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        假日節(jié)慶光影展演時(shí)尚傳播及其對發(fā)展商旅文的啟示

        2020-06-08 15:50:47王文巖宋韶君
        中國商論 2020年11期

        王文巖 宋韶君

        摘 要:隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展,光影展演在國內(nèi)外漸起熱潮,成為城市夜間特色文旅的“網(wǎng)紅”競爭點(diǎn)。借助“時(shí)尚傳播”的視角,在對“光影展演”形成概念化的基礎(chǔ)上,運(yùn)用互動的“編碼與解碼”理論對這一文化現(xiàn)象進(jìn)行解讀,揭示其主題性、科技性、連接性的“編碼”策略,并從移情性參與和儀式性建構(gòu)的角度解釋觀眾對其進(jìn)行協(xié)商性“解碼”的優(yōu)勢所在。在此基礎(chǔ)上,對這一文化現(xiàn)象進(jìn)行批判性地審視和反思,以期發(fā)揮拉動“城市夜經(jīng)濟(jì)”、促進(jìn)商業(yè)、旅游、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展的潛能和后勁。

        關(guān)鍵詞:光影展演? 時(shí)尚傳播? 夜間文旅? 假日節(jié)慶? 商旅文

        在當(dāng)代大眾文化的生活中,重大的假日節(jié)慶、會議活動是展示一座城市綜合實(shí)力的重要契機(jī),不僅能帶動旅游、經(jīng)濟(jì)的直接增長,更有可能在“辦好一次會”的過程中“搞活一座城”。其中,晚間景觀規(guī)劃在假日節(jié)慶方案中占據(jù)著相當(dāng)重要的分量,隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展,3D樓體、光影飄帶、無人機(jī)編隊(duì)燈光秀、全息光影秀等形式的光影展演在國內(nèi)外漸起熱潮,形成城市夜間的特色文旅活動。

        借助“時(shí)尚傳播”的視角,在對“光影展演”形成概念化的基礎(chǔ)上,運(yùn)用互動的“文化的編碼與解碼”理論對這一文化現(xiàn)象進(jìn)行解讀,揭示其作為時(shí)尚流行的傳播學(xué)原理。一方面,通過對具有典型性的“國慶”晚間“妝容”的內(nèi)容分析,發(fā)掘城市光影展演時(shí)尚化創(chuàng)意的具體“編碼”策略;另一方面,從情感和儀式互動鏈的角度,解釋光影展演如何調(diào)動觀眾的移情性參與,加強(qiáng)主客體交往關(guān)系的同時(shí),建構(gòu)起儀式性的民俗,完成意義協(xié)作上的“解碼”。在此基礎(chǔ)上,用技術(shù)批判的視角對這一文化現(xiàn)象進(jìn)行審視,為光影展演時(shí)尚傳播的后續(xù)發(fā)展路徑提出思考,挖掘其拉動“城市夜經(jīng)濟(jì)”、促進(jìn)商業(yè)、旅游、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與可持續(xù)發(fā)展的紅利和效應(yīng)。

        1 光影展演:一種“時(shí)尚”的現(xiàn)象

        廣義的時(shí)尚傳播“既包括風(fēng)尚、方式和態(tài)度等無形傳播,又包括時(shí)尚產(chǎn)品等商業(yè)性傳播”。按照羅蘭·巴特(Roland Barthes)的觀點(diǎn),廣義的時(shí)尚是超越了服裝概念的文化性質(zhì)上的意義體系,而“流行是時(shí)尚的必要條件,時(shí)尚是流行的必然結(jié)果”。城市光影展演何以流行,并作為一種時(shí)尚現(xiàn)象而進(jìn)行傳播?據(jù)文獻(xiàn)記載,早在南朝伊始,南京城內(nèi)就舉辦過元宵燈會,人們在“燈火滿市井”的美好情景中,祈求風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安。利用燈彩增添節(jié)日氣氛的社會風(fēng)尚古而有之,流傳至今,伴隨著當(dāng)代科技手段的發(fā)展,以數(shù)字光影的迭代面貌融入大眾的晚間休閑生活方式之中。

