蔣 瑾 唐 夢(mèng) 王 丹 伊 涂 穎 瑩

(安徽建筑大學(xué)電子與信息工程學(xué)院， 安徽合肥 230601)

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)被越來越多的人接受。第 44 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CN-NIC)在北京發(fā)布[1]，截至2019年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)6.39億[1]。10—39歲群體占總體網(wǎng)民的 65.1%，其中20—29歲網(wǎng)民群體占比最高，達(dá)24.6%。大學(xué)生作為接受和學(xué)習(xí)新鮮事物最快的群體之一，現(xiàn)已成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍之一。研究者雖然對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)進(jìn)行了多方面的調(diào)查研究，對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的研究仍不夠。由數(shù)據(jù)可知，研究者的數(shù)量呈現(xiàn)出缺乏的狀態(tài)，并未出現(xiàn)核心的作者群體。理論研究及高質(zhì)量論文明顯不足，關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的深度研究呈現(xiàn)出不平衡性。本文嘗試通過對(duì)文獻(xiàn)的時(shí)間分布、數(shù)量分布、作者分布及關(guān)鍵詞的熱點(diǎn)分析等，對(duì)文獻(xiàn)研究主題、研究領(lǐng)域和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行歸納總結(jié)，力求給后期的深入研究提供參考[2]。

一、研究方法及數(shù)據(jù)來源

1.研究方法

在研究方法上,主要借助陳超美[3]教授開發(fā)的CiteSpace可視化工具，此工具基于JAVA程序進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、信息處理等新型技術(shù)手段，將蘊(yùn)含在整個(gè)研究領(lǐng)域的潛在知識(shí)、內(nèi)在邏輯結(jié)構(gòu)等以圖形的方式展現(xiàn)出來，不僅增強(qiáng)了人們對(duì)某領(lǐng)域知識(shí)理解的直觀性，而且可以客觀揭示某研究領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)發(fā)展態(tài)勢(shì)。本文利用CiteSpace軟件中的關(guān)鍵路徑算法(Pathfinder)，對(duì)CNKI檢索到的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理研究論文的高產(chǎn)機(jī)構(gòu)合作關(guān)系進(jìn)行分析；選擇Author(作者)、Institution(機(jī)構(gòu))、Keyword(關(guān)鍵詞)、節(jié)點(diǎn)，對(duì)發(fā)文作者分布、發(fā)文機(jī)構(gòu)分布及合作情況、主要研究?jī)?nèi)容等進(jìn)行可視化定量分析；利用Burstness(突現(xiàn)詞)功能分析相關(guān)研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)和現(xiàn)狀，以期對(duì)未來高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理相關(guān)研究有所裨益。

2.數(shù)據(jù)來源

在本次研究中，將中國知網(wǎng)(CNKI)作為文獻(xiàn)的檢索平臺(tái)，以“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理”和“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)”為檢索詞進(jìn)行檢索。為保證檢索文獻(xiàn)的準(zhǔn)確性，剔除關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的研究文獻(xiàn)中作者或刊名不健全、重復(fù)的13篇文獻(xiàn)，截至2019年10月3日，共獲取關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)有效文獻(xiàn)814篇。

二、文獻(xiàn)計(jì)量分析

1.文獻(xiàn)時(shí)間分布

本文以CNKI為檢索源，檢索詞為“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)”“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理”，檢索到的文獻(xiàn)年份最早為2002年，最晚為2019年。2001年，中國移動(dòng)通信的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)正式開通。手機(jī)用戶可通過移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，運(yùn)用移動(dòng)游戲、信息點(diǎn)播、網(wǎng)上購物等多種功能。筆者以年份為橫坐標(biāo)，發(fā)表的文獻(xiàn)數(shù)量為縱坐標(biāo)，建“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理研究論文數(shù)量的時(shí)間分布折線圖”(見圖1)。

圖1 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理研究論文數(shù)量的時(shí)間分布折線圖(2002—2019)

