張夢夕

摘要：新媒體沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)，同時也拓展了整個媒體行業(yè)的視野、思路，給廣播電視帶來了機遇、啟示。在互聯(lián)網(wǎng)進入千家萬戶的時代，廣播電視應(yīng)盡早摒棄陋習(xí)，改變單一而陳珂的編導(dǎo)模式，節(jié)選新媒體形式中較為適合廣播電視的工作信息，融合新舊多種編導(dǎo)理念，不斷創(chuàng)新改進，以便于適應(yīng)時代發(fā)展，滿足觀眾精神文化需求。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;廣播電視;編導(dǎo);創(chuàng)新改進

引言：

新媒體之所以如同煙霧一般籠罩在新時代的空氣中，讓幾乎人人都成為新媒體的信息接受者、傳播者，有一定的傳播趨勢，具備高度的“傳染”效果，也讓廣播電視吸取了經(jīng)驗教訓(xùn)?？v觀新媒體受觀眾歡迎度，并分析多媒體快速發(fā)展腳步下的不足，可結(jié)合廣播電視本身存在的優(yōu)勢，以官方形態(tài)，聯(lián)合新媒體新形勢，在創(chuàng)新的同時不忘初心，砥礪前行。

1.創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思維

創(chuàng)新將會是一場持久戰(zhàn)，短期是無法完成編導(dǎo)工作革新的，因此為避免編導(dǎo)活動像是無頭蒼蠅一樣亂撞，各種創(chuàng)新試探失效重來，應(yīng)充分的展開自我剖析，在新媒體的時代浪潮下，廣播電視仍舊有其自身的優(yōu)勢存在，官方威信仍舊要樹立，信息的準(zhǔn)確性，輿論引導(dǎo)的積極性仍舊要維持，廣播電視一直以來的工作指標(biāo)、工作細(xì)則均應(yīng)抽絲剝繭重新審視，將一些已經(jīng)與時代不相符的陳珂舊習(xí)替換，將具有可持續(xù)工作價值的信息保留，應(yīng)充分的明確創(chuàng)新方向，為何而創(chuàng)新，創(chuàng)新的階段性目標(biāo)與長遠(yuǎn)目標(biāo)如何，創(chuàng)新后如何與原本的工作模式展開對比，要參考哪些數(shù)據(jù)進行創(chuàng)新評估、成果分析，創(chuàng)新路徑上需要編導(dǎo)與哪些部門、職能職位配合，找準(zhǔn)定位，使得編導(dǎo)在創(chuàng)新的路徑上，避免出現(xiàn)新舊制度更替的不明所以，工作滯緩、工作誤區(qū)。同時傳統(tǒng)廣播電視編導(dǎo)的工作經(jīng)驗影響下，部分編導(dǎo)形成了思維定式，工作模式難以轉(zhuǎn)換，即使有了創(chuàng)新思維也仍舊在實踐中落于俗套，應(yīng)通過培訓(xùn)等，使得編導(dǎo)能夠短暫的體驗新媒體工作，了解廣播電視和新媒體工作性質(zhì)的差異，而后主動提出具有新鮮感的，能夠抓住觀眾眼球的意見，突破廣播電視構(gòu)建的工作殼子，應(yīng)拓展思維，從一個觀眾的角度，反過來思考新媒體的不同，廣播電視吸引觀眾的部分，與觀眾不感興趣，比較厭煩的部分，編導(dǎo)一方面要提高視野區(qū)，一方面要多維思考。