        不妨將燈光秀、光影秀、無人機(jī)視覺大秀等詞匯歸入到理查德·謝克納(Richard Schechner)所使用的“展演”概念的麾下——“從動物、人類的儀式化行為,到日常生活中的展演,以及游戲、體育、劇場藝術(shù)、舞蹈、典禮、儀式等廣泛意義上的展演”,在總括為“光影展演”概念的基礎(chǔ)之上,將其視為一種文化傳播行為,并考察它如何作為一種“時(shí)尚”現(xiàn)象傳播開來。

        2019年國慶期間,北京、天津、烏魯木齊、南寧、重慶、大連、揚(yáng)州、南昌等城市推出“70周年國慶特別版”燈光秀,天津方特、廣州海心沙、鄭州如意湖上空,則上演無人機(jī)“視覺大秀”。全國各地主題燈光展演以“霸屏”的頻次出現(xiàn)在主流媒體的報(bào)道中,中央廣播電視總臺《東方時(shí)空》節(jié)目也推出國慶特別板塊《我愛你中國》,記錄下全國多地“多彩燈光秀、為祖國慶生”的盛況。

        以“燈光秀+光影秀”作為關(guān)鍵詞,進(jìn)行百度指數(shù)關(guān)鍵詞資訊趨勢檢索,能夠看到該組合關(guān)鍵詞的“爆點(diǎn)”出現(xiàn)在2019年國慶期間(圖1),有277690篇(2019.9.30—10.6)相關(guān)媒體報(bào)道,是2018年同期資訊體量106,929篇(2018.10.1—10.7)的2.6倍。百度指數(shù)關(guān)鍵詞搜索趨勢顯示(圖2),“燈光秀+光影秀”的搜索熱度近年來穩(wěn)步攀升,常在節(jié)慶檔期(元旦、國慶、春節(jié)等)出現(xiàn)小高峰,最高搜索頻次出現(xiàn)在2018年十一期間(2018.10.1—10.7)。也就是說,2019年媒體資訊頂點(diǎn)的出現(xiàn)略晚于事件搜索的高峰周期,兩組數(shù)據(jù)均揭示出城市光影展演在大眾節(jié)日生活中所呈現(xiàn)的流行趨勢?!靶聲r(shí)尚的生成和傳播體現(xiàn)了某種文化體系在主流文化競爭中的勝出”,光影展演作為一種時(shí)興的晚間休閑風(fēng)尚,自然有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢競爭力。

        馬歇爾·麥克盧漢(Marshall McLuhan)有言“每一種文化、每一個(gè)時(shí)代都有它喜歡的感知模式和認(rèn)知模式”,媒介的發(fā)展總是順應(yīng)著人的感官而演進(jìn)前行。在“老三樣”的線下娛樂方式——KTV、看電影、逛街之外,光影展演開辟出了一塊新的疆土,豐富了市民夜間活動內(nèi)容,體現(xiàn)出對時(shí)代性的“視覺文化”“景觀文化”轉(zhuǎn)向的一種順應(yīng),更滿足了受眾娛樂性以及當(dāng)下的感官體驗(yàn)需求,在“既是技術(shù),也是內(nèi)容”(陳念群.北京:中國廣播電視出版社,2006:91.)的數(shù)字特效技術(shù)賦能下,成為藝術(shù)與時(shí)代生產(chǎn)力親密合作的鮮活例證,作為一種時(shí)尚的生活方式廣泛傳播開來。

        2 時(shí)尚“編碼”:主題性、科技性、連接性

        斯圖爾特·霍爾(Stuart Hall)關(guān)于主體交往意義互動的“文化的編碼與解碼”理論指出:“意義生產(chǎn)是對實(shí)踐進(jìn)行詮釋的結(jié)果,詮釋要求積極使用符碼,即編碼,將事物編入符碼之中,而在另一端,人們通過翻譯或解碼對意義進(jìn)行維持和解讀。”作為一種時(shí)尚現(xiàn)象流傳的光影展演是如何得以編碼并展現(xiàn)的,哪些符碼被納入這一時(shí)尚現(xiàn)象的建構(gòu)中?在綜合考慮地理方位及光影展演特色的基礎(chǔ)上,筆者選取2019年國慶期間幾個(gè)典型城市的光影展演案例,對典型性的晚間“妝容”進(jìn)行內(nèi)容分析,以期對這類文化現(xiàn)象的編碼策略進(jìn)行探究(見表1)。

