程興飛

摘要：樹立和傳播一個(gè)城市形象最好的方式，就是文化形象塑造。而近年來各類移動(dòng)短視頻平臺(tái)的興起，又為我國各個(gè)城市展現(xiàn)自身的城市形象提供了不可多得的機(jī)會(huì)。但相比于普通的短視頻創(chuàng)作，如果能夠?qū)⒊鞘械挠凭梦幕晕㈦娪暗男问絹沓尸F(xiàn)，不僅能夠提高城市形象樹立的有效性，更能夠擴(kuò)大城市的影響力，讓更多的人都感受到城市文化的魅力。而本文正是以此為出發(fā)點(diǎn)，探究表現(xiàn)城市形象的微電影如何進(jìn)行有效的創(chuàng)作與傳播。

關(guān)鍵詞：城市形象;微電影創(chuàng)作;傳播渠道;文化內(nèi)涵;影響力

引言：

在創(chuàng)作以城市形象為主題的微電影的時(shí)候，必須立足于平民化的角度，選擇最能夠代表城市形象的民風(fēng)民俗、特色傳統(tǒng)等內(nèi)容作為微電影拍攝的主要素材，并通過影響力較大的視頻平臺(tái)來進(jìn)行宣傳，這樣才能夠借助微電影這一載體，將城市的形象及其背后的文化進(jìn)行廣泛的傳播[1]。

一、淺析城市形象微電影的創(chuàng)作理念和方式

（一）淺析城市微電影的主要呈現(xiàn)對象

微電影作為塑造城市形象的一個(gè)重要載體，其在表現(xiàn)對象的選擇方面，也必須突出城市的主要特點(diǎn)，并且將城市當(dāng)中的主要文化資源進(jìn)行重點(diǎn)的選取和拍攝。比如說對于我國的貴州地區(qū)來說，最有特色的文化資源就是苗族少數(shù)民族的節(jié)日習(xí)俗、服裝文化等等，因此在拍攝微電影的時(shí)候，就可以立足于外來人的視角，來表現(xiàn)這一文化資源的特色之處，從而吸引更多的游客來體會(huì)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕Ｓ直热鐚τ谝悦朗持Q的廣東地區(qū)來說，就可以選擇不同的美食為主要的拍攝素材，通過對于廣東地區(qū)烹飪方法、烹飪理念等內(nèi)容的呈現(xiàn)，來凸顯“食在廣東”這一地方特色[1]。

（二）淺析城市微電影的主要敘事手法

1、以平民化的角度為主要的敘事視角

以城市形象為主題的微電影在進(jìn)行敘事到時(shí)候，有一個(gè)特點(diǎn)，就是其必須立足于平民的角度去呈現(xiàn)一座城市。這主要是因?yàn)椋鞘形㈦娪芭臄z的重要目的就是使一座城市的文化及其特色得以廣泛的傳播，因此，為了實(shí)現(xiàn)這一目的，就必須通過平民的視角，去呈現(xiàn)出能夠讓更多的普通老百姓理解和接受的文化內(nèi)容，這樣一來，才能夠進(jìn)行更為廣泛的傳播。

2、以網(wǎng)絡(luò)化這一特點(diǎn)作為主要的敘事風(fēng)格

由于微電影的主要傳播渠道是借助于互聯(lián)網(wǎng)這一途徑，因此在進(jìn)行故事的講述的時(shí)候，微電影也必須具備網(wǎng)絡(luò)化這一特點(diǎn)。這一特點(diǎn)在很大程度上能夠反映出當(dāng)代老百姓所追求的具有高度互動(dòng)性的、情節(jié)較為輕松與活潑的故事內(nèi)容。有很多城市微電影都立足于普通老百姓每天所發(fā)生的日常故事，而在拍攝這些微電影的時(shí)候，也可以以更為開放的角度，讓更多的城市居民都參與到城市劇本的編寫過程當(dāng)中來，從而吸引更多的關(guān)注[2]。

