張爽 蔡皎潔

摘要：大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，帶動電子商務廣泛增長，逐漸出現(xiàn)了很多跨境電子商務平臺，跨境電商是突破傳統(tǒng)貿(mào)易模式的一種新型的對外貿(mào)易模式，是電子商務對外發(fā)展的一個新趨勢。隨著我國貿(mào)易自由化程度的加深，在國家一系列政策以及外貿(mào)企業(yè)家的積極推動下，出口跨境電商成為了未來對外電商發(fā)展領域里的一片南海。推動了中國的經(jīng)濟增長，特別是出口增長。文章主要闡述了我國跨境電商的現(xiàn)狀，以及跨境電商對我國出口增長的作用機制以及在貿(mào)易自由化的國際環(huán)境下我國跨境電商未來對提升出口增長的對策建議。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；跨境電商；作用機制；出口增長

引言

中國加入WTO以來，積極實施貿(mào)易自由化改革，大幅度削減關稅壁壘，推動了中國貿(mào)易自由化的快速發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球對外貿(mào)易第一大出口國及第二大進口國。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的快速發(fā)展以及貿(mào)易自由化程度不斷深化，電子商務已經(jīng)開始面向國際，其業(yè)務在全球范圍內迅速發(fā)展，對我國出口增長產(chǎn)生了巨大的影響。目前在國際上，跟中國進行跨境商品交易來往最多的就是美國，同時美國是全球通過跨境電子商務最大受益國之一，在亞洲國家，跨境電商占比整個電子商務最高的是新加坡，其次就是馬來西亞。中國加入世貿(mào)組織之后，對外貿(mào)易程度不斷加深，隨后經(jīng)濟新常態(tài)的提出，我國外貿(mào)也進入新常態(tài)，依靠低廉的勞動力和土地成本來獲得的出口優(yōu)勢已經(jīng)不在，我國傳統(tǒng)貿(mào)易模式發(fā)生改變，而跨境電商在進出口貿(mào)易中的比重不斷上升，跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出持續(xù)上升的平穩(wěn)狀態(tài)。

1、我國出口跨境電商的現(xiàn)狀

跨境電商在中國最近幾年發(fā)展迅速，交易規(guī)模逐漸壯大，產(chǎn)品種類和業(yè)務模式也在不斷發(fā)展，我國跨境電商出口的現(xiàn)狀主要從跨境出口產(chǎn)品種類集中跟跨境電商業(yè)務模式轉變兩個方面展開。

1.1 跨境出口產(chǎn)品種類集中

互聯(lián)網(wǎng)使得我國跨境電商交易規(guī)模不斷擴大，并且處于逐步上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計，從2010年開始，中國的跨境電商的增長速度直線增長，2014年中國跨境電商交易規(guī)模達到4.2萬億元，到了2018年末交易規(guī)模高達9.1萬億元，交易涉及大約200個國家和地區(qū)。預計2019年會達到10萬億多，并將呈持續(xù)增長趨勢，占整體貨物進出口比重也不斷上升。同時，中國依靠制造業(yè)成本優(yōu)勢，使得出口跨境的商品種類比較集中，主要是服裝服飾、3C電子產(chǎn)品、計算機及配件、汽車配件、鞋履箱包、珠寶、母嬰產(chǎn)品、以及食品藥品等具有產(chǎn)品標準化，便于運輸優(yōu)點的產(chǎn)品。隨著在物流、海關、倉儲方面的不斷改進，出口交易的產(chǎn)品開始慢慢向大中型產(chǎn)品如家居用品、汽車等大型產(chǎn)品過渡，使得出口跨境商品種類更加多樣化?？偟膩砜矗覈隹谫Q(mào)易發(fā)展狀況及發(fā)展前景都比較樂觀，出口貿(mào)易發(fā)展趨勢較好。

1.2 跨境電商業(yè)務模式轉變

跨境電商從剛開始興起到后來壯大的整個發(fā)展過程中，衍生了多種業(yè)務模式，有B2B、B2C、C2C、F2B、F2C、C2F等。但出口跨境電商目前的主要模式是B2B和B2C兩種，B2B是指企業(yè)與企業(yè)之間通過信息服務平臺跟交易服務平臺的交易，買家主要有境外的生產(chǎn)商、貿(mào)易商、批發(fā)零售商等。而B2C是通過第三方平臺直接銷售給國外消費者。B2C交易模式主要分為平臺型如亞馬遜、eBay等供應鏈比較完備的平臺和自營型平臺兩種。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術不斷更新，我國電商的業(yè)務模式也在不斷創(chuàng)新。在追求高利潤的驅動下，出現(xiàn)了C2C的出口跨境交易平臺，這種模式主要是個人與個人之間的交易，境內消費者通過網(wǎng)絡交易把商品賣給境外消費者。這種模式的特點是交易的參與者比較多，覆蓋范圍廣，產(chǎn)品種類和數(shù)量都很豐富，交易方式靈活，對用戶有針對性的交易，獲得滿足感較大。在未來的一段時間內，B2B因其訂單量穩(wěn)定且交易金額巨大的特點仍然會是出口跨境電商的主要模式。但毫無疑問，C2C、F2B、F2C、C2F等新型業(yè)務模式會逐漸壯大，要想擴大我國出口規(guī)模，跨境出口企業(yè)需要積極推動這些新型業(yè)務模式的創(chuàng)新。