2.調(diào)整和創(chuàng)新廣播電視節(jié)目

廣播電視與觀眾的互動頻率少，甚至不互動，互動形式也比較不便，如電話互動，當(dāng)前人們生活繁忙，且互動追求簡潔高效，更有匿名互動需求，觀察新媒體的互動形式發(fā)現(xiàn)，留言、互評僅需要幾秒鐘完成，且可以回顧互動痕跡刪除，有一定的隱私保護優(yōu)勢，廣播電視應(yīng)通過互動環(huán)節(jié)來強化觀眾黏性，并引導(dǎo)更多的觀眾議論廣播電視內(nèi)容，達到二次傳播效果，除了現(xiàn)場觀眾互動，還可以開通廣播電視的官方賬號，“入鄉(xiāng)隨俗”的融合進新媒體視域中，歡迎觀眾線上觀看節(jié)目，線下積極參與，優(yōu)化節(jié)目中，可結(jié)合節(jié)目類別尋找創(chuàng)新途徑，如訪談類可收集經(jīng)典語錄，將其制作成長圖模式，以供轉(zhuǎn)載;娛樂類節(jié)目，可結(jié)合某話題、嘉賓某默契動作等，剪輯出來非主流節(jié)目宣傳信息的附加內(nèi)容，時長應(yīng)符合人們零碎空間刷屏習(xí)慣，不宜太長，這樣可以點帶面的增加觀眾對節(jié)目的好奇心，最重要的一點是節(jié)目應(yīng)有難以模仿超越的個性特征，如央視的“主持人大賽”被群眾戲稱“神仙打架”，央視獨特而高標(biāo)準(zhǔn)的主持風(fēng)格，使得其他頻道，網(wǎng)絡(luò)頻道難以模仿，既能夠展示主持人風(fēng)采，讓原本在節(jié)目中處于主持角色的人變?yōu)楣?jié)目的嘉賓、導(dǎo)師、參賽選手，通過主持人的個人魅力吸引觀眾群，又能夠展現(xiàn)央視主持人的高素質(zhì)，搭建新型節(jié)目舞臺。這種定位轉(zhuǎn)換，不僅提高了收視率，同時還獲得了一眾好評，將央視主持人的儲備資源充分的利用起來，也讓臺前幕后的人力資源得到了充分應(yīng)用，央視還有很多節(jié)目均在創(chuàng)新的同時保持了一貫高精尖風(fēng)格，群眾一致認(rèn)為：“央視要么不做，要么做節(jié)目就是最棒的?！毙滦凸?jié)目幾乎沒有反對、批判的聲音，是因為其充分的意識到自身優(yōu)勢，也充分的尊重時代變化，可成為當(dāng)代廣播電視創(chuàng)新參考之表率。

3.廣播電視與新媒體的融合

有的廣播電視網(wǎng)絡(luò)化最終泯與眾人，有的廣播電視網(wǎng)絡(luò)化最終有效融合，廣播電視與新媒體的融合本身是為了適應(yīng)時代，但眾廣播電視的新媒體融合有成有敗，給了編導(dǎo)許多前車之鑒，首先要考慮到流量比較多，風(fēng)評比較好的新媒體平臺，其次要考慮到明星效應(yīng)，緊跟時事，如新型冠狀病毒下，發(fā)布出門游玩的搞笑視頻恐怕會引起觀眾的反感，反而是在主流信息下，以為群眾健康謀福祉的訴求，傳播佩戴口罩的正確方法，佩戴口罩時間長后勒耳朵的小竅門，出門買菜時的防護措施等，就更為契合觀眾思想。

4.提高廣播電視編導(dǎo)的深度

廣播電視創(chuàng)新中，不是要將新媒體的內(nèi)容大包大攬，反而要關(guān)注新媒體中一些弊病，如虛假宣傳、不實報道，廣播電視就可以與之相對，制作辟謠總結(jié)、科學(xué)報道，深度挖掘不實信息背后的利益鏈，提醒群眾自我保護，始終站在群眾的立場進行編導(dǎo)思考，如網(wǎng)絡(luò)上一些人引熱議的地方新聞，就可以梳理時間線索，找尋新聞反轉(zhuǎn)點，警醒群眾的同時還能收獲一波好評，讓群眾在如海般的信息中更信賴廣播電視提供的報道，注意樹立自身形象，打造廣播電視品牌效應(yīng)。

結(jié)束語

廣播電視在新媒體時代，既要創(chuàng)新，又要回顧往昔發(fā)展史，打破傳統(tǒng)工作的枷鎖，同時又要關(guān)注自身的優(yōu)勢，尋求多途徑的發(fā)展可能，升華編導(dǎo)素質(zhì)，拓展廣播電視的創(chuàng)新研究空間，使得廣播電視編導(dǎo)工作不斷向著時代前進，獲得觀眾的認(rèn)可。

參考文獻：

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