由圖1可知，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理的研究文獻(xiàn)呈現(xiàn)出先波動(dòng)后持續(xù)增加的總體趨勢(shì)，清晰呈現(xiàn)出3個(gè)不同的階段。第一階段2002年至2006年5年間發(fā)文量較低且保持穩(wěn)定，這一階段共發(fā)文8篇，占總發(fā)文量的1.040 3%；第二階段2007年至2009年3年間發(fā)文量有小幅度上漲，但仍保持在較低水平，共發(fā)文39篇，占總發(fā)文量的5.071 5%；第三階段從2010年至2018年9年間持續(xù)增長，其中，2018年達(dá)到峰值131篇，總體呈現(xiàn)急速上升的趨勢(shì)。第三階段的發(fā)文量為722篇，占總發(fā)文量的93.888 1%。從2002年到2019年，發(fā)文量總體呈上升趨勢(shì)，表明大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理研究逐漸成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。自2005年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)全面興起，文獻(xiàn)數(shù)量更是直線式上升，引起黨和政府以及學(xué)者們的高度重視。

2.文獻(xiàn)主題分布

關(guān)鍵詞是一篇文獻(xiàn)的精華所在，也是反映研究熱點(diǎn)和研究主題的重要標(biāo)志。利用CiteSpace將檢索到的有效文獻(xiàn)導(dǎo)入后得到關(guān)鍵詞共現(xiàn)的知識(shí)圖譜。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)盛行這些年，在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理的研究中，“消費(fèi)行為”“大學(xué)生”“網(wǎng)絡(luò)購物”等關(guān)鍵詞在不同時(shí)期的高頻次出現(xiàn)足見研究課題的關(guān)注焦點(diǎn)。

通過多次的調(diào)試程序，設(shè)置適合本次研究的參數(shù)閾值，生成如圖2所示的關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識(shí)圖譜。

圖2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理研究論文關(guān)鍵詞知識(shí)圖譜(2002—2019)

該圖譜將檢索到的信息可視化，將信息科學(xué)等理論與計(jì)量學(xué)引文分析、關(guān)鍵詞詞頻共現(xiàn)分析等方法相結(jié)合，形象地表現(xiàn)了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的核心結(jié)構(gòu)，將檢索到的眾多文獻(xiàn)加以融合，最終得出關(guān)鍵詞[4]。它將大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和信息處理，然后把得到的數(shù)據(jù)或以知識(shí)計(jì)量，或以圖譜表現(xiàn)出來，對(duì)后期深入研究提供參考價(jià)值。由該圖譜可知，節(jié)點(diǎn)數(shù)為131，連線數(shù)為426，網(wǎng)絡(luò)密度為0.05。由此可得，關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識(shí)圖譜結(jié)構(gòu)較為緊密。由此可知大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的研究熱度一直呈增長趨勢(shì)。

圖3 “大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)”研究主題(2002—2019)

圖3顯示出研究的熱點(diǎn)主題，其中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其網(wǎng)絡(luò)購物所占比例最大。

圖4 “大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)”研究層次(2002—2019)

圖4顯示出大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究層次及比例。由圖4可得基礎(chǔ)研究(社科)和行業(yè)指導(dǎo)(社科)在研究層次上所占比例較大，其他研究層次所占比例較小。

Brustness突發(fā)性節(jié)點(diǎn)可以檢索突發(fā)性關(guān)鍵詞，指某些年份發(fā)表文獻(xiàn)中驟增的專業(yè)術(shù)語，突變?cè)~可表征相關(guān)領(lǐng)域研究前沿和發(fā)展趨勢(shì)[5]，通過整理被引用頻次、梳理共現(xiàn)頻次突現(xiàn)度增加的節(jié)點(diǎn)或者是在一段時(shí)間里文章的關(guān)鍵詞，可以在一定程度上預(yù)測(cè)領(lǐng)域內(nèi)研究前沿的演變趨勢(shì)，詳見表1。

