代麗麗

摘要：新媒體的普及與發(fā)展，對(duì)新聞傳播方式提出了更高要求。短視頻新聞以其生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)迅速成為當(dāng)前信息傳播的一種重要形式，它突破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間、空間等多重因素的束縛，使受眾獲得了良好的觀看體驗(yàn)，成為一種主流的新聞傳播方式，甚至倒逼傳統(tǒng)媒體往視頻方向轉(zhuǎn)型。文章從短視頻新聞的定義、特點(diǎn)、應(yīng)用、面臨困境及應(yīng)對(duì)策略等方面，探討傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域發(fā)展的新路徑。

關(guān)鍵詞：短視頻 傳統(tǒng)媒體 傳播

隨著智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，5G技術(shù)的迅速發(fā)展，以及人們對(duì)多樣化視聽(tīng)感受的需求提升，僅以文字為主體的傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式已經(jīng)滿足不了新時(shí)期的受眾需求，新聞視頻化逐漸成為信息傳播的一股新潮流，受到觀眾的喜愛(ài)和追捧。所謂一圖勝千言，一頻勝千圖，短視頻在日常的新聞報(bào)道中，發(fā)揮了重要作用，甚至在傳播效果上勝過(guò)了文字類(lèi)的傳統(tǒng)稿件。

短視頻新聞的定義及特點(diǎn)

短視頻是短片視頻，是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾分鐘不等。短視頻的內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提速，短視頻短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

相較于傳統(tǒng)的文字稿件，短視頻的閱讀門(mén)檻顯著降低，受眾花費(fèi)的時(shí)間極大縮短，文字需要幾百字甚至上千字描述的內(nèi)容往往被壓縮在一段僅有十幾秒的視頻當(dāng)中，但傳播效果卻并未因?yàn)闀r(shí)間短暫而被削弱。相反，因?yàn)樯鷦?dòng)直觀地再現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，讓觀眾更有身臨其境的沉浸感和參與感。而且短視頻是現(xiàn)場(chǎng)情景的影像記錄，報(bào)道真實(shí)客觀，不易摻雜記者的個(gè)人感情和主觀傾向。

短視頻新聞的快速發(fā)展

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2019年，中國(guó)的短視頻用戶規(guī)模已超過(guò)6億，網(wǎng)民使用率達(dá)到75.8%。也就是說(shuō)，在中國(guó)有接近一半的人使用短視頻，每10個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有7.58個(gè)人使用短視頻。2019年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，2020年和2021年仍將保持40%-50%的高速增長(zhǎng)。

越來(lái)越多的用戶把短視頻當(dāng)作獲取新聞信息的一個(gè)重要渠道，傳統(tǒng)媒體也意識(shí)到短視頻新聞廣闊的發(fā)展前景，紛紛開(kāi)辟短視頻業(yè)務(wù)。早在2014年，新華網(wǎng)絡(luò)電視就推出了專(zhuān)攻短視頻的移動(dòng)客戶端“新華15秒”;2015年，騰訊新聞、第一視頻、今日頭條等新聞?lì)惪蛻舳艘膊患s而同地開(kāi)始全力打造短視頻新聞矩陣;2016年底，澎湃新聞CEO邱兵創(chuàng)建了專(zhuān)門(mén)的資訊類(lèi)視頻平臺(tái)梨視頻，并榮獲“2017中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”……

其他國(guó)內(nèi)媒體也在短視頻領(lǐng)域開(kāi)始積極布局。在各類(lèi)視頻平臺(tái)上，可以搜索到大量傳統(tǒng)媒體的賬號(hào)，例如在當(dāng)下最火爆的抖音平臺(tái)上，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中新社、中央電視臺(tái)、《中國(guó)青年報(bào)》等中央新聞媒體均已入駐，其他地方類(lèi)、專(zhuān)業(yè)類(lèi)新聞媒體的賬號(hào)更是不勝枚舉。

短視頻新聞在新聞報(bào)道中的典型應(yīng)用

以2020年初抗擊新型冠狀病毒疫情期間的新聞報(bào)道為例，短視頻在當(dāng)時(shí)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

比如，有一段對(duì)此次抗擊疫情領(lǐng)軍人物鐘南山的采訪，傳統(tǒng)的報(bào)道方式是記者將專(zhuān)家的觀點(diǎn)形成文字，配以圖片發(fā)表。但在這一事件的新聞報(bào)道中，文字新聞并沒(méi)有激起什么水花，瞬間“刷屏”的是鐘南山接受采訪的幾段短視頻。媒體根據(jù)需要，將鐘南山的講話切分成幾個(gè)段落，突出不同的主題，配以相應(yīng)的文案和富有感染力的背景音樂(lè)，新聞一下就活了起來(lái)。

