曲故事場面等等。

據(jù)目前可考文獻資料，“月份牌“這一詞最早出現(xiàn)在清光緒元年十二月初七日（1876年1月3日）上?！渡陥蟆飞峡堑囊粍t廣告上。當時歐美的先進印刷技術——石印傳進上海，月份牌異軍突起。

隨著西風東漸和攝影技術的引入，上海的照相館紛紛建立，不少照相館的攝影師由畫家兼任。他們拍攝照片時會運用繪畫的方法，有的背景也會由畫家繪制。1914年，杭州二我軒畫室的安徽籍畫家鄭曼陀來到了上海，他嘗試用炭精粉擦像技術和西洋水彩畫來表現(xiàn)現(xiàn)代仕女，競得到了意想不到的效果。這種畫法之前從未出現(xiàn)過，于是他畫出來的作品受到了前所未有的歡迎。

二、月份牌廣告畫技法的時代變遷

鄭曼陀的擦筆水彩顏色淡雅，畫面以時裝仕女為主。也許是受到我國傳統(tǒng)人物畫的影響，素描關系并沒有那么突出，對比不強烈，畫面以淡彩為主，仕女也較為素雅清麗。在人物的處理上，鄭曼陀加入了自己的創(chuàng)作經(jīng)驗。鄭曼陀的月份牌畫脫胎于傳統(tǒng)繪畫和民間木板年畫，既吸收西洋水彩畫技法，同時又保留了中國畫風。這種畫法適合中國民眾的審美習慣，是一種創(chuàng)新，一種突破，所以會風靡整個上海灘。一時間大多數(shù)畫傳統(tǒng)國畫和傳統(tǒng)人物畫的畫家都開始學起鄭曼陀風格的月份牌畫，商家也以印刷“曼陀的畫“為時髦。

當時正在商務印書館的杭樨英和金梅生兩位年輕人也很想學習這種畫法，但是鄭曼陀并不想讓人們知道他發(fā)明的這種技法。所以每當杭樨英和金梅生來拜訪他時，他總是提前把畫畫的工具收好，作畫的過程也用布蓋住。不過在杭穉英多次拜訪鄭曼陀后，他從他的畫桌上的一小瓶炭精粉發(fā)現(xiàn)了這種畫法的秘密，就著手操練，經(jīng)過幾次的練習，已和鄭曼陀的畫十分相像了。

杭樨英不僅破解了擦筆水彩的技巧，而且還在此基礎上進行創(chuàng)新和改造。擦人物皮膚盡量只擦明暗交界線，使畫面黑氣沒那么重，并且吸收了美國迪士尼卡通色彩，大膽加入鮮艷的水彩顏色，引用國外進口顏料和進口紙張。同時他還開創(chuàng)了以旗袍美女為主的系列月份牌創(chuàng)作，畫面內(nèi)容更加時尚，拉近了畫面人物和現(xiàn)實生活的距離。杭樨英1923年設立樨英畫室，承接月份牌的商品包裝、商品廣告設計，首創(chuàng)團隊作戰(zhàn)，分工合作，批量生產(chǎn)的模式。后又加入了金雪塵和李慕白，他們一個擅長畫人物，一個擅長畫背景，他們配合得天衣無縫。樨英畫室創(chuàng)作的月份牌供不應求，產(chǎn)量巨大。杭樨英將月份牌廣告畫推向了高潮。

金梅生一開始也是模仿鄭曼陀，但由于金梅生兩度在徐詠青門下學習西洋水彩畫的經(jīng)歷，已有比較扎實的繪畫基礎，他期望自己的畫能超越鄭曼陀，形成自己的風格和特點。金梅生花了很多時間琢磨鄭曼陀的技法，他擦炭精粉更專注、更加耐心，上水彩更加費神。慢工出細活，質(zhì)量就是生命，金梅生的畫在一眾月份牌畫家中脫穎而出。

謝之光被稱作畫壇怪才，他擅長中國畫，又精通西洋畫，并將這兩種畫的技法結合得很好，而且他不落窠臼，勇于創(chuàng)新，技法多變且醇熟。謝之光的貢獻在于他使月份牌畫的內(nèi)容更加豐富，不局限于旗袍美女，開始畫小孩老人和傳統(tǒng)題材，手法也更加老練。

