張雅婷

摘? 要? 智媒時(shí)代來(lái)臨，人工智能領(lǐng)域的探索方興未艾，AI視頻換臉術(shù)進(jìn)入公眾視野，在提供智能化娛樂(lè)體驗(yàn)之余，引發(fā)的倫理失范危機(jī)同樣令人擔(dān)憂。文章梳理了AI視頻換臉術(shù)的源起與應(yīng)用，歸納了AI視頻換臉術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)探究AI視頻換臉術(shù)觸發(fā)的一系列倫理爭(zhēng)議，并從四個(gè)維度提出倫理規(guī)范路徑，以期能為AI視頻換臉術(shù)的可持續(xù)發(fā)展提供有益幫助，推動(dòng)我國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 人工智能;AI視頻換臉術(shù);倫理失范

近年來(lái)，人工智能迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出一系列前沿成果，而倫理道德卻保持著相對(duì)穩(wěn)定性，不輕易改變，科技是把雙刃劍，技術(shù)的革新勢(shì)必會(huì)對(duì)當(dāng)下的傳播倫理規(guī)范造成不小的沖擊。

2019年9月，號(hào)稱“AI換臉神器”的應(yīng)用軟件ZAO，經(jīng)歷了一夜爆紅，又在不到24小時(shí)內(nèi)走向風(fēng)口浪尖，因其用戶隱私保密協(xié)議不規(guī)范，存在數(shù)據(jù)泄露等安全問(wèn)題，被工信部約談，要求整改風(fēng)險(xiǎn)隱患。ZAO所引發(fā)的爭(zhēng)議是一個(gè)警示，這是人工智能技術(shù)首次在一款A(yù)pp上引起用戶恐慌，大眾在短暫的娛樂(lè)狂歡之后回歸理性，開始冷靜思索其背后潛在的諸多倫理問(wèn)題?？萍歼M(jìn)步與倫理道德的摩擦，可能激化社會(huì)矛盾，破壞行業(yè)秩序，威脅人類生存法則。因此，探討科技的應(yīng)用與倫理邊界之規(guī)范意義重大，刻不容緩。

1? AI視頻換臉術(shù)的源起與應(yīng)用

AI視頻換臉術(shù)顧名思義是指，可以在動(dòng)態(tài)視頻中實(shí)現(xiàn)人物面部替換的人工智能圖像合成技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)最早被廣為人知是在電影《速度與激情7》的拍攝過(guò)程中，主演保羅·沃克因車禍意外去世，電影公司用他的兩個(gè)弟弟和之前的影像數(shù)據(jù)，再現(xiàn)了保羅·沃克的英姿，給影迷們交上了滿意的答卷。2017年外國(guó)網(wǎng)友“Deepfakes”把《神奇女俠》主角蓋爾·加朵等好萊塢女明星的臉替換到情色電影中，影響十分惡劣，他公開了所有代碼，將AI換臉視頻的制作方法面向互聯(lián)網(wǎng)大肆傳播。2019年6月，一段扎克伯格的深度偽造視頻以負(fù)面論調(diào)討論Facebook的影響力，事實(shí)上，扎克伯格從未說(shuō)過(guò)這些話，而是別有用心者利用2017年扎克伯格關(guān)于俄羅斯干預(yù)美國(guó)大選的視頻片段惡意剪輯合成。此外，AI換臉技術(shù)還多次擾亂美國(guó)政壇，不少政客飽受其害。根據(jù)以上案例，可以看到，AI視頻換臉術(shù)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，既有積極的一面，也有消極的一面。

2? AI視頻換臉術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)

2.1? 仿真度高，自我滿足的沉浸式角色扮演

AI換臉的內(nèi)核在于人工智能圖像合成技術(shù)的仿真性，在人機(jī)交互的虛擬化數(shù)字場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)下，涵蓋了人臉定位、面部捕捉、深度學(xué)習(xí)、基本算法、人臉轉(zhuǎn)換等諸多操作難點(diǎn)[1]，視覺呈現(xiàn)惟妙惟肖，幾乎可以以假亂真。

