徐蕾

摘要：在新冠肺炎疫情發(fā)生后，地方媒體迅速響應、積極應對，打響了疫情防控報道的新聞戰(zhàn)。文章結合電視媒體實例，探討分析地方主流媒體守正創(chuàng)新之策。文章認為，地方主流媒體要抓牢權威報道、突出人文視角、用好評論引導，同時在短視頻、微直播等新媒體產品上持續(xù)發(fā)力，充分發(fā)揮好疫情防控報道的主力軍作用。

關鍵詞：權威報道 人文視角 短視頻 微直播 多平臺

在新冠肺炎疫情防控形勢異常復雜的態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體也在轉型關鍵時期，主流媒體如何應對，做好穩(wěn)民心、樹信心工作，為贏得疫情防控與經濟發(fā)展雙勝利營造良好的輿論氛圍，成了地方媒體面對的新課題和挑戰(zhàn)。面對疫情，江蘇徐州廣電傳媒集團融媒體發(fā)展中心迅速成立了疫情防控報道組，根據(jù)疫情發(fā)展的不同階段，遴選報道重點，設置社會議題，守正創(chuàng)新、融媒聚合，打造多渠道分發(fā)的全媒體產品，構建體系化的融媒體傳播矩陣，最終讓抗疫報道得以廣泛傳播，發(fā)揮出輿論引導的最大效應。

守正，地方媒體的擔當姿態(tài)

面對復雜的疫情，人們會因為未知而容易陷入恐慌，因為撲面而來的信息而手足無措。地方時政媒體此時更應該發(fā)揮主流媒體的權威性，用及時準確的信息穩(wěn)民心，用人文的視角溫暖人，用評論的力量激勵人，引導百姓參與防控。

擊破信息謠傳，權威報道穩(wěn)民心。幫助社會公眾厘清混亂信息，穩(wěn)定民情人心，是地方主流媒體在危機時刻應盡的社會責任與應有的擔當。為此，徐州廣電傳媒集團推出一系列的權威報道，把社會上出現(xiàn)的各種信息謠傳、不良行為苗頭打消在萌芽階段。

疫情初期，針對社會上出現(xiàn)的大量無法證實的消息，徐州廣播電視臺與徐州市疾控中心合作，每天適時推出疫情通告、緊急通知、權威發(fā)布等最新、最真的信息。系列報道《防疫百事通》每日更新，回應熱點、駁斥謠言，積極回應民生關切。

與此同時，疫情防控的重點在社區(qū)，難點也在社區(qū)，該臺推出《疫情防控第一線》，對社區(qū)防控管理進行系列報道，其中，《徐州發(fā)揮“網(wǎng)格化”治理效能 將黨支部建在網(wǎng)格上》登上央視《新聞聯(lián)播》。針對假口罩、哄抬物價、空包裹等問題，該臺開辟了《防疫曝光臺》，對各種不良社會現(xiàn)象、違法行為進行曝光，有力地營造了守法防疫的良好社會氛圍。隨著復工復產的逐步放開，該本臺推出《走基層、進百企、克時艱》系列報道，記者以走基層的方式，帶著問題進企業(yè)，幫助企業(yè)找復工的難點、痛點，聯(lián)合相關部門幫助企業(yè)順利復工復產。

正是因為報道的針對性強，階段性節(jié)奏把握得好，選題策劃路子準，一個月內該臺7篇報道登上央視《新聞聯(lián)播》。徐州疫情防控經驗，也成了全國防疫典型，為全國防疫工作提供了典型樣板。

講好戰(zhàn)“疫”故事，人文視角暖人心。新聞報道不僅要彰顯權威性，更應體現(xiàn)人文視角。在疫情重壓之下，講述溫情故事、挖掘抗疫典型報道能呈現(xiàn)出溫暖的、奮斗的、大愛的抗疫力量。

講好戰(zhàn)“疫”故事，切入點是人，聚焦點也是人。為此，徐州廣播電視臺推出系列報道《戰(zhàn)疫先鋒》，通過一個又一個奮斗在抗疫一線的典型人物故事，傳遞堅定必勝的信念。尤其是對在抗疫過程中犧牲的一線工作者進行深度挖掘，推出了《愿得此身長報國》系列報道，用他們的故事鼓舞人。

