沈茜茜

〔摘 要〕攝影作為一門聚焦光影圖案的藝術(shù)，將所觀所念所憶透過聚焦的畫面以特殊的構(gòu)圖技巧留存，其傳達(dá)出的寓意悠遠(yuǎn)綿長，以無聲勝有聲。攝影的飛速發(fā)展為平面設(shè)計提供了豐富的元素和更有張力的表達(dá)形式。然而，在科技飛速發(fā)展的今天，如何將攝影品牌打上創(chuàng)作者獨特的烙印，如何在細(xì)微的差別中識別攝影品牌，便需要品牌推廣。

〔關(guān)鍵詞〕平面設(shè)計；攝影；品牌推廣

一、攝影與平面設(shè)計的定義

“攝影一詞是源于希臘語φ phos（光線）和γραφιgraphis（繪畫、繪圖）或γραφ graphê，兩字一起的意思是‘以光線繪圖。攝影是指使用某種專門設(shè)備進(jìn)行影像記錄的過程，也就是通過物體所反射的光線使感光介質(zhì)曝光的過程”。①從攝影的定義可知，攝影具有相對專業(yè)的視覺“真實性”，是利用光線為“筆”，將攝影師目之所及的景象在腦中進(jìn)行取舍，再通過數(shù)碼設(shè)備展現(xiàn)出攝影師眼中的藝術(shù)世界。攝影藝術(shù)誕生于1839年達(dá)蓋爾銀版法的發(fā)明，至今不足200年，是一種高速發(fā)展的新興視覺藝術(shù)。

“平面設(shè)計（graphic design），又名視覺傳達(dá)設(shè)計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。創(chuàng)意、構(gòu)圖與色彩是平面設(shè)計的重要元素”。②

二、攝影與平面設(shè)計之間的聯(lián)系

攝影的技術(shù)語言是一種視覺文化形態(tài)，它作為造型藝術(shù)的一種，存在于生活中，在感官印象中運(yùn)用光學(xué)原理塑造虛擬之物在空間中的影像表現(xiàn)，本身便被賦予了神秘而美妙的色彩。攝影的藝術(shù)性可以是一種純粹視覺展現(xiàn)，也可以是一種真實的思想傳達(dá)。這也是平面設(shè)計的理念。設(shè)計師通過對于某種商品或現(xiàn)象的獨特創(chuàng)意傳達(dá)自己賦予作品新的風(fēng)格特點或文化內(nèi)涵。

攝影與平面設(shè)計都屬于視覺藝術(shù)的范疇，它們之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，總結(jié)歸納為以下三點：

1.都具有視覺傳達(dá)共性

平面設(shè)計與攝影都具有在平面的二維空間內(nèi)迅速直觀傳播視覺信息的功能性，平面設(shè)計的構(gòu)成要素——創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩，在攝影藝術(shù)中都有體現(xiàn)：攝影師在拍攝前要對整體視覺效果進(jìn)行構(gòu)思與預(yù)設(shè)，用或微妙或強(qiáng)烈的光影對比展現(xiàn)畫面的層次感與縱深性，同時，攝影作品更加看重畫面的點線面構(gòu)圖與色彩的明暗、冷暖、對比等。

2.都需要對圖像符號進(jìn)行二次解構(gòu)

攝影師在創(chuàng)作攝影作品時需要將自己所面對的三維空間的圖像語言轉(zhuǎn)化解構(gòu)成為二維平面的作品。優(yōu)秀的攝影作品往往有極強(qiáng)的視覺沖擊力與感染力，具有振聾發(fā)聵、發(fā)人深省的作用，而如果僅僅是將所見之物單純地、不加修飾地拍攝下來，是不可能達(dá)到這種效果的，攝影師在腦海中的圖像解構(gòu)就是一次“設(shè)計”過程。而平面設(shè)計本身就是將基本的圖形、文字、符號等進(jìn)行組織、變形、夸張、取舍等創(chuàng)意加工，是一個“從無到有”的過程。

3.與科技媒介共生

攝影需要依托于攝影器材，從最初的銀版照相機(jī)到彩色的膠片相機(jī)再到數(shù)碼單反相機(jī)，攝影藝術(shù)的迅速發(fā)展離不開相機(jī)科技的飛速進(jìn)步。而平面設(shè)計的創(chuàng)作基本完全需要通過軟件來完成。

攝影與平面設(shè)計的聯(lián)系，具有共通性，二者結(jié)合可以迸發(fā)出奇妙的火花，形成1+1>2的良好局面。某種意義上來說對于攝影的品牌推廣也是設(shè)計的一次二次推廣，因為攝影可以直接按照自己的想法進(jìn)行元素采集，獨特的表現(xiàn)力可以使設(shè)計更有活力與生命力，比其他形式的商業(yè)推廣更具有創(chuàng)意空間。

三、攝影品牌推廣的重要意義

品牌體現(xiàn)了一個企業(yè)的經(jīng)營理念與核心價值文化，優(yōu)秀的品牌基本等同于強(qiáng)大的生命力、競爭優(yōu)勢與市場份額。而如何持續(xù)保持這些價值，形成別的企業(yè)無法企及的競爭優(yōu)勢，就需要品牌推廣來創(chuàng)造整體價值最大化。

