【摘要】近年來我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展勢頭強勁，文化旅游紀念品等商品也在消費市場中占據(jù)了重要的地位。文創(chuàng)產品的商業(yè)展示空間也應適應商品市場的發(fā)展，尋求為文創(chuàng)產品本身服務的設計方法及策略。然而我國的文創(chuàng)產品商業(yè)展示空間還仍具有很多弊端。在設計時應從空間、布局、環(huán)境、等角度找尋最適合文創(chuàng)類商品的設計方法，從文化、心理、情感等層面為主體，遵循借鑒以文化為主體、情感設計原則、營造體驗式購物空間、突出視覺化的設計、個性化風格為主的設計策略。

【關鍵詞】文化創(chuàng)意產業(yè);商業(yè)展示空間設計;發(fā)展策略

文創(chuàng)產品全稱為“文化與創(chuàng)意產品”，是產品設計中的一類。它將抽象的文化符號及歷史元素提取出來，并附加與有具體實用功能的產品上，使其成為價值信仰或文化寄托的載體。目前，文創(chuàng)產業(yè)在全球飛速發(fā)展，成為各國政府及國家重點扶持的產業(yè)對象。

1. 文創(chuàng)產品商業(yè)展示空間設計

文化旅游紀念品、辦公用品、家居日用品、科技日用造型設計、工藝品等都屬于文創(chuàng)產品一類。這些產品都滿足購買者的意愿，有其自身的使用價值。文創(chuàng)產品多體現(xiàn)一個民族獨有的風土人情及文化特色，文創(chuàng)產品展示空間也不單純是將文化產品展示在商業(yè)環(huán)境中，而是一種作為歷史文化風貌的延續(xù)，將傳統(tǒng)與商業(yè)結合，提升價值空間，為文化產業(yè)發(fā)展附加新屬性，以文創(chuàng)產品為載體，最終體現(xiàn)歷史、藝術、文化內涵。

2. 中國文創(chuàng)產品商業(yè)展示空間現(xiàn)狀

2.1 文創(chuàng)商業(yè)空間較少

中國文創(chuàng)產業(yè)起步較晚，具有商業(yè)化特征的文創(chuàng)產品展示空間的發(fā)展也并不完善。目前我國商業(yè)性的文創(chuàng)產品展示空間僅集中在各大博物館及各地景區(qū)內。單獨以經(jīng)營文創(chuàng)產品為主的商業(yè)空間，在國內只有言幾又、貓的天空之城、重慶精典書店、SKP Rendez-vous4四家為主，但其主營業(yè)務都是以書店為主體，文創(chuàng)商品的銷售只是其中極小的輔助部分。中國缺乏像日本“伊東屋”那樣專營文創(chuàng)類產品的商業(yè)空間，更無法將一個文創(chuàng)品牌演變成主流商業(yè)品牌，文創(chuàng)產品還未向市場及群眾大規(guī)模普及，依舊是小眾、封閉的。因此，文創(chuàng)產品更加需要一個面向社會的商業(yè)展示空間，將文創(chuàng)產品的信息通過各種途徑及方法傳達給大眾。

2.2 商業(yè)文創(chuàng)空間質量較差

當今我國各類文化旅游紀念品售賣商店層出不窮，但各旅游景點紀念品的展示空間卻存在許多問題，普遍存在設計簡單化、空間模塊化、功能單純化等缺點。文化旅游紀念品的商業(yè)空間大多較小，且只為商業(yè)化服務，摒棄了其應有的藝術性及審美需要。這類展示空間也因此很難吸引消費者帶來經(jīng)濟效益，這也是我國目前文化旅游產品產業(yè)發(fā)展的弊端。建立優(yōu)秀的、兼具品質、趣味和審美的文創(chuàng)產品展示空間，營造出獨特的休閑消費場所，激發(fā)消費者的消費意識和購買力，是推動文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展最重要的環(huán)節(jié)之一。

3. 文創(chuàng)產品展示空間設計方法

3.1 物理空間

3.1.1 燈光及照明：

照明在展示空間的設計中占據(jù)重要地位。展廳的燈光氛圍為展覽的整體基調奠定基礎。文創(chuàng)產品展示空間的照明首先應符合產品來源地的環(huán)境，不同的來源地對于照明的需求也不同。自然景觀類、博物館類、人文歷史類景觀都分別有其特有的文化氛圍。在整體燈光照明的選用中，而應配合其景觀主體進行設計，形成主體與景區(qū)環(huán)境相適配的系統(tǒng)設計。

3.1.2 材料及材質：

文創(chuàng)產品商業(yè)展示空間的材料選用上應偏向傳統(tǒng)的自然材料，避免采用金屬、塑料等現(xiàn)代新型材料，而木料和石材具有濃厚的歷史沉淀感，帶給人古樸、莊重的感覺。此外自然材料作為襯托展品本身的背景材質，因其獨特的視覺特征，更易融入文創(chuàng)產品特有的藝術氛圍。

對于文化休閑空間的設計，其主要對象是面對年青一代，因此應從當下的時代環(huán)境入手，著眼于新時代的文化環(huán)境及社會特征，打造迎合消費者口味的商業(yè)環(huán)境。圖1為空間筆者攝于文創(chuàng)書店“貓的天空之城”店面正堂背景墻及主要展柜。整個空間以清新、淡雅、自然的色調為主，以木材為建筑材質，體現(xiàn)獨特的親和力及優(yōu)雅閑適的氛圍。

