張馨之

摘要：十九大以來，我國實施了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，旨在通過該戰(zhàn)略來發(fā)展鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)及社會?！爱a(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！笔窃搼?zhàn)略的總體要求。其中產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是產(chǎn)業(yè)興旺的重點發(fā)展路徑之一。隨著信息革命的開始，互聯(lián)網(wǎng)滲透到我們經(jīng)濟生活的各個方面，新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合引領(lǐng)了許多產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，并轉(zhuǎn)變成為經(jīng)濟增長的巨大引擎。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也離不開和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的深度融合。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化引導的農(nóng)村電商在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了不可忽略的作用，成為了在新常態(tài)下經(jīng)濟增長的一個閃光點。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；鄉(xiāng)村振興；電商平臺

農(nóng)村電子商務(wù)是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，以數(shù)字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使農(nóng)業(yè)的整條生產(chǎn)鏈的成本顯著下降。農(nóng)村電子商務(wù)包括農(nóng)村金融、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)以及農(nóng)業(yè)信息服務(wù)等等。近年來我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，雨后春筍般的冒出了許多企業(yè)與機構(gòu)來對農(nóng)產(chǎn)品資源進行整合。各大電商企業(yè)主要是與農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)建立與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷等環(huán)節(jié)的相關(guān)的信息化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通常采用B2B，B2C的形勢。比如阿里集團利用自己密集的網(wǎng)點優(yōu)勢，深入農(nóng)村，整合了許多地方的農(nóng)產(chǎn)品資源，成立了許多縣級、鄉(xiāng)級農(nóng)產(chǎn)品收購網(wǎng)點，為廣大農(nóng)民建立起了便利、穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時也有許多地方根據(jù)自己的本地農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢建立起涉農(nóng)產(chǎn)品交易所。比如山東壽光蔬菜電子交易所、上海大宗農(nóng)產(chǎn)品交易所等等。這些新型農(nóng)產(chǎn)品交易平臺的興起都顯著地拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提升了農(nóng)產(chǎn)品銷售效率，增加了涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民的收入。

當前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)雖然取得了不小的成效，但在發(fā)展和實踐過程中仍然存在許多不足與問題。

1、我國農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

1.1 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要是與涉農(nóng)企業(yè)簽訂，個體農(nóng)民參與度不夠

雖然我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)初見成效，但是主要采取的模式仍然是B2B，即電子商務(wù)企業(yè)和涉農(nóng)企業(yè)的合作比較常見。電子企業(yè)與農(nóng)民直接簽約的比例仍然比較低。即B2C的形式仍然發(fā)展的不充分。這反映出在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中農(nóng)民直接參與的程度較低。目前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在一個不可忽視的情況就是“小農(nóng)戶與大市場”，這說明我國農(nóng)業(yè)經(jīng)營仍然是以個體經(jīng)營為主，農(nóng)戶本應(yīng)該成為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的主力軍，但我國目前市場情況卻反映出農(nóng)民參與度低這一不可忽略的問題。這說明電子商務(wù)的發(fā)展并沒有真正使小農(nóng)戶與大市場對接起來，并沒有從根本上提升農(nóng)民經(jīng)營手段現(xiàn)代化的能力。這主要由于我國農(nóng)業(yè)從業(yè)者的文化水平和綜合素質(zhì)都比較低，這給農(nóng)民學習、掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子商務(wù)帶來了極大的困難，更不用說參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進程中去了。

1.2 我國電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，品牌化、標準化程度較低

農(nóng)產(chǎn)品從本質(zhì)上來說和工業(yè)品有巨大的區(qū)別，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是人類勞動和自然相結(jié)合的過程，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和特性與生長的環(huán)境有著密切的聯(lián)系。這無形中增加了農(nóng)產(chǎn)品品牌化的難度。同時在某種程度上也限制了農(nóng)業(yè)企業(yè)做大做強的能力。品牌化程度不足無形中增加了消費者通過品牌信號辨別商品質(zhì)量的難度，增加了農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的難度。其實不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，包括整個農(nóng)產(chǎn)品體系來說，品牌化程度較低。許多發(fā)達國家早已制定了統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品標準。比如日本早在1997年就制定出了生鮮產(chǎn)品的統(tǒng)一標準，在20多年的進程中不斷發(fā)展并完善了自己的農(nóng)產(chǎn)品體系。目前日本的農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標準化程度已經(jīng)十分成熟，日本的農(nóng)產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)出口都具有良好的聲譽和口碑。在目前我國國民對于農(nóng)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量的現(xiàn)實情況下，許多消費者愿意出高價去買進口高端產(chǎn)品。而我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量多，但需求少，需求供給出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性失衡。如果這種失衡狀態(tài)難以解決，那么我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展必然會受到不良影響。所以，從源頭上對農(nóng)產(chǎn)品進行高質(zhì)量的品牌化、標準化流程是必不可少的。

