夏靈敏

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種新媒體如同雨后春筍般紛紛冒出了頭，信息傳播方式也變得越發(fā)多元化，這種情況雖然顯著提高了信息傳播效率，但是也造成了大量虛假信息出現(xiàn)，在這種背景下，為了更好地完成輿論引導(dǎo)工作，很多縣級(jí)地區(qū)都已經(jīng)初步完成了融媒體中心建設(shè)，推動(dòng)廣播、電視、報(bào)紙以及網(wǎng)站中人力、物力資源的充分融合。鑒于這種情況，本文簡(jiǎn)單介紹了縣級(jí)融媒體新聞報(bào)道現(xiàn)狀，以此為基礎(chǔ)提出了幾點(diǎn)策劃優(yōu)化建議。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體 ? 新聞報(bào)道策劃 ? 優(yōu)化路徑

隨著科技水平的不斷提升，新媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞的主要手段，這也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。尤其對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)講，其更是面臨著人才缺失、結(jié)構(gòu)單一、規(guī)模小、資源少等窘境。在這種情況下，要想有效增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好地完成輿論引導(dǎo)工作，進(jìn)行縣級(jí)融媒體建設(shè)已經(jīng)成為刻不容緩的任務(wù)。但是，由于我國(guó)縣級(jí)融媒體建設(shè)起步時(shí)間相對(duì)較晚，所以其新聞策劃工作還有比較大的缺陷，對(duì)相關(guān)工作的順利展開(kāi)造成消極影響。要想切實(shí)轉(zhuǎn)變這種情況，相關(guān)人員必須轉(zhuǎn)變工作理念，采用更為科學(xué)合理的措施優(yōu)化新聞策劃，為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展起到更大的推動(dòng)作用。

一、縣級(jí)融媒體新聞報(bào)道現(xiàn)狀

1.受眾面比較狹窄

縣級(jí)電視臺(tái)本身就存在比較強(qiáng)的地域局限性，相關(guān)工作人員在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，基本集中在一定區(qū)域中，絕大多數(shù)新聞事件都來(lái)源于普通老百姓的日常工作生活?？h級(jí)電視臺(tái)的工作人員在尋找新聞線索的時(shí)候，會(huì)和基層人民群眾進(jìn)行更為密切深入的溝通交流，這樣可以真正掌握基層大眾的實(shí)際需求，完成對(duì)基層新聞場(chǎng)景的準(zhǔn)確捕捉。這既是其余媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，也是縣級(jí)融媒體發(fā)展的阻力。尤其是縣級(jí)融媒體屬于“四級(jí)辦”的最低端，其采訪范圍受限情況也比較嚴(yán)重。

2.人才流失嚴(yán)重

對(duì)于縣級(jí)融媒體中心而言，其工作開(kāi)展和縣級(jí)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著非常密切的聯(lián)系。因?yàn)樵O(shè)備及技術(shù)投入不足，縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展受到了比較大的阻礙。另外，因?yàn)榛鶎哟鱿鄬?duì)較差，工作人員晉升機(jī)會(huì)也比較少。所以，縣級(jí)融媒體中心存在嚴(yán)重的人才流失問(wèn)題，人才儲(chǔ)備難度非常高，很多優(yōu)秀的工作人員都會(huì)跳槽，這種人才缺失的情況也造成了縣級(jí)融媒體報(bào)道方式比較陳舊落后，相關(guān)工作人員的積極性大大降低，影響了縣級(jí)融媒體新聞策劃質(zhì)量。

3.縣級(jí)媒體融合效果難以滿足實(shí)際需要

隨著新媒體的快速轉(zhuǎn)型發(fā)展，電視文化市場(chǎng)開(kāi)始從原本的賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了買(mǎi)方市場(chǎng)。這種情況不單對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)造成了比較大的沖擊，更是給其運(yùn)行模式以及管理方式帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響非常大，隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，人們完全可以按照自身興趣進(jìn)行節(jié)目的自由選擇。越來(lái)越多的電視媒體認(rèn)識(shí)到了自身存在的缺陷和不足。另外，對(duì)于縣級(jí)電視媒體而言，由于其自身?xiàng)l件存在嚴(yán)重的局限性，最終導(dǎo)致其播出的新聞缺乏時(shí)效性和趣味性，吸引力不斷下降。