觀眾通過(guò)這些短視頻，可以真實(shí)地聽(tīng)到鐘南山的話語(yǔ)，看到他的微細(xì)表情，甚至強(qiáng)忍住的淚水，那種沉重冷靜的態(tài)度、鞠躬盡瘁的精神、戰(zhàn)勝疫情的堅(jiān)定意志，以及鼓勵(lì)國(guó)人勇斗病魔的強(qiáng)大號(hào)召力，瞬間感染了觀眾。相比之下，文字新聞就顯得有些蒼白無(wú)力，對(duì)于鐘南山的動(dòng)作、語(yǔ)言、表情等，都只能用記者描述的方式來(lái)展現(xiàn)，無(wú)論記者的文筆多么優(yōu)美生動(dòng)，也無(wú)法達(dá)到短視頻那種聲情并茂的視覺(jué)沖擊。

在一段短視頻中，鐘南山動(dòng)情地說(shuō)：“有一個(gè)學(xué)生，他昨天晚上給我發(fā)來(lái)一個(gè)信息，他說(shuō)他在家（武漢）聽(tīng)到街上老百姓唱起國(guó)歌，很感動(dòng)。所以我覺(jué)得這就是一種精神，這個(gè)勁頭上來(lái)了，很多東西都能解決。全國(guó)幫忙，武漢是能夠過(guò)關(guān)的。武漢本來(lái)就是一個(gè)（很）英雄的城市?！闭f(shuō)這段話的時(shí)候，鐘南山眼眶含淚，說(shuō)著說(shuō)著忍不住就哽咽了。再加上背景音樂(lè)起到的渲染作用，觀眾很容易被帶動(dòng)情緒，深受鼓舞。這段短視頻在多家媒體的短視頻平臺(tái)播出，瞬間刷屏，僅以《人民日?qǐng)?bào)》抖音號(hào)為例，點(diǎn)贊量就達(dá)到1 533萬(wàn)，播出量更是難以計(jì)數(shù)。此外，還有女醫(yī)生斷發(fā)出征、武漢版“小湯山醫(yī)院”10天建成、戰(zhàn)“疫”女護(hù)士隔著玻璃戴口罩與男友親吻等感人的新聞事件，均是通過(guò)短視頻的方式傳遞出去，取得了良好的傳播效果。

短視頻新聞的困境及發(fā)展策略

短視頻新聞依然面臨真實(shí)性挑戰(zhàn)。路透研究院的研究報(bào)告顯示，成功的離線視頻新聞時(shí)長(zhǎng)大多在1分鐘以內(nèi)，很多短視頻新聞都只有短短15秒的時(shí)間。短時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容有可能是片面的，而且視頻一般都會(huì)經(jīng)過(guò)人為剪輯，后期會(huì)加入文字解說(shuō)，這些因素都可能導(dǎo)致新聞失真。

短視頻新聞的烏龍事件近年來(lái)屢有發(fā)生。比如在2015年10月13日，安徽衛(wèi)視發(fā)布了一則《女子狗嘴下救女童自己四肢被狗啃完》的視頻新聞，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，同時(shí)帶來(lái)了80多萬(wàn)愛(ài)心人士的捐款。但幾天之后，在記者的追蹤下，真相揭開(kāi)——被咬的女子是在男友的養(yǎng)狗場(chǎng)內(nèi)喂狗時(shí)被狗咬傷，男友發(fā)出這樣的視頻，就為了利用人們的愛(ài)心籌措女友的治療費(fèi)。一場(chǎng)感天動(dòng)地的“見(jiàn)義勇為”變成了卑鄙無(wú)恥的蓄意欺騙。

2018年11月18日，網(wǎng)絡(luò)上瘋傳一段快遞小哥雨中痛哭的視頻，這則視頻所配的文字聲稱(chēng)“快遞小哥冒雨送快遞，一車(chē)快遞被偷得沒(méi)剩幾件了，在雨中痛哭20多分鐘”。消息被新聞媒體報(bào)道后，迅速成為輿論焦點(diǎn)。后來(lái)，公安局調(diào)查后發(fā)布通告辟謠，這名快遞小哥雨中哭泣是因?yàn)榕c女友吵架，并沒(méi)有發(fā)生快遞被偷的情況。