此外，低成本的明星體驗(yàn)的吸引力，滿足了普羅大眾的表演欲，將自我價(jià)值期待轉(zhuǎn)移到虛擬形象建構(gòu)上，實(shí)現(xiàn)移情。用戶以個(gè)人形象替換短視頻中某位演員的臉，達(dá)成出演經(jīng)典影視片段、跟偶像或好友同臺(tái)飆戲的愿望，人臉融合效果逼真，實(shí)現(xiàn)自我滿足的沉浸式角色扮演。

2.2? 娛樂(lè)化觀感與趣味性體驗(yàn)打破冷技術(shù)壁壘

作為一項(xiàng)新興媒介技術(shù)，換臉產(chǎn)生的視覺效果沖擊和趣味性體驗(yàn)，吸引著用戶的參與興趣，多樣化的人物形象和場(chǎng)景選擇，強(qiáng)化了受眾的娛樂(lè)化觀感，出于獵奇心的刺激與新鮮感的調(diào)動(dòng)，大眾傾向于抱有一種躍躍欲試的積極態(tài)度，大大降低了傳播門檻，縮短了創(chuàng)新擴(kuò)散周期，有助于打破冷技術(shù)壁壘。

2.3? 傳播的社交化、可視化、智能化

AI視頻換臉術(shù)的傳播依托視頻載體形式，具有人工智能特征和社交分享屬性，集社交化、可視化、智能化功能于一體。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋和社交媒體平臺(tái)的崛起，資源共享成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大主題，人與人之間的交流互動(dòng)愈發(fā)緊密，信息鴻溝逐漸彌合。用戶基于不同的人際圈層，將自制的AI視頻一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，為換臉技術(shù)的推廣提供可操作性，拓展了多元化的傳播渠道。

3? AI視頻換臉術(shù)應(yīng)用中引發(fā)的倫理失范

3.1? 真實(shí)與擬象的邊界模糊，虛假視頻泛濫

真實(shí)與擬象的邊界在AI技術(shù)沖擊下愈發(fā)模糊，“耳聽為虛，眼見為實(shí)”的刻板認(rèn)知印象被打破。無(wú)論是靜態(tài)圖像，還是動(dòng)態(tài)視頻，都可以被輕而易舉地篡改，信息判別的難度加大，蒙蔽公眾眼中的“真相”。在UGC生產(chǎn)模式下，人臉成為符號(hào)，被替換、合成、濫用、惡搞[2]，導(dǎo)致虛假視頻泛濫，信息內(nèi)容具有極強(qiáng)的欺騙性，人們裹挾其中，分辨不清真實(shí)還是擬象，最終在現(xiàn)實(shí)與虛擬的互動(dòng)中迷失自我。

3.2? 泄露面部生物信息，威脅個(gè)人隱私

數(shù)字化信息時(shí)代，“刷臉”成為電子支付和身份認(rèn)證不可或缺的一種手段，人臉包含的生物信息比金錢、身份證都更重要。運(yùn)營(yíng)商為最大化地挖掘個(gè)人數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值，借助智能技術(shù)，擴(kuò)張傳播權(quán)力，吞噬人們的隱私。

與此同時(shí)，大眾自主傳播能力的提升，迷戀社交自我曝光，以及對(duì)他人隱私的窺探，致使人們的隱私遭受侵害的風(fēng)險(xiǎn)增強(qiáng)[3]。隱私安全的防護(hù)屏障正在被逐漸消解，便利了某些人非法盜取用戶上傳的面部生物數(shù)據(jù)，進(jìn)行視頻欺詐、偽造公眾人物發(fā)言、煽動(dòng)不良情緒等。

3.3? 降低公共信息可信度，加大社會(huì)治理難度

AI的深度偽造性會(huì)削弱公眾對(duì)視頻錄像的信任感，從而降低公共信息的可信度，這種技術(shù)一旦被用于操縱輿論，將給社會(huì)和政治帶來(lái)巨大風(fēng)險(xiǎn)，加大社會(huì)治理難度。英劇《真相捕捉》講述了一個(gè)利用視頻換臉技術(shù)歪曲事實(shí)真相，誤導(dǎo)邏輯推理，造成冤假錯(cuò)案的故事。真相的捕捉圍繞可操縱的監(jiān)控錄像兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，多次反轉(zhuǎn)，深刻地反映出技術(shù)的異化，技術(shù)在飛速發(fā)展，然而對(duì)于技術(shù)應(yīng)用的限制卻遠(yuǎn)沒(méi)有跟上，人類智慧被智能技術(shù)玩弄于股掌之中。