二、縣級(jí)融媒體新聞策劃優(yōu)化路徑

1.以主旋律為中心進(jìn)行精品新聞策劃

要想更加高效地完成縣級(jí)融媒體建設(shè)，更好地完成輿論引導(dǎo)工作，融媒體中心的新聞策劃人員一定要以主旋律為核心，保證報(bào)道內(nèi)容符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，牢記自身的使命與責(zé)任，在有效完成新聞信息傳播的同時(shí)，為輿論引導(dǎo)工作夯實(shí)根基。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心相關(guān)工作人員在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，應(yīng)該通過(guò)新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用將各方面資源充分整合到一起，從而找到全新的報(bào)道切入點(diǎn)。另外，作為新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)者，策劃人員在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候，應(yīng)該明確認(rèn)識(shí)到自身所承擔(dān)的重要責(zé)任，樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀，加強(qiáng)對(duì)黨的政策、方針的宣傳，更多地發(fā)揮“黨的喉舌”作用。

2.加大對(duì)融媒體內(nèi)容的審核力度

在融媒體背景下，新聞信息傳播效率得以提升。然而，很多報(bào)道都存在夸大的情況，甚至完全是捏造的內(nèi)容，如果不能把住審核關(guān)，會(huì)影響融媒體中心的權(quán)威性，使人民群眾喪失對(duì)新聞報(bào)道的信任?？h級(jí)融媒體必須加大對(duì)融媒體內(nèi)容的審核力度，選取更為符合實(shí)際需要的審核方式，切實(shí)保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性及客觀性。另外，在審核過(guò)程中，縣級(jí)融媒體應(yīng)該按照實(shí)際需要制定更為科學(xué)合理的問(wèn)責(zé)及獎(jiǎng)懲機(jī)制，明確每個(gè)人應(yīng)該承擔(dān)的職責(zé)，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的工作人員予以獎(jiǎng)勵(lì)，給表現(xiàn)較差的工作人員予以懲罰，從而有效提高工作人員的主觀能動(dòng)性。

3.提高策劃人員的道德素養(yǎng)以及專業(yè)能力

策劃人員的綜合素養(yǎng)對(duì)新聞策劃質(zhì)量有著決定性的影響。但是，很多縣級(jí)融媒體策劃人員的工作理念依舊比較落后，其策劃思路依舊比較傳統(tǒng)，嚴(yán)重影響了報(bào)道的影響力。在這種背景下，縣級(jí)融媒體必須明確認(rèn)識(shí)到培訓(xùn)工作的重要性，加大人才培訓(xùn)力度，通過(guò)培訓(xùn)工作來(lái)增強(qiáng)策劃人員的新媒體技術(shù)素養(yǎng)，推動(dòng)他們的轉(zhuǎn)型發(fā)展。除此之外，融媒體中心還應(yīng)該注重人才引進(jìn)工作，擴(kuò)大技術(shù)人才引進(jìn)范圍。這主要是因?yàn)樵诋?dāng)前這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，技術(shù)人員對(duì)新聞策劃工作的影響也越來(lái)越大，要想進(jìn)一步提升策劃質(zhì)量，需要非常專業(yè)的技術(shù)支撐，根據(jù)報(bào)道類型應(yīng)用更為合理的技術(shù)。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體背景下，縣級(jí)融媒體已經(jīng)成了具有輿論引導(dǎo)、綜合服務(wù)及社會(huì)信息樞紐功能的融合性媒體。但是，要想將這些功能充分發(fā)揮出來(lái)，縣級(jí)融媒體的新聞策劃人員必須轉(zhuǎn)變工作理念，加強(qiáng)知識(shí)學(xué)習(xí)，以增強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新思維以及信息技術(shù)利用能力，明確認(rèn)識(shí)到策劃與新聞報(bào)道質(zhì)量之間的聯(lián)系，以主旋律為核心展開(kāi)策劃工作，構(gòu)建新的新聞報(bào)道形態(tài)，提升新聞報(bào)道的趣味性，從而有效提升縣級(jí)融媒體建設(shè)質(zhì)量。

（作者單位：青田傳媒集團(tuán)）

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