摘要：插畫藝術(shù)的發(fā)展可以追溯到十九世紀(jì)初，插畫隨著圖書、報(bào)刊的興起而隨著發(fā)展起來。插畫藝術(shù)有著悠久的歷史，插畫在西方美術(shù)變遷中不斷豐富自身的協(xié)調(diào)性，并且也在尋找自身的優(yōu)越性，這使得插畫藝術(shù)在變幻莫測(cè)的藝術(shù)中得以獨(dú)樹一幟。插畫作為一種藝術(shù)形式，已成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中傳達(dá)形式的一部分，以直觀的表達(dá)形式、鮮艷的色彩搭配與扁平化的線條塑造了一種美的形式且在設(shè)計(jì)的諸多領(lǐng)域廣泛使用。

關(guān)鍵詞：扁平風(fēng)格;插畫;包裝設(shè)計(jì)

插畫最初被人們視為一種插圖，主要為主體起到輔助說明作用，但隨著插圖的視覺美感與設(shè)計(jì)的獨(dú)特性使插圖在畫面中的地位不斷提升，在深思熟慮的變化中插圖變成了現(xiàn)代的插畫。插畫是運(yùn)用圖案表達(dá)的形象，遵循審美與實(shí)用兼具的雙重原則，使線條流暢、形態(tài)優(yōu)美同時(shí)賦予人們的情感化設(shè)計(jì)，使插畫變成了一幅保涵內(nèi)心情感與個(gè)性化造型的視覺美圖。如今插畫已變成了世界通用的一種設(shè)計(jì)語言，一般分為人物、動(dòng)物與植物三大類。隨著藝術(shù)的不斷商業(yè)化與普及化，插畫當(dāng)下已經(jīng)涉及諸多領(lǐng)域，在平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用極為廣泛，插畫由此進(jìn)入了商業(yè)化時(shí)代。

1 插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

插畫作為視覺藝術(shù)與語言的一種表達(dá)形式，將信息簡(jiǎn)潔、明確的傳達(dá)給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的興趣與好感，在審美的過程中傳達(dá)產(chǎn)品的功能。使消費(fèi)者欣然接受創(chuàng)作者的想法并為之消費(fèi)。商業(yè)化時(shí)代造就了包裝設(shè)計(jì)已逐漸擺脫只具備包裹商品單一功能的樣式，包裝成為了商品必不可少的賣點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)在人們眾多需求中，不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)風(fēng)格與樣式，情感需求與扁平風(fēng)的插畫已成為當(dāng)下的主流設(shè)計(jì)。

在包裝設(shè)計(jì)中插畫的美感可以大大提升商品的附加值，為了迎合市場(chǎng)的需求插畫在包裝設(shè)計(jì)中更多的使用扁平風(fēng)格繪制。如今每天需要接受大量的信息，人們已在疲勞的視覺中無法快速獲取有效信息，扁平風(fēng)格的插畫將繁瑣的圖形與數(shù)據(jù)抽絲剝繭，盡可能的去掉多余的信息，以簡(jiǎn)潔、干凈的畫面呈現(xiàn)在人們面前。簡(jiǎn)潔不代表簡(jiǎn)單而是將細(xì)節(jié)處處理非常細(xì)膩，以極簡(jiǎn)的風(fēng)格達(dá)到最廣的覆蓋面。在以往的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師為了讓視覺效果更加豐富往往采用“加法”的形式，把圖形變換在重新搭配一起，但扁平的插畫這是一個(gè)“減法”的過程，減去繁雜部分找到圖形的極致處理方法。例如：農(nóng)夫山泉礦泉水長(zhǎng)白山系列就是采用扁平風(fēng)格的插畫繪制的包裝設(shè)計(jì)，這款礦泉水包裝分為春、夏、秋、冬四季的包裝設(shè)計(jì)，把植物與動(dòng)物以擬人化的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，每福插畫以節(jié)氣為背景，配以濃郁的色彩與寫實(shí)的手法，使插畫能反映每個(gè)季節(jié)的心情。每福插畫都采取簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)方法使圖形簡(jiǎn)潔明確，從而襯托出了品牌的設(shè)計(jì)感與影響力。農(nóng)夫山泉這套長(zhǎng)白山插畫系列包裝把簡(jiǎn)單的產(chǎn)品變得生動(dòng)和富有想象力，不僅是傳達(dá)農(nóng)夫山泉的自然品質(zhì)，更希望喚起年輕人注重保護(hù)自然愛護(hù)自然的生活方式。

2 插畫對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

插畫這種藝術(shù)手法在包裝設(shè)計(jì)中使商品更加具有藝術(shù)魅力與生命氣息，插畫的使用使包裝設(shè)計(jì)再原有基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新與突破。首先，插畫風(fēng)格的包裝使商品信息更加突出，包裝就是商品與消費(fèi)者傳遞信息的橋梁，扁平化的圖形設(shè)計(jì)使得文字在整個(gè)視覺上凸顯出來，從而展現(xiàn)出商品的個(gè)性特征。其次，插畫設(shè)計(jì)使設(shè)計(jì)師更好的向消費(fèi)者傳遞情感，商業(yè)化時(shí)代是包裝市場(chǎng)更替頻繁的時(shí)代。商品以包裝取勝成為了時(shí)代的標(biāo)志，包裝不僅僅傳遞的是信息更傳遞的是深入人心的情感與藝術(shù)內(nèi)涵，所以扁平風(fēng)格的插畫牢牢抓住了消費(fèi)者的視覺。最后，商品全球化的今天造就了包裝也在全球范圍內(nèi)廣泛流動(dòng)，人們能接觸到來自不同地區(qū)的包裝，包裝代表著各自地域的文化。在商業(yè)化文化的浪潮下，包裝設(shè)計(jì)早已融入了文化功能，有地域文化、民族文化以及語言文化。設(shè)計(jì)師還要將時(shí)代文化充分融入到包裝設(shè)計(jì)中去，才能夠創(chuàng)造出與時(shí)代相符的產(chǎn)品，讓其背后所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與大眾的需求發(fā)展相一致。插畫設(shè)計(jì)不僅影響包裝設(shè)計(jì)的形式，包裝的時(shí)代性也在影響插畫設(shè)計(jì)向更廣闊的趨勢(shì)發(fā)展。

3 總結(jié)

插畫以獨(dú)特的形象、純真與本質(zhì)的色彩以及扁平化的表現(xiàn)手法使畫面富含想象力與情感共鳴。插畫能已醒目的形象瞬間抓住消費(fèi)者的目光，通過抽象的裝飾讓人產(chǎn)生美好的想象、心靈的安慰與寄托，插畫形式的包裝設(shè)計(jì)能緩解人們內(nèi)心的壓力與焦躁，從而使插畫風(fēng)的包裝設(shè)計(jì)打上了時(shí)代的烙印。

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作者簡(jiǎn)介：魏文潞（1992—），女，遼寧沈陽(yáng)人，單位：沈陽(yáng)師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院研究生，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。