4? AI視頻換臉術(shù)的傳播倫理規(guī)范路徑

4.1? 法律控制：完善法律法規(guī)，建立追責(zé)機(jī)制

公眾人物視頻或原創(chuàng)視頻未經(jīng)本人許可被第三方截取、二次加工、商業(yè)化運(yùn)作，構(gòu)成侵權(quán)行為，存在極大的傳播風(fēng)險(xiǎn)。用法律約束行為，規(guī)范行業(yè)秩序，是最為行之有效的辦法。當(dāng)前針對(duì)人工智能技術(shù)的立法還有所欠缺，許多細(xì)則尚待明確，需要進(jìn)一步加大法律控制力度，完善法律法規(guī)，建立追責(zé)機(jī)制，讓公眾的肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、著作權(quán)以及隱私權(quán)遠(yuǎn)離被侵犯的風(fēng)險(xiǎn)。

4.2? 技術(shù)控制：研發(fā)識(shí)別監(jiān)測(cè)技術(shù)，維護(hù)信息安全

技術(shù)是中性的，是服務(wù)于人的工具，沒(méi)有善惡好壞之分，更不能以純凈倫理規(guī)范為由，拒絕一切現(xiàn)代科技文明。在人工智能崛起的未來(lái)，正視技術(shù)誘發(fā)的潛在隱患才是王道，加快研發(fā)AI換臉的識(shí)別與破解技術(shù)，以技術(shù)制衡技術(shù)，打造高效的技術(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，充分發(fā)揮AI換臉的積極作用。

4.3? 道德控制：樹立社會(huì)責(zé)任觀念，增強(qiáng)開發(fā)商與使用者的自律意識(shí)

人是技術(shù)的發(fā)明者和使用主體，倫理問(wèn)題歸根結(jié)底與人性息息相關(guān)，矯正AI技術(shù)發(fā)展的負(fù)面價(jià)值導(dǎo)向，不能忽視道德層面的控制。智能化媒體時(shí)代，切勿一味崇尚工具理性，忽視價(jià)值理性，喪失對(duì)道德精神的追求。無(wú)論是開發(fā)商還是使用者，都應(yīng)該樹立社會(huì)責(zé)任觀念，喚醒自律意識(shí)，自覺承擔(dān)起自己份內(nèi)的倫理責(zé)任。

4.4? 傳播控制：嚴(yán)控把關(guān)質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容審核

面向大眾傳播是技術(shù)擴(kuò)散的重要一環(huán)，必須嚴(yán)格控制把關(guān)質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容審核力度，提高信息甄別水平，封殺低俗視頻、黃色視頻、虛假視頻，增強(qiáng)大眾的媒介素養(yǎng)，培育AI美德，規(guī)范傳播行為，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)內(nèi)容的有益性，提高信息可信度。

5? 總結(jié)

智媒時(shí)代背景下，人的傳播行為已發(fā)生巨大的變化，人與技術(shù)之間的傳播倫理有待審慎思考：究竟是人掌握著技術(shù)，還是技術(shù)干預(yù)著人的傳播行為？人類終將面對(duì)與人工智能技術(shù)和諧共處的議題，我們必須保持警惕，未雨綢繆，調(diào)動(dòng)多元主體共同參與倫理治理。此外，目前業(yè)界對(duì)AI視頻換臉術(shù)的傳播倫理研究，尤其是系統(tǒng)性研究比較匱乏，本文對(duì)人工智能技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)價(jià)值還極為有限，尚需要展開更深層次的探討。

參考文獻(xiàn)

[1]沈臻懿.AI視頻換臉術(shù)[J].檢察風(fēng)云，2019（16）：32-33.

[2]湯慧.視頻換臉：人工智能的一場(chǎng)狂想曲[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019（22）：60-61.

[3]夏夢(mèng)穎.人工智能傳播環(huán)境下隱私權(quán)的法律保護(hù)及完善[J].當(dāng)代傳播，2019（5）：88-91.