2、跨境電商對出口增長的作用機制

跨境電商主要通過成本效應，競爭效應以及產(chǎn)業(yè)結構升級三個方面來實現(xiàn)我國出口增長。

2.1 成本效應

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的跨境電商對出口貿(mào)易具有極大促進作用?？缇畴娚炭梢詼p少傳統(tǒng)企業(yè)對外貿(mào)易的成本，換句話說，同樣的成本下，企業(yè)能夠生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，從而促進更多的產(chǎn)品出口，擴大我國出口增長。一方面，近年來，隨著電商交易平臺越來越多，數(shù)量不斷增加。數(shù)量跟種類擴大的同時，業(yè)務模式由B2B逐漸發(fā)展到B2C，跨境出口企業(yè)開始利用第三方平臺，加強與第三方平臺的溝通，縮短中間環(huán)節(jié)，不僅節(jié)約了交易成本，還提高了交易效率。同時，在我國出口貿(mào)易發(fā)展的過程中，也給國內提供了更多就業(yè)機會，促進了經(jīng)濟發(fā)展。另一方面，我國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)一直以來以高成本、低利潤的模式經(jīng)營，相比于傳統(tǒng)外貿(mào)出口的商品流通環(huán)節(jié)多，運輸成本高，交易手段落后的缺陷，跨境電商的優(yōu)勢就顯得十分突出，跨境電商通過第三方交易平臺，或者通過國外經(jīng)銷批發(fā)商，把貨物提前放到第三方，在交易過程中大大降低了交易規(guī)定的運輸時間，也可以避免國際物流中遇到的一些不可控的問題，耽誤交易，降低物流過程中的風險對于中國出口貿(mào)易有著極大的推動作用。圍繞跨境電商，我國已經(jīng)開始形成一條從銷售到物流再到交易的非常清晰完整的鏈條和提供金融服務的支撐體系，為中小企業(yè)走出去提供了可能，也為我國對外出口增長提供了更大的上升空間。

2.2 競爭效應

貿(mào)易自由化下，我國外貿(mào)企業(yè)僅靠傳統(tǒng)的貿(mào)易方式出口，難以發(fā)展下去，促使各企業(yè)不得不創(chuàng)新升級。利用跨境電商低成本、寬平臺的優(yōu)勢，推進自身的轉型升級來提升出口產(chǎn)品的質量，打造高品牌的產(chǎn)品。同時，跨境電商較低的門檻、廣闊的市場空間和良好的發(fā)展前景，使得越來越多的電子商務平臺，企業(yè)，零售商，海內外創(chuàng)業(yè)公司紛紛加入，提供的產(chǎn)品及服務也越來越多，競爭越來越激烈。要想在激烈的國內外競爭中脫穎而出，搶占市場份額，就需要不斷提高自身的產(chǎn)品質量，生產(chǎn)異質性產(chǎn)品，獲得生產(chǎn)優(yōu)勢。同時建立一個健全的服務體系，不斷提高企業(yè)的服務質量來獲得市場優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)品資源的優(yōu)化配置，提高企業(yè)在對外貿(mào)易中的競爭力。同時，通過跨境電商，企業(yè)可以獲得在國外打造自己品牌的機會，有利于企業(yè)提高自身形象，從而提升其在國際中的競爭力，促進產(chǎn)品出口增長。

2.3 產(chǎn)業(yè)結構升級

跨境電商的迅速發(fā)展助推其他產(chǎn)業(yè)變革，通過跨境電商，電商平臺、第三方支付、物流企業(yè)等迅速崛起?？缇畴娮由虅战⒌男畔⒔涣鞣掌脚_，便于境內賣家與境外買家雙方的交流溝通。通過平臺，外貿(mào)企業(yè)可以更加方便地了解市場情況以及消費者需求，合理調整產(chǎn)品結構。同時，跨境電商的經(jīng)營主體更加趨于多樣化，包括境內生產(chǎn)商、貿(mào)易商、還有批發(fā)零售商，網(wǎng)店店主等。隨著跨境電商業(yè)務模式的轉變，B2B、B2C、C2C等模式的發(fā)展，賣家跟買家能夠直接聯(lián)系，略過中間一系列繁瑣的環(huán)節(jié)，構建了買賣雙方良好的合作關系，貿(mào)易主體的產(chǎn)業(yè)結構進一步優(yōu)化，極大地促進外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)率，進一步促進出口增長。

