鄭家紅

【摘要】體育賽事具有很強的程序性以及計劃性，通常按照既定的時間、場地、流程等進行。體育比賽計劃的提出會比正式比賽時間早較長一段時期，這為體育賽事電視現(xiàn)場報道的策劃提供了極大的便利。作為一種綜合性報道，體育賽事現(xiàn)場報道包含了賽前報道、賽事轉播以及賽后報道幾個模塊。體育賽事電視現(xiàn)場報道的體裁多樣，既包括比賽信息的傳播，又包括演播室的賽事評論等，需要將體育比賽的背景、過程等內容用體育專業(yè)術語進行報道。文章闡述了我國體育賽事現(xiàn)場報道的發(fā)展概況，并在當前體育賽事電視現(xiàn)場報道包裝策劃中存在的問題基礎上，探究能夠加強體育賽事電視現(xiàn)場報道包裝策劃的有效策略。

【關鍵詞】體育賽事;電視現(xiàn)場報道;包裝策劃

【基金項目】重慶市教育委員會人文社會科學一般規(guī)劃項目：項目名稱：體育賽事轉播的知識產權法律問題研究（項目編號：18SKGH008）。

在“健康中國”戰(zhàn)略背景下，體育比賽越來越受到公眾的關注，也成為了電視現(xiàn)場報道中的重要內容。隨著體育事業(yè)的發(fā)展，體育賽事電視報道的數(shù)量規(guī)模不斷擴大，公眾也對體育賽事電視現(xiàn)場報道的質量提出了更高的要求。鑒于我國電視體育事業(yè)起步晚，發(fā)展時間較短，如何使體育賽事電視現(xiàn)場報道規(guī)范化和國際化，如何提高報道的可視性，如何擴大報道的信息量，如何增強節(jié)目與觀眾的互動，是當前體育賽事電視現(xiàn)場報道包裝策劃階段需要積極思考的問題。

1. 我國體育賽事電視現(xiàn)場報道的發(fā)展

1958年，北京電視臺首次進行體育賽事的現(xiàn)場直播?，F(xiàn)場直播是20世紀80年代以前我國體育賽事電視報道的主要方式。主要原因在于80年代，我國電視技術相對落后，還沒有突破圖像、影音記錄的局限性。從報道的內容上來看，只針對比賽現(xiàn)場畫面進行報道，有體育賽事解說員對賽事信息進行介紹。至1978年6月，中央電視臺利用衛(wèi)星技術，對第十一屆世界杯足球賽進行轉播，標志著我國體育賽事電視現(xiàn)場報道迎來了新技術與新局面。

20世紀80年代中期，體育賽事電視現(xiàn)場報道進入了全新的發(fā)展階段。此時我國的經濟已經開始復蘇，并呈現(xiàn)快速增長趨勢，體育賽事電視報道的技術、內容和形式也有了新的變化。電視體育節(jié)目成為觀眾的關注對象，電視熒幕中不僅出現(xiàn)了全國性的運動會，還出現(xiàn)了亞運會、奧運會等國際性體育賽事。從電視體裁來看，20世紀80年代中期至90年代中期，我國電視體育賽事現(xiàn)場報道主要包括演播室評論和現(xiàn)場轉播兩種形態(tài)，在體育比賽之前，專業(yè)的體育賽事解說員及評論員會對比賽情況、結果進行預測。在賽事轉播過程中，體育解說員與評論員會進行畫外解說。在體育比賽結束后，體育賽事解說員與評論員會對比賽進行點評。由此可見，體育賽事電視報道的信息量有顯著的增加。

在20世紀90年代后期，綜合報道成為體育賽事電視報道的首選。在北京奧運會、倫敦奧運會等大型體育賽事，都采用了綜合報道方式，中央電視臺不僅增加了報道人員的數(shù)量，還采用“不停機”策略，對賽事進行24小時報道，報道內容包含比賽實況、新聞、專題、宣傳片等，同時委派記者對每個重點項目進行現(xiàn)場報道，自此，體育賽事報道中現(xiàn)場報道的比重越來越高。

2. 體育賽事電視現(xiàn)場報道的包裝策劃

2.1 注重細節(jié)的策劃

體育賽事現(xiàn)場報道節(jié)目的名稱、節(jié)目標識、片花、演播室布景、主持人與記者的衣著都是體育賽事電視現(xiàn)場報道包裝策劃階段容易忽視的細節(jié)。因此，需要從細節(jié)著手，提高體育賽事報道節(jié)目的可視性。首先，體育賽事現(xiàn)場報道具有很強的綜合性，涉及到多個體育項目，需要在現(xiàn)場報道節(jié)目中涉及子欄目。在確定現(xiàn)場報道節(jié)目及子欄目的名稱時，既要滿足名稱能夠傳達有效信息的要求，又要能夠吸引觀眾，使名稱成為體育賽事現(xiàn)場報道的標志，樹立體育賽事現(xiàn)場報道品牌形象。其次，體育賽事電視現(xiàn)場報道包裝策劃要注重整體性。以現(xiàn)場報道節(jié)目和子欄目的名稱為基礎，確定節(jié)目的標識，并將其融入到節(jié)目片花、演播室布景及主持人與記者的服裝之中，以特效圖案、影像及物質作為載體，提高節(jié)目標識的辨識度，一方面可以增強現(xiàn)場報道節(jié)目的效果，另一方面可以保證現(xiàn)場報道節(jié)目的整體性。

