張帥云

摘? 要? 文章從信息生態(tài)鏈的角度出發(fā)，以短視頻平臺中最為典型的抖音為例，提出抖音短視頻信息生態(tài)鏈，指出其組成要素和傳播路徑，并分析不同信息要素之間的信息流轉(zhuǎn)和節(jié)點(diǎn)關(guān)系，以此推導(dǎo)出影響其信息生態(tài)鏈形成機(jī)理的驅(qū)動力。

關(guān)鍵詞? 抖音;信息生態(tài)鏈;短視頻;形成機(jī)理

短視頻平臺是一種全新的網(wǎng)絡(luò)社交媒體，在內(nèi)容屬性的基礎(chǔ)上同時具有黏性極大的社交屬性，兩種屬性的結(jié)合產(chǎn)生了新的網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)鏈結(jié)構(gòu)。抖音作為短視頻平臺的佼佼者，具有鮮明的代表性。運(yùn)用信息生態(tài)鏈的概念去分析抖音組成的信息生態(tài)鏈，可以從中抽取出短視頻平臺信息生態(tài)鏈的基本結(jié)構(gòu)，對短視頻信息生態(tài)鏈的形成機(jī)理有一個更清楚的認(rèn)識。本文將對抖音信息生態(tài)鏈的組成要素和形成機(jī)理進(jìn)行簡要探究。

1? 抖音短視頻信息生態(tài)鏈的概念和組成要素

1.1? 信息生態(tài)鏈的概念

信息生態(tài)鏈的概念和信息生態(tài)系統(tǒng)密不可分，而信息生態(tài)系統(tǒng)則是結(jié)合生物學(xué)中的生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生的概念。根據(jù)相關(guān)學(xué)者的觀點(diǎn)，信息生態(tài)鏈?zhǔn)峭ㄟ^信息的流動使無數(shù)的信息場（亦稱信息空間，指信息存在及其作用的個別場所）連接起來，從而形成某種方式的鏈條，成為信息生態(tài)系統(tǒng)的信息通道[1]。

1.2? 抖音信息生態(tài)鏈的概念

抖音信息主要指用戶發(fā)布的視頻及相關(guān)的評論、私信等內(nèi)容。以抖音信息為中心，相關(guān)的生產(chǎn)者、組織者、傳遞者、消費(fèi)者、分解者等信息主體和外部環(huán)境，本質(zhì)上一同構(gòu)成了一個相對獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)，即抖音信息生態(tài)系統(tǒng)，抖音信息生態(tài)鏈就是指在抖音信息生態(tài)系統(tǒng)中，抖音信息生產(chǎn)者、抖音信息組織者、博客信息傳遞者、博客信息消費(fèi)者、博客信息分解者之間信息流轉(zhuǎn)的鏈?zhǔn)揭来媪鬓D(zhuǎn)關(guān)系。

1.3? 抖音信息生態(tài)鏈的組成要素

抖音信息生態(tài)鏈的組成要素分為三部分，信息、信息人（亦稱為信息主體）和信息環(huán)境。抖音信息主要指的是用戶發(fā)布的視頻以及相關(guān)的評論、私信等內(nèi)容，抖音信息環(huán)境指的是短視頻平臺和社交平臺之間的競爭態(tài)勢以及監(jiān)管環(huán)境。組成要素中，信息人是整個信息生態(tài)鏈中的關(guān)鍵部分。

抖音中的信息人分為抖音信息生產(chǎn)者、抖音信息傳播者、抖音信息組織者、抖音信息消費(fèi)者、抖音信息分解者。1）抖音信息生產(chǎn)者指的是創(chuàng)作并發(fā)布短視頻的個人或者機(jī)構(gòu)，其中個人和機(jī)構(gòu)都可以分為經(jīng)過認(rèn)證和非認(rèn)證的個人和機(jī)構(gòu)。2）抖音信息傳播者指的是官方平臺和抖音用戶。前者指的是提供傳播平臺的抖音公司，后者指的是使用抖音、傳播短視頻的用戶。3）抖音信息組織者指的是對信息進(jìn)行組織的用戶和抖音官方，前者指的是一些用戶會對發(fā)布的短視頻進(jìn)行整理，后者指的是抖音官方利用推送算法推算喜歡、感興趣的內(nèi)容給目標(biāo)用戶。4）抖音信息消費(fèi)者指的是“關(guān)注”或者點(diǎn)開推送內(nèi)容的廣大抖音用戶，大部分用戶不會進(jìn)行消費(fèi)，但他們的觀看、關(guān)注等行為本身就形成了極大的流量，擴(kuò)大了傳播效果。5）抖音信息分解者指的是對信息進(jìn)行加工、選擇、整序并剔除無用信息的個體或機(jī)構(gòu)[2]。他們會對抖音上的信息進(jìn)行加工、選擇、整序并剔除無用的信息，主要指的是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門以及抖音公司內(nèi)部的管理員，他們充當(dāng)了分解者的角色。