1.3 我國農(nóng)村電商發(fā)展資源稟賦發(fā)展不充分，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展不僅僅需要農(nóng)業(yè)行業(yè)的發(fā)展，同時也需要配套的資源稟賦有同步的發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展不僅僅需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，同時需要大數(shù)據(jù)、云計算以及物聯(lián)網(wǎng)等等先進的信息化技術(shù)。首先從信息化基礎(chǔ)建設(shè)來看，盡管4G、5G等技術(shù)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率在穩(wěn)步提升，但在我國偏遠農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施仍不完善，許多村莊仍然沒有互聯(lián)網(wǎng)基站。其次，村民普遍受教育程度較低，會使用電腦的農(nóng)民比例并不高，可以到達電子商務(wù)發(fā)展水平的人才更是少之又少。最后，我國的物流網(wǎng)絡(luò)發(fā)展仍然存在不足。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢就是快捷、方便，并且由于農(nóng)產(chǎn)品需保鮮、易腐爛，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對于物流的配送十分重視。雖然在大中型城市的生鮮冷鏈物流發(fā)展比較完善，但在縣鄉(xiāng)層面來說，許多基礎(chǔ)物流仍然沒有打通?！按宀煌ù濉钡膯栴}仍然存在。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)中心在鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村應(yīng)當承擔生產(chǎn)、倉儲、銷售等多種功能。而物流的限制極大地損害了農(nóng)村承擔這些功能的能力。在這種硬性設(shè)施欠缺和軟性人才缺失的情況下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的步伐十分緩慢。

1.4 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)區(qū)域之間發(fā)展不平衡，差異較大

已有研究表明，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象已經(jīng)十分明顯。我國農(nóng)村電商發(fā)展地區(qū)間差距較大，且與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平呈正相關(guān)關(guān)系（鄭亞琴，2007）。我國幅員遼闊，地域差距十分明顯。從地理形態(tài)來看，東北以及東南沿海多平原，土壤較為肥沃，天然的發(fā)展農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)條件較好。西北及西南地區(qū)地勢高低起伏，土壤也較為貧瘠，和東部相比，農(nóng)業(yè)發(fā)展條件不足。并且東部地區(qū)交通便利，包含水運、陸運等等物流方式，區(qū)位優(yōu)勢明顯。從整體農(nóng)業(yè)發(fā)展條件來看，西部地區(qū)和東部及東北地區(qū)有明顯差異。從經(jīng)濟技術(shù)來看，改革開放初期，東部沿海依靠區(qū)位優(yōu)勢迅速地接收到技術(shù)轉(zhuǎn)移，快速地學習了先進的技術(shù)并發(fā)展經(jīng)濟。電子商務(wù)所需的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物流技術(shù)以及大數(shù)據(jù)、云計算等信息化技術(shù)東部都大大超過了中西部地區(qū)，所以電子商務(wù)在東部沿海迅速發(fā)展。2018年全國3202個淘寶村主要分布在24個省市，在浙江義烏一個縣淘寶村就多達134個。排名第二的是山東曹縣，淘寶村有113個。淘寶村數(shù)量排名前十的省份基本都是浙江、山東、江蘇及廣東等等。在電子商務(wù)的快速發(fā)展下，東部沿海已經(jīng)發(fā)展出了義烏小商品市場、晉江制鞋產(chǎn)業(yè)集群以及石獅服裝產(chǎn)業(yè)集群等等規(guī)?；?、專業(yè)化的電子商務(wù)市場?？梢钥闯?，東部的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)是裂變式、集群式發(fā)展了。而中西部的村級電子商務(wù)發(fā)展仍然有待加強。

