溫麗芳

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢地位越來越受到新興媒體的挑戰(zhàn)，各種媒介融合發(fā)展成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。因此，通過對傳統(tǒng)媒體單一傳播渠道的困局到各種新媒介融合方式、品類的解析，從技術(shù)、機(jī)制、內(nèi)容等方面進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳播優(yōu)勢;發(fā)展趨勢

“媒體融合”是在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代高速發(fā)展的背景下，由于信息采集渠道和傳播通道的多元化而推動(dòng)的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的有機(jī)結(jié)合，這種結(jié)合是科學(xué)技術(shù)推動(dòng)下的媒體革命。

一、媒體融合的定義

融媒體是一個(gè)新名詞，其所表達(dá)的含義即是在傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合下，結(jié)合兩種媒體的主要優(yōu)勢，完成全新媒體的創(chuàng)建。融媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)也解決了新媒體所造成的有關(guān)問題。其幫助媒體行業(yè)向上大面積提升，滿足了當(dāng)前的具體發(fā)展需求。同時(shí)，融媒體也與當(dāng)前全新的技術(shù)接軌，完成了媒體行業(yè)對信息技術(shù)的整體采納，提高了人們對于媒體的關(guān)注度，提升了新聞等消息的傳播效率，全面滿足了媒體行業(yè)的整體發(fā)展需求。

二、媒體融合的現(xiàn)狀

當(dāng)前，媒體融合還處在起步階段，傳統(tǒng)媒體和新興媒體共存。其中，報(bào)紙以城市為陣地，電視在農(nóng)村更受歡迎，廣播成了交通路況播報(bào)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體雖有其傳播的便利性，但因新聞專業(yè)性和技術(shù)壁壘還沒有誰能獨(dú)步天下。由此來看，媒體之間只有實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、彼此融合，形成打造市場的合力，才能彌補(bǔ)單一媒體自身存在的缺陷。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心披露，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億人，使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比99.1%;預(yù)計(jì)2019年底我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)8.71億人。在我國，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主要渠道[1]。

早在2014年，習(xí)近平總書記就高瞻遠(yuǎn)矚地提出媒體融合，從觀念、功能、以及轉(zhuǎn)型的思路和方法等為媒體融合指明方向。觀念方面，要用互聯(lián)網(wǎng)思維去做，就是以用戶為中心，以體驗(yàn)為核心。功能方面，要加強(qiáng)服務(wù)能力，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。思路方面，要跳出新聞做融合。今年年初，習(xí)總書記在全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)議上用“信息無處不在、無所不及、無人不用”這句話為媒體融合做了精辟概括。指出，要因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂[2]。

三、媒體融合發(fā)展的新方向

從更高層面來看，媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位自己的事情，而是要把我們每個(gè)人掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。這就給媒體融合帶來了新的思考，新的戰(zhàn)略方向。

首先，科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的進(jìn)程日新月異，融媒體讓已經(jīng)不再被全面關(guān)注的媒體行業(yè)再次煥發(fā)了生機(jī)。在未進(jìn)行融媒體行業(yè)的探索和嘗試前，新媒體的突然崛起對傳統(tǒng)媒體有著較為嚴(yán)重的沖擊。傳統(tǒng)媒體的主要傳播渠道為報(bào)紙和電視臺(tái)，但是融媒體卻將視線放在網(wǎng)絡(luò)上，通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道來完成有關(guān)的信息傳播。它讓已經(jīng)擁有移動(dòng)終端的人們能夠更加便捷地獲取新聞等信息，同時(shí)可選擇性也更強(qiáng)。而完成相關(guān)的融媒體平臺(tái)建設(shè)之后，能夠保證傳統(tǒng)媒體等相關(guān)新聞在網(wǎng)上完成整體的宣傳，通過加強(qiáng)有關(guān)的傳播方式來完成對信息的合理傳輸，可以將社會(huì)的正能量在進(jìn)行大力宣傳，解決新媒體存在的各種問題，而且相關(guān)的新聞信息傳播速度更快，保證了傳播力度和傳播質(zhì)量。

其次，從形式上的融合到平臺(tái)、生態(tài)、機(jī)制上的融合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體兩翼，優(yōu)勢互補(bǔ)。新聞信息內(nèi)容的“前方集中采集、多種形態(tài)呈現(xiàn)、多個(gè)渠道發(fā)布”已是絕對的趨勢。近些年來，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊較為嚴(yán)重，其已經(jīng)無法跟隨上新媒體的發(fā)展步伐，同時(shí)也不在受到較大的關(guān)注，人們對于新媒體的形式更加的關(guān)注，新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前的主流發(fā)展趨勢，所以在目前的媒體行業(yè)發(fā)展過程中，需要對傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)行有效的創(chuàng)新，讓其結(jié)合新媒體優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)展，并且習(xí)主席大力鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠與新媒體行業(yè)融合，全面滿足其具體發(fā)展需求。因此新華社正在加快建設(shè)世界首個(gè)智能化編輯部，將人工智能引入新聞生產(chǎn)，推出AI合成主播、現(xiàn)場云等一系列融合創(chuàng)新成果。澎湃新聞則是從網(wǎng)站起步，逐步發(fā)力微博、微信和客戶端，打通線上、線下合作模式，在內(nèi)容分發(fā)、大數(shù)據(jù)新聞、智能化應(yīng)用等方面實(shí)現(xiàn)了全渠道的覆蓋，讓信息服務(wù)的更好地傳遞到新興市場用戶，由此成為了融合時(shí)代的新型影響力媒體。

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體已經(jīng)進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。根據(jù)北京大學(xué)近期發(fā)布的《媒體人工智能發(fā)展報(bào)告2019》顯示，媒體AI技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步拓展，并通過提高媒體運(yùn)營效率、降低媒體運(yùn)營成本、增加媒體廣告收入等方面，推動(dòng)媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展[3]。傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)信息傳播平臺(tái)、智能化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)算法和云計(jì)算等技術(shù)，可以為新興市場受眾提供精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)的有效融合是未來的發(fā)展所需，其能夠保證媒體行業(yè)得到進(jìn)一步的提升，所以堅(jiān)守相關(guān)行業(yè)的特點(diǎn)與優(yōu)勢，將其有效的融合在一起對于行業(yè)發(fā)展來說意義重大，同時(shí)也滿足了整體發(fā)展的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2019-08-30.

[2]? 中共中央政治局在人民日報(bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)會(huì)議上習(xí)總書記的指導(dǎo)意見[Z].2019-01-25.

[3]? 2019年第二屆全國縣級(jí)融媒體中心建設(shè)高峰論壇北京大學(xué)新媒體研究院發(fā)布.