劉辰涵　吳浩　周芯悅　杜錦

【摘要】特色小鎮(zhèn)的提出源于世界主要發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗，特色小鎮(zhèn)已成為當下最炙手可熱的風口之一。城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化的必由之路。抓特色小鎮(zhèn)、小城鎮(zhèn)建設大有可為，對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、新型城鎮(zhèn)化建設，都具有重要意義。本文從五個方面提出了目前打造四川特色小鎮(zhèn)面臨的問題，并且也從五個方面給出了相應的解決對策，希望能對小鎮(zhèn)的建設有所參考。

【關鍵詞】特色小鎮(zhèn);綜合試驗區(qū);城鎮(zhèn)化;轉(zhuǎn)型升級

一、目前打造四川特色小鎮(zhèn)面臨的問題

（一）產(chǎn)業(yè)多樣且產(chǎn)品良莠不齊

現(xiàn)在四川特色小鎮(zhèn)正處于發(fā)展的初期階段，在規(guī)劃引導方面還有待改進，很多產(chǎn)業(yè)都看準了時機，但各種產(chǎn)業(yè)都有所涉及，企業(yè)更是數(shù)不勝數(shù)，這就造成了有的企業(yè)魚目混珠，以次充好，涉嫌欺詐消費者，也對特色小鎮(zhèn)項目的口碑造成了一定的影響。

（二）文化內(nèi)涵不充分，吸引力不強

四川近年來，大力發(fā)展經(jīng)濟，暫時對文化的重視有所下降，而且人們每天都被網(wǎng)絡充斥著，很難靜下心來感受和體驗不同的異族文化，四川境內(nèi)的少數(shù)民族大都深居偏遠的地方，當?shù)匚幕瘋鞑チΧ炔粔蛩院苌儆腥岁P心和了解少數(shù)民族文化。

（三）缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴重

很多特色小鎮(zhèn)是采用PPP模式，還有很多特色小鎮(zhèn)只是開發(fā)商手里的一個項目，為了效益的快速回流，在發(fā)展上求快，并不了解當?shù)爻擎?zhèn)的文化和風土人情，也做不到對當?shù)氐睦眠M行有效利用，只是一味地搬出成熟小鎮(zhèn)的發(fā)展模式，盲目跟風，因此國內(nèi)出現(xiàn)了大批千篇一律，千面一鎮(zhèn)的特色小鎮(zhèn)項目，很多還沒有完全建成就已經(jīng)失去了市場競爭力，造成資金回流緩慢甚至破產(chǎn)的局面。

（四）公共服務功能不完善，服務質(zhì)量不高

特色小鎮(zhèn)這兩年才興起，因此對于小鎮(zhèn)而言，選址大多離城區(qū)有些距離，選址范圍內(nèi)的公共設施都需要新建。但是在建設初期，對其道路、公共廁所的輻射、住宿餐飲的接待力、停車場等都很難評估并建設完善。同時，特色小鎮(zhèn)很多工作人員大多來自周邊村鎮(zhèn)，沒有接受過統(tǒng)一的培訓就上崗，遇見游客不滿時不能妥善解決好問題，造成服務差，口碑差的困境。

二、如何打造高質(zhì)量的四川特色小鎮(zhèn)

（一）全域構架產(chǎn)業(yè)主導

培育特色小鎮(zhèn)的主要目的是為了促進有條件的小鎮(zhèn)更好地發(fā)展。這是對特色小鎮(zhèn)發(fā)展機制上的重要保障。四川省自古以來就是農(nóng)業(yè)大省 ，經(jīng)濟相對落后，但是農(nóng)業(yè)技術發(fā)達，境內(nèi)有大量的名勝古跡、名山大川，如九寨溝、峨眉山、青城山、樂山大佛等，每一個都是有口皆碑的。所以對于四川省開展特色小鎮(zhèn)項目，發(fā)展旅游業(yè)相關的第三產(chǎn)業(yè)都是比較妥當?shù)摹Ｈ蚬I(yè)革命已經(jīng)進行到第四代，催生出了大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能和區(qū)塊鏈等領域的新興技術。人們的生活都因科技而更加便捷化、豐富化。所以特色小鎮(zhèn)項目絕不能固步自封，要放眼于高端更要放眼于未來。而且四川省的省會城市成都是新一線城市，經(jīng)濟發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)等高新企業(yè)云集，使用互聯(lián)網(wǎng)+的手段發(fā)展特色小鎮(zhèn)，同時還可以吸引國內(nèi)外企業(yè)入駐，對特色小鎮(zhèn)的發(fā)展都可助一臂之力。

