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        文旅融合視角下我國夜間旅游的發(fā)展探析

        2020-05-20 07:56:07李佩遙
        現(xiàn)代營銷·理論 2020年7期
        關(guān)鍵詞:文旅融合

        摘要:旅游業(yè)的快速發(fā)展催生了夜間旅游的爆發(fā),夜間旅游市場具有非常強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與社會效應(yīng),并且已成為了整個旅游行業(yè)中增長最快的細(xì)分市場之一。雖然我國夜間旅游還處于初級階段,但是我國許多城市已認(rèn)識到了發(fā)展夜間旅游的重要性并積極推進(jìn),夜間旅游點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì),通過科學(xué)規(guī)劃與積極引導(dǎo),我國的夜間旅游的發(fā)展將大有可為。

        關(guān)鍵詞:文旅融合;我國夜間旅游;發(fā)展探析

        一、前言

        從古人頗有閑情雅致的“秉燭夜游”,到如今文旅產(chǎn)業(yè)必不可缺的夜間經(jīng)濟(jì)——夜景、夜宴、夜購、夜宿、夜娛,以光與影所傳遞迸發(fā)出的旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)百花齊放?!耙菇?jīng)濟(jì)”既能滿足居民日益增長的物質(zhì)文化消費(fèi)需求,也成為海內(nèi)外游客感知民俗文化、體驗(yàn)不同生活方式的重要渠道。夜間旅游強(qiáng)調(diào)文化性和參與性,迎合了旅游者品質(zhì)化、體驗(yàn)化、個性化的旅游追求,助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。

        二、我國夜間旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)夜游發(fā)展態(tài)勢良好與夜游重要性認(rèn)識不足

        我國夜間經(jīng)濟(jì)已由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘ā笆?、游、購、娛、體、展、演”等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場,市場潛力巨大,鑒于夜游活動的經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng),將有望形成萬億級市場。夜間旅游屬于更加細(xì)分的旅游市場,在融合了當(dāng)?shù)孛袼孜幕腿宋臍庀⒁院?,對游客產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。隨著游客夜游意愿愈發(fā)強(qiáng)烈,夜游市場需求將被大大釋放。

        雖然“六朝古都”南京、“夜津城”天津、“不夜城”上海、“泉城”濟(jì)南等地紛紛在政策方面加碼,助力夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,但是目前我國大部分城市對于夜間旅游的重視程度還明顯不足,政府及有關(guān)部門對夜間旅游缺乏正確的認(rèn)識與重視,看不見夜間旅游發(fā)展處于風(fēng)口之上,易錯失發(fā)展良機(jī)。

        (二)夜游資源豐富與開發(fā)程度有限

        我國旅游資源豐富多樣,不同的城市和鄉(xiāng)村形成了富有地域性和獨(dú)特性的自然和人文旅游資源,這為夜間旅游的發(fā)展提供了良好的外在環(huán)境與內(nèi)在的文化支撐。夜游資源豐富多彩,美麗的夜景、震撼的夜演、美味的夜宴、熱鬧的夜購、精彩的夜娛和美妙的夜宿都對游客產(chǎn)生了巨大的吸引力。

        縱觀我國大多數(shù)地區(qū)的夜旅游的吸引物還是以自發(fā)形成的夜市和夜晚燈光造景為主,發(fā)展缺乏科學(xué)規(guī)劃,產(chǎn)品定位和包裝缺乏自身特色和優(yōu)勢。大多數(shù)地區(qū)的夜旅游開發(fā)還處于初級階段,表現(xiàn)形式單一,水平較低,規(guī)模小,夜間旅游資源沒有被充分挖掘,開發(fā)利用程度不高,缺乏具有高品位、高吸引力、高影響力的拳頭產(chǎn)品。區(qū)域與區(qū)域之間,板塊與板塊之間缺乏必要的聯(lián)合,阻礙了夜旅游的集約化、規(guī)?;l(fā)展。

        (三)夜游需求旺盛與特色產(chǎn)品缺乏

        目前我國旅游群體夜間旅游需求持續(xù)增加,且需求更具多樣化和個性化,同時也更加重視旅游體驗(yàn)和旅游時間。對越來越多的追求異地生活方式深度體驗(yàn)的休閑客人而言,晚上6點(diǎn)至10點(diǎn)是旅游消費(fèi)的高峰時段,也被稱為“黃金四小時”,是游客與當(dāng)?shù)鼐用窠蝗谙鄷?、體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)的最佳時段。