1.4? 抖音傳播路徑

傳播路徑一般從入度和出度路徑來考慮[3]，信息出度路徑指的是通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、分享形成的傳播路徑，信息入度路徑指的是用戶注冊對內(nèi)容進(jìn)行評論、回復(fù)的路徑。由于“推送算法”的強(qiáng)勢存在，抖音官方作為信息組織者擁有很大的話語權(quán)，因此對于抖音的普通用戶來說，在信息出度路徑、信息入度路徑這兩種路徑中，信息出度路徑的效用遠(yuǎn)大于信息入度路徑，同時其信息出度路徑也遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的社交媒體，推送算法的效果遠(yuǎn)勝于關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、分享和評論;但對于“大V”和“網(wǎng)紅”，粉絲數(shù)動輒幾十上百萬的用戶，推送算法帶來的傳播效果就沒有那么明顯，傳統(tǒng)的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)還是主流，因?yàn)槠浞劢z基礎(chǔ)數(shù)大，即使是關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)帶來的傳播效應(yīng)也不遜于推送算法。

2? 抖音信息生態(tài)鏈的形成機(jī)理

抖音信息生態(tài)鏈的形成機(jī)理主要包括了兩個方面，一是節(jié)點(diǎn)的形成，二是節(jié)點(diǎn)之間關(guān)系的形成。通過對抖音信息生態(tài)鏈形成機(jī)理的分析可以進(jìn)一步推演出影響形成機(jī)理的因素以及作用過程。

2.1? 抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點(diǎn)的分析

節(jié)點(diǎn)是抖音信息生態(tài)鏈中信息產(chǎn)生、傳播、消費(fèi)的地方，是各種傳播路徑中的結(jié)合點(diǎn)。信息生態(tài)鏈中，各類信息人就是具體的節(jié)點(diǎn)。由于抖音短視頻平臺結(jié)構(gòu)扁平，并不是傳統(tǒng)的從上而下的結(jié)構(gòu)，所以抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點(diǎn)中的核心節(jié)點(diǎn)并不如其他類似信息生態(tài)鏈明顯，并不存在一個十分權(quán)威的核心節(jié)點(diǎn)。此外，由于抖音信息生態(tài)鏈本身也是某種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，因此抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點(diǎn)也有一些網(wǎng)絡(luò)屬性，比如度、中心度、介數(shù)等。前文傳播路徑中提到的傳播路徑中出度路徑和入度路徑就是節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)屬性中度的概念。

2.2? 抖音信息生態(tài)鏈組成要素之間的關(guān)系

抖音信息生態(tài)鏈組成要素之間的關(guān)系即各節(jié)點(diǎn)之間的連線，關(guān)系最基本的兩個屬性是方向性和強(qiáng)度。其中信息生態(tài)鏈節(jié)點(diǎn)關(guān)系的強(qiáng)度是核心，強(qiáng)度是跟節(jié)點(diǎn)聯(lián)系的頻率分不開的，頻率低的分為弱關(guān)系，頻率高的分為強(qiáng)關(guān)系。

2.2.1? 抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點(diǎn)之間的強(qiáng)關(guān)系

