梁冰

摘要：近年來，我國互聯網持續(xù)發(fā)展，網絡技術和信息技術影響著傳媒的生態(tài)，帶動了電視傳媒行業(yè)不斷的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體以及網絡媒體的碰撞是一種挑戰(zhàn)也是一種機遇，二者之間的相互融合能夠更好地促進彼此之間的持續(xù)發(fā)展。本文主要對互聯網時代電視傳媒的改革發(fā)展做出了全面的分析，希望能夠給予相同行業(yè)的工作人員提供一定的參考。

關鍵詞：互聯網;電視傳媒;改革;分析

對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體主要是一個對比的概念，和現代媒體進行對比，因為傳統(tǒng)的大眾傳播方式則是包括了報紙和電視等，但是對于新媒體而言，是作為一種全新的環(huán)境，也是一種滿足于現代科學技術發(fā)展的方式，其支撐位數字和網絡的技術，實際實現的方法則是根據互聯網和寬帶局域網等渠道，可以向用戶提供出一些比較準確的信息。

特別是最近的幾年來，隨著網絡媒體持續(xù)發(fā)展，其自身具有的優(yōu)勢便是存在傳播范圍具有全球性，與普通的傳統(tǒng)媒體來進行對比分析發(fā)現，并不會受到地域的限制。此外保留時間為全天候的，并不是像傳統(tǒng)媒體稍瞬即逝的，不僅這樣，在信息持續(xù)發(fā)展的背景下，網絡媒體的信息數據是十分強大和全面的，是存在著較為強烈的感官性，這點也是十分吸引人的一個地方，也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。但是傳統(tǒng)媒體自身也是具有一定程度的缺陷問題，因為具有著固定的產品，并不是流動方面的服務，自身的生產周期無法可依滿足社會持續(xù)發(fā)展的需要。在此之外多數的文章在信息上顯得并不充足，因此在網絡時代持續(xù)發(fā)展的背景下，消費者自身的注意力會被進行分散，這些因素的存在會導致傳統(tǒng)媒體在網絡競爭中處于劣勢的一個地位。

當今伴隨著網絡媒體持續(xù)的發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了較大的影響，新媒體的出現也是為傳統(tǒng)媒體提供全新的思路，帶來了一定的機遇和挑戰(zhàn)。因此對于傳統(tǒng)媒體而言，可以通過對新媒體的優(yōu)勢對自身信息傳播的單一性進行優(yōu)化，采取大屏帶小屏和小屏通大屏等方式來進行相應的互動，真正實現內容和技術間相互互通，借助于互聯網平臺和傳播速度保證二者間可以更好地融合到一起。雖然是網絡媒體已經是展現出其自身獨特的魅力，但是依然是需要依賴于傳統(tǒng)的媒體，其原因主要是由于網絡媒體自身的實效性比較一般，無法能夠像傳統(tǒng)媒體一樣，因為傳統(tǒng)媒體存在相對較強的權威性和可信度，這些內容也是網絡媒體無法進行比擬的，因為傳統(tǒng)媒體的政治敏感性相對比較高，能夠對時政的輿論引導進行準確地把握，這點則是作為網絡媒體自身存在的缺陷問題，同時在信息源和寬帶方面具有一定限制，但是這些不足時可以在傳統(tǒng)媒體中進行合理補充。并且網絡媒體是可以借助于傳統(tǒng)媒體采編時擴大信息采集的渠道，將世界上每一個領域中具有價值的信息進行獲取，同時網絡媒體在政治把控的過程中，并不像傳統(tǒng)媒體一樣強，在監(jiān)督方面也是不如傳統(tǒng)媒體一樣嚴格，甚至會存在一定程度的錯誤引導，因此對于網絡媒體而言，必須要完善相應的監(jiān)督管理制度，對網絡信息的虛假性和無效性進行合理的抑制，將自身的權威性和可信度全面提升。

除此之外，對于傳統(tǒng)媒體而言，是需要在現如今的優(yōu)勢上對產業(yè)結構進行持續(xù)的優(yōu)化，在繼承以往精華的基礎上必須要跟進時代發(fā)展的腳步，提高其自身的競爭力。首先是需要對用戶自身的體驗進行優(yōu)化，吸引更多的用戶，促進市場穩(wěn)固發(fā)展。其次便是需要通過借助新媒體的優(yōu)勢，對互動理念積極引入到其中，采取主動態(tài)度去優(yōu)化互動方式，將其強勢地位充分地體現出來，同時讓比例更多的受眾能夠獲得參與感以及滿足感。最后需要對節(jié)目質量進行提高，使其自身的競爭力和互動性得到提升，做到全面參與到其中，將時效性作為出發(fā)點更加積極主動，所以對于傳統(tǒng)媒體而言，必須要將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，將其市場競爭力提升，大力傳播正能量，這樣能夠激發(fā)全社會共同奮進以及堅持協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，因此，這點需要引起足夠的重視。

通過上述分析得出，傳統(tǒng)媒體是具有著自身的生長根基，不可以盲目悲觀，在第四媒體互聯網出現之后，多數人是以悲觀態(tài)度進行觀看，普遍存在懷疑的態(tài)度。但是在實際上，收音機出現的時候就有很多人覺得報社會關門，然而在電視出現之后，人們便覺得收音機是一種“慘叫”的聲音，但是實踐證明，隨著新媒體的出現舊媒體沒有消失，也是在媒體的大家庭中和平相處。

[作者單位：重慶廣電集團（總臺）科教頻道]