徐彤

（吉林外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，吉林 長(zhǎng)春市 130117）

消費(fèi)結(jié)構(gòu)在整個(gè)消費(fèi)過(guò)程中呈比例依賴關(guān)系，即各項(xiàng)消費(fèi)品消費(fèi)支出占總費(fèi)用的比重。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)是居民消費(fèi)價(jià)格、居民收入和消費(fèi)偏好的反映，是居民生活水平評(píng)價(jià)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要體現(xiàn)。此外我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，“三農(nóng)”問(wèn)題一直以來(lái)都是我國(guó)發(fā)展中重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，農(nóng)村的發(fā)展問(wèn)題落實(shí)到具體方向上來(lái)看就是農(nóng)村居民的生存保障問(wèn)題，從本質(zhì)上來(lái)講，農(nóng)村的發(fā)展與農(nóng)村居民的生活質(zhì)量水平息息相關(guān)。良好的物質(zhì)生活基礎(chǔ)人民生活的根本保障，而人民的生活質(zhì)量著重體現(xiàn)其消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上能夠直觀地看出居民的消費(fèi)傾向及消費(fèi)趨勢(shì)，反映了居民的生活水平。由此可以看出，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是農(nóng)村發(fā)展的重要參考指標(biāo)，有力的顯現(xiàn)了農(nóng)村的居民的生活質(zhì)量，基于此本文以吉林省農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化進(jìn)行分析，找出其變化動(dòng)因，旨在為促進(jìn)其消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)提出幾點(diǎn)可行的參考意見。

一、吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化情況

整理吉林省農(nóng)村居民2014年至2017年人均消費(fèi)支出情況如下表所示：

表1 吉林省農(nóng)村居民2014年-2017年人均消費(fèi)支出 單位：元

（一）消費(fèi)主要類型分析

由上表可知，吉林省2014年-2017年農(nóng)村居民的消費(fèi)人均支出呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，人均支出從8139.82元增長(zhǎng)至10279.40元。其中食品煙酒支出水平最高，除雜項(xiàng)支出外，生活用品及服務(wù)支出水平最低，表明農(nóng)村居民的消費(fèi)主要還是以食品為主。

（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化分析

從以上數(shù)字的變化我們可以看到：吉林省農(nóng)村居民八大消費(fèi)支出的數(shù)額都有所增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度由大到小依次是：交通、醫(yī)療保健、食品煙酒、教育娛樂(lè)、居住、衣著、生活用品及服務(wù)、其他雜項(xiàng)。上述結(jié)果表明近年來(lái)農(nóng)村居民的生活水平質(zhì)量有了一定的提升，這得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也間接促進(jìn)了農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。此外，在上述消費(fèi)指出項(xiàng)目中交通的支出明顯增加，表明基礎(chǔ)出行設(shè)施的逐步地完善，而居民在醫(yī)療、教育文化及娛樂(lè)方面的支出也逐步提升，也體現(xiàn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與基礎(chǔ)設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施的逐步完備，社會(huì)福利水平有力提升。也表明了居民保健意識(shí)覺(jué)醒，在健康上的投入也有所增多。

而近年來(lái)，我國(guó)住房?jī)r(jià)格不斷的上升，使得居民在居住支出上也逐步攀升，但農(nóng)村地區(qū)的房?jī)r(jià)上漲相對(duì)較慢，且農(nóng)村居民多數(shù)有自己的居所，所以在整體支出比重中占比也不算過(guò)高；隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變，居農(nóng)村居民的收入水平增長(zhǎng)水平也逐漸放緩，城鄉(xiāng)之間的收入差距也在不斷擴(kuò)大，使得農(nóng)村居民在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)逐漸變得更為保守，其娛樂(lè)消費(fèi)欲望增長(zhǎng)緩慢。從總體上看，吉林省農(nóng)村居民目前的消費(fèi)主要趨勢(shì)還是生存型消費(fèi)，在娛樂(lè)發(fā)展型消費(fèi)上比重較少，消費(fèi)欲望較低，可開發(fā)前景廣泛。

二、吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化動(dòng)因

（一）農(nóng)村居民收入因素

2014年-2017年，作為享受和發(fā)展型消費(fèi)的交通通信消費(fèi)支出由931.21元增長(zhǎng)到1530.97元，文教娛樂(lè)由1042.19元增長(zhǎng)到1302.54元，醫(yī)療保健由1008.05元增長(zhǎng)到1399.57，但總體上吉林省農(nóng)村居民目前的消費(fèi)主要趨勢(shì)還是生存型消費(fèi)，在娛樂(lè)發(fā)展型消費(fèi)上比重較低。造成這種現(xiàn)象的主要原因是農(nóng)村居民的收入單一，主要是農(nóng)業(yè)收入，收入水平也較低，其他來(lái)源收入較少。而農(nóng)業(yè)收入與當(dāng)季的氣候條件聯(lián)系緊密，存在著一定的不確定性，造成產(chǎn)量的變化，從而使得農(nóng)民收入水平處于不穩(wěn)定的變化中。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量受季節(jié)影響，不穩(wěn)定因素較多，使得農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也收到諸多影響。

