鐘明珠
摘要:在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下,我國媒體出現(xiàn)了各種新的形態(tài),新時代環(huán)境中,人們的日常工作生活或多或少都會接觸到新媒體。為適應新媒體市場環(huán)境,各行業(yè)企業(yè)開始轉(zhuǎn)型發(fā)展,調(diào)整自身的市場營銷策略,特別是那些發(fā)展較慢的企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)是極大的。企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展道路上,不斷優(yōu)化營銷戰(zhàn)備以便更好地抓住發(fā)展新機遇,調(diào)整更新市場營銷策略以便更好地適應新的市場發(fā)展要求,同時鞏固并提升自身的市場競爭力。文章就此進行了分析研究,探討了新媒體市場環(huán)境中,企業(yè)市場營銷的相關(guān)問題及解決策略。
關(guān)鍵詞:新媒體;市場營銷;策略
引言
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速更新發(fā)展的大環(huán)境中,我國大部分企業(yè)陸續(xù)開始嘗試應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),以應互聯(lián)網(wǎng)時代的新形勢,將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到日常的生產(chǎn)經(jīng)營過程中。傳統(tǒng)企業(yè)采用的市場營銷方式在此新形勢下受到了較大沖擊,原有的營銷方式頻頻受限,但總的來講這也是新時代賦予的一次創(chuàng)新發(fā)展機會。如若這些企業(yè)能夠及時調(diào)整傳統(tǒng)的營銷策略,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)積極創(chuàng)新營銷渠道,就可借助新媒體系統(tǒng)在新市場環(huán)境中贏得一席之地。對當下的消費者來講,消費方式變得更多樣,相應的消費需求也在不斷增加,這亦是企業(yè)提高銷售業(yè)績的絕好機會,在逆流中迎面而上,準確定位目標客戶群,基于消費者的不同需求為其提便捷服務,節(jié)省消費者的時間。把握時代發(fā)展契機,借助新媒體優(yōu)化自身的市場營銷策略,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展打好基礎。
1新媒體的含義與特征
1.1 新媒體的含義
新媒體起初來自于美國,有著動態(tài)發(fā)展的特點,在概念上分廣義和狹義兩個方面。新媒體是針對傳統(tǒng)媒體而言的,不在傳統(tǒng)媒體范疇的媒體即為廣義上的新媒體,而狹義上的新媒體只是一種傳播信息的介質(zhì),主要通過電子產(chǎn)品融合當下信息和通信技術(shù),以達到傳播信息的目的,可理解為信息傳播的一種手段或是信息傳播的一種方式。
1.2 新媒體的特征
自新媒體中產(chǎn)生的新媒體技術(shù),主要有六個顯性特征,分別是平等、交互、開放、共享、及時和便捷。新媒體技術(shù)縮短了媒體、企業(yè)和受眾三者之間的距離,使交流的方式更為直接有效。企業(yè)相關(guān)部門可通過新媒體技術(shù)直接了解受眾對產(chǎn)品和服務的內(nèi)在需求,在平等狀態(tài)中進行交流,同時受眾可獲得良好的交流體驗。 新媒體技術(shù)使市場信息能夠以較快的速度進行傳播,使信息傳播更具及時性和有效性。
2新媒體對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的影響
2.1拓展企業(yè)市場營銷新渠道