強(qiáng)關(guān)系對于節(jié)點(diǎn)之間的好處是能加強(qiáng)節(jié)點(diǎn)之間關(guān)系的緊密程度，有利于信息的深度傳播。抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點(diǎn)的強(qiáng)關(guān)系主要體現(xiàn)在用戶關(guān)注這一層面，當(dāng)A用戶關(guān)注B用戶時，就代表了A用戶某種程度上對于B用戶發(fā)布內(nèi)容的認(rèn)同。但這種強(qiáng)關(guān)系需要進(jìn)行維護(hù)，不然就會衰減為弱關(guān)系甚至消失，對應(yīng)到抖音中就是B用戶需要不斷更新內(nèi)容才能維系A(chǔ)用戶的關(guān)注行為。

2.2.2? 抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點(diǎn)之間的弱關(guān)系

弱關(guān)系對于節(jié)點(diǎn)之間的好處是能讓節(jié)點(diǎn)獲得不一樣的信息和知識，有利于信息的廣度傳播。抖音信息生態(tài)鏈節(jié)點(diǎn)的弱關(guān)系主要體現(xiàn)在推送算法這一層面，當(dāng)A用戶發(fā)布某個熱門視頻后，推送算法會將該視頻推送至之前喜歡類似該視頻的用戶主頁上，即每個抖音App的“首頁”。由于推送算法的精準(zhǔn)和智能，往往推送的視頻能夠引起眾多弱關(guān)系節(jié)點(diǎn)的響應(yīng)，大大增強(qiáng)了信息傳播的效果。

2.3? 抖音信息生態(tài)鏈形成的驅(qū)動力

影響抖音信息生態(tài)鏈形成的驅(qū)動力主要分為兩個部分，一是內(nèi)在驅(qū)動力，另一個是外在驅(qū)動力[4]。

2.3.1? 抖音信息生態(tài)鏈形成的內(nèi)在驅(qū)動力

抖音信息生態(tài)鏈得以形成的關(guān)鍵是信息人的存在，信息人的各種活動，比如發(fā)布短視頻、轉(zhuǎn)發(fā)分享等活動使得整個信息鏈能夠順暢運(yùn)行。因此抖音信息生態(tài)鏈形成的內(nèi)在驅(qū)動力是和信息人直接相關(guān)的。從目前抖音短視頻內(nèi)容來看，搞笑、美食、新聞、實(shí)用技巧等內(nèi)容占主要組成，因此可以將其內(nèi)在驅(qū)動力簡要?dú)w納為以下兩點(diǎn)。1）信息需求產(chǎn)生的動力，需求分為“興趣”和“利益”兩部分，前文提到的搞笑、美食等內(nèi)容可以歸類到這兩類，用戶信息需求是一切信息行為的內(nèi)在驅(qū)動。2）信息勢差的動力。信息勢差是和用戶群體的階層以及興趣愛好密不可分的，不同用戶群體之間的信息差異是巨大的。在抖音中，打破這一勢差的是推送算法，即使用戶現(xiàn)實(shí)階層不同，但他們可能在某些方面擁有相同的愛好，推送算法可以將某個階層內(nèi)容的視頻推送到其他階層。

2.3.2? 抖音信息生態(tài)鏈形成的外在驅(qū)動力

外在驅(qū)動力的相關(guān)因素遠(yuǎn)比內(nèi)在驅(qū)動復(fù)雜，包括移動互聯(lián)網(wǎng)的成功普及、整體網(wǎng)絡(luò)文化的演進(jìn)等，外在驅(qū)動力和信息生態(tài)鏈的外部環(huán)境息息相關(guān)。

3? 結(jié)束語

短視頻平臺作為一種全新的社交方式，在豐富人們生活的同時，也出現(xiàn)了信息冗余、信息欺騙等問題，使得整個短視頻信息生態(tài)環(huán)境發(fā)生惡化。本文以抖音平臺為例，闡述了抖音信息生態(tài)鏈的組成要素和形成機(jī)理，其中形成機(jī)理部分從節(jié)點(diǎn)、關(guān)系和驅(qū)動力三個層面做了進(jìn)一步揭示，可以為短視頻的進(jìn)一步發(fā)展提供理論參考，有益于凈化短視頻平臺的信息生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建和諧網(wǎng)絡(luò)氛圍。

參考文獻(xiàn)

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[4]霍明奎，張向先，靖繼鵬.網(wǎng)絡(luò)信息生態(tài)鏈的形成機(jī)理[J].情報科學(xué)，2014（12）：3-7.