3.1.3 路線及布局設計：

文創(chuàng)產品大多樣式繁復，種類較多，其展示空間應契合展品本身的特征，空間的設計應使消費者在最短時間內接收最多的展品信息。在設計時應以簡潔、清晰的空間布局襯托展品。路線設計不宜太過復雜，應注重劃分空間分區(qū)，合理規(guī)劃消費者的游覽范圍和視線范圍。

3.2 文創(chuàng)產品展示的心理空間

心理空間區(qū)別于物理空間，它與顧客的情感和心理體驗密切相關。文創(chuàng)產品因其本身的特殊性，其展示空間更需要注重游客的心理空間設計。在空間中應首先以顧客的情感需求為主，使顧客對文創(chuàng)產品產生一定心理共鳴，從而達到文化認同、價值認同的目的。要與顧客的感官體驗相互連接，充分滿足顧客的心理舒適空間。

設計師首先應充分了解其設計的文創(chuàng)產品本身的來源、文化、歷史，并結合文創(chuàng)產品的外觀、形態(tài)、材質、色彩等，通過特定的設計手段將最符合文創(chuàng)產品商業(yè)展示空間呈現(xiàn)給消費者。

文創(chuàng)產品展示空間的主要功能即展覽、銷售，因此在設計商業(yè)空間時，應考慮其實用性和商業(yè)性。游客與文創(chuàng)商品應保持較近的距離感，文創(chuàng)產品在展示時應拉近人與展品的距離，應在保留其文化符號的基礎上，結合現(xiàn)代創(chuàng)新設計觀念，引入當前的時代特點，在設計語意中匯入富有現(xiàn)代性、生動的元素符號，建立以文化、藝術為主體的空間形態(tài)，提升消費者的審美感受和觀賞體驗。

4. 文創(chuàng)產品展示空間設計策略

4.1 以文化為主體

文創(chuàng)產業(yè)的核心就是“文化”，文化是展示空間傳達給觀眾的最主要的信息。文創(chuàng)產品展示空間也應以此作為內核，將審美需要和精神內涵相結合。在進行展示空間的設計時，設計者應充分了解不同產品所蘊含的不同文化，并將其中的信息最大化地體現(xiàn)并傳遞給觀眾，以文化為基調、以設計為外化，使觀眾充分領略文創(chuàng)產品的魅力。

4.2 情感設計原則

文創(chuàng)產品商業(yè)展示空間與文創(chuàng)產品的設計一樣，要注重觀眾及消費者的情感需求。消費者在使用文創(chuàng)產品時，不只是獲得其本身的實用價值，更是從產品內尋找一種情感的表達及寄托。遵循情感性原則，使消費者在空間中獲得精神層面的愉悅。在設計實踐中，例如在展示空間中加入可供休憩、娛樂的偏向生活化的區(qū)域;設計時可采用柔和色調及中性材質營造具有親和力的空間環(huán)境等，為消費者帶來歸屬感與舒適感。

4.3 營造體驗式購物空間

21世紀以來，隨著人們物質水平的提高和生活節(jié)奏的加快，“體驗式購物”這一新型購物方式也逐漸流行。單一的購物空間也已向購物-生活空間轉變。它從生活情境出發(fā)，通過體驗與互動的方式，拉近人與商品的距離，塑造強烈的心理認同感。文創(chuàng)產品的展示空間也應采用體驗式設計，注重空間的互動性、文化性、娛樂性及個性化，構建體驗交互式的布局及特色的風格。關注消費者購物過程中立體的心理感受。

4.4 突出視覺性的設計

文創(chuàng)產品展示空間不可缺少的重要因素就是對視覺元素的設計。文創(chuàng)產品展示空間屬于商業(yè)空間，卻比普通商業(yè)空間更加注重整體環(huán)境的視覺體驗。例如在一些旅游景觀紀念品的展示空間中，設計者不僅要將文創(chuàng)產品的商品特征展現(xiàn)出來，更要在此基礎上體現(xiàn)景點本身的元素及風格特點。這就需要設計者運用設計審美能力，塑造獨特的視覺展示空間，為產品的展示加入藝術性的視覺元素，使展示空間更具有生命力。

4.5 個性化風格

文創(chuàng)產品展示空間應在設計語言上嘗試傳達對傳統(tǒng)、現(xiàn)代和未來的不同理解。文化空間是趨于偏向精神層面的場所，應突破市面上已有的獨立單向的模塊化、標準化商業(yè)空間，建構以文化為核心的、藝術創(chuàng)意語言交融形成的多元文藝樂園。因此應營造其風格上獨特的多樣性與個性化。在整體功能上可實現(xiàn)復合化、體驗化與互動化，在設計中應不斷創(chuàng)新，在設計實踐中探索出最適宜的個性文化風格。

結語：如何通過展覽展示，將文創(chuàng)產品的文化精神內涵最大化地傳遞給大眾，是每位設計師需要不斷思考與研究的問題。優(yōu)秀的文創(chuàng)產品展示空間不僅僅是展示商品的單一商業(yè)體，更要營造一個涵蓋文化交流、藝術交融的城市文化空間，而不單純是一種公共、休閑、消費空間，更要發(fā)展成一座城市的文化地標。文創(chuàng)產品展示空間也應給消費者帶來生活的愉悅和生活品質的提升，在日益趨近精神層面的消費市場中，其內涵將更加充實和豐滿。

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作者簡介：劉睿，沈陽人，東北大學藝術學院碩士，研究方向：手工業(yè)與非物質文化遺產。