2.2 擴大報道信息量

報道信息多樣化是體育賽事現(xiàn)場報道的發(fā)展趨勢。因此，在包裝策劃階段，要通過大數(shù)據(jù)、云計算及數(shù)據(jù)挖掘等技術，拓寬報道信息的廣度與深度。

首先，要對縱向報道信息進行整合。以全運會的電視現(xiàn)場報道為例，在包裝策劃階段，需要整合以往全運會的歷史資料，包括全運會的相關新聞信息、開幕式信息、參賽人員信息等，以全面了解全運會開展的背景，以增強報道信息的深度。

其次，要對橫向報道信息進行整合。目前，新媒體發(fā)展迅猛，電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的阻礙。為了增加電視現(xiàn)場報道的受眾，現(xiàn)場報道信息要具有一定的趣味性和靈活性。為此，需要懂不同角度、不同領域、不同層面捕捉體育賽事的相關信息。在挖掘體育賽事橫向信息時，要注意信息與體育賽事的關聯(lián)性，還需要具備一定的人文特性。如體育賽事參賽人員的生活信息、體育比賽地點的風土人情等。同時，在包裝策劃中，要細致地收集信息，綜合各家媒體對體育賽事關注的側重點，提高對體育賽事資源的占有量。

最后，對體育賽事的相關信息進行綜合運用。例如，對背景信息和當前信息進行整合，將歷史信息和人員訪談進行整合，以對事件進行深入分析和預測。如果縱向信息和橫向信息集成屬于一般新聞，那么綜合信息集成就是將這些一般信息用作解釋性和調查性新聞報道的新聞材料，這是事件新聞的一種深度挖掘。目前，這種信息利用方式經常布置在演播室的評論部分，以實現(xiàn)比賽的現(xiàn)場報道，即演播室的主持人和評論嘉賓進行口頭評論、分析，尤其是賽前報告中的分析與預測更為突出。但是，應注意這僅是信息的綜合利用的一種表達。在現(xiàn)場報道的包裝策劃中，還應考慮多種其他表達方式，例如專題，電話聯(lián)系訪談等，以充分調動各種電視手段，豐富節(jié)目內容。

2.3 設置觀眾互動板塊

現(xiàn)場報道的優(yōu)勢之一是觀眾的參與以及與節(jié)目的互動。在電視直播中，可以根據(jù)節(jié)目的需要隨時介紹觀眾參加內容。但是，如果在早期計劃中沒有有意識的設計，則無法有效發(fā)揮現(xiàn)場報道的這種交流優(yōu)勢。目前，體育賽事電視現(xiàn)場報道的常見互動內容包括：工作室主持人發(fā)布觀眾的短信，微信或互聯(lián)網消息內容，掃描手機的二維碼。盡管這些交互式內容可以實現(xiàn)與電視觀眾的一定程度的實時通信，但始終給人以膚淺和形式化的感覺。為了從根本上解決這個問題，必須在包裝策劃階段考慮整個過程。除了上述形式和內容之外，還可以設置特殊的受眾互動部分。例如，體育比賽結束后，可以設置觀眾脫口秀節(jié)目，其中觀眾對剛剛結束的體育比賽發(fā)表評論。也可以有意識地添加“我訪談”，以增強聽眾的參與感。至于采用的方式，可以根據(jù)體育賽事的類型、節(jié)目的整體風格，時間長短，規(guī)模，在早期策劃中進行綜合考慮。

3. 結束語

從我國體育賽事電視現(xiàn)場報道的發(fā)展歷程來看，我國體育賽事現(xiàn)場報道經歷了忠實紀錄、三段論以及綜合報道三個階段。在此期間，體育賽事電視現(xiàn)場報道的內容與形式不斷推陳出新，報道信息也呈現(xiàn)多樣化趨勢。為此，體育賽事電視現(xiàn)場報道包裝策劃需要圍繞細節(jié)策劃、拓寬報道信息廣度與深度，以及設置觀眾互動板塊來迎合現(xiàn)場報道的發(fā)展，為觀眾提供老少皆宜，富含趣味性與生活性的體育賽事現(xiàn)場報道節(jié)目。

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