胡伯翔不使用炭精粉擦畫，直接用水彩罩染，使畫面不再有黑氣，顏色透明鮮亮。胡伯翔原是畫中國畫的，是吳昌碩的忘年之交。他對西洋畫很有研究，同時精通水彩、銅版畫、藝術攝影。他的畫更具藝術感，改善了原先月份牌畫的匠氣感。此外他首次把油畫技巧運用在畫面中，把光影的概念引入了中國畫，讓畫面更加逼真有趣。

20世紀三四十年代，月份牌畫壇畫家百花齊放，越來越多的人參與到了月份牌大家庭中，很多人通過畫月份牌獲得了不錨的收入，一時間月份牌風靡上海灘，乃至輻射至全中國。

抗日戰(zhàn)爭打響后，很多月份牌畫家都不畫月份牌了，改畫油畫或國畫。表現(xiàn)出作為畫家的高尚氣節(jié)。抗日戰(zhàn)爭勝利以后，被日本帝國主義趕走的歐美各國洋商卷土重來，月份牌曾一度恢復，但當時彩印畫片粗制濫造，抄襲成風，內(nèi)容頹廢，到上海解放前夕，月份牌奄奄一息。

解放后月份牌換發(fā)了新的生機，雖然月份牌所依附的載體消失了，但是政府為它找到了新的存在方式，這便是月份牌年畫。從技法上看，由于加入了許多科班出生的專業(yè)畫家，月份牌年畫的人物形象越來越準確，畫面色調(diào)光線的把握越來越醇熟，有的畫面也會有油畫的風韻，突破嗲甜糯嫩的特點。從內(nèi)容上來看，開始關注社會人士，包括公眾人士和底層人民，以前總是描繪略帶病態(tài)的都市女性，現(xiàn)在主要表現(xiàn)勞動人民的風貌。

改革開放以來，隨著經(jīng)濟文化的快速發(fā)展，攝影、平面技術、視覺傳達藝術、現(xiàn)代印刷技術的飛速發(fā)展，月份牌和其他傳統(tǒng)年畫受到強烈的沖擊，傳統(tǒng)的月份牌已經(jīng)不能滿足社會需求，從業(yè)人員也不斷減少，逐漸跌入谷底。

三、月份牌廣告畫的當代傳承

2011年由上海市美術家協(xié)會向市申遺辦申請得到了批準，月份牌畫成為市級非遺項目;2016年3月上海美術家協(xié)會和上海長寧文化藝術中心合作成立了月份牌年畫傳承基地，作為公益性項目向社會招收學生，以期盼他們成為月份牌的下一代傳承人，活動由傳承人楊建明老師和韋獻青老師負責，我有幸成為其中的一名成員;2017年2月11-22日，在上海虹橋當代藝術館舉辦了月份牌年畫基地匯報展：2017年2月13日在同樣的地方舉辦了2016-2017年度上海美協(xié)月份牌年畫傳承基地教學工作匯報座談會。此后月份牌年畫基地每年都會積極開展月份牌畫展覽和市民體驗互動活動，將此技藝普及到老百姓中去。值得一提的是，2019年傳承基地在一年一度的匯報展過程中采用了現(xiàn)場快速體驗式教學法，讓市民與師生進行零距離互動，擦筆水彩技法得以在市民中揭開神秘面紗。

以下是我跟隨月份牌傳承人楊建明老師學習后總結出的擦筆人像畫的技巧和過程：

（一）工具

關于炭精粉，前輩使用的是藍色炭精粉，便于和紅色水彩顏色融合形成冷色調(diào)，現(xiàn)已沒有，故用黑色炭精粉代替，用鮮艷的桃紅色融合成冷色的暗部。炭精粉必須細膩無雜質(zhì)，否則與水彩融合的效果并不好。以前鄭曼陀是用宣紙卷的一種筆作為擦筆，卷完后削尖，擦的過度面沒有痕跡。現(xiàn)在我們使用普通國畫用的兼毫筆，一般用中白云、大白云。毛筆不用浸水，開始留有膠質(zhì)的時候，用筆尖在紙上多磨幾下，也有人用打火機燒一下，這樣的筆尖會變得稍微柔軟一些，此時可以用來打輪廓或者擦細部，用到后來前端柔軟的部位越擦越大，以至于最后變成了松軟的毛筆，此時可以用來擦大面積的明暗。以前使用的是美國進口顏料，現(xiàn)在使用顏色鮮艷，細膩透明的水彩顏料即可。以前使用的是挪威進口的水彩紙和畫室定做的馬頭紙，現(xiàn)在使用光滑無紋路并厚重的水彩紙即可。