現(xiàn)代社會對于公司或者企業(yè)的門檻越來越低，同類企業(yè)的惡性競爭以及相似企業(yè)的吞并打壓，使很多品牌經(jīng)受不住考驗。而攝影品牌的生存環(huán)境更是一言難盡，因為攝影都是依托本身存在的事物成像而成，凝聚了攝影師大量心血卻極其容易被盜用。即使是后期制作再多繁復(fù)的水印，只要是后期制作都可以后期去除。并且對于攝影圖片的盜用，法律上很難有界定。而對于紀(jì)實性攝影，時間就是生產(chǎn)力，可能因為某網(wǎng)站或者傳播平臺的限制，這個平臺的攝影圖片剛剛上傳便被盜用在另一個平臺迅速大量傳播，讓人們有了這個便是創(chuàng)作者的錯覺。因此，怎樣使攝影作品在拍攝創(chuàng)作開始流傳之初便被烙上深深的品牌烙印是作為一個攝影品牌生存發(fā)展中至關(guān)重要的?；蚴桥臄z手法或是后期處理或是版式設(shè)計，只要有某一點形成自己鮮明獨特個性的存在，便是被打上品牌烙印，在消費者心中形成難以磨滅的印象。這時，一個優(yōu)秀的平面設(shè)計，一個標(biāo)志性的LOGO 或者企業(yè)色便起到至關(guān)重要的作用。

四、選擇設(shè)計推廣的原因

在如今的“眼球經(jīng)濟(jì)”時代，好的品牌要有充分的品牌差異化以滿足消費者對個性與時尚的追求。一個品牌的外觀與企業(yè)形象包裝在消費者沒有接觸到產(chǎn)品以前會直接影響消費者的購買力。同時，優(yōu)秀的攝影品牌不能人云亦云，要表達(dá)獨特的想法，但是怎樣讓大眾知道你的特別？怎樣的品牌形象才更有說服力？這時，便再一次顯現(xiàn)了平面設(shè)計的優(yōu)勢。

視覺傳達(dá)設(shè)計的實現(xiàn)途徑是依靠媒體傳播，就是在所有推廣途徑的第一步。現(xiàn)有的推廣渠道有KOL（名人效應(yīng)），付費渠道（如APP廣告、媒體廣告、戶外廣告、BD聯(lián)盟等）自媒體宣傳，口碑宣傳等。KOL成本過高，且因為廣告性太強(qiáng)，可能會被過濾成無用信息被直接跳過。其他渠道無論是哪種推廣模式，單純依托于攝影形式的推廣，很難滿足所有人的視覺需求，因為圖片信息太過于直白適合低齡化和老齡化，過于隱晦又使低齡和老齡人群難以理解。并且受形式拘束太大，比如一張照片傳達(dá)的信息不夠直白簡潔，需要去深入體會，視頻傳播受場地限制較大，如電梯間若張貼平面海報成本很小，但是若播放視頻則需要專業(yè)設(shè)備（電視或LED屏幕），成本也較高。同時攝影作為一種精神領(lǐng)域的產(chǎn)品，具有普遍性功能，很難定位精準(zhǔn)的用戶群，因為每一個接收信息的用戶都可能是潛在用戶。

但是對于品牌推廣的平面設(shè)計，通過對這個品牌理念的深入了解，私人定制進(jìn)行符號管理與色彩統(tǒng)一，并通過當(dāng)下最時尚的表達(dá)方式進(jìn)行設(shè)計，在品牌推廣的第一步便先入為主地進(jìn)行潛移默化，使消費者對于品牌的第一印象是有設(shè)計感、時尚且精致的，之后再進(jìn)行任何渠道的品牌推廣，便都攜帶了鮮明的品牌特色。加之?dāng)z影藝術(shù)與平面設(shè)計的共通性，設(shè)計師與攝影師完全可以在充分溝通的前提下，對攝影品牌的主形象、主風(fēng)格與主色調(diào)進(jìn)行提煉整合，在創(chuàng)立之初便定下之后攝影的基調(diào)，成為更為堅固的品牌烙印。例如，當(dāng)你無論何時何地看到一個簡潔背景下大大的對勾，腦子里便閃現(xiàn)出耐克。這便是設(shè)計賦予品牌的力量。同時，若攝影品牌一開始不精益求精，不做設(shè)計的管理，在品牌做大之后進(jìn)行品牌形象的二次創(chuàng)作對于品牌的辨識度也是一種損傷。

結(jié) 語

從攝影的圖像信息效應(yīng)中可以看出攝影具有社會性與歷史性，信息時代高速發(fā)展的今天，人們的物質(zhì)生活極大地豐富，攝影器材也逐漸生活化平民化，攝影品牌的競爭也愈加激烈。這就需要一個優(yōu)秀的平面設(shè)計對品牌進(jìn)行藝術(shù)審美的包裝。視覺傳達(dá)領(lǐng)域中包含了攝影藝術(shù)與平面設(shè)計，無論是攝影中的設(shè)計感還是設(shè)計中的攝影元素，我們都應(yīng)站在一個新的高度去重新審視它，緊跟時代潮流，將不同行業(yè)之間互通有無，才能夠更好地學(xué)習(xí)與發(fā)展。 （責(zé)任編輯：牧鑫）

注 釋：

①攝影的定義：來源于百度百科。

②平面設(shè)計的定義：來源于百度百科

參考文獻(xiàn)：

[1]（英）杰里米·韋布著，《攝影中的設(shè)計》【M】，中國青年出版社，2011。

[2] 金容淑著，《設(shè)計思維》【M】，人民郵電出版社，2011。

[3] 陳永國著，《視覺文化研究讀本》【M】，北京大學(xué)出版社，2009。

[4] Mary Warner .Marien，《Photography：A Cultural History》，Prentice Hall，2010.