劉辰涵　吳浩　周芯悅　杜錦

【摘要】特色小鎮(zhèn)的提出源于世界主要發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，特色小鎮(zhèn)已成為當(dāng)下最炙手可熱的風(fēng)口之一。城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必由之路。抓特色小鎮(zhèn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)大有可為，對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，都具有重要意義。本文從五個(gè)方面提出了目前打造四川特色小鎮(zhèn)面臨的問題，并且也從五個(gè)方面給出了相應(yīng)的解決對策，希望能對小鎮(zhèn)的建設(shè)有所參考。

【關(guān)鍵詞】特色小鎮(zhèn);綜合試驗(yàn)區(qū);城鎮(zhèn)化;轉(zhuǎn)型升級

一、目前打造四川特色小鎮(zhèn)面臨的問題

（一）產(chǎn)業(yè)多樣且產(chǎn)品良莠不齊

現(xiàn)在四川特色小鎮(zhèn)正處于發(fā)展的初期階段，在規(guī)劃引導(dǎo)方面還有待改進(jìn)，很多產(chǎn)業(yè)都看準(zhǔn)了時(shí)機(jī)，但各種產(chǎn)業(yè)都有所涉及，企業(yè)更是數(shù)不勝數(shù)，這就造成了有的企業(yè)魚目混珠，以次充好，涉嫌欺詐消費(fèi)者，也對特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目的口碑造成了一定的影響。

（二）文化內(nèi)涵不充分，吸引力不強(qiáng)

四川近年來，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，暫時(shí)對文化的重視有所下降，而且人們每天都被網(wǎng)絡(luò)充斥著，很難靜下心來感受和體驗(yàn)不同的異族文化，四川境內(nèi)的少數(shù)民族大都深居偏遠(yuǎn)的地方，當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑チΧ炔粔蛩院苌儆腥岁P(guān)心和了解少數(shù)民族文化。

（三）缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重

很多特色小鎮(zhèn)是采用PPP模式，還有很多特色小鎮(zhèn)只是開發(fā)商手里的一個(gè)項(xiàng)目，為了效益的快速回流，在發(fā)展上求快，并不了解當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)的文化和風(fēng)土人情，也做不到對當(dāng)?shù)氐睦眠M(jìn)行有效利用，只是一味地搬出成熟小鎮(zhèn)的發(fā)展模式，盲目跟風(fēng)，因此國內(nèi)出現(xiàn)了大批千篇一律，千面一鎮(zhèn)的特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，很多還沒有完全建成就已經(jīng)失去了市場競爭力，造成資金回流緩慢甚至破產(chǎn)的局面。

（四）公共服務(wù)功能不完善，服務(wù)質(zhì)量不高

特色小鎮(zhèn)這兩年才興起，因此對于小鎮(zhèn)而言，選址大多離城區(qū)有些距離，選址范圍內(nèi)的公共設(shè)施都需要新建。但是在建設(shè)初期，對其道路、公共廁所的輻射、住宿餐飲的接待力、停車場等都很難評估并建設(shè)完善。同時(shí)，特色小鎮(zhèn)很多工作人員大多來自周邊村鎮(zhèn)，沒有接受過統(tǒng)一的培訓(xùn)就上崗，遇見游客不滿時(shí)不能妥善解決好問題，造成服務(wù)差，口碑差的困境。

二、如何打造高質(zhì)量的四川特色小鎮(zhèn)

（一）全域構(gòu)架產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)

培育特色小鎮(zhèn)的主要目的是為了促進(jìn)有條件的小鎮(zhèn)更好地發(fā)展。這是對特色小鎮(zhèn)發(fā)展機(jī)制上的重要保障。四川省自古以來就是農(nóng)業(yè)大省 ，經(jīng)濟(jì)相對落后，但是農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)達(dá)，境內(nèi)有大量的名勝古跡、名山大川，如九寨溝、峨眉山、青城山、樂山大佛等，每一個(gè)都是有口皆碑的。所以對于四川省開展特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，發(fā)展旅游業(yè)相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)都是比較妥當(dāng)?shù)?。全球工業(yè)革命已經(jīng)進(jìn)行到第四代，催生出了大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能和區(qū)塊鏈等領(lǐng)域的新興技術(shù)。人們的生活都因科技而更加便捷化、豐富化。所以特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目絕不能固步自封，要放眼于高端更要放眼于未來。而且四川省的省會城市成都是新一線城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)等高新企業(yè)云集，使用互聯(lián)網(wǎng)+的手段發(fā)展特色小鎮(zhèn)，同時(shí)還可以吸引國內(nèi)外企業(yè)入駐，對特色小鎮(zhèn)的發(fā)展都可助一臂之力。