講好抗疫故事，每個人都不能置身事外。地方媒體要深度參與，通過新聞行動，設置新聞議題，助力防疫。受新冠肺炎疫情影響，一邊是徐州菜農的蔬菜外運有困難，另一邊是徐州市民對新鮮蔬菜有巨大的需求。為了解決這個難題，該臺推出線上訂購平臺，打通蔬菜銷售的最后一公里，推出“戰(zhàn)疫情，暖心菜”直達計劃，兩周時間接單近10萬斤，贏得社會贊譽，擴大了廣電影響力。

占領思想制高點，評論力量展決心。評論歷來是媒體的旗幟和靈魂。在媒體格局深刻變化的輿論生態(tài)下，如何在紛繁復雜的眾聲喧嘩中，履行好新聞輿論工作的職責和使命，如何在與時俱進中保持核心優(yōu)勢，凸顯特質和品格，這是評論必須面對的時代命題。好的新聞評論，可以讓新聞作品有氣魄、有導向、有力量。

在此次戰(zhàn)“疫”報道中，徐州廣播電視臺推出了形式多樣的評論，充分體現(xiàn)了主流媒體的站位高、“瞭望”視野的多維度。戰(zhàn)“疫”緊急總動員系列述評：《戰(zhàn)“疫”，這個冬天一定可以逾越》《空城十日后，唯有堅守，才見希望》《疫戰(zhàn)：人民的戰(zhàn)爭 人民打！》《打贏經濟保衛(wèi)戰(zhàn)》，以文學化的語言、詩意的表達，兼顧深度、廣度、寬度與厚度，成為疫情防控時期凝聚全城共識、攻堅克難的思想“制高點”。

徐州市委、市政府下發(fā)《堅持“兩手抓”統(tǒng)籌做好疫情防控和改革發(fā)展穩(wěn)定工作的通知》后，《徐州新聞》欄目適時推出了多篇系列短評，傳遞媒體觀點，引導全市上下凝聚合力、共克時艱，持續(xù)抓好經濟社會發(fā)展工作：《企業(yè)復工，新陣地，新戰(zhàn)疫！》《打好復工復產這場硬仗》《善于用“十個指頭彈琴”》《打贏防疫戰(zhàn) 答好發(fā)展卷》《當好“三大員”，破解“四大難”》等。這些評論直面熱點話題、說真話、寫實情，言之有物、言之有理、言之有情，充滿人文關懷，更具親和力、感染力。

創(chuàng)新，地方媒體的聚力融合

除傳統(tǒng)電視報道外，新媒體發(fā)聲是地方主流媒體占領輿論主陣地的重要手段。在疫情防控報道中，徐州廣播電視臺通過資源整合，一方面將傳統(tǒng)電視新聞產品新媒體化，另一方面，打造出多樣態(tài)的新媒體產品，形成融媒體產品矩陣。最終通過多平臺分發(fā)，構建體系化的疫情報道融媒體傳播矩陣，贏得輿論先機，占領輿論高地。

突出“精、實、新”，打造具有地方屬性的短視頻。短視頻是相對于長視頻而言的一種傳播形態(tài)，一般是對于時長短于5分鐘視頻形式的統(tǒng)稱。2014年全國“兩會”期間，央視首次與短視頻應用合作，打開了短視頻在我國新聞報道領域的合作窗口。當今，媒體融合進入深水區(qū)，移動優(yōu)先成共識。以風頭正興的短視頻為例，從央媒到地方，越來越多的主流媒體把短視頻作為承載主題宣傳的融媒體產品進行重點打造，發(fā)揮短視頻碎片、可視、即時分享的敘事表達優(yōu)勢，賦予它“主題宣傳、主流價值”的硬核，使厚重的主題宣傳報道變得通俗易懂。

抗疫報道啟動以來，徐州廣播電視臺迅速策劃生產了一大批的精品短視頻產品，以接地氣的選題、創(chuàng)意化的表達方式，及時發(fā)布權威信息，公開透明報道疫情，積極回應社會關切，生動展示抗疫精神，涌現(xiàn)出一大批“10萬+”“100萬+”作品?！丁耙邞?zhàn)”新生 徐州四胞胎降生》《隱瞞病情 害人害己》《徐州9名大貨司機在車上自行隔離14天》等短視頻播放量超過百萬，《黃石妹妹別怕！大江蘇十三市哥哥來啦》播放量500萬，《徐州大爺隔離期不帶口罩被勸返》單片播放量達899萬。