表1 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理研究的關(guān)鍵詞及其強(qiáng)度(2002—2019)

由表1可知，國內(nèi)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的研究聚焦的熱點(diǎn)為“網(wǎng)絡(luò)游戲”“網(wǎng)絡(luò)借貸”“網(wǎng)絡(luò)購物”“影響”“理性消費(fèi)”等，還可以得出其突變強(qiáng)度(Strength)和持續(xù)時(shí)間，在一定程度上可以呈現(xiàn)其突變特征。其中，突變強(qiáng)度可以較好地反映出突變?cè)~的興起和衰落情況。突變強(qiáng)度較大且持續(xù)時(shí)間較長，說明這類突變?cè)~是較為成熟的研究熱點(diǎn)，如“網(wǎng)絡(luò)購物”的突變強(qiáng)度高達(dá)10.436 3，從2008年到2011年持續(xù)了3年。網(wǎng)絡(luò)購物被越來越多的人接受，如何做到合理網(wǎng)絡(luò)購物也成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不可忽視的熱點(diǎn)問題。突變強(qiáng)度較大但持續(xù)時(shí)間較短，說明突發(fā)性較強(qiáng)，如“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購”的突發(fā)強(qiáng)度為4.809 2，持續(xù)時(shí)間僅為1年，而“網(wǎng)絡(luò)借貸”的持續(xù)時(shí)間為2017—2019兩年，突變強(qiáng)度高達(dá)7.314 4，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購和網(wǎng)絡(luò)借貸均為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的中間產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)借貸更是因?yàn)榇髮W(xué)生的經(jīng)濟(jì)情況特殊而興起的一種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物，故而此類突變?cè)~為過渡性熱點(diǎn)。突變強(qiáng)度較低但持續(xù)時(shí)間較長，說明該類突變?cè)~是較為穩(wěn)定的熱點(diǎn)。如“網(wǎng)絡(luò)游戲”的突變強(qiáng)度為3.586 6，但持續(xù)時(shí)間為2007—2011年。自2006年第四代網(wǎng)絡(luò)游戲開始，網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)逐漸成為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中不可或缺的一部分，但由于其為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的細(xì)節(jié)之處，不能聚集成規(guī)模，故而突變強(qiáng)度較弱。

高頻關(guān)鍵詞的出現(xiàn)使我們可以在研究中看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的方式趨于復(fù)雜化、多樣化，對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。

3.文獻(xiàn)作者分析

在本次檢索到的文獻(xiàn)中，作者共計(jì)1 291名，將文獻(xiàn)導(dǎo)入可視化軟件CiteSpace中，可以得出研究作者共現(xiàn)圖譜，如圖5所示。

圖5 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理研究論文研究作者共現(xiàn)圖譜(2002—2019)

由圖5可知，在本次研究檢索的文獻(xiàn)中出現(xiàn)了一些作者合著群體，其中，最大的群體由6人組成，他們來自天津工業(yè)大學(xué)理學(xué)院，于2017年在雜志《教育現(xiàn)代化》上發(fā)表相應(yīng)論文。黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)出現(xiàn)5人組成的合著群體，在雜志《合作經(jīng)濟(jì)與科技》發(fā)文研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理。雖圖中含有較多的合著群體，但是關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的研究作者群體結(jié)構(gòu)仍然較為松散，圖中連線較少代表著其聯(lián)系并不密切，節(jié)點(diǎn)數(shù)為36，而連線數(shù)僅為33，合作密度較低。

4.文獻(xiàn)機(jī)構(gòu)分析

文獻(xiàn)的研究機(jī)構(gòu)可以在一定程度上呈現(xiàn)機(jī)構(gòu)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理這一領(lǐng)域的研究水平和重視程度。據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，本次研究檢索到的文獻(xiàn)中，期刊共591篇(包含報(bào)紙1篇)，學(xué)位論文共245篇(其中，碩士論文236篇，博士論文9篇)，會(huì)議論文共5篇(包括國際會(huì)議2篇，中國會(huì)議3篇)。

