楊以平

一、鄉(xiāng)村振興視域下山東省農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來，隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和城市化建設(shè)進(jìn)程的不斷加快，為從根本有效地推進(jìn)我國鄉(xiāng)村的進(jìn)一步發(fā)展，破解鄉(xiāng)村治理的困境，經(jīng)過十幾年來不斷地探索實(shí)踐，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在黨的十九大會(huì)議中被提出，而作為戰(zhàn)略總要求的重要組成部分，治理的有效性、科學(xué)性和時(shí)效性更受到了社會(huì)各界及人們的廣泛關(guān)注和高度重視。作為農(nóng)業(yè)大省和農(nóng)業(yè)人口大省，山東省在國家農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)發(fā)展進(jìn)程中具有重要地位，“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛應(yīng)用，在便捷人們?nèi)粘Ｉ睿岣咂髽I(yè)生產(chǎn)效益的同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為手段，轉(zhuǎn)變相應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，在提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量和生產(chǎn)效益等方面發(fā)揮了重要作用。自一六年《“十三五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》下發(fā)以后，在“鄉(xiāng)村振興”背景下，山東省農(nóng)業(yè)部逐漸整合和完善了多個(gè)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫，建立了多個(gè)省級和市級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了良好條件。

在中國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)組成中，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)占據(jù)著非常重要的地位，它不僅是人們生產(chǎn)生活的根本，也是推動(dòng)國家進(jìn)一步發(fā)展的中堅(jiān)力量，但就目前來看，在現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，仍存在諸多薄弱環(huán)節(jié)亟待解決，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛應(yīng)用，從某方面而言不僅可借助多個(gè)電子商務(wù)平臺拓展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)銷售業(yè)務(wù)，此外在提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力、提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量和生產(chǎn)效率等方面也發(fā)揮了重要作用。作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大省，自“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)被廣泛應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作業(yè)中，農(nóng)業(yè)基層產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)與農(nóng)業(yè)多個(gè)研究部門和高校通過協(xié)同，加快了對農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的應(yīng)用與研究，最終為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造良好條件。但與此同時(shí)不可否認(rèn)的是，由于科技方面投入不足、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施現(xiàn)代化水平較低、互聯(lián)網(wǎng)營銷模式普遍落后等問題的存在，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展成效與預(yù)期發(fā)展目標(biāo)之間始終存在一定差距，為此借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，積極轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和銷售方式，是現(xiàn)階段基層產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和相關(guān)主管部門的核心發(fā)展方向。

二、鄉(xiāng)村振興視域下下山東省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的基本概述

農(nóng)業(yè)作為我國基層產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，在生產(chǎn)作業(yè)過程中，“高消耗、高排放、低效率”的特點(diǎn)導(dǎo)致整體經(jīng)濟(jì)效益與預(yù)期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)之間始終存在一定差距，長此以往周遭生態(tài)環(huán)境被破壞的同時(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益也未能達(dá)到預(yù)期的生產(chǎn)目標(biāo)。故此為從根本上有效地改善當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式由最初的“高消耗、高排放、低效率”向“低消耗、低排放、高效率”轉(zhuǎn)變，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，是現(xiàn)階段提高農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整的重要手段。

經(jīng)大量調(diào)研數(shù)據(jù)分析可知，小麥和玉米是山東省的主要糧食作物，加快“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)在山東農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的滲透，不僅能顯著地提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量和生產(chǎn)效益，與此同時(shí)在推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展中也發(fā)揮了重要性作用，最終為產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好條件的同時(shí)，也有效地解決了農(nóng)業(yè)技術(shù)和信息技術(shù)不對稱的問題，進(jìn)而為“精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)”和“智慧農(nóng)業(yè)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了良好條件。具體而言在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作業(yè)過程中，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式相比，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)滲透后所產(chǎn)生的變化主要有——在農(nóng)作物種植準(zhǔn)備階段，基層產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和勞作者可通過傳感器網(wǎng)絡(luò)，在分析土壤礦物質(zhì)信息的基礎(chǔ)上選擇合適的農(nóng)作物品種進(jìn)行種植，以此來保障種植的科學(xué)性、合理性;在農(nóng)作物種植過程中，基層產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和勞作者還可利用溫度、濕度傳感器，通過實(shí)時(shí)監(jiān)控農(nóng)作物周邊環(huán)境數(shù)據(jù)，并通過自動(dòng)調(diào)控來滿足農(nóng)作物生長需求，從而在保障農(nóng)作物高效管理的基礎(chǔ)上提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益;在農(nóng)作物收獲階段，通過建立病蟲害監(jiān)控預(yù)警平臺，在降低病蟲害發(fā)病率的基礎(chǔ)上，農(nóng)戶還可通過引進(jìn)智能化設(shè)備，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品收貨由傳統(tǒng)“人工”向“自動(dòng)收獲”的轉(zhuǎn)變。

三、“鄉(xiāng)村振興視域下“”山東省農(nóng)產(chǎn)品銷售方式轉(zhuǎn)變的基本概述

1、提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識

山東省作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大省，近年來如何有效地提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益成為了現(xiàn)階段基層產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的核心發(fā)展方向，而近年來隨著農(nóng)產(chǎn)品市場競爭的愈演愈烈，農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值也受到了社會(huì)各界的高度關(guān)注，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、加大農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，也是當(dāng)前山東省提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力的重要途徑。根據(jù)大量的調(diào)查數(shù)據(jù)分析可知，信陽毛尖、新鄭大棗、洛陽牡丹是山東省農(nóng)產(chǎn)品中當(dāng)前被廣為熟知的品牌，為此在后期農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，基層產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和相關(guān)主管部門可通過“品牌效應(yīng)”，以上述知名企業(yè)引領(lǐng)并打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的同時(shí)，加強(qiáng)品牌的核心價(jià)值和文化建設(shè)，在轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營方向的同時(shí)，為農(nóng)產(chǎn)品推廣注入新的活力。

2、擴(kuò)大平臺營銷范圍

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為從根本上實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷范圍由區(qū)域向全省和全國覆蓋的銷售目標(biāo)，山東省需以省級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站為中心，加快其它網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的創(chuàng)建，以此在為各地農(nóng)產(chǎn)品交流創(chuàng)造良好條件的同時(shí)，最終為農(nóng)產(chǎn)品銷售效益的提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。除此之外，山東省基層產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)也可依靠移動(dòng)互聯(lián)的優(yōu)勢，通過微博、社區(qū)和微信公共號等新媒體，通過加大宣傳力度以此在擴(kuò)大產(chǎn)品營銷范圍的基礎(chǔ)上，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

總之，近年來隨著城鄉(xiāng)一體化建設(shè)進(jìn)程的不斷加快，人們物質(zhì)生活水平和生活質(zhì)量在不斷提高的同時(shí)，糧食作物需求量和需求標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了顯著變化，而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式在一定程度上，不僅難以滿足人們對于糧食作物產(chǎn)量的需求，此外還消耗了大量人力、物力、財(cái)力，最終對企業(yè)的整體發(fā)展造成了極為不利的影響，為此積極轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和農(nóng)產(chǎn)品銷售模式是現(xiàn)階段推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的重要手段。

（作者單位：251120山東省德州市齊河縣焦廟鎮(zhèn)政府）