通過(guò)以上兩個(gè)例子可以看出，即使“有圖有真相”“有視頻為證”也不能完全保證新聞的真實(shí)性。新聞媒體必須高度重視“把關(guān)人”的作用，對(duì)短視頻新聞也要像傳統(tǒng)的文字新聞一樣，實(shí)行三審制，對(duì)短視頻新聞的素材進(jìn)行嚴(yán)格的審核和查實(shí)。尤其是那些非記者自采而是由網(wǎng)民提供的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容），更要提高警惕，發(fā)布前必須向拍攝者、當(dāng)事人或相關(guān)部門(mén)核實(shí)。

視頻制作技能不足。傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒記者，雖然寫(xiě)作水平一流，但在拍攝短視頻方面卻往往缺乏經(jīng)驗(yàn)和技能。在新聞機(jī)構(gòu)還沒(méi)有能力在任何一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)都派出專(zhuān)業(yè)攝像記者的情況下，文字記者就要擔(dān)負(fù)起這個(gè)任務(wù)。很多文字記者所用的設(shè)備就是自己的手機(jī)，不懂機(jī)位、角度、光線、畫(huà)面銜接等專(zhuān)業(yè)技術(shù)，拍出來(lái)的視頻畫(huà)質(zhì)粗糙，畫(huà)面虛晃，很多都成為廢棄素材。

從新聞機(jī)構(gòu)的角度講，應(yīng)順應(yīng)融媒發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)記者視頻拍攝、剪輯等方面的技能培訓(xùn)，讓記者成為既能寫(xiě)又能拍還能剪的多面手。此外，傳統(tǒng)媒體還可以組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)制作短視頻新聞，構(gòu)建起自身短視頻新聞報(bào)道的品牌，形成持久的傳播力和影響力。

原創(chuàng)內(nèi)容匱乏。觀眾常有這樣的感受—— 一模一樣的視頻在幾分鐘之內(nèi)刷到好幾次。而現(xiàn)實(shí)也確實(shí)是各家媒體平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了爆款視頻，便會(huì)紛紛轉(zhuǎn)載，或者簡(jiǎn)單剪輯，很少有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，導(dǎo)致了新媒體平臺(tái)上短視頻的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。同樣的短視頻，觀眾刷到幾次尚可接受，但頻繁觀看重復(fù)內(nèi)容，就會(huì)產(chǎn)生閱讀疲勞，失去興趣。而且很多轉(zhuǎn)載并未經(jīng)過(guò)視頻作者的同意，可能觸及到版權(quán)及個(gè)人隱私等法律問(wèn)題。

對(duì)于這種問(wèn)題，新聞媒體應(yīng)該鼓勵(lì)記者進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容的制作，對(duì)記者制作原創(chuàng)短視頻給予績(jī)效考核及獎(jiǎng)金分配方面的支持，以調(diào)動(dòng)記者創(chuàng)作短視頻的積極性。同時(shí)，還可以開(kāi)通大眾投稿通道，方便用戶全方位參與，吸引普通民眾提供有新聞價(jià)值的素材。

視頻傳播依賴商業(yè)平臺(tái)。當(dāng)前，各家媒體雖然都建立了自己的網(wǎng)站、客戶端等，但由于用戶量有限，成為爆款的短視頻往往都是通過(guò)微博、微信、抖音、快手、火山、今日頭條等平臺(tái)發(fā)布并迅速傳播的。雖然這些短視頻可以為媒體贏得很高的關(guān)注度，但用戶群依然要依托于商業(yè)視頻平臺(tái)，很難轉(zhuǎn)化為媒體自身的讀者以及客戶端用戶。因此，如何與商業(yè)視頻平臺(tái)合作，并從中獲得利潤(rùn)，也是媒體應(yīng)該考慮的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體自身的客戶端很難在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到商業(yè)視頻平臺(tái)的用戶量。因此，不妨將自身定位為內(nèi)容提供商，發(fā)布和推廣則交給商業(yè)平臺(tái)，二者相輔相成，進(jìn)行利潤(rùn)分成，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

結(jié)語(yǔ)

短視頻已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該把握時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)定位，開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，通過(guò)嚴(yán)格審核，保證新聞?wù)鎸?shí)性，避免陷入同質(zhì)化的泥淖，借力短視頻，破題短視頻生產(chǎn)，增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力和吸引力。（作者單位：北京日?qǐng)?bào)社）

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