3、提升跨境電商對出口增長作用的對策

3.1 加強跨境出口貿(mào)易合作

在經(jīng)濟全球化下，各國之間緊密溝通，相互合作，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使得信息可以跨越國界進行交流，但是各國出于本國利益考慮，仍然會對出口商品增加貿(mào)易壁壘，增加了顧客經(jīng)濟負擔和企業(yè)的交易成本，商品流通受限。面對這一系列問題，我們迫切需要與他國合作，積極學習國外先進企業(yè)的經(jīng)驗，學習國外核心產(chǎn)品的核心技術，帶動其他各跨境出口企業(yè)的發(fā)展，擴大我國跨境電商企業(yè)在國際上的影響力和競爭力，提高電子商務的國際化水平?？缇畴娚痰难杆侔l(fā)展，不僅是各外貿(mào)企業(yè)技術革新的結果，更是各合作國相互幫助，實現(xiàn)共贏的結果。所以我們應該要進一步加強各國之間的交流與合作，打破貿(mào)易壁壘，共同實現(xiàn)跨境電商產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，讓交易雙方以及第三方平臺都能在交易中獲取最大利潤。

3.2 優(yōu)化跨境電商業(yè)務模式

優(yōu)化跨境電商業(yè)務，首先要打造一個良好的品牌。對于一個好的企業(yè)來說，品牌是基礎。提高出口企業(yè)的品牌，也是本國企業(yè)獲得國際競爭力的基礎。目前全球眾多發(fā)展迅速的跨境電商平臺，如亞馬遜、eBay、敦煌網(wǎng)、速賣通等，在電商運營過程中，都是把企業(yè)品牌放在關鍵位置。樹立一個好的企業(yè)品牌，就是要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，生產(chǎn)優(yōu)質的，有差異化的產(chǎn)品。這就要求企業(yè)要對自己企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展有一個精準的定位，同時，還需要建立一個良好的售后服務系統(tǒng)，保障消費者的權益，提高企業(yè)與客戶之間的信任度，促使企業(yè)形成良好的口碑，產(chǎn)生更多的回頭客，形成消費者重復購買。其次強化業(yè)務渠道，我們知道，傳統(tǒng)外貿(mào)模式之所以被跨境電商取代，是由于傳統(tǒng)模式的物流成本高及運送時間長等一系列問題，而跨境電商利用高科技智能分揀代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工操作，提高了分揀的精確度以及物流效率，也減少了物流成本。信息化時代，一切都在不斷更新發(fā)展，跨境電商行業(yè)為了更好的發(fā)展進步，為了更多更好的出口產(chǎn)品，必須加強和完善國際物流模式，并在已有的基礎上不斷創(chuàng)新建設。

3.3 健全國際支付體系建設

中國跨境電商的發(fā)展使得一些國際金融體系也得到發(fā)展，如PayPal與銀聯(lián)合作打通國內銀行卡。目前，在跨境電商商品交易中，有多種支付方式，如銀行轉賬、信用卡、第三方支付等。B2B模式大多是以傳統(tǒng)線下模式完成交易，支付方式主要是銀行轉賬。B2C模式主要使用的是線上支付即第三方支付工具來完成交易，如支付寶、財付通和銀聯(lián)電子支付等。隨著跨境電商貿(mào)易的不斷擴大，交易的商品數(shù)量達到前所未有的規(guī)模，相應的資金量也會擴大很多，這種巨大的交易金額就需要一種安全的、可靠的跨境資金清算支付體系來支撐。國家應該規(guī)范在線支付業(yè)務和制定嚴格的相關技術標準，保證在線支付業(yè)務規(guī)范化、標準化。加強銀行信用建設，鼓勵和引導商業(yè)銀行、中國銀聯(lián)以及其他金融機構等建設安全、便捷的跨境電商國際支付體系，進一步完善在線資金清算體系，推動跨境電商企業(yè)與銀行之間的合作，確?？缇畴娚探灰子行н\行、健康發(fā)展，促進我國出口的增長。

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作者簡介：

張爽，浙江理工大學經(jīng)濟與管理學院，專業(yè)：應用經(jīng)濟學，研究方向：國際貿(mào)易。

蔡皎潔，湖北工程學院 副教授，博士，研究方向：電子商務。