鄒艷霞

[摘要]若想更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，需要傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合，充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞傳播方式、功能、結(jié)構(gòu)組織等進(jìn)行創(chuàng)新，才能使傳統(tǒng)電視媒體獲得更好的發(fā)展。其中，電視新聞播音主持的創(chuàng)新非常重要。鑒于此，本文對(duì)融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新和堅(jiān)守進(jìn)行探究。

[關(guān)鍵詞]融媒體;電視新聞;播音主持;創(chuàng)新;堅(jiān)守

在融媒體時(shí)代背景下，新聞信息接收、傳播內(nèi)容都發(fā)生了很大的變化，對(duì)于電視新聞播音主持來說，其面臨著新興媒體創(chuàng)新化、個(gè)性化、多樣化的挑戰(zhàn)。所以，媒體融合不僅代表著未來輿論引領(lǐng)主體的發(fā)展趨勢(shì)，還是思維與觀念的融合，這就需要傳統(tǒng)電視等主流媒體工作者適應(yīng)融媒體語境，并堅(jiān)守住新聞人求真、務(wù)實(shí)、傳遞正能量的傳媒使命。

一、融媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.傳統(tǒng)媒體的媒體話語權(quán)受到挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體作為主流媒體中與受眾聯(lián)系最密切的媒體形式，在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的過程中，電視新聞節(jié)目的播音主持人具有很強(qiáng)的話語權(quán)，電視臺(tái)在新聞傳播方面也具有很高的公信力。而隨著融媒體時(shí)代的到來，各種形式的新媒體涌人人們的生活，電視新聞播音主持的話語權(quán)也受到了一定的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)的普及，為新媒體發(fā)展提供了良好的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境，受眾積極參與到網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境中，成為新聞的參與者。融媒體背景下的短新聞更符合當(dāng)代人們的需求，在受眾中的影響力越來越大，導(dǎo)致電視新聞播音主持的話語權(quán)越來越弱。

2.受眾面臨多樣化的選擇。在融媒體時(shí)代，電視新聞播音主持面臨的最重要的挑戰(zhàn)就是受眾的分流?；谛旅襟w的涌現(xiàn)，受眾獲取新聞資訊的平臺(tái)、途徑越來越多，傳統(tǒng)電視新聞主流媒體的優(yōu)勢(shì)被嚴(yán)重削弱，最終由于受眾的分流，導(dǎo)致電視新聞播音主持的受關(guān)注度逐漸下滑。

3.傳統(tǒng)播音主持缺乏個(gè)性。傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)，逐漸形成了固定的電視新聞編排模式，很多電視新聞節(jié)目播報(bào)形式長(zhǎng)期不變，古板又官方的語言風(fēng)格導(dǎo)致新聞播音主持缺乏個(gè)性和亮點(diǎn)，很難吸引受眾的關(guān)注。在當(dāng)今播音主持千姿百態(tài)的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目這種千篇一律、缺乏個(gè)性化的主持風(fēng)格很容易失去市場(chǎng)。

二、融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的創(chuàng)新

1.創(chuàng)新電視新聞的制作思想。從新聞信息的傳播角度來看，電視新聞的制作思想能夠?yàn)榫唧w的新聞策劃、制作等提供指導(dǎo)。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)電視新聞的制作思想逐漸落后于時(shí)代，不能有效地滿足受眾的需求。因此，在新聞信息的策劃、制作過程中，新聞工作者要對(duì)電視新聞的制作思想進(jìn)行創(chuàng)新，樹立正確的新聞理念，并以其作為電視新聞制作的指導(dǎo)原則，增添新聞活力，傳遞積極向上的思想，促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

2.創(chuàng)新播音主持的話語方式。電視播音主持話語方式的創(chuàng)新是最直觀的改革，但這并不意味著播音主持要一味迎合受眾需求，而是在增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)上，關(guān)注受眾對(duì)于新聞的個(gè)性化需求。融媒體時(shí)代，交互性是其最顯著的優(yōu)勢(shì)，因此電視新聞播音主持要借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，定位受眾群體，創(chuàng)新播音主持的話語方式，選用受眾喜好的話語方式進(jìn)行主持。

