張思琪

摘要：古時候店鋪門面設(shè)計是指“招牌”，主要起著指示的作用。用最直接的方式展示著店鋪內(nèi)部屬性，指示著顧客進(jìn)入。隨著時代的不斷發(fā)展，各具特色的店鋪門面設(shè)計在城市街區(qū)中越來越多。走在大街上，首先吸引人的就是不同風(fēng)格特色的店鋪門面。每個店鋪根據(jù)企業(yè)文化、店鋪風(fēng)格、經(jīng)營模式等選擇適合自身的門面設(shè)計。店鋪門面不僅具有指引、指示、美化、吸引人的作用，同時它也是人與室內(nèi)空間的一塊過渡區(qū)。本文對店鋪門面設(shè)計進(jìn)行闡述，針對門面特點等進(jìn)行分析研究。

關(guān)鍵詞：店鋪;門面設(shè)計;設(shè)計特點

一、店鋪門面設(shè)計的概述

店鋪門面設(shè)計是一個店鋪的標(biāo)志，門面設(shè)計通俗來講就是店鋪的迎街面。它包含了入口、店招、櫥窗。

在古代店鋪門面設(shè)計是指招牌，是用來界定店鋪屬性的重要標(biāo)志。被稱為“招牌”或者“幌子”許多店鋪都是用布做成旗子，懸掛在店鋪外面，讓它隨風(fēng)飄揚，可以達(dá)到招攬客人目的，有些店家在旗幟上注有經(jīng)營方式或者售賣物品等讓顧客一目了然。

隨著時代的不斷發(fā)展，門面設(shè)計已經(jīng)不再簡單的只代表店鋪的招牌，而是包含了建筑入口、店面招牌、櫥窗設(shè)計。首先，對店鋪入口位置的選擇，是引導(dǎo)消費者，能夠自由便捷的進(jìn)入商店。通常選擇在臨街人流較多的主街道上，或者根據(jù)建筑的位置合理的規(guī)劃。

二、店鋪門面設(shè)計的特點

一個店鋪是否能給顧客留下深刻印象首先在于它的門面設(shè)計是否吸引人。像第一次見面的人一樣是否能給人留下印象，其中一點就源于這個人是否有特點。人們審美觀念的不斷改變，店鋪的門面設(shè)計也隨之發(fā)生著變化，每一個好的店鋪必定有一個適合自身的門面設(shè)計。不同的企業(yè)文化，不同的店鋪風(fēng)格，造就了店鋪的文化特色和它的獨特性。同時它還具有一定的廣告性，宣傳店鋪的內(nèi)部經(jīng)營的產(chǎn)品。

（一）適合性

建筑是一個城市組成不可缺少的一部分，反映著當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕彤?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實力。而店鋪是在建筑下產(chǎn)生的依附于建筑，它是建筑的第二輪廓線。所以在設(shè)計店鋪門面時應(yīng)與建筑相結(jié)合來考慮，打造適合店鋪以及建筑的特色門面設(shè)計。其中有三種處理的方式，第一以和諧為主強調(diào)統(tǒng)一，第二采用材料或顏色強烈的對比來突出門面，第三使入口處在形體上微凸與建筑形成對比。在設(shè)計中處理不同店鋪門面設(shè)計時，要充分考慮建筑中店鋪的屬性功能。不同的屬性的內(nèi)部空間，需求不一樣。

如主打兒童玩具的商店，選擇適合的卡通的人物作為門店的門面設(shè)計，通過卡通人物加上變形的字母就形成了色彩豐富的圖案，同時又準(zhǔn)確突出了主題。

蛋糕店門頭設(shè)計一般會根據(jù)不同的季節(jié)進(jìn)行臨時更換，或者是在不同節(jié)日推出一些新的產(chǎn)品，或者根據(jù)節(jié)日定出當(dāng)天的主題。而這些主要都是依靠更換櫥窗設(shè)計來表達(dá)想要的主題。更換適合的店鋪的櫥窗設(shè)計，而這類店鋪的櫥窗設(shè)計都具有臨時性、造價較低、同時表現(xiàn)效果材質(zhì)來突出主題。

（二）獨特性

城市在不斷的發(fā)展，人們的審美也不斷的受到新事物，新材料的沖擊。門面設(shè)計的風(fēng)格也隨之變化而變化，想要從琳瑯滿目的店鋪中跳出來，就必須要能夠吸引顧客。因此，店鋪在門面計上要注意對于材料的選擇和使用，以及對于色彩的搭配，合理的利用能使的店鋪從中脫穎而出。

