沈千煒

摘? 要? 新聞?lì)惞?jié)目一直是大眾心中權(quán)威性的存在，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，受眾對(duì)于報(bào)刊雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的黏合度逐漸減弱。主流媒體如何利用自身優(yōu)勢(shì)，宣揚(yáng)正確價(jià)值觀，引導(dǎo)輿論，進(jìn)而在融媒體時(shí)代下形成全新的傳播方式，是值得思考和探究的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞? 互聯(lián)網(wǎng);新聞聯(lián)播;主播說(shuō)聯(lián)播;短視頻

融媒體時(shí)代使得現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)空間逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閁GC模式，受眾開(kāi)始喜歡自發(fā)上傳視頻到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)于社會(huì)公共事務(wù)的關(guān)注度和參與度也普遍提高。CNNIC發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)短視頻用戶在當(dāng)下的規(guī)模非常龐大，數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.48億，占整體網(wǎng)民的75.8%①。短視頻具有高效、互動(dòng)化等傳播特點(diǎn)，信息內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新、即時(shí)。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻傳播可以更加直觀地闡釋信息的主要內(nèi)容，結(jié)合圖文、音樂(lè)等多種素材，刺激受眾多種感官一齊接收訊息，進(jìn)而成為融媒體時(shí)代下傳播訊息的重要途徑。

1? 節(jié)目形式創(chuàng)新

隨著新媒體不斷發(fā)展，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出新聞短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》。欄目采用了豎屏短視頻的節(jié)目形式在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，抓住受眾的碎片式生活方式，內(nèi)容結(jié)合公眾關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)事件，用通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音。與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目向相比，節(jié)目風(fēng)格形成強(qiáng)烈反差。如今，網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升，短視頻所具有的“短、平、快”特點(diǎn)也呈現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)民碎片化的信息獲取方式使傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始不斷了解與融合受眾用戶的偏好。

一檔不到一分鐘的新聞銳評(píng)類短視頻，從時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)看，非常符合當(dāng)下受眾碎片化的閱讀習(xí)慣。從節(jié)目形式來(lái)看，一改傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅風(fēng)格，將時(shí)事熱點(diǎn)、國(guó)內(nèi)外大事、社會(huì)輿論關(guān)注度較高的話題進(jìn)行整合。主播每期只講一個(gè)主題，拋棄了“播音腔”，話語(yǔ)親和，主題緊貼時(shí)代。這種全新的節(jié)目形式，采用創(chuàng)新的方式為老牌節(jié)目注入新的能量，在媒介融合的背景下，受到了觀眾的熱烈追捧。于是，《主播說(shuō)聯(lián)播》一躍成為網(wǎng)友們心中的“爆款”新聞?lì)惗桃曨l欄目。

隨著4G的普及和5G時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)不管是從質(zhì)量上還是從速度上都最大程度地滿足了人們對(duì)于追求碎片化時(shí)間消遣的生活方式。在新興媒體高速發(fā)展的今天，當(dāng)下最常見(jiàn)的社交方式便是視頻社交。將眼前發(fā)生的事情以短視頻的形式上傳到網(wǎng)絡(luò)，人們可以通過(guò)不同的短視頻App獲取新鮮資訊，發(fā)表自己的看法，甚至建立好友圈。

《主播說(shuō)聯(lián)播》運(yùn)用目前受眾最喜歡的社交方式，將關(guān)注度較高的話題以豎屏短視頻的形式上傳到多個(gè)門戶網(wǎng)站。專門開(kāi)設(shè)了評(píng)論區(qū)，受眾可以在觀看后發(fā)表自己的看法。除此之外，還放大了視頻的畫(huà)面細(xì)節(jié)。例如，在視頻中經(jīng)?？梢钥吹疆?huà)面上有不同大小的字幕，有的突出某一關(guān)鍵詞，有的強(qiáng)調(diào)某種觀點(diǎn)，甚至偶爾還可以看到視頻中會(huì)有嵌入的圖片和表情包。這樣的接地氣的節(jié)目形式在短視頻大行其道的今天，深受廣大網(wǎng)友喜愛(ài)。畫(huà)面的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也突出了本期節(jié)目的主題和態(tài)度?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》打破了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的制作和播出方式，加入了許多豐富的話語(yǔ)樣態(tài)，新聞?wù)Z態(tài)的變革，往往可以視為媒體傳播范式變化的象征[1]。而新聞節(jié)目從“講話”到“說(shuō)話”再到“對(duì)話”的話語(yǔ)樣態(tài)的轉(zhuǎn)變，使受眾眼、耳都感受到了創(chuàng)新。將《新聞聯(lián)播》節(jié)目中的主播們搬到主播臺(tái)下，與觀眾近距離面對(duì)面“聊”一個(gè)熱點(diǎn)話題，注重話題式傳播，話題的熱度，關(guān)聯(lián)著社會(huì)的公眾情緒，話題對(duì)于輿情的牽引效果也明顯增強(qiáng)。

2? 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)受眾形成正確價(jià)值觀

首先，短視頻在當(dāng)下的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，互聯(lián)網(wǎng)用戶在信息爆炸的社會(huì)中，可以接觸到形形色色的視頻內(nèi)容。很多短視頻App為了吸引更多受眾、獲取更高的用戶點(diǎn)擊量，便出現(xiàn)了許多內(nèi)容相似的同質(zhì)化視頻內(nèi)容。甚至其中不乏一些內(nèi)容質(zhì)量較為低下的視頻。例如前段時(shí)間爆出的“某游戲博主在直播中砍手指”事件，此類視頻不僅造成了極壞的社會(huì)影響，也影響到網(wǎng)絡(luò)空間的潔凈、安全，甚至?xí)`導(dǎo)一些心智尚未發(fā)展成熟的未成年受眾，給自身和社會(huì)都帶來(lái)不必要的傷害。許多上傳視頻的博主不惜觸及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)底線來(lái)吸引人眼球，而真正有內(nèi)涵、可以給予受眾健康向上的價(jià)值觀的短視頻內(nèi)容卻受到了“排擠”。鑒于此現(xiàn)象，又依托《新聞聯(lián)播》老牌新聞?lì)惞?jié)目的權(quán)威性，《主播說(shuō)聯(lián)播》可謂是打破了次元壁，呈現(xiàn)出一股“清流”的狀態(tài)。

