周寰　滕芳

【摘 要】電商行業(yè)的迅速發(fā)展促進著電商廣告設計的進步，創(chuàng)意精致的電商廣告大量出現(xiàn)在網(wǎng)絡購物過程中。電商行業(yè)對于電商廣告具有準確傳達信息和吸引消費者注意力的需求，而傳統(tǒng)平面廣告設計因為自身固有的弊端，已經(jīng)無法滿足需求，三維技術(shù)在電商廣告設計中的應用彌補了這一不足。Cinema 4D作為一款易于上手的三維軟件，被廣泛應用在電商廣告設計中，實現(xiàn)創(chuàng)意的藝術(shù)化表達和動態(tài)化展示。本文通過Cinema 4D在電商廣告設計中的藝術(shù)化表達，分析研究Cinema 4D與電商廣告設計相結(jié)合的原因與意義。

【關(guān)鍵詞】電商廣告設計;Cinema 4D;藝術(shù)化表達

中圖分類號：F713.81 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）13-0134-02

隨著電子商務行業(yè)的發(fā)展進步，網(wǎng)絡購物在人們生活中已經(jīng)占據(jù)了重要的地位，滿足了人們對于生活的大部分需求。電商行業(yè)在時代背景下蓬勃發(fā)展，帶動了電商廣告設計的發(fā)展，大量的電商廣告每日不斷更新，吸引著消費者的眼球。消費者在海量的電商廣告轟炸下，形成了獨特的審美特點，結(jié)合電商行業(yè)的特點，電商廣告設計逐漸傾向于通過視覺化的藝術(shù)性表達方式來吸引消費者。品牌設計、商鋪界面設計、推廣頁面設計以及海報設計等，電商行業(yè)都傾向于通過藝術(shù)化的表達方式來吸引消費者。

傳統(tǒng)平面廣告設計在進行藝術(shù)化表達時，往往受制于二維技術(shù)手段，無法表達真實的三維空間，只能通過透視以及繪制光影來進行偽三維空間的模擬展示。這需要較高的技術(shù)手法，同時也不具有真實三維空間多角度展示的優(yōu)勢。Cinema 4D是德國的一款三維軟件，由于其易于上手的特性，電商設計師們開始將Cinema 4D引入電商廣告設計行業(yè)，對以往難以實現(xiàn)的視覺效果和天馬行空的創(chuàng)意進行藝術(shù)化表達，同時逐漸形成特有的電商廣告設計風格。

一、電商廣告中的藝術(shù)化表達需求

電商廣告設計隨著電商行業(yè)的興起而發(fā)展，成為電商行業(yè)必不可少的組成部分。各大電商平臺通過電商廣告來吸引消費者，傳播購物信息，刺激消費，這就需要電商廣告具有吸引消費者、準確傳遞信息的功能，而在海量的廣告信息中如何吸引消費者眼球，刺激消費者購買商品，這是電商廣告設計師所要關(guān)心研究的問題。不同的廣告渠道和載體會造成廣告風格的不同，而消費者經(jīng)歷不同風格的廣告信息的轟炸，也會形成不同的審美風格。傳統(tǒng)紙媒時代的廣告，由于紙媒媒介的特性，廣告風格傾向于圖像化，廣告文案也往往需要人們通過思考進行解讀，感受廣告中的巧思與含義;電視時代的廣告由于媒介特性有了時間的概念，廣告風格往往傾向于敘事化或者情緒化，通過廣告文案的輔助來傳遞廣告信息。不同于紙媒、電視時期的廣告，電商時代的廣告由于互聯(lián)網(wǎng)的投放平臺渠道，以及大數(shù)據(jù)、時間碎片化等移動互聯(lián)網(wǎng)時代的原因，造就了電商廣告獨特的風格，色彩鮮明、構(gòu)圖大膽的畫面吸引消費者注意力，簡潔明了的文案傳遞廣告信息，電商廣告往往通過極具視覺性的藝術(shù)化效果來展示天馬行空的創(chuàng)意。

電商廣告設計的發(fā)展是不斷更新的，這是其平臺特性所決定的。每日不斷更新的產(chǎn)品信息，以及各大電商平臺策劃推出的購物節(jié)，都需要每日更新大量風格迥異的電商廣告，同時還要保證符合消費者的審美特性。因此，電商廣告成為了設計領域最新風格與技術(shù)的試驗點，大量的藝術(shù)設計風格被廣泛應用在電商廣告設計中，電商設計師們在電商廣告中融入了對于設計的新的嘗試，用藝術(shù)化的表達方式來吸引消費者的注意力，并形成了獨特的電商廣告設計風格。同時也要求電商設計師不斷對電商廣告設計風格進行推動發(fā)展，將各種計算機技術(shù)、藝術(shù)風格、藝術(shù)理論相融合，不斷嘗試新的電商廣告設計的可能性，滿足電商廣告對于藝術(shù)化表達的需求。

二、Cinema 4D與電商廣告設計的藝術(shù)化融合

（一）Cinema 4D與電商廣告設計結(jié)合的優(yōu)勢

Cinema 4D是由德國MAXON公司研發(fā)的一款三維軟件，集建模、動畫、綁定、雕刻、渲染、追蹤、貼圖繪制功能于一身。軟件界面簡潔，模塊化的功能易于上手，軟件特有的變形器以及生成器能夠結(jié)合創(chuàng)建出許多特殊效果，與Adobe公司的影視后期軟件AfterEffects能夠無縫銜接，同時擁有大量的插件配合，廣泛應用在影視廣告、欄目包裝、電影制作等領域。正是由于Cinema 4D簡單易用的特點，以及豐富的模型插件資源，廣大電商設計師將Cinema 4D三維軟件引入電商設計中，彌補傳統(tǒng)平面廣告設計的弊端，并且推動發(fā)展了電商廣告設計，并產(chǎn)生了新的藝術(shù)風格。