        對以上案例進(jìn)行簡要內(nèi)容分析,能夠看到光影展演實(shí)則融合了多重混合編碼,主題性、科技性、連接性的編碼策略共同鑄造了這一傳播現(xiàn)象獨(dú)特的時(shí)尚屬性。

        2.1 主題性

        節(jié)慶活動中的光影展演具有較強(qiáng)的主題性。以上案例分析中,多數(shù)城市的光影秀都有明確的主題冠名,且有章節(jié)或主線上的段落設(shè)置,以二段、三段式為多。視覺呈現(xiàn)方面,紅色、金色配色的光影秀居多,五星紅旗、五角星、禮花等視覺意象高頻出現(xiàn),且多輔有當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)光、旅游景點(diǎn)主題、城市發(fā)展口號等形象元素。文本內(nèi)容上,“祖國萬歲”“70”“我愛你中國”“向祖國表白”“ICHINA”等字條是國慶光影主題視頻的“標(biāo)配”,且常在音樂的配合下進(jìn)行表現(xiàn)。例如,上海首次在陸家嘴、外灘、虹口濱江實(shí)現(xiàn)光影變化與背景音樂的同步呈現(xiàn),《我和我的祖國》《紅旗頌》《東方紅》等是國慶光影秀“歌單”的熱門之選??傊?,視覺元素、文本內(nèi)容以及音樂素材等各方面形成聯(lián)動,共同烘托出進(jìn)行狀態(tài)中的主流的節(jié)慶主題和氛圍。

        2.2 科技性

        在視覺文化轉(zhuǎn)向的趨勢下,人們越來越多地為感官型的經(jīng)驗(yàn)所著迷,光影展演頗具“科技性”的編碼形態(tài)很容易將人帶入對新奇感官體驗(yàn)的陶醉和想象之中。就像新聞中所報(bào)道的:“閃爍著五彩燈光的無人機(jī),在夜空中組成不同圖案與文字,極具科技感的飛行表演令現(xiàn)場游客大呼過癮”,面對裸眼3D、樓體激光、全息投影等新潮科技概念包裝下的光影展演秀,人們往往會產(chǎn)生“視覺快感奇觀性的快樂”感覺,加之對視覺材料天然的“數(shù)據(jù)處理”能力,使得文化意義得到有效接收。

        2.3 連接性

        光影展演的呈現(xiàn)形式能夠在受眾所處的時(shí)間與空間上產(chǎn)生有效的“連接”。能夠發(fā)現(xiàn),光影秀的呈現(xiàn)位置多選擇當(dāng)?shù)貧v史、風(fēng)光、人文特色的集聚地,在西安古城墻、杭州西湖、青島浮山灣、上海黃浦江等場域,光影展演“連接”了歷史與現(xiàn)代,“通過對表演空間場所特有的如橋、樓體建筑、湖泊等特征性物質(zhì)存在物的數(shù)字化裝點(diǎn),使其在保留原有特征樣貌的同時(shí),與現(xiàn)場的表演空間形成連接與照映的‘物質(zhì)連接類空間奇觀”。地理景觀在科技創(chuàng)意的賦能下,成為大眾文化生活的親昵接口,藝術(shù)、科技與生活得到有趣聯(lián)合,受眾在這樣一個(gè)頗具“奇觀性”的場景中,共情于科技的進(jìn)步和時(shí)代的發(fā)展,享用到當(dāng)代城市公共生活資源的普惠,這正是當(dāng)代所倡導(dǎo)的文明、健康時(shí)尚傳播的真諦所在。