（二）全域打造核心吸引力

特色小鎮(zhèn)的吸引力、影響力、傳播力，很重要的在于其整體形象是否鮮明，核心吸引物是否有魅力。打造旅游核心吸引力，就是為了突出特色小鎮(zhèn)特征，避免同一區(qū)域的特色小鎮(zhèn)形象相似，削弱外在吸引力。

四川境內(nèi)有多個(gè)少數(shù)民族，民族文化多樣，彰顯地域特色，循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。彝族是四川境內(nèi)人數(shù)最多的少數(shù)民族，大小涼山與安寧河流域是體驗(yàn)彝族風(fēng)俗文化的首選。彝族“左腳舞”、“姑娘房”、“跳菜”、烤茶相親等習(xí)俗，非常新奇。農(nóng)歷六月二十四或二十五日，為期三天的火把節(jié)，讓游客體驗(yàn)原生態(tài)的彝族風(fēng)情。甘孜藏族自治州 有遠(yuǎn)近聞名的康定，風(fēng)光迷人，民風(fēng)淳樸。羌族是中國歷史最悠久的民族之一，岷江上游的茂縣、汶川、黑水、松潘、北川等地是羌族的聚居地。他們有羌?xì)v年、祭山會和領(lǐng)歌節(jié)等。以民族特色來吸引游客不僅可以讓游客感受不同的異族風(fēng)光還可以將特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目帶出四川走向全國。

（三）全域突出個(gè)性特色

特色小鎮(zhèn)整體形象的體現(xiàn)，最終要通過各個(gè)具體方面，這也是特色小鎮(zhèn)的個(gè)性、特色和賣點(diǎn)。做出小鎮(zhèn)的特色，必須挖掘和體現(xiàn)小鎮(zhèn)的歷史底蘊(yùn)、文化氣質(zhì)、生產(chǎn)生活，不能東拼西湊，隨意加載。

四川的特色小鎮(zhèn)應(yīng)注重生態(tài)文明建設(shè)，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)不斷挖掘新的資源，在環(huán)境承載力以內(nèi)，小鎮(zhèn)工作人員和游客都應(yīng)該保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保證環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。而且設(shè)計(jì)介入文產(chǎn)融合的實(shí)踐策略也是必不可少的。首先就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的融合，四川省有三星堆、川劇、皮影戲和少數(shù)民族中有特色的舞蹈都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在小鎮(zhèn)中可以向游客們進(jìn)行售賣這些有特色的民族服飾、配飾等，可以針對這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向游客進(jìn)行表演甚至教學(xué)。其次是地域民族文化和多產(chǎn)業(yè)融合。民族文化及生態(tài)環(huán)境作為四川特色小鎮(zhèn)最大 的優(yōu)勢，通過文、產(chǎn)、人、景、城的融合推動四川特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。通過打造旅游服務(wù)、文化創(chuàng)意、民族總部經(jīng)濟(jì)和生態(tài)特色農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)的多產(chǎn)融合聯(lián)動發(fā)展的模式，把四川小鎮(zhèn)打造成生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合的“旅游、文化、綠色”小鎮(zhèn)。

（四）全域貫徹產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

特色小鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，除了賓館飯店應(yīng)實(shí)施星級標(biāo)準(zhǔn)、城鎮(zhèn)環(huán)境實(shí)施A級標(biāo)準(zhǔn)，道路、車站、碼頭、餐館、茶樓、劇場、商家、攤位、公廁等，都應(yīng)貫徹實(shí)施技術(shù)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。要保證小鎮(zhèn)上的每一商店都實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋，每一間商店的工作人員和小鎮(zhèn)上的其他工作人員都接受配套完整的訓(xùn)練，給游客賓至如歸的服務(wù)。

三、結(jié)語

特色小鎮(zhèn)的發(fā)展要融入當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行繼承發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)新，變成自身特色小鎮(zhèn)之“特”，這樣特色小鎮(zhèn)才有路可走。完善基礎(chǔ)設(shè)施，做好文化營銷，創(chuàng)建品牌，定能吸引資金和人才的注入。每個(gè)特色小鎮(zhèn)都集產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)、旅游等各項(xiàng)功能于一體，具有產(chǎn)城融合的特點(diǎn)。 特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)，將會匯集各種項(xiàng)目投資，并進(jìn)一步擴(kuò)大有效投資;也將培育出一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，促進(jìn)高水平人才、先進(jìn)技術(shù)和資本等要素聚集，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。

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