關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的主要研究機(jī)構(gòu)為各大高校，本研究中檢索文獻(xiàn)涉及468個(gè)研究機(jī)構(gòu)，其中，以西南財(cái)經(jīng)大學(xué)發(fā)文量最多，共11篇，發(fā)文量為6—11篇的如表2所示。

表2 主要研究機(jī)構(gòu)及其發(fā)文量(2002—2019)

這些高校成為主要研究機(jī)構(gòu)，占總量的3.846%，發(fā)文量為3—5篇的共有71個(gè)研究機(jī)構(gòu)，占總量的15.170%，發(fā)文量為1—2篇的機(jī)構(gòu)約占總量的80.982%。研究機(jī)構(gòu)除各大高校，還有中國電信股份有限公司南京分公司以及中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司鐵嶺分公司等社會(huì)機(jī)構(gòu)，凸顯大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及心理的熱點(diǎn)性，具有一定的研究水平。

三、國內(nèi)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)研究熱點(diǎn)分析

習(xí)近平總書記指出青年是整個(gè)社會(huì)力量中最積極、最有生氣的力量，國家的希望在青年，民族的未來在青年[6]。大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理在一定角度折射出社會(huì)的價(jià)值取向和發(fā)展趨勢(shì)，其研究熱度近年來也在不斷升高。關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究熱點(diǎn)內(nèi)容基本包括以下4個(gè)方面：

1．大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)其價(jià)值觀、生活等多方面的影響

電子科技大學(xué)的馬天琛在博士論文中指出網(wǎng)絡(luò)已成為高校學(xué)生課堂學(xué)習(xí)和日常生活的重要組成部分，并且在一定程度上對(duì)高校學(xué)生思想認(rèn)識(shí)、價(jià)值觀念和道德規(guī)范的形成與塑造有著重要的影響[7]6?！段髂峡萍即髮W(xué)學(xué)報(bào)》刊發(fā)的 《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)對(duì)大學(xué)生核心價(jià)值觀培育的影響及對(duì)策》探究了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)大學(xué)生核心價(jià)值觀培育的影響及其對(duì)策[8]。探究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)其成長的影響，已成為研究大學(xué)生成長的熱點(diǎn)。

2．大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)安全性的研究討論

近年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，面向大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)貸款平臺(tái)迅速襲入高校校園。譚子鑫通過調(diào)查影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的因素，如生活水平、生活費(fèi)來源及網(wǎng)絡(luò)貸款的用途等，科學(xué)分析,為政府職能部門提供解決問題的參考依據(jù)[9]。廈門大學(xué)的王嘉琪從傳播學(xué)角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信貸產(chǎn)品進(jìn)行研究，拓展了該領(lǐng)域的研究新視角，研究結(jié)果對(duì)大學(xué)生今后的信貸消費(fèi)行為具有指導(dǎo)意義[10]4。

3．大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為及其影響因素的探究

東華理工大學(xué)的張路易分析了當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)類型和范圍,就不同消費(fèi)過程中產(chǎn)生的問題加以剖析, 概括出大學(xué)生消費(fèi)的主要特征，探究了運(yùn)用綠色消費(fèi)觀引導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的路徑[11]4-5。

4．大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理及相關(guān)方面的探究

關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理的研究較少，研究方向也較為單一，大多為網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)心理或網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)心理等。吉林大學(xué)博士劉紫涵分析了大學(xué)生消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)的需求和動(dòng)機(jī),并且透過心理特征探尋影響消費(fèi)心理的因素,繼而通過數(shù)據(jù)結(jié)果所表明的大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道渠道、報(bào)道內(nèi)容以及報(bào)道形式的選擇傾向來總結(jié)大學(xué)生消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)新聞的行為特征[12]4。在網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)心理上，學(xué)者發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購物中表現(xiàn)出趨我性、從眾性和多元化等消費(fèi)心理特點(diǎn),這些特點(diǎn)受到消費(fèi)需求、商品價(jià)格和質(zhì)量、支付風(fēng)險(xiǎn)和售后保障的影響[13]。