Cinema 4D作為易于上手的三維軟件，在電商廣告設計中能夠發(fā)揮出眾多優(yōu)勢。例如，傳統(tǒng)電商產(chǎn)品廣告一般都以拍攝為主，而廣告的成品效果受制于拍攝成本，且不易修改，往往拍攝一個電商產(chǎn)品廣告需要耗費大量的時間、資金成本。而Cinema 4D引入電商廣告設計中，節(jié)約了大量的成本，提高了廣告制作的效率，以往需要實拍的廣告現(xiàn)在只需要建模渲染就可以完成，同時能夠更加出色地完成廣告創(chuàng)意構(gòu)想。Cinema 4D的運用使電商設計師能夠更加專注于廣告本身的藝術(shù)化表達，可以天馬行空發(fā)揮創(chuàng)意，相較于傳統(tǒng)的電商產(chǎn)品廣告拍攝來說，能夠創(chuàng)作出更加具有空間感、帶入感的廣告作品。

（二）Cinema 4D在電商廣告設計中的藝術(shù)化表達

隨著電商行業(yè)的成熟發(fā)展，Cinema 4D在電商廣告設計中的藝術(shù)化表達也愈發(fā)靈活，電商設計師們將產(chǎn)品的商業(yè)訴求和廣告的藝術(shù)表達相融合，不斷嘗試新的藝術(shù)化表達形式與風格，不斷探索著電商廣告設計的未來發(fā)展方向。電商廣告設計根據(jù)藝術(shù)化表現(xiàn)的需求，逐漸顯示出了二維與三維結(jié)合、動態(tài)與靜態(tài)結(jié)合的趨勢，例如動態(tài)海報設計的產(chǎn)生。對于電商設計師來說，傳統(tǒng)平面廣告設計所帶來的平面設計思維，也在引入Cinema 4D軟件后開始向三維設計思維過渡，因此產(chǎn)生了大批新的電商廣告藝術(shù)風格。Cinema 4D作為一款三維軟件，本身具有強大的軟件功能，在電商設計師的不斷研究下，將平面設計中的藝術(shù)風格進行三維化的再設計表達，例如Low Poly風格、孟菲斯風格、賽博朋克風格、硬科幻風格等。三維化的平面設計藝術(shù)風格展現(xiàn)出了不同的視覺藝術(shù)化表現(xiàn)，符合了消費者的審美特性，具有吸引注意力的視覺藝術(shù)性。

電商設計師運用Cinema 4D軟件自身強大的變形器和生成器功能，創(chuàng)造出富有視覺藝術(shù)性的抽象元素運用在電商廣告中，形成了電商廣告設計獨有的藝術(shù)風格。同時GPU渲染技術(shù)的出現(xiàn)也推動了電商廣告設計風格的演變，例如目前被廣泛應用在電商廣告設計行業(yè)的無偏差GPU渲染器Octane，就可以作為Cinema 4D的插件運行。Octane渲染器自身強烈的風格化渲染特點搭配Cinema 4D本身易于創(chuàng)建抽象元素的特點，產(chǎn)生了大批的超現(xiàn)實主義風格作品，以及硬科幻風格作品，這樣的電商廣告正好符合電商廣告設計對于藝術(shù)化表現(xiàn)的需求，例如各大電商平臺購物節(jié)所展示的海報設計與商品詳情頁面等。Cinema 4D在電商廣告設計中的藝術(shù)化表達不只是吸引消費者的注意力，同時也是對于數(shù)字時代藝術(shù)設計風格形式的探索。

三、結(jié)語

電商廣告的媒介特性決定了電商廣告設計對于藝術(shù)化表現(xiàn)的需求，而三維表現(xiàn)形式的豐富與靈活滿足了其所需的視覺藝術(shù)性，同時又具有低成本、高效率、易修改、易實現(xiàn)的特性。傳統(tǒng)平面廣告設計與三維技術(shù)的融合推動了電商廣告設計的發(fā)展，運用優(yōu)秀的軟件工具Cinema 4D將諸多元素集合在一起，制作出符合電商廣告需求的設計作品，同時也推動著電商廣告設計藝術(shù)風格的發(fā)展。電商廣告設計的發(fā)展是迅速而又具有前沿性的，只有電商設計師們通過不斷探究與實踐，將電商廣告需求與電商廣告設計的藝術(shù)性相融合，才能推動電商廣告設計不斷進步，進而在開拓與探索數(shù)字時代藝術(shù)設計這條道路上不斷前進。

參考文獻：

[1]戚紅彪.電商廣告技術(shù)性與藝術(shù)性探究與實踐——Cinema 4D技術(shù)與電商廣告藝術(shù)性表達[J].西部皮革，2018，40（23）：92-93.

[2]吳平莉.淺談三維設計軟件Cinema 4D[J].視聽，2019，（04）：258-259.

作者簡介：第一作者，周 寰，上海工程技術(shù)大學藝術(shù)設計學院，研究生在讀。第二作者，滕 芳，上海工程技術(shù)大學藝術(shù)設計學院，研究生導師。