高一帆 王霞

摘? 要? 在新媒體時代社會突發(fā)公共衛(wèi)生事件往往出現大量互聯網輿情的傳播，大眾難以鑒別信息的真實性及科學性，造成社會恐慌。醫(yī)學科技期刊可利用自身學術性、專業(yè)性、學科性的特點使用新媒體技術在社會突發(fā)公共衛(wèi)生事件中積極傳播真實、學科的醫(yī)學知識，消除公眾恐慌，正確引導輿論。突發(fā)公共衛(wèi)生事件中醫(yī)務、科研人員難以開展學術交流，醫(yī)學科技期刊依托新媒體技術為臨床科研人員建立高效地互聯網學術交流平臺，即可提高期刊影響力又可吸引優(yōu)質稿源。同時，醫(yī)學科技期刊可利用自身學術文獻檢索的優(yōu)勢，使用新媒體平臺向臨床醫(yī)務工作者及科研人員提供文獻信息支持，并整理文獻使用新媒體從專業(yè)的角度向全社會普及學科知識。從而利用新媒體有效發(fā)揮引導輿論及學術服務的作用。

關鍵詞? 醫(yī)學科技期刊;新媒體;公共衛(wèi)生事件

突發(fā)公共衛(wèi)生事件，是指造成或可能造成社會公眾健康嚴重損害的重大傳染病疫情、群體性不明原因疾病、重大食物和職業(yè)中毒以及其他嚴重影響公眾健康的事件，有著突然發(fā)生的特點[1]。縱觀歷史各個時期傳染病的流行和爆發(fā)都成為影響政治、經濟和社會安定的重要事件。從“天花”到“非典”，中國人民在一次次與看不見敵人的斗爭中，展現出頑強的意志和聰明的智慧。新中國建立后，中國共產黨始終把人民群眾的健康放在第一位，建立了完善的疾控及科研機構，相繼頒布了“中華人民共和國傳染病防治法”及“突發(fā)公共衛(wèi)生事件應急條例”等相關法律法規(guī)，在科學有效的預防與控制下多次成功預防和控制傳染病疫情。在現代化社會中，隨著互聯網與信息技術的大發(fā)展，新媒體在社會事件中的作用越來越重要，可以引導或影響社會事件的發(fā)展[2]。在出現重大公共衛(wèi)生事件時，新媒體的輿論傳播作用及相關技術的使用越來越受到學者的廣泛關注[3]。醫(yī)學科技期刊利用自身特點使用新媒體技術可在重大公共衛(wèi)生事件爆發(fā)時發(fā)揮輿論引導和學術服務等作用，討論如下。

1? 社會輿論引導作用

隨著我國的互聯網信息技術的迅猛發(fā)展，通過互聯網來獲取相關知識與資訊已成為大眾的生活習慣。新媒體的不斷出現使手機等移動終端設備可以隨時隨地關注最新的社會事件，尤其是突發(fā)性公共事件。公共事件通過新媒體的迅速傳播在社會公眾中形成熱點話題，作為公眾也可通過新媒體平臺來發(fā)表自己的看法和觀點，同時也可以與其他人共同探討突發(fā)性事件[2]。這種傳播方式具有的信息多樣、實時快捷、方向多元、互動方便等特點，使其日漸成為人們關注社會公共事務的有效途徑[3]。但往往會在同一時間段出現各種關于社會事件的不準確或不真實的消息出現網絡輿情，不利于政府對事件的處理。網絡輿情的演變趨勢一般會經歷潛伏期、爆發(fā)期、平息期三個階段[3]。輿情的爆發(fā)期往往也是疾病傳播的爆發(fā)期，這個時期公眾往往通過新媒體轉發(fā)一些缺乏科學性的信息，而公眾媒體往往缺少專業(yè)性、學術性，自媒體信息泛濫，真假難辨，甚至有散播不實消息制造恐慌者。例如各種防病、治病的“偏方”或“妙招”，影響防治和宣傳工作的開展，導致社會出現恐慌，哄搶醫(yī)療、生活物資。有研究[4]認為信息的網絡傳播時代，社會化媒體已逐漸成為網絡輿情傳播擴散的主陣地，清楚地認識到所處的網絡輿情環(huán)境，有效地對網絡輿情進行引導，對于社會經濟、政治、文化等發(fā)展都有重要意義。任何突發(fā)事件的發(fā)生、發(fā)展和輿情的發(fā)酵在得到媒體關注、受眾熱議的同時，一定要依賴媒體、意見領袖、一般受眾的共同作用，才能使事件得到健康的傳播[5]。而醫(yī)學科技期刊有著學術性、專業(yè)性和學科性的特點，可以從專業(yè)角度引導輿論，形成意見領袖，對社會公共事件相關專業(yè)知識的傳播具有事半功倍的效果。近年來科技期刊新媒體平臺已基本建設完善，在微信，微博等傳播力較強的媒體上均建立了服務平臺，積累大量的用戶，有著廣泛的關注度，在大量的新媒體中具有專業(yè)性、科普性的特點，有著較高的可信度[6]。同時醫(yī)學科技期刊有著大量的醫(yī)學專業(yè)作者和讀者群，在醫(yī)學專業(yè)中有著較強的學術傳播力[5]。醫(yī)學類科技期刊利用自身特點在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中積極引導輿論，在第一時間占據輿論話語權，積極發(fā)布權威消息，傳播真實信息，整理已刊發(fā)的相關文獻，以科普的方式引導大眾及時了解疾病的發(fā)展以及防病治病的知識，邀請相關專家對疾病進行訪談以消除恐慌，可起到重要的輿論引導作用。