（二）全域打造核心吸引力

特色小鎮(zhèn)的吸引力、影響力、傳播力，很重要的在于其整體形象是否鮮明，核心吸引物是否有魅力。打造旅游核心吸引力，就是為了突出特色小鎮(zhèn)特征，避免同一區(qū)域的特色小鎮(zhèn)形象相似，削弱外在吸引力。

四川境內(nèi)有多個少數(shù)民族，民族文化多樣，彰顯地域特色，循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。彝族是四川境內(nèi)人數(shù)最多的少數(shù)民族，大小涼山與安寧河流域是體驗彝族風俗文化的首選。彝族“左腳舞”、“姑娘房”、“跳菜”、烤茶相親等習俗，非常新奇。農(nóng)歷六月二十四或二十五日，為期三天的火把節(jié)，讓游客體驗原生態(tài)的彝族風情。甘孜藏族自治州 有遠近聞名的康定，風光迷人，民風淳樸。羌族是中國歷史最悠久的民族之一，岷江上游的茂縣、汶川、黑水、松潘、北川等地是羌族的聚居地。他們有羌歷年、祭山會和領歌節(jié)等。以民族特色來吸引游客不僅可以讓游客感受不同的異族風光還可以將特色小鎮(zhèn)項目帶出四川走向全國。

（三）全域突出個性特色

特色小鎮(zhèn)整體形象的體現(xiàn)，最終要通過各個具體方面，這也是特色小鎮(zhèn)的個性、特色和賣點。做出小鎮(zhèn)的特色，必須挖掘和體現(xiàn)小鎮(zhèn)的歷史底蘊、文化氣質(zhì)、生產(chǎn)生活，不能東拼西湊，隨意加載。

四川的特色小鎮(zhèn)應注重生態(tài)文明建設，加強規(guī)劃引導不斷挖掘新的資源，在環(huán)境承載力以內(nèi)，小鎮(zhèn)工作人員和游客都應該保護生態(tài)環(huán)境，保證環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。而且設計介入文產(chǎn)融合的實踐策略也是必不可少的。首先就是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)的融合，四川省有三星堆、川劇、皮影戲和少數(shù)民族中有特色的舞蹈都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在小鎮(zhèn)中可以向游客們進行售賣這些有特色的民族服飾、配飾等，可以針對這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向游客進行表演甚至教學。其次是地域民族文化和多產(chǎn)業(yè)融合。民族文化及生態(tài)環(huán)境作為四川特色小鎮(zhèn)最大 的優(yōu)勢，通過文、產(chǎn)、人、景、城的融合推動四川特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。通過打造旅游服務、文化創(chuàng)意、民族總部經(jīng)濟和生態(tài)特色農(nóng)業(yè)為重點的多產(chǎn)融合聯(lián)動發(fā)展的模式，把四川小鎮(zhèn)打造成生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合的“旅游、文化、綠色”小鎮(zhèn)。

（四）全域貫徹產(chǎn)業(yè)標準

特色小鎮(zhèn)的標準化建設，除了賓館飯店應實施星級標準、城鎮(zhèn)環(huán)境實施A級標準，道路、車站、碼頭、餐館、茶樓、劇場、商家、攤位、公廁等，都應貫徹實施技術與服務標準。要保證小鎮(zhèn)上的每一商店都實現(xiàn)無線網(wǎng)絡覆蓋，每一間商店的工作人員和小鎮(zhèn)上的其他工作人員都接受配套完整的訓練，給游客賓至如歸的服務。

三、結語

特色小鎮(zhèn)的發(fā)展要融入當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，對傳統(tǒng)文化進行繼承發(fā)揚和創(chuàng)新，變成自身特色小鎮(zhèn)之“特”，這樣特色小鎮(zhèn)才有路可走。完善基礎設施，做好文化營銷，創(chuàng)建品牌，定能吸引資金和人才的注入。每個特色小鎮(zhèn)都集產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)、旅游等各項功能于一體，具有產(chǎn)城融合的特點。 特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設，將會匯集各種項目投資，并進一步擴大有效投資;也將培育出一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，促進高水平人才、先進技術和資本等要素聚集，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。

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