3、以碎片化的特點(diǎn)來作為敘事風(fēng)格

由于微電影在傳播的過程當(dāng)中所使用的傳播方式和普通的電影存在著一定的差異，因此，在微電影拍攝過程當(dāng)中如果能夠使用碎片化的方式來呈現(xiàn)故事內(nèi)容，那么必然能夠讓觀眾產(chǎn)生更多的共鳴。具體來說，碎片化的敘事方式就是在一個(gè)簡短故事的發(fā)生過程當(dāng)中，穿插其他的事件，以此來呈現(xiàn)出更為豐富和立體的故事世界，這樣一來，觀眾也能夠體會(huì)到微電影的魅力所在，從來形成對于城市形象的深刻感知。

二、淺析微電影的傳播路徑

（一）移動(dòng)數(shù)字媒體

在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)還沒有得到全面普及的時(shí)候，移動(dòng)媒體主要是依靠裝載在各類交通工具當(dāng)中的電視媒體發(fā)生作用的。通過這種方式，許多觀眾在空白時(shí)間當(dāng)中都能夠接觸到更多的媒體內(nèi)容，而這種方式也就成為了當(dāng)時(shí)微電影進(jìn)行展示的一種較為重要的方式。但是這種方式也存在著一定的局限性，就是與觀眾之間的互動(dòng)性水平較低，只能讓觀眾單向觀看，而無法了解到觀眾的觀看感受，也無法積累粉絲。而在當(dāng)前手機(jī)的移動(dòng)視頻播放軟件越來越流行的背景之下，城市微影的傳播就更加應(yīng)當(dāng)借助于這種途徑。一來可以讓微電影的觀看過程突破時(shí)間和空間的限制，讓觀眾隨時(shí)都能夠觀看到微電影。二來，也可以讓觀眾在觀看過程當(dāng)中隨時(shí)通過評論來表達(dá)自己的想法，暢所欲言。在這一過程當(dāng)中，城市形象的傳播就更加有力，效果也會(huì)更佳[3]。

（二）通過視頻網(wǎng)站加以傳播

當(dāng)前有很多觀眾依然依賴視頻網(wǎng)站這一平臺(tái)來觀看許多不同種類的視頻。而表現(xiàn)城市形象的微電影如果能夠和這些門戶網(wǎng)站合作，也必然能夠提升自身的傳播效果。如果能夠?qū)⑽㈦娪暗男麄骱?bào)放置在許多視頻網(wǎng)站的首頁，那么不僅能夠吸引更多的點(diǎn)播量，與此同時(shí)也能夠以美化許多視頻網(wǎng)站的頁面。除此之外，由于很多視頻網(wǎng)站本身就具備較高的流量，因此，和這樣的網(wǎng)站合作，也能夠使得城市的微電影擁有更多的流量加持，進(jìn)而加速傳播[3]。

（三）通過社交媒體進(jìn)行傳播

當(dāng)前很多社交媒體已然成為了每天人們都離不開的重要社交工具。諸如微信和微博等媒體，由于能夠吸引到更多的用戶，也成為了城市形象微電影傳播的重要渠道之一。而在這些網(wǎng)站上進(jìn)行傳播，一方面能夠使得觀眾和微電影制作官方的互動(dòng)頻率得以顯著提高，另一方面，也能夠讓更多的觀眾在看完微電影之后直抒胸臆，表達(dá)對視頻內(nèi)容的看法，從而優(yōu)化視頻的制作效果[3]。

三、結(jié)束語

許多城市近年來都越來越關(guān)注自身形象的傳播，而在這一過程當(dāng)中，微電影等方式也都變得炙手可熱。而在微電影創(chuàng)作和傳播的過程當(dāng)中都必須遵循相關(guān)的創(chuàng)作理念和傳播原則，這樣才能夠讓城市形象的宣傳效果更上一層樓。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳小娟[1]. 微電影語境下武漢城市形象傳播研究——以中國武漢微電影大賽作品為例[J]. 江漢大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018（04）：000109-000110.

[2] 瞿新忠， 丁晶晶. 城市形象微電影的創(chuàng)作和傳播[J]. 藝術(shù)科技， 2017（01）：00023-00024.

[3] 趙彥彪. 中國城市微電影的地域意象傳播與城市形象構(gòu)建[J]. 記者搖籃， 2018（11）：00079-00080.