3.播音主持需要掌握融媒體傳播技術(shù)。融媒體具有極強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，合理利用融媒體技術(shù)，不僅能夠提升電視新聞播音主持獲取信息的能力，還能拓寬其視野，使其在學(xué)習(xí)和工作的過程中發(fā)散思維，進(jìn)發(fā)創(chuàng)作靈感。因此，電視播音主持需要熟練掌握文字、音頻、圖像、網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程交互等信息技術(shù)，以增強(qiáng)新聞節(jié)目的感染力和吸引力。比如，在電視臺(tái)新聞播報(bào)的過程中，播音主持可以利用背景屏與受眾進(jìn)行互動(dòng)，使受眾能夠真實(shí)參與到新聞節(jié)目中，提升電視新聞節(jié)目的人氣。電視播音主持還可以利用新媒體平臺(tái)與受眾互動(dòng)交流，拉近距離。很多電視臺(tái)新聞節(jié)目主持人都創(chuàng)建了自己的微博賬號(hào)，受眾可以通過微博進(jìn)一步了解播音主持人。

三、融媒體時(shí)代電視新聞播音主持的堅(jiān)守

1.播音主持要堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)。電視新聞播音主持在受眾中具有極高的影響力和公信力，其對(duì)新聞問題的判斷、闡述的觀點(diǎn)、新聞態(tài)度等常常會(huì)直接影響到受眾對(duì)新聞事件的評(píng)判，這不僅關(guān)乎到社會(huì)輿論導(dǎo)向的問題，還關(guān)乎著社會(huì)穩(wěn)定。所以，在融媒體時(shí)代，電視新聞播音主持不僅要根據(jù)節(jié)目的需要進(jìn)行創(chuàng)新，還要堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，明確自身的社會(huì)責(zé)任，為受眾傳遞正能量。

2.播音主持要堅(jiān)持語言的規(guī)范化。在融媒體時(shí)代，電視新聞播音主持話語方式的改變，并不代表對(duì)語言規(guī)范化的忽視。電視新聞播音主持在播報(bào)新聞時(shí)，可以在播報(bào)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，但是對(duì)語言規(guī)范性的堅(jiān)守要始終如一。因此，電視新聞播音主持在平時(shí)就要加強(qiáng)語言基本功訓(xùn)練，確保語言表達(dá)不盲從。

3.播音主持要堅(jiān)守職業(yè)底線。堅(jiān)守職業(yè)底線，即電視新聞播音主持要播報(bào)與中華傳統(tǒng)美德和和諧社會(huì)相符的新聞內(nèi)容，不為嘩眾取寵而標(biāo)新立異，不扭曲是非曲直。優(yōu)秀的播音主持能夠在特定的情境下做出良好的表達(dá)，為受眾傳遞正能量。因此，電視新聞播音主持在融媒體時(shí)代更要堅(jiān)守職業(yè)底線，在新聞播報(bào)的過程中注意語言的嚴(yán)謹(jǐn)性，不能歪曲新聞事實(shí)，確保為受眾傳遞真實(shí)、客觀的新聞信息，將正能量傳遞給受眾，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

四、結(jié)語

總而言之，在融媒體時(shí)代，新聞的接收方式和傳播內(nèi)容都發(fā)生了一定的變化，電視播音主持面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞播音主持要做出改變，秉持“在創(chuàng)新中堅(jiān)守，在堅(jiān)守中創(chuàng)新”的原則，立足本土、放眼全球，提升自己的視野和格局，準(zhǔn)確抓住新聞傳播的規(guī)律，對(duì)新聞節(jié)目的制作思路進(jìn)行創(chuàng)新，積極轉(zhuǎn)變媒體話語方式，形成獨(dú)樹一幟的播報(bào)風(fēng)格。電視新聞播音主持還需要熟練掌握融媒體技術(shù)，為廣大受眾提供更好的服務(wù)。

（作者單位：靜寧縣融媒體中心）