        3 時(shí)尚“解碼”:移情與儀式

        除了編碼方面的時(shí)尚建構(gòu)之外,光影展演形式緣何能夠回應(yīng)并滿足人們對新型晚間休閑方式的需求和期待,得以協(xié)商性“解碼”,并成為當(dāng)下日常大眾視覺消閑的“爆款”?這里,選取2019國慶光影展演主流媒體新聞報(bào)道中的三段觀眾采訪,并對其進(jìn)行簡要的文本內(nèi)容分析,可以發(fā)現(xiàn)“移情”與“儀式”是觀眾對光影展演進(jìn)行解碼的關(guān)鍵所在。

        “‘看了國慶閱兵后,晚上出來再看國慶彩燈,我太驕傲、太自豪了!來自江西到成都看望兒子的胡女士揮舞著手中的國旗,激動地傾訴著?!薄啊裉焱砩蟻硖旖蚍教?,就是為了看無人機(jī)表演!這么炫酷的表演,大人、小孩都喜歡。游客王先生開心地說。”“孩子牽著父母的手,揮舞著手中的國旗,一起歌唱?!馈浅U鸷场吹梦倚某迸炫取髳圩鎳髳凵虾!?現(xiàn)場游客紛紛表達(dá)著自己的心情?!?/p>

        3.1 移情性參與

        其是情感層面的移情性參與。從以上三段觀眾采訪中,能夠感受到一股強(qiáng)烈的“情緒”,光影展演在帶給人們感官震撼的同時(shí),更讓大家收獲了情感上的莫大感染,愛國熱情“爆棚”。丹尼爾·卡尼曼(Daniel Kahneman)把人類存在兩種思維模式——感性認(rèn)知基礎(chǔ)上的快速思維和理性認(rèn)知基礎(chǔ)上的慢速思維,概括為“快思慢想”:快速思維下,人們沿著簡單的“蒙太奇思維”模式,臆想相關(guān)的因果關(guān)系;慢速思維則能讓人們在日常生活表象前保持冷靜的克制和理性。

        相較于文學(xué)、戲劇、影視等傳統(tǒng)藝術(shù)欣賞過程中,情緒隨故事、情節(jié)而變,光影展演的表演形式更突顯“講述”方式,淡化情節(jié)過程,展演通常短小精悍,在3~20分鐘,炫目的視覺設(shè)計(jì)加之高科技的表現(xiàn)手段,分分鐘都在刺激腎上腺素的釋放,很容易令人產(chǎn)生感情上的“沖動”,沿著感性認(rèn)知上的快速思維,浸入到濃厚的主題氛圍中。這種“時(shí)尚”的展演形式,能夠在加強(qiáng)的主客體交往關(guān)系的同時(shí),調(diào)動觀眾的移情性參與,進(jìn)而完成意義協(xié)作上的“解碼”。

        3.2 儀式性建構(gòu)

        其是上升為一種被建構(gòu)的儀式性“民俗”?!皝碜越鞯匠啥伎赐麅鹤印薄按笕?、小孩都喜歡”“孩子牽著父母的手,一起歌唱”……三段報(bào)道中能夠提煉到另外一個(gè)“家庭”的話題點(diǎn),就像除夕夜吃餃子、看春晚一樣,國慶光影秀為家人、好友提供了一個(gè)聚集在一起的“由頭”。德國學(xué)者克里斯托夫·武爾夫(Christoph Wulf)在關(guān)于“家庭幸福的儀式研究”中指出,“家庭的日?;觾x式和家庭節(jié)日儀式是創(chuàng)造幸福的最重要的一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形式,家庭儀式有助于家庭歸屬感和家庭凝聚力的形成”(Wulf,2018)。家人、親友共同觀看光影秀的行為,正是一種家庭成員間儀式的具體表現(xiàn)形式,通過建立儀式、建構(gòu)儀式性“民俗”,家庭成員間建立起情感共享和連接,彼此傳達(dá)美好的祝愿,分享節(jié)慶的喜悅,個(gè)體的情感能量得以激發(fā),歸屬感油然而生。