（二）技法

首先要收集素材并繪制小稿，然后素描起稿，接下來用拷貝紙將素描輪廓拷貝到水彩紙上，隨后用擦筆擦出明暗效果。主要是把頭部和四肢的明暗立體效果表現(xiàn)完善，衣紋大的起伏轉(zhuǎn)折也可以適當表現(xiàn)一下，最后再用水彩顏色罩染。關于揉粉技法：筆尖蘸粉要少，剛開始起筆時要盡量輕，少量多次，切不可心急，要逐漸加深，不可一步到位，否則畫面會不均勻，導致前功盡棄。炭精粉要經(jīng)過畫筆的反復擦揉才能強力附著在水彩紙上，這樣后續(xù)罩染水彩顏料才不會臟掉。關于水彩顏色罩染技巧，先用玫瑰紅或鮮艷的桃紅色罩染在皮膚上，玫瑰紅可以和黑色的炭精粉融合形成透明的冷色，形成了皮膚的感覺，與此同時少量多次還能去掉黑氣。畫面的其他部分也是先用最鮮艷的顏色薄薄地打底，因為就算再鮮艷的顏色用在在炭精粉之上都會變得暗淡，就比如黃色罩染在炭精粉之上就會變?yōu)樽厣ｋS之慢慢加入皮膚的暖色，顯現(xiàn)出皮膚的質(zhì)感。接著畫面可以適量加入冷色，加深暗部以及加強整個畫面冷暖對比，最后對畫面進行調(diào)整。

當然這只是我個人的經(jīng)驗技巧，如果繪畫技巧高超的可以嘗試自己的畫法，不同的人有不同的作畫風格，自然有些步驟也會大不相同。圖1為我個人練習技法的過程圖，圖2為《春風拂面》（獲第十九屆”江南之春”上海美術作品展二等獎，圖3為《網(wǎng)紅新裝秀》（獲第九屆上海美術大展白玉蘭美術獎佳作獎），圖4為《網(wǎng)紅新裝秀2》（入選第十屆上海美術大展）。

（三）總結

先用炭精粉擦出明暗效果，再罩以水彩的方法，可以使形象準確無誤，富有立體感。皮膚的顏色則利用紙的顏色，讓紙的顏色透過明亮的水彩顏料自然顯現(xiàn)，能讓皮膚白里透紅，這種質(zhì)感是其它畫種很難做到的。而且畫面具有朦朧美，邊緣線不明顯，有縹緲虛無感。這樣畫出來的人物會具備嗲、甜。糯、嫩的特點。

通過親自學習了解月份牌畫的制作過程，我發(fā)現(xiàn)擦筆水彩的技藝要傳承下去還是存在一定的困難。首先它的制作工序非常復雜，其次它需要傳承人幾乎全身心地投入，需要具備極強的耐心和勇氣。但是我也看到了自己的畫面最后成果，感到付出的努力有了回報，欣慰之余，也意識到月份牌廣告畫傳承的必要性。

四、結論

月份牌廣告畫是中國歷史長河中的藝術瑰寶，是海派藝術的典范。是上海這座城市的縮影與標簽。它的出現(xiàn)也絕非歷史的偶然，它的內(nèi)在潛藏著中國傳統(tǒng)文化的基因，而基因是遺傳的密碼。月份牌畫是中國人的內(nèi)在本能基因，遺傳了中華民族文化之精髓，是中國近代藝術家探索西畫本土化和中國模式畫的一次重要嘗試，它對今日的中國藝術家仍然具有現(xiàn)實意義。當今的月份牌作品一方面需要脫離商業(yè)性，應該要成為具備思想性和批判性的純藝術作品，同樣它應該像中國畫那樣能表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化精神;另一方面需要繼續(xù)和廣告相結合，發(fā)揮它本就具有的商業(yè)載體的性質(zhì)，當然這需要我們?nèi)ド钊胪诰蚝徒承脑O計。月份牌廣告畫亦對海派文化的研究具有非常大的價值，我們應該在傳承技藝的過程中更深入地研究歷史以及它的存在意義。雖然屬于特定時代的月份牌已經(jīng)成為歷史，但我們可以在傳承的過程中盡可能地從藝術和商業(yè)兩個方面去發(fā)展這個畫種，并將其作為中國特色推向世界。