新媒體自引入以來在我國得到了迅速發(fā)展,對我國的傳統(tǒng)媒體及企業(yè)帶來了極大的影響力,但同時也為其發(fā)展帶來了創(chuàng)新方向,為企業(yè)市場營銷策略和渠道的升級提供了有力支撐。在新媒體環(huán)境中,企業(yè)進行的營銷活動有著多元化特點,特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎上研發(fā)出的新媒體平臺,讓企業(yè)植入的廣告顯得更加自然更為流暢,網(wǎng)絡中出現(xiàn)的營銷廣告中,不乏極具創(chuàng)意的,產(chǎn)生的共鳴效應也是顯著的,強化的市場營銷效果。另外,企業(yè)還可與大型的門戶網(wǎng)站及搜索引擎進行合作,通過關(guān)鍵詞設置來提高市場營銷效率,增加企業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)絡曝光頻次,進行有針對性的有效營銷。
2.2消費者消費訴求更加清晰
不斷進步的科技在我國經(jīng)濟發(fā)展中起到了積極作用,得益于科技和經(jīng)濟,多媒體的形式愈加多樣化,媒體傳播的內(nèi)容也愈加豐富多彩,受眾接受信息的渠道也愈加寬廣。越來越多的受眾受益于此,在高效的交流方式下,信息互動愈加頻繁,各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域間的交流阻力日益減小,很大程度上獲得了更為寬廣的市場營銷空間,人們之間的生活參與度也不斷加大。在新媒體環(huán)境中,消費者所需的信息可通過各種形式的新媒體媒介來進行搜集,從中選擇出自己需要的信息,拒絕接收其他無關(guān)信息,消費者的訴求更加明晰,消費的傾向也愈加分明。市場營銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的重要環(huán)節(jié),新媒體在企業(yè)規(guī)劃市場營銷或者研發(fā)新產(chǎn)品時提供相關(guān)的市場信息,如消費者的需求信息等,使企業(yè)銷售的產(chǎn)品和服務更加符合市場要求。
2.3降低企業(yè)市場營銷成本
在過去,企業(yè)一般會通過傳統(tǒng)的媒體資源來落實市場營銷戰(zhàn)略,為擴大營銷的范圍通常會在這方面投入更多資金,借此來擴增受眾規(guī)模,相應的成本費用占用企業(yè)的大部分資源。而今,新媒體環(huán)境為企業(yè)的市場營銷提供了新的實施渠道,利用新媒體的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源宣廣,不僅使市場營銷流程更加簡易,且這種高效便捷的信息傳播方式,大大降低了企業(yè)的營銷成本,無需持續(xù)在這方面投入大量資金,減輕了企業(yè)的經(jīng)營負擔,節(jié)省出更多精力豐富營銷的形式,設計出更吸睛的營銷方案,企業(yè)市場營銷資源得到有效利用,同時營銷的效果也顯著提升。
3企業(yè)市場營銷策略存在的問題
3.1 企業(yè)市場營銷方式相對較為單一
現(xiàn)階段企業(yè)市場營銷方式存在固化問題,營銷模板反復套用缺乏新意,沒有對新時代市場營銷環(huán)境的變化作深入的調(diào)研,對實際營銷環(huán)境缺少全面的了解,有的在面對突發(fā)狀況時呈現(xiàn)出較弱的應變能力,有的對待新生事物持著抵觸心理,繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的媒體系統(tǒng),無法跟上新時代的發(fā)展腳步。殊不知當下關(guān)注傳統(tǒng)媒介的人越來越少,另外,傳統(tǒng)媒介的方式缺乏靈活性,易導致信息滯后。同樣是促銷信息,新媒體可瞬間完成上傳網(wǎng)絡平臺并廣布消息,而通過傳統(tǒng)媒體再傳達至用戶手中時,相關(guān)信息也不具備及時性,從信息的產(chǎn)生到用戶的接收間隔的時間較長,不及新媒體來的快捷,信息不及時就無法確保信息的有效性。傳統(tǒng)的營銷方式較為單一,企業(yè)無法及時接收到用戶反饋的信息,制定出的營銷方案也就不具實效性,為此這部分企業(yè)應對傳播渠道略作調(diào)整改進為宜。
3.2對新媒體的應用不夠重視
部分企業(yè)在進行營銷時,新媒體的有效使用率不高,沒能充分發(fā)揮出新媒體的營銷作用。實際上,大部分企業(yè)雖有利用新媒體來拓展市場營銷渠道,但積極程度不高,少數(shù)企業(yè)對網(wǎng)絡傳播缺乏全面的認識,有的甚至不以為然認為這是花架子不具實效,殊不知新媒體在傳播方面有著傳統(tǒng)媒體無法比及的優(yōu)勢。還有部分企業(yè)針對網(wǎng)絡營銷設有專門部門,但從網(wǎng)絡傳播和市場營銷間的融合度來看,有待提高營銷能力有待增強。