《江蘇徐州：一線女工口罩生產車間里忙戰(zhàn)“疫”》《江蘇徐州：用沙畫致敬“戰(zhàn)疫”一線“逆行者”》《開往春天的班車》等15篇抗疫宣傳精品短視頻被“學習強國”APP選用，其中還有8篇作品在全國平臺播出。短視頻作品《家門口的“長城”》不僅被學習強國全國平臺選用，還首次被新華社手機客戶端轉發(fā)，達到了良好的傳播效果。

輕直播，一部手機播天下。傳統(tǒng)意義上的直播，往往離不開大型的轉播設備，而且耗費相當大的人力物力。傳媒技術的快速升級改變了直播形式，簡化了直播流程，重新定義了直播的涵義。如今，一名記者使用一臺聯(lián)網(wǎng)的手機就能完成一場直播，直播的內容也不局限于實時視頻畫面，還能以圖文、全景拍攝、VR、AR等技術手段呈現(xiàn)?！拜p直播”已經成為當下時政新聞報道的常態(tài)。

“輕直播”是進行移動直播的一種新形式，具有直播設備便攜、發(fā)布流程簡化、編輯方式多樣、直播時長較短等特點，作為重大時政新聞的補充報道，“輕直播”在媒體新聞客戶端得到了廣泛應用。

抗疫期間，徐州廣播電視臺推出了《無線徐州直播》“疫”線課堂：防疫也要防抑，給心理戴好“口罩”，對隔離在家的居民帶來專業(yè)心理疏導。推出《戰(zhàn)疫說法》，將抗疫過程中各種不法行為剪輯成短片，并邀請法律專家、警方人士進行宣講，讓市民了解哪些行為不能做，哪些行為觸犯了法律，為全民防疫上了一堂生動的普法課。3月9日，“徐視融媒”直播徐州鐵路運輸法院審理非法毒殺野生斑鳩刑事案件的全過程，網(wǎng)上觀看量達1500萬，取得了良好的社會效果和法律效果。這起案件的直播也受到了最高人民法院的書面表揚。

多樣態(tài)新媒體產品，多渠道平臺分發(fā)。除了短視頻、“輕直播”，徐州廣播電視臺還推出了微信圖文產品、海報、H5等多種形式的新媒體產品。其中，海報的設計在這次抗疫宣傳中尤為出彩?！缎熘?、武漢一起加油》選取徐州櫻花、武漢櫻花，徐州蘇公塔、武漢黃鶴樓等意像，表達了徐漢兩地攜手共克時艱的信心和決心?！段揖褪沁@條街最靚的姑娘》通過海報圖的形式，表現(xiàn)了徐州醫(yī)務人員義無反顧馳援湖北、守望相助的濃濃深情。這些都成為地方媒體的新媒體產品矩陣的重要組成部分。

此外，徐州廣播電視臺利用多渠道分發(fā)平臺進行精準投放，讓傳播渠道更廣?！皟晌⒁欢艘欢兑豢煲活^條”已經成為該臺新媒體產品常規(guī)的分發(fā)平臺，而由該臺融媒體中心打造的各大社群，也正在成為新媒體產品的播發(fā)主陣地。社群類新媒體平臺把那些有相同價值觀、興趣愛好的用戶連接在一起，以平臺為中心，社群中的用戶相互交流、影響，形成網(wǎng)狀連接，輸出內容，并進行傳播。該臺還對房產、健康、購物、教育等社群平臺進行投放，《市委書記周鐵根的“非常周末”》《種下一個春天 種出一座春城》《久違了，我的校園》等短視頻、海報產品迅速傳播，為年輕人所接受，刷屏朋友圈。

在疫情報道過程中，通過將全媒體產品矩陣與產品分發(fā)平臺進行緊密結合，徐州廣播電視臺構建起了一個體系化的傳播矩陣，經過全面、立體、精準的產品投放，最終實現(xiàn)傳播效應的最大化。（作者單位：徐州市廣播電視傳媒集團）