2? 學術交流服務作用

醫(yī)學科技期刊是傳播臨床醫(yī)學和基礎醫(yī)學研究成果、介紹國內外醫(yī)學科學發(fā)展動態(tài)、傳遞醫(yī)學信息、開展學術交流的平臺。在新媒體迅速發(fā)展的形勢下，醫(yī)學科技期刊與時俱進，樹立融合發(fā)展的理念，充分利用自身優(yōu)勢，從內容到形式上開展創(chuàng)新型經營。不斷提高數字化意識，掌握數字化編輯的技巧，轉變工作模式，提高期刊的傳播效率。使用新媒體技術推動期刊的發(fā)展，增強期刊的競爭力，擴大期刊的影響力。近年來，紙刊+網站+新媒體平臺已成為當前科技期刊新媒體發(fā)展的主要方向。新媒體平臺的建設已經從簡單的文字數字化傳播功能轉向多媒體的互動傳播功能，可以利用各種互聯網平臺實現文字，圖片、視頻的互動以及視頻的會議功能。

在突發(fā)公共衛(wèi)生事件時為了控制疾病的傳播一般無法舉辦大規(guī)模的學術交流會議，科學研究人員與臨床醫(yī)務人員無法展開充分的學術交流，這時候醫(yī)學科技期刊可以利用自身的新媒體平臺，積極聯系編委專家、作者、讀者，使用互聯網新媒體技術策劃、組織新形式的學術交流活動，通過網絡論壇、視頻等新媒體形式，組織專家及醫(yī)務人員進行學術交流討論[7]、視頻會議等新媒體在現階段遠程通信手段中效果較好且信息傳達效率較高[8]，在出現重大傳染疾病疫情時可有效避免交叉感染，人員流動，還可節(jié)約舉辦會議的成本開支。通過新媒體平臺的學術交流活動即可提高期刊在學科專業(yè)中的影響力也可吸引優(yōu)質稿源，尤其是學術交流中的新觀點、新成果，可直接與作者溝通作為首發(fā)期刊。

3? 臨床文獻信息服務作用

在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中臨床醫(yī)務工作者任務繁重，往往沒有時間和精力查閱疾病相關文獻。需要醫(yī)療物資的硬件支援的同時還需要專業(yè)學術信息的軟件支援，醫(yī)學科技期刊在文獻檢索，文獻整理上有著自己的專業(yè)和平臺優(yōu)勢，可以針對公共衛(wèi)生事件中的相關疾病進行文獻整理，通過新媒體的推送以最高效的方式傳播給臨床醫(yī)務與科研人員。通過期刊網站及手機客戶端作為載體，開放獲取期刊全文，利用大數據對用戶的專業(yè)和閱讀習慣進行分析，在新媒體平臺推送與疫情相關的文獻資料[8]。并實時關注外國相關研究進展及成果，通過文字、圖片、視頻轉發(fā)到新媒體平臺，幫助社會大眾及科研人員實時掌握學科最新動向。使用新媒體技術在專業(yè)文獻資料的支持下，臨床醫(yī)務與科研人員得以更高效、更全面地了解疾病，總結治療方法，最終攻克疾病。

4? 總結

新媒體時代互聯網媒體平臺及形式豐富傳播功能多樣，從“博客、微博”到“微信”社會大眾已經從傳統(tǒng)被動接收信息的媒體受眾成為主動的媒體傳播者和信息制作者，因新媒體具有廣泛參與及互動的特點使社會事件快速傳播，形成社會的廣泛關注，但同時一些不真實、不科學的信息也在迅速傳播，產生網絡輿情。醫(yī)學科技期刊作為專業(yè)的學術期刊，在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中應利用自身學科專業(yè)優(yōu)勢使用新媒體在互聯網輿論中積極傳播真實信息及科學知識，并使用新媒體的信息互動、視頻互動等技術特點在出現重大公共衛(wèi)生事件時為專業(yè)醫(yī)務人員及科研人員提供信息及學術交流的新媒體平臺，在公共衛(wèi)生事件中的學術交流平臺可極大提高科技期刊在專業(yè)領域的影響力吸引優(yōu)質稿源。同時，檢索整理相關文獻利用新媒體平臺為臨床醫(yī)務人員及科研人員提供文獻信息幫助，開放獲取期刊全文，并向社會大眾推送相關疾病專題文獻，以專業(yè)的角度向全社會普及學科知識。在社會突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，醫(yī)學科技期刊應依托新媒體，有效發(fā)揮引導輿論及學術服務作用。

參考文獻

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