（二）農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境因素

農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的好壞對(duì)于農(nóng)村居民的消費(fèi)信心有著重要影響，良好的產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，反之商品或服務(wù)質(zhì)量低下，會(huì)削弱消費(fèi)者消費(fèi)信心。吉林省農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境對(duì)于消費(fèi)者的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是對(duì)農(nóng)村產(chǎn)品質(zhì)量的影響，在農(nóng)村市場(chǎng)中存在著大量的假冒偽劣產(chǎn)品，這主要是因?yàn)檗r(nóng)村居民的文化水平較低，辨別能力較為薄弱，與此同時(shí)，受限于其收入水平，更傾向于購(gòu)買廉價(jià)商品，這使得不擇手段的制造商和銷售商有機(jī)可乘，將假冒偽劣商品銷往農(nóng)村地區(qū)。另外，受農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)影響，農(nóng)村市場(chǎng)小而散，小型零售商店和集市在吉林農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，缺乏正規(guī)零售商，為假冒偽劣產(chǎn)品的銷售提供了機(jī)會(huì)。

（三）居民消費(fèi)觀念因素

農(nóng)村居民受到傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的強(qiáng)烈影響，提倡節(jié)儉保守的消費(fèi)方式。在刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，這種消費(fèi)觀念成為農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)代化的阻礙。村民很容易過(guò)度崇尚節(jié)儉，抑制消費(fèi)水平，更傾向于有目的、有計(jì)劃的消費(fèi)行為，其消費(fèi)的主要目的是為了滿足基本生活需求。與此同時(shí)，其受到消費(fèi)條件的限制，也不太愿意享受。特別是中老年人，他們非常勤儉，除了日常開支外，中年人多把剩下的收入存起來(lái)，以支持生存的需要的消費(fèi)目的為主，無(wú)法適應(yīng)年輕人的消費(fèi)模式，更無(wú)法接受年輕人先進(jìn)的消費(fèi)觀念，由此使得農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)多偏向于保守的生存型消費(fèi)。

三、吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的建議

（一）提高農(nóng)村居民收入水平

農(nóng)村居民的收入水平提高，收入來(lái)源有保障，生活保障的不穩(wěn)定因素降低才更愿意消費(fèi)，更樂(lè)于消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)首要解決的問(wèn)題就是農(nóng)村居民的收入問(wèn)題。對(duì)此應(yīng)不斷強(qiáng)化對(duì)農(nóng)村居民的職業(yè)培訓(xùn)力度，明確教育機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村居民收入的作用。首先，政府應(yīng)大力扶持農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，提供財(cái)政支持與政策支持，其次，開展培訓(xùn)的各類企業(yè)和職業(yè)院校應(yīng)根據(jù)學(xué)員的實(shí)際情況，采用不同的培訓(xùn)形式和培訓(xùn)的目標(biāo)內(nèi)容，分析具體問(wèn)題，區(qū)別對(duì)待，分類培訓(xùn)。為不同身份特征的農(nóng)村居民提供針對(duì)性的技術(shù)培訓(xùn)，不斷提高吉林省農(nóng)村居民的文化技術(shù)水平，融入現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，從而增加收入和消費(fèi)。

（二）改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境

首先，首先應(yīng)增加農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管部門的編制內(nèi)人員，打造一支堅(jiān)實(shí)的人才隊(duì)伍，同時(shí)強(qiáng)化監(jiān)督力度，多種手段并行使用，打擊假冒偽劣產(chǎn)品。一旦發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，應(yīng)立即進(jìn)行收繳，并給予一定的懲罰，此外還可以適時(shí)開展突擊檢查，對(duì)農(nóng)村銷售收入低的個(gè)體商販和市場(chǎng)上分散的商販有較大的制約作用。此外還應(yīng)提高農(nóng)村居民權(quán)利保障意識(shí)，發(fā)揮居民主體監(jiān)督作用。

（三）轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民消費(fèi)觀念

新時(shí)期吉林省農(nóng)村居民要解決消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的特殊實(shí)際問(wèn)題，必須轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，樹立新的消費(fèi)觀念，堅(jiān)持適度消費(fèi)，注重精神文化消費(fèi)。要發(fā)揮適度消費(fèi)的作用，樹立科學(xué)消費(fèi)理念，同時(shí)，注重精神文化消費(fèi)是新時(shí)期農(nóng)村居民必須堅(jiān)持的另一種新的消費(fèi)理念?？梢酝ㄟ^(guò)學(xué)校教育。使農(nóng)村青少年從小形成新的消費(fèi)觀念，還可以影響到父母。其次，是國(guó)家在農(nóng)村進(jìn)行的教育和宣傳。在節(jié)日期間，政府官員在全村傳播信息，進(jìn)行引導(dǎo)和集中講解，使農(nóng)村群眾認(rèn)識(shí)到適度消費(fèi)和精神文化消費(fèi)對(duì)自身的益處。最后，充分利用新媒體技術(shù)，通過(guò)微博、微信、官博電視等方式傳播科學(xué)的消費(fèi)理念，潛移默化的影響農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)，最終促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

四、結(jié)論

在當(dāng)前時(shí)代背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，消費(fèi)的主導(dǎo)作用對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展愈發(fā)重要，農(nóng)村居民當(dāng)前的消費(fèi)潛力巨大，如何有效推進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)是新時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的重要課題。本文以吉林省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)為研究對(duì)象，深入探究其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，分析其變化動(dòng)因，并試提出了相應(yīng)的建議，為促進(jìn)吉林省農(nóng)村居民的消費(fèi)升級(jí)提供借鑒意義。