如言幾又的廣州K11黑金旗艦店，設(shè)計者在設(shè)計時就選擇了一個概念的引入為主題。以黑洞·引力作為中心概念，最后設(shè)計出了獨特的黑金旗艦店。黑色的神秘又深邃的主題空間，配以一種預(yù)示著探索未來的空間強烈吸引來訪者，仿佛要進(jìn)入新的世界。

案例的獨特性主要來自于賦予了門面設(shè)計一個故事以此作為創(chuàng)意靈感，充分通過對于材料的選擇和色彩的運用，設(shè)計出了極具故事性的獨特門頭設(shè)計。

（三）廣告性

門面設(shè)計對店鋪起著廣告性的作用，主要是通過門面能夠宣傳店鋪經(jīng)營的內(nèi)容，能夠使得顧客對其印象深刻。在設(shè)計時利用入口、招牌、特色文化元素等。利用各種不同的裝飾構(gòu)件和一些小的元素以及造型設(shè)計等等，從不同的角度來宣傳店鋪以及品牌文化。

如喜鼎餃子是國內(nèi)的連鎖水餃品牌，業(yè)主希望設(shè)計上可以更加獨特。區(qū)別于當(dāng)下的其他連鎖品牌，創(chuàng)造一個新穎的用餐體驗。餃子是一個古老傳統(tǒng)的食物，主打回歸的簡樸生活。在這主題之上，在材料的 運用上選擇圖案，以及建筑入口的大理石臺面，用兩種材料碰撞出不一樣的火花，同時展現(xiàn)出了整個門面的效果。在入口出設(shè)計來開敞式的明檔，讓顧客看到店鋪食材的新鮮、手工的制作、低調(diào)樸素。將形象墻設(shè)置在入口，把品牌的餃子和LOGO采用立體拼圖拼接在一起，整個形象墻顯得十分低調(diào)大氣。 整個中式餃子餐廳在門頭、入口、形象墻等上做的圖案花紋材質(zhì)上對整個餐廳形成了一種自帶的廣告，是一種好的宣傳商品和品牌的手法。

（四）流行性

門面設(shè)計具有流行性，隨著人們審美觀念的不斷變化和材料的不斷更新，在設(shè)計時要與時俱進(jìn)根據(jù)審美觀念合理的選擇材料進(jìn)行門面設(shè)計。一個店鋪想要一直保持著青春活力，就需要隨著人們的審美觀念不斷的變化，傳統(tǒng)的店鋪也會在保留傳統(tǒng)元素的同時與時俱進(jìn)的更新店鋪的設(shè)計。

如位于成都太古里的野獸派花店，在二次裝修之前不太被人們熟知，業(yè)主將店鋪重新裝修之后成為了太古里的地標(biāo)之一。店鋪再次裝修時，把主要顧客定位于年輕女性，所以在設(shè)計上運用流行的金粉色作為店鋪的主打色，配上金屬材質(zhì)的壁燈作為店面的點綴，整個色彩以及材料的運用非讓店鋪在街區(qū)中凸顯出來。建筑入口處采用了內(nèi)凹，透過建筑入口的玻璃門可以看到店鋪內(nèi)的吧臺上擺著許多花朵，給人一種通過玻璃門像進(jìn)入到了神秘的花園之中。

野獸派花店的重新裝修，將店鋪的重新規(guī)劃結(jié)合當(dāng)時流行的色彩及材料，重新塑造了門面設(shè)計，成功的將店鋪打造成了太古里必去的店鋪之一，同時也擴(kuò)大了品牌的影響力。

三、總結(jié)

在城市現(xiàn)代化不斷發(fā)展下，消費者的審美不斷提高，門面設(shè)計在店鋪中越來越重要，因為店鋪的屬性不同，表現(xiàn)的題材也有所不同，運用的手法，材料也有所不同，有的店鋪將產(chǎn)品本身融入設(shè)計之中，直接說明理念，也有的選擇一些文字或者概念營造氛圍，或者暗示寓意。在設(shè)計時，首先要根據(jù)產(chǎn)品的定位選擇適合的設(shè)計，再加上設(shè)計者在設(shè)計過程中對此的獨特設(shè)計思維，和材料的運用，通過門面設(shè)計將想要傳遞的信息傳達(dá)給顧客，產(chǎn)生一種無形勝有形的交流和顧客發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同感。

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