        一個(gè)沒有“黏連”的社群不是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的社群,家庭關(guān)系的維系尚且需要某種儀式的紐帶,社會群體凝聚力的形成更是如此。這種被建構(gòu)的儀式性“民俗”,使人們在相互在場的一種確認(rèn)和連接中,獲得了共同的情感體驗(yàn),通過這種時(shí)尚輕松的休閑的觀看儀式,聚焦主題,完成對節(jié)日文化內(nèi)涵以及城市、社會精神的體認(rèn)和解碼。

        4 光影展演與“夜經(jīng)濟(jì)”:對商旅文協(xié)同發(fā)展的啟示

        城市光影展演不是簡單的城市亮化工程,也絕非是片面地搞些燈光裝置的“燈光經(jīng)濟(jì)”。作為“城市夜經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分,光影展演是目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,是文化和旅游融合的新消費(fèi)形式。國務(wù)院在《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》(國辦發(fā)[2019]41號)中明確指出,應(yīng)當(dāng)“發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)”“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)”。光影展演在當(dāng)代城市晚間休閑生活中的流行,對于如何搞活“城市夜經(jīng)濟(jì)”、促進(jìn)商旅文產(chǎn)業(yè)協(xié)同具有重要啟示意義。

        4.1 延展全時(shí)景觀 植入文商觀念

        作為一種公共文化設(shè)施,光影展演在提升空間環(huán)境質(zhì)量、豐富大眾晚間休閑體驗(yàn)的同時(shí),延展了節(jié)日節(jié)慶城市“全時(shí)”景觀,促生了多元的晚間休閑方式和蔚為壯觀的城市時(shí)尚文化景觀。以光影展演作為城市夜游景觀“賣點(diǎn)”,通過政府主導(dǎo)、文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)參與的多方共商構(gòu)想的方式,盤活文化和商業(yè)資源,巧妙的將節(jié)慶、地域相關(guān)的文化觀念或商業(yè)元素植入其中,彰顯其所附加的主題性、地域感文化審美價(jià)值,培育包括本地居民和外地游客在內(nèi)的消費(fèi)主體,使公眾在頗為新鮮的體驗(yàn)中,完成意義的認(rèn)知和消解。

        4.2 突出地方特色 融入城市形象

        城市光影展演不僅要契合假日節(jié)慶民俗文化主題,體現(xiàn)鮮明的主題性,更重要的是要避免“千城一面”,充分結(jié)合并利用本地的地理、人文優(yōu)勢,與城市文化相融合,形成既有地方特色又有較強(qiáng)趣味性和觀賞性的夜間旅游景區(qū),并統(tǒng)一于整個(gè)城市的旅游形象之中。要想方設(shè)法營造良好的城市夜游空間,將城市光影展演打造成為展現(xiàn)城市文化魅力、提升城市形象和知名度的利器以及繁榮“城市夜經(jīng)濟(jì)”、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有力抓手,從根本上“搞活一座城”。

        4.3 尊重藝術(shù)規(guī)律 釋放紅利效應(yīng)

        光影展演作為當(dāng)代時(shí)尚流行藝術(shù)的表現(xiàn)形式,只有在充分認(rèn)識并尊重光影展演藝術(shù)形態(tài)內(nèi)在規(guī)律的基礎(chǔ)上,平衡好內(nèi)容與形式、技術(shù)與藝術(shù),才能維持其藝術(shù)生命力,順勢將蘊(yùn)含的潛在文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為拉動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。需指出的是,尤其要警惕光影展演陷入某種意味上的技術(shù)陷阱,成為流于形式的空洞制品。為此,需在內(nèi)容層面聚焦大眾興趣,拓展這種時(shí)尚傳播形態(tài)更豐富的文化內(nèi)涵;在技術(shù)層面找到與內(nèi)容相匹配的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、敘事、節(jié)奏等的優(yōu)化配位,扎扎實(shí)實(shí)形塑為文化產(chǎn)物,發(fā)揮出城市光影展演作為一種健康的“時(shí)尚傳播”模態(tài)所本應(yīng)具備的潛能和后勁,挖掘其拉動“城市夜經(jīng)濟(jì)”、促進(jìn)商業(yè)、旅游、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級及可持續(xù)發(fā)展的紅利和效應(yīng)。

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