王赫鶴

摘要：信息時代，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展使得人們的日常生活發(fā)生了較大的變化。尤其是對于廣播電視宣傳來講，也開始面臨全新的發(fā)展形式。作為輿論宣傳的主陣地之一，廣播電視宣傳要明確發(fā)展方向，不斷提升大局意識，做好體制改革工作，做好創(chuàng)新管理研究工作，提升自身的競爭力。

關(guān)鍵詞：新時期;廣播電視;管理;創(chuàng)新

在我國加入WTO以后，廣播電視逐漸面臨新的競爭與挑戰(zhàn)。所以在新時期發(fā)展下，就要堅持從創(chuàng)新管理角度出發(fā)，主動學(xué)習(xí)先進創(chuàng)新思想，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做好廣播電視宣傳工作，應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)。

（一）全球化發(fā)展

全球化發(fā)展其實就是從信息傳播上來說的，在科學(xué)技術(shù)的使用下，使得媒介傳播發(fā)生了極大的變化，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的時空限制，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了及時分享與信息傳遞的目標(biāo)，而這也就成為了新時期下的信息化發(fā)展特點。其次，隨著信息的聚集與快速傳播，在媒介的整合與經(jīng)營發(fā)展中也開始從原有的區(qū)域化轉(zhuǎn)入到了全球化。所以在發(fā)展中要做好整合與研究工作，應(yīng)對發(fā)展中的挑戰(zhàn)。

（二）信息化發(fā)展

依靠大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，使得廣播電視宣傳信息化發(fā)展已經(jīng)成為了必然，不論是內(nèi)容、形式還是渠道等方面都發(fā)生了明顯的變化。因此在現(xiàn)階段發(fā)展中就要堅持從做好新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合入手，打造出多元化媒介傳播形態(tài)，提升新興媒體生命力，融合不同領(lǐng)域，主動對傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容、傳播形式等進行創(chuàng)新，利用微博、微信公眾號等完成創(chuàng)新。

（三）參與化發(fā)展

受到自媒體時代的影響，人們不再是單純的受眾，同時也成為了信息的傳播者。信息傳遞也成為了多方互動的過程。所以對于宣傳管理機構(gòu)來講，其權(quán)威性發(fā)生了明顯的變化。因此在新時期背景下，就要求廣播電視宣傳管理工作要做好體系制度的創(chuàng)新，同時也要及時更新自身的視角，以此來掌握發(fā)展重點，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)。

（一）明確宣傳管理中的任務(wù)

在新時代發(fā)展下，廣播電視在發(fā)展中就要及時進行改革創(chuàng)新，引入全新的發(fā)展理念。第一，加入世貿(mào)組織后的機遇與挑戰(zhàn)。受到經(jīng)濟全球化的影響，對外開放力度不斷提升，在一定程度上促進了廣播電視宣傳的發(fā)展。但是相應(yīng)的一些西方腐朽思想與文化等進入到了我國，使得輿論引導(dǎo)難度不斷增加。因此廣播電視宣傳在發(fā)展中要堅持從新形勢發(fā)展入手，加大對外宣傳力度，最大限度提升宣傳能力，樹立起良好的形象。第二，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展要求。在新時期發(fā)展下人們的思想獨立性與差異性不斷增加，所以在現(xiàn)階段發(fā)展中要堅持馬克思主義，做好正面宣傳引導(dǎo)工作。第三，提升媒體競爭力。在現(xiàn)階段發(fā)展中由于廣播電視宣傳面臨較大的壓力，尤其是來自互聯(lián)網(wǎng)的壓力。所以在發(fā)展中要主動進行創(chuàng)新，提升節(jié)目水平與質(zhì)量，保持自身的發(fā)展動力，進而進入到全新的發(fā)展階段。

（二）做好導(dǎo)向研究工作

在現(xiàn)階段發(fā)展中，要堅持從把握正確導(dǎo)向出發(fā)，明確廣播電視宣傳中的重點。所以在工作中必須落實“三個代表”重要思想，以積極正面宣傳為主，發(fā)揮廣播電視的三個功能。第一，發(fā)揮喉舌作用。在新時期發(fā)展中要發(fā)揮廣播電視喉舌作用，明確發(fā)展重點與方向。同時還要堅持從市場發(fā)展出發(fā)，避免出現(xiàn)矯枉過正等問題，最大限度提升節(jié)日質(zhì)量。第二，發(fā)揮監(jiān)督作用。只有把握廣播電視的監(jiān)督作用，才能處理好宣傳與輿論監(jiān)督之間的關(guān)系。所以在宣傳中要明確輿論監(jiān)督導(dǎo)向，找準(zhǔn)角色定位，媒體與記者也要發(fā)揮自身能動性。在開展輿論監(jiān)督時要堅持從典型性、針對性與普遍性等方面出發(fā)，保證報道的客觀性與公正性。第三，發(fā)揮政治作用。在發(fā)展中要堅持提升政治意識，保持清醒的頭腦，及時處理存在的問題。

（三）提升節(jié)目質(zhì)量

廣播電視節(jié)目質(zhì)量的高低直接影響到了信息傳播的效果。所以在新時期發(fā)展下就要求廣播電視掌握合理的傳播方法，以提升節(jié)目質(zhì)量為主，結(jié)合當(dāng)前發(fā)展形式，解決發(fā)展中存在的問題。首先，要做好節(jié)目多元化與專業(yè)化研究;其次，創(chuàng)新宣傳方式，保證報道的深入性，及時解決存在的問題;最后，貼近群眾需求，實現(xiàn)正確引導(dǎo)目標(biāo)，提高節(jié)目文化品質(zhì)。

綜上所述，在廣播電視宣傳管理創(chuàng)新中，就要堅持從社會發(fā)展趨勢入手，做好創(chuàng)新研究工作，保證思想的先進性。同時還要主動應(yīng)對新媒體對廣播電視媒體發(fā)展所產(chǎn)生的影響，做好自身創(chuàng)新研究工作，實現(xiàn)工作轉(zhuǎn)型，使科學(xué)技術(shù)手段為廣播電視宣傳管理工作的順利開展提供支持。