張思琪

摘要：古時候店鋪門面設計是指“招牌”，主要起著指示的作用。用最直接的方式展示著店鋪內部屬性，指示著顧客進入。隨著時代的不斷發(fā)展，各具特色的店鋪門面設計在城市街區(qū)中越來越多。走在大街上，首先吸引人的就是不同風格特色的店鋪門面。每個店鋪根據企業(yè)文化、店鋪風格、經營模式等選擇適合自身的門面設計。店鋪門面不僅具有指引、指示、美化、吸引人的作用，同時它也是人與室內空間的一塊過渡區(qū)。本文對店鋪門面設計進行闡述，針對門面特點等進行分析研究。

關鍵詞：店鋪;門面設計;設計特點

一、店鋪門面設計的概述

店鋪門面設計是一個店鋪的標志，門面設計通俗來講就是店鋪的迎街面。它包含了入口、店招、櫥窗。

在古代店鋪門面設計是指招牌，是用來界定店鋪屬性的重要標志。被稱為“招牌”或者“幌子”許多店鋪都是用布做成旗子，懸掛在店鋪外面，讓它隨風飄揚，可以達到招攬客人目的，有些店家在旗幟上注有經營方式或者售賣物品等讓顧客一目了然。

隨著時代的不斷發(fā)展，門面設計已經不再簡單的只代表店鋪的招牌，而是包含了建筑入口、店面招牌、櫥窗設計。首先，對店鋪入口位置的選擇，是引導消費者，能夠自由便捷的進入商店。通常選擇在臨街人流較多的主街道上，或者根據建筑的位置合理的規(guī)劃。

二、店鋪門面設計的特點

一個店鋪是否能給顧客留下深刻印象首先在于它的門面設計是否吸引人。像第一次見面的人一樣是否能給人留下印象，其中一點就源于這個人是否有特點。人們審美觀念的不斷改變，店鋪的門面設計也隨之發(fā)生著變化，每一個好的店鋪必定有一個適合自身的門面設計。不同的企業(yè)文化，不同的店鋪風格，造就了店鋪的文化特色和它的獨特性。同時它還具有一定的廣告性，宣傳店鋪的內部經營的產品。

（一）適合性

建筑是一個城市組成不可缺少的一部分，反映著當地的地域文化，和當地的經濟實力。而店鋪是在建筑下產生的依附于建筑，它是建筑的第二輪廓線。所以在設計店鋪門面時應與建筑相結合來考慮，打造適合店鋪以及建筑的特色門面設計。其中有三種處理的方式，第一以和諧為主強調統(tǒng)一，第二采用材料或顏色強烈的對比來突出門面，第三使入口處在形體上微凸與建筑形成對比。在設計中處理不同店鋪門面設計時，要充分考慮建筑中店鋪的屬性功能。不同的屬性的內部空間，需求不一樣。

如主打兒童玩具的商店，選擇適合的卡通的人物作為門店的門面設計，通過卡通人物加上變形的字母就形成了色彩豐富的圖案，同時又準確突出了主題。

蛋糕店門頭設計一般會根據不同的季節(jié)進行臨時更換，或者是在不同節(jié)日推出一些新的產品，或者根據節(jié)日定出當天的主題。而這些主要都是依靠更換櫥窗設計來表達想要的主題。更換適合的店鋪的櫥窗設計，而這類店鋪的櫥窗設計都具有臨時性、造價較低、同時表現(xiàn)效果材質來突出主題。

（二）獨特性

城市在不斷的發(fā)展，人們的審美也不斷的受到新事物，新材料的沖擊。門面設計的風格也隨之變化而變化，想要從琳瑯滿目的店鋪中跳出來，就必須要能夠吸引顧客。因此，店鋪在門面計上要注意對于材料的選擇和使用，以及對于色彩的搭配，合理的利用能使的店鋪從中脫穎而出。

如言幾又的廣州K11黑金旗艦店，設計者在設計時就選擇了一個概念的引入為主題。以黑洞·引力作為中心概念，最后設計出了獨特的黑金旗艦店。黑色的神秘又深邃的主題空間，配以一種預示著探索未來的空間強烈吸引來訪者，仿佛要進入新的世界。

案例的獨特性主要來自于賦予了門面設計一個故事以此作為創(chuàng)意靈感，充分通過對于材料的選擇和色彩的運用，設計出了極具故事性的獨特門頭設計。

（三）廣告性

門面設計對店鋪起著廣告性的作用，主要是通過門面能夠宣傳店鋪經營的內容，能夠使得顧客對其印象深刻。在設計時利用入口、招牌、特色文化元素等。利用各種不同的裝飾構件和一些小的元素以及造型設計等等，從不同的角度來宣傳店鋪以及品牌文化。

如喜鼎餃子是國內的連鎖水餃品牌，業(yè)主希望設計上可以更加獨特。區(qū)別于當下的其他連鎖品牌，創(chuàng)造一個新穎的用餐體驗。餃子是一個古老傳統(tǒng)的食物，主打回歸的簡樸生活。在這主題之上，在材料的 運用上選擇圖案，以及建筑入口的大理石臺面，用兩種材料碰撞出不一樣的火花，同時展現(xiàn)出了整個門面的效果。在入口出設計來開敞式的明檔，讓顧客看到店鋪食材的新鮮、手工的制作、低調樸素。將形象墻設置在入口，把品牌的餃子和LOGO采用立體拼圖拼接在一起，整個形象墻顯得十分低調大氣。 整個中式餃子餐廳在門頭、入口、形象墻等上做的圖案花紋材質上對整個餐廳形成了一種自帶的廣告，是一種好的宣傳商品和品牌的手法。

（四）流行性

門面設計具有流行性，隨著人們審美觀念的不斷變化和材料的不斷更新，在設計時要與時俱進根據審美觀念合理的選擇材料進行門面設計。一個店鋪想要一直保持著青春活力，就需要隨著人們的審美觀念不斷的變化，傳統(tǒng)的店鋪也會在保留傳統(tǒng)元素的同時與時俱進的更新店鋪的設計。

如位于成都太古里的野獸派花店，在二次裝修之前不太被人們熟知，業(yè)主將店鋪重新裝修之后成為了太古里的地標之一。店鋪再次裝修時，把主要顧客定位于年輕女性，所以在設計上運用流行的金粉色作為店鋪的主打色，配上金屬材質的壁燈作為店面的點綴，整個色彩以及材料的運用非讓店鋪在街區(qū)中凸顯出來。建筑入口處采用了內凹，透過建筑入口的玻璃門可以看到店鋪內的吧臺上擺著許多花朵，給人一種通過玻璃門像進入到了神秘的花園之中。

野獸派花店的重新裝修，將店鋪的重新規(guī)劃結合當時流行的色彩及材料，重新塑造了門面設計，成功的將店鋪打造成了太古里必去的店鋪之一，同時也擴大了品牌的影響力。

三、總結

在城市現(xiàn)代化不斷發(fā)展下，消費者的審美不斷提高，門面設計在店鋪中越來越重要，因為店鋪的屬性不同，表現(xiàn)的題材也有所不同，運用的手法，材料也有所不同，有的店鋪將產品本身融入設計之中，直接說明理念，也有的選擇一些文字或者概念營造氛圍，或者暗示寓意。在設計時，首先要根據產品的定位選擇適合的設計，再加上設計者在設計過程中對此的獨特設計思維，和材料的運用，通過門面設計將想要傳遞的信息傳達給顧客，產生一種無形勝有形的交流和顧客發(fā)自內心的認同感。

參考文獻：

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