3.3市場營銷團隊的整體素質(zhì)相對較差
盡管當下許多企業(yè)在市場營銷方面經(jīng)驗豐富,相關(guān)策略在提高企業(yè)市場競爭力方面也有實際成效,但意識形態(tài)方面還有待加強,企業(yè)技術(shù)部門工作人員的專業(yè)素養(yǎng)不高,對市場營銷缺乏全面的認識和管理意識,企業(yè)的相關(guān)制度也不健全。舉例來講,專業(yè)部門整體上對全局缺乏更新觀念,對基于新媒體技術(shù)的數(shù)字結(jié)合模式運用不力,在實施市場營銷策略過程中存在秩序混亂現(xiàn)象。
4企業(yè)在新媒體環(huán)境下應采取的具體市場營銷策略
4.1為企業(yè)建立一個專門的市場調(diào)研小組
對企業(yè)來講,市場營銷策略是有一定制作標準的,參照的數(shù)據(jù)信息必須是真實可靠的,在制作前期應需對市場形勢做充分的了解。對此,企業(yè)在調(diào)研市場時可組建出一個專門小組,全面了解并分析市場的需求、消費者的內(nèi)在需求、同類競爭企業(yè)的現(xiàn)況、市場發(fā)展的總趨勢等。專門小組通過市場調(diào)研將搜集到相關(guān)數(shù)據(jù)分析結(jié)果交予企業(yè)市場營銷決策人員,以便其對市場及消費者做出有效的細分定位,準確制定出符合企業(yè)發(fā)展要求的市場營銷策略。
4.2企業(yè)要重視新媒體的運用并加大投入力度
企業(yè)管理人員和決策人員應對企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來的發(fā)展走向要有清晰的認識,充分利用網(wǎng)絡市場營銷的優(yōu)勢。企業(yè)應重視網(wǎng)絡營銷投入資金,提升網(wǎng)絡營銷的技術(shù)水平,建設網(wǎng)絡營銷基礎設施,購置基本設備,引進并培養(yǎng)專業(yè)人才,完善企業(yè)網(wǎng)絡市場營銷的開展條件。引進先進技術(shù)投入資金提升網(wǎng)絡市場營銷的開展效率??傊?,企業(yè)應重視這種基于網(wǎng)絡技術(shù)之上的新興市場營銷方式,加大網(wǎng)絡市場營銷方面的資金投入,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展助力。
4.3組建高素質(zhì)的人才隊伍
企業(yè)所具務的營銷能力不僅需要完善硬件設施,還需要專業(yè)的技術(shù)型人才,尤其處在新媒體時代之中,營銷的理念、策略及技術(shù)均發(fā)生了巨大的變化,與傳統(tǒng)的市場營銷間存在實質(zhì)性的差異,對專業(yè)人才的需求也不斷提升,企業(yè)在創(chuàng)新營銷策略時需要專業(yè)技術(shù)及人才的支持。營銷人員也是市場營銷的關(guān)鍵,直面消費者,是企業(yè)品牌形象的傳遞者。為此,企業(yè)應對營銷人員提出較高的要求,對其專業(yè)知識、營銷技能和經(jīng)驗作出要求,引進并留住熟練掌握新媒體技術(shù)的專業(yè)人才,同時對內(nèi)部工作人員展開教育培訓,提高員工運作新媒體技術(shù)的技術(shù)水平,借助具新媒體技術(shù)平臺強化企業(yè)的市場競爭力,適應新市場環(huán)境提高市占率。
5結(jié)束語
在新媒體時代環(huán)境中,人們的消費方式及內(nèi)在需求變化較大,企業(yè)市場營銷面臨新挑戰(zhàn)的同時,也迎來了新發(fā)展契機。在競爭不斷加劇的市場環(huán)境中,企業(yè)對信息技術(shù)的需求也在不斷增加,在了解市場環(huán)境,分析市場變化趨勢,拓展市場營銷渠道等方面,新媒體技術(shù)起到了積極的影響作用,企業(yè)可結(jié)合自身的實際情況,融合新媒體技術(shù)制定出更具科學性的市場營銷策略,充分利用傳統(tǒng)營銷和新媒體營銷各自的優(yōu)勢,接近與消費者間的關(guān)系,不斷提升企業(yè)的核心競爭力。
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