        目前我國很多城市雖然已具備了一批夜間旅游項(xiàng)目,但大多數(shù)項(xiàng)目規(guī)模較小,內(nèi)容平淡,與其他地方一些項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏獨(dú)具地方特色、高質(zhì)量投入、創(chuàng)意新穎的精品。在這之中,特別是缺乏當(dāng)?shù)孛袼孜幕腿宋木竦闹?,使得很多夜游產(chǎn)品無法對游客群體產(chǎn)生相應(yīng)的吸引力。旅游產(chǎn)品跟當(dāng)?shù)匚幕娜谌氤潭纫策h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,無法突出地域特色、建立夜游品牌,缺乏核心競爭力。

        三、加快我國夜間旅游發(fā)展的建議

        (一)營造夜游整體氛圍

        旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展離不開政府的積極引導(dǎo)。各政府部門要進(jìn)一步加強(qiáng)對夜間旅游工作的重視,強(qiáng)化夜間旅游產(chǎn)業(yè)地位,充分發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用,建立健全夜間旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)機(jī)制,制定鼓勵發(fā)展夜間旅游的優(yōu)惠政策,把發(fā)展夜間旅游作為豐富群眾生活,發(fā)展城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)確定下來。通過政策手段的積極引導(dǎo),組織、發(fā)動和協(xié)調(diào)各種社會主體的力量,形成“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會參與、部門聯(lián)動”的大格局,使夜間旅游能夠從無到有,從有到強(qiáng),實(shí)現(xiàn)又好又快的可持續(xù)發(fā)展。

        (二)優(yōu)化夜游發(fā)展環(huán)境

        隨著夜間旅游、夜間消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)的興起,必然會帶來城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的壓力,需要城市管理部門加大相應(yīng)的投入,在食品安全、人身安全等問題上做好防控,并務(wù)實(shí)提升公共治理水平,營造良好的夜游消費(fèi)環(huán)境和夜游經(jīng)營環(huán)境。同時進(jìn)一步加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管執(zhí)法工作,切實(shí)整治旅游市場存在的突出問題,大力規(guī)范旅游市場運(yùn)行秩序。運(yùn)用高科技技術(shù)手段和燈光打造,建設(shè)夜間亮化景觀環(huán)境,創(chuàng)造情緒體驗(yàn)氛圍,釋放夜晚獨(dú)特的魅力。

        (三)完善夜游基礎(chǔ)設(shè)施

        完善的基礎(chǔ)設(shè)施是夜游發(fā)展的前提條件。通過完善交通配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提高夜游交通服務(wù)水平,做好夜間旅游集中時間、集中路段等的疏導(dǎo),解決交通擁堵現(xiàn)象,保證正常通行。提升道路質(zhì)量,合理設(shè)置停車場、游客夜間服務(wù)中心等游客集散區(qū)域,合理提供特色旅游休閑交通工具等。完善公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),強(qiáng)化旅游標(biāo)識系統(tǒng);建設(shè)較為齊全的旅游咨詢平臺、信息預(yù)報(bào)平臺以及旅游投訴服務(wù)平臺;增加夜間照明,夜間應(yīng)急系統(tǒng)的建設(shè),形成便捷、智能、網(wǎng)絡(luò)、高效的夜間旅游公共服務(wù)體系。

        (四)創(chuàng)新夜游產(chǎn)品開發(fā)

        既要豐富夜游產(chǎn)品類型,也要打造拳頭產(chǎn)品,聚焦粉絲熱衷度,培養(yǎng)游客忠誠度,延長游客停留時間,增加二次消費(fèi)。積極打造一批配套主題酒店、精品酒店、精品民宿客棧,讓游客玩得好、留得住。深夜美食與夜游購物是延長游客停留時間的重要吸引物,要提高產(chǎn)品質(zhì)量,打造夜游特色品牌和精品項(xiàng)目。結(jié)合旅游市場需求,針對不同類型、不同層次、不同消費(fèi)水平的夜間旅游主體,開發(fā)差異化、多元化的夜間旅游產(chǎn)品。

        (五)加強(qiáng)夜游產(chǎn)品營銷

        以智慧旅游的理念開展智慧營銷,采取有效的宣傳和推廣機(jī)制。充分利用網(wǎng)絡(luò)途徑對夜間旅游進(jìn)行宣傳推廣,在各微信公眾號、微博、抖音、快手以及美團(tuán)、攜程上推送關(guān)于夜間旅游的信息,提升夜間旅游的曝光度與關(guān)注度。借鑒大唐不夜城網(wǎng)紅不倒翁的成功營銷,與微博大V、網(wǎng)紅等熱點(diǎn)人物合作制造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等。建立多種組合式營銷方式,讓具有文化性、差異性、體驗(yàn)性的特色夜游產(chǎn)品成為游客生活化體驗(yàn)的必選項(xiàng)。

        作者簡介:

        李佩遙(1995—),女,漢族,山西臨汾人,單位:云南民族大學(xué)管理學(xué)院,學(xué)歷碩士研究生,旅游管理專業(yè),研究方向:旅游管理。

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