2、解決我國農(nóng)村電子商務(wù)問題的相應(yīng)政策

2.1 切實提高農(nóng)民素質(zhì)，提高農(nóng)民參與電子商務(wù)的比例

高素質(zhì)的人才是我國目前發(fā)展電子商務(wù)最寶貴也是最稀少的資源。國家要著力培育適合農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的新型復合人才。首要任務(wù)就是要提高現(xiàn)有農(nóng)民的文化素質(zhì)，尤其是有關(guān)于信息化技術(shù)的知識。因為我國絕大部分農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)技能本身是十分熟悉的，在現(xiàn)有農(nóng)戶中選拔人才可以大大發(fā)揮農(nóng)民的職業(yè)優(yōu)勢的同時節(jié)約培育成本。政府應(yīng)當在鄉(xiāng)村中確立電商職業(yè)農(nóng)民的培訓制度，建立系統(tǒng)的信息化農(nóng)業(yè)培訓體系，從根本上保障農(nóng)民整體素質(zhì)的提升與進步。此外，可在大專高校里開設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相關(guān)的專業(yè)，專門設(shè)置相關(guān)教育課程。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中開辦交流中心，使優(yōu)秀農(nóng)民可以在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的平臺上溝通交流，在其中選拔更為優(yōu)秀的人才，在更廣闊的平臺上帶領(lǐng)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)。

2.2 詳細制定統(tǒng)一的產(chǎn)品標準，加速農(nóng)產(chǎn)品品牌化進程

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的一個特征就是無法直觀看到農(nóng)產(chǎn)品的信息，所以對農(nóng)產(chǎn)品制定公開透明的標準是目前亟需解決的問題。對農(nóng)產(chǎn)品進行標準化不僅可以從源頭上保證產(chǎn)品質(zhì)量，也可以使購買者清晰地了解農(nóng)產(chǎn)品的信息，減少交易的信息不對稱性。與此同時，隨著交易的次數(shù)慢慢增加，也可以建立起相應(yīng)的交易信用體系，從而有助于在全國農(nóng)業(yè)層面建立起系統(tǒng)全面的交易信號機制。國內(nèi)各部門要加強協(xié)調(diào)與合作，在參考國際農(nóng)產(chǎn)品標準的同時，結(jié)合國內(nèi)各地區(qū)的不同情況，制定一套屬于我國的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)標準。既要做到與時俱進，也要做到因地制宜。

2.3 建立完整鄉(xiāng)村信息化體系，降低電子商務(wù)發(fā)展成本

雖然我國近幾年加大了對信息技術(shù)的投入和支持，但主要發(fā)展重心還是放在城市，農(nóng)村的信息化建設(shè)水平提升有限。由前文分析可知，我國鄉(xiāng)村的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平低下、“最后一公里”不通等等因素在客觀上制約了農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的能力。比如銷售端很難通過某種穩(wěn)定可靠的渠道了解市場上目前對農(nóng)產(chǎn)品的需求。或者即使有滿足需求的農(nóng)產(chǎn)品，由于物流不發(fā)達的原因，也很難實現(xiàn)及時地運送。這些問題都存在于我國目前的現(xiàn)實狀況中。沒有相應(yīng)的配套設(shè)施，農(nóng)戶和企業(yè)也只是“巧婦難為無米之炊”。所以目前急需在中國的廣大鄉(xiāng)村建立起完整的信息化體系，并提高物流、冷鏈以及大數(shù)據(jù)等等配套的基礎(chǔ)設(shè)施，從根本上降低農(nóng)戶個體、涉農(nóng)企業(yè)等主體發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的生產(chǎn)成本。

2.4 政府給予積極的政策導向，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展

十八大以來，鄉(xiāng)村振興的頂層設(shè)計已經(jīng)指明了農(nóng)業(yè)發(fā)展的道路，即促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向智慧農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。但是農(nóng)業(yè)部及各地方的具體政策措施并沒有配套出臺。目前的當務(wù)之急就是各地根據(jù)自身的實際情況，找出本省的比較優(yōu)勢，結(jié)合電子商務(wù)的特點，制定相應(yīng)的發(fā)展策略。在整個過程中積極發(fā)揮政府的指引性作用，鼓勵農(nóng)戶、涉農(nóng)企業(yè)、合作社、物流等等主體在過程中扮演好自己的角色，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。并且需要完善相關(guān)的法律法規(guī)，使各方主體在運作時有法可依，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供切實的法律保障，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。

3、結(jié)語

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)雖然近年來發(fā)展有很大起色，但起步較晚、發(fā)展緩慢等現(xiàn)況仍然不容忽視。比如發(fā)展過程中仍然存在許多問題：農(nóng)民參與度不足、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊以及配套資源稟賦發(fā)展不充分等等都阻礙著我國農(nóng)產(chǎn)品乃至農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。在未來的發(fā)展道路上，需要發(fā)揮好政府的指引作用、市場的基礎(chǔ)作用以及人才的帶頭作用，各方主體齊心協(xié)力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，切實地幫助農(nóng)民增加收入，幫助農(nóng)民脫貧攻堅。進一步地促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺”的目標。

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作者單位：貴州大學經(jīng)濟學院。