青年的價(jià)值取向決定了未來整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向，青年又處在價(jià)值觀形成和確立的時(shí)期，抓好這一時(shí)期的價(jià)值觀養(yǎng)成十分重要。關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理研究的方向雖然并不相同，但目的都是通過研究相關(guān)課題，探討當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值取向，從中發(fā)現(xiàn)問題，并提出建設(shè)性的意見，從而引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生形成正確的價(jià)值觀。

四、研究結(jié)果及分析

本次研究針對(duì)文獻(xiàn)的時(shí)間、主題、作者和機(jī)構(gòu)這四大方面，結(jié)合了可視化軟件CiteSpace，將知網(wǎng)上檢索到的文獻(xiàn)繪制成相應(yīng)知識(shí)圖譜，同時(shí)使用計(jì)量法進(jìn)行數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)。大致了解關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理的現(xiàn)狀，對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

1.全國高校廣泛關(guān)注

本研究表明，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理受到廣泛關(guān)注。研究結(jié)果顯示，有關(guān)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的文獻(xiàn)出自各大高校居多，研究機(jī)構(gòu)中包含眾多知名院校，如中國人民大學(xué)、北京大學(xué)、南京大學(xué)等。高校注重這一領(lǐng)域的調(diào)查，便于發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)加以解決。近十年來，關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理的研究越來越廣泛，表明這已成為當(dāng)今社會(huì)的熱點(diǎn)問題。根據(jù)發(fā)文量的不斷增多，預(yù)計(jì)未來會(huì)有越來越多的這一領(lǐng)域的文章出現(xiàn)。

2.研究尚待多元化

(1)從研究機(jī)構(gòu)的角度來看，本研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)注大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究機(jī)構(gòu)多為各大高校，少部分研究機(jī)構(gòu)為社會(huì)機(jī)構(gòu)。心理學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)這類定量與定性相結(jié)合的學(xué)科方法應(yīng)用較少。社會(huì)機(jī)構(gòu)可以從不同角度對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理進(jìn)行調(diào)查，使研究論文逐漸走向深入和細(xì)化。

(2)從研究者的角度來看，在研究中應(yīng)當(dāng)不斷擴(kuò)展思維，多維度多層次理解大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其心理，才能尋求新的研究方向。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)受到人們的追捧。大學(xué)生樹立何種消費(fèi)觀,不僅會(huì)影響自身的消費(fèi)行為,還會(huì)影響社會(huì)其他群體的消費(fèi)習(xí)慣[14]5。大學(xué)生思想活躍，追求時(shí)尚，對(duì)新鮮事物接受速度快,對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的認(rèn)可度高，但是，他們的社會(huì)閱歷尚淺，對(duì)自身的消費(fèi)能力認(rèn)識(shí)不足，容易在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中迷失自我[15]4。家庭、高校、社會(huì)應(yīng)當(dāng)形成合力，培養(yǎng)當(dāng)代大學(xué)生正確的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理。多數(shù)大學(xué)生的主要經(jīng)濟(jì)來源于家庭，家長對(duì)子女的消費(fèi)可適當(dāng)做出約束，比如要求定期報(bào)賬，及時(shí)掌握子女的消費(fèi)情況，發(fā)現(xiàn)問題，主動(dòng)和子女溝通，防止其盲目、過度消費(fèi)。高校教師在教學(xué)中可融入相關(guān)知識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生正確、合理地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，促其樹立科學(xué)節(jié)約、理性綠色的消費(fèi)觀。社會(huì)應(yīng)加大宣傳力度，弘揚(yáng)正確的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀。在家庭、學(xué)校及社會(huì)的多方努力下，大學(xué)生應(yīng)自覺提升個(gè)人修養(yǎng)，不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，學(xué)會(huì)不沖動(dòng)消費(fèi)，不在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中迷失。