其次，《主播說(shuō)聯(lián)播》的語(yǔ)言更偏向口語(yǔ)化，主持人在講述一個(gè)觀點(diǎn)時(shí)，多以貼近生活的語(yǔ)句，而不像以往那樣以宣讀或播報(bào)式的口吻。這就使得觀眾可以看到，主播們其實(shí)可以“走下神壇”，面對(duì)面和自己講故事。打開(kāi)瀏覽器，鍵入“《新聞聯(lián)播》經(jīng)典語(yǔ)錄”等關(guān)鍵詞便可發(fā)現(xiàn)，如今受眾對(duì)于聯(lián)播的熱議程度很高。比如“荒唐得很” “令人噴飯”“××退出群聊”等類似的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和俗語(yǔ)經(jīng)?？梢栽凇吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》的節(jié)目中出現(xiàn)，也更使受眾感受到了“反差萌”。節(jié)目以互聯(lián)網(wǎng)為依托，主播們用不僅可以用成語(yǔ)、也可以用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)來(lái)恰當(dāng)?shù)卣f(shuō)出我們的國(guó)民態(tài)度，所以，觀眾看完后，才會(huì)在評(píng)論區(qū)留言表示非常過(guò)癮。老牌新聞?lì)惞?jié)目較為嚴(yán)肅，不允許出現(xiàn)此類詞匯。但隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的多元化，在一檔新聞?lì)惗桃曨l節(jié)目里，運(yùn)用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)，將主流意識(shí)形態(tài)進(jìn)行整合和輸出，對(duì)社會(huì)輿論形成了良好的引導(dǎo)效應(yīng)，也對(duì)受眾接受正確價(jià)值觀的引導(dǎo)起到了積極作用。

3? 傳播平臺(tái)廣，覆蓋率高

在當(dāng)今全媒體時(shí)代，傳播渠道的選擇，可以有機(jī)會(huì)將一檔節(jié)目推向更高的關(guān)注度。2019年下半年，隨著《新聞聯(lián)播》微信公眾號(hào)、快手號(hào)和抖音號(hào)的相繼開(kāi)通，網(wǎng)友們可以更加方便快捷的在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取新聞?dòng)嵪?。融媒體環(huán)境下，《主播說(shuō)聯(lián)播》借助多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，與受眾碎片化的信息獲取方式進(jìn)行充分融合。主流媒體向新興媒介不斷靠近，根據(jù)不同的媒介傳播特征和觀眾接受習(xí)慣進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播，以此實(shí)現(xiàn)了多屏互動(dòng)和全平臺(tái)播出。輻射式的傳播使得節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)火遍了中國(guó)的大江南北。每期《主播說(shuō)聯(lián)播》都會(huì)有很多省級(jí)或市級(jí)等不同媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，從而使得新聞?lì)惗桃曨l這一新興事物迅速在廣大網(wǎng)友的視線中走紅。借助《新聞聯(lián)播》在受眾心目中權(quán)威、老牌、正式的形象特點(diǎn)，網(wǎng)友們對(duì)于“新生代”新聞?lì)惗桃曨l節(jié)目的喜愛(ài)程度又更添一分。

目前，在下載點(diǎn)擊量最高的短視頻App——抖音短視頻中，《主播說(shuō)聯(lián)播》也占據(jù)非常重要的地位。特別是在當(dāng)下的新媒體盛行時(shí)代，不只是年輕受眾可以看到客戶端上許多視頻被多次轉(zhuǎn)發(fā)，很多中老年受眾也經(jīng)常能夠在微信群、朋友圈等平臺(tái)看到不同類型的短視頻在傳播。在抖音App中，關(guān)于“#主播說(shuō)聯(lián)播#”的話題，點(diǎn)擊量已達(dá)數(shù)億次[2]。依托傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》品牌刮起的“聯(lián)播風(fēng)”，不僅使得受眾實(shí)實(shí)在在感受到了權(quán)威嚴(yán)肅的新聞?lì)惞?jié)目越來(lái)越有“人情味”，也讓受眾深切感受到，在當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行融合的步伐越來(lái)越快。

4? 結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，短視頻節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，不僅短視頻行業(yè)在不斷崛起，其他許多行業(yè)都可以在融媒體背景下的短視頻傳播中尋得創(chuàng)新發(fā)展途徑。但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要每個(gè)人去共同維護(hù)，在融媒體背景下，新聞行業(yè)的從業(yè)者不僅需要考慮怎樣與受眾形成高黏合度以及怎樣創(chuàng)新發(fā)展，更需要守好底線與初心，做高質(zhì)量、有內(nèi)涵的節(jié)目。提高受眾參與度、提升受眾信任度、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)后臺(tái)數(shù)據(jù)反饋、利用大數(shù)據(jù)做好節(jié)目分析與發(fā)展，方可更好地生產(chǎn)與傳播更受大眾喜愛(ài)和信任的新聞?lì)愐曨l節(jié)目。

注釋

①第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm。

參考文獻(xiàn)

[1]崔林，陳昱君，林嵩.“互動(dòng)”與“親民”：融合發(fā)展背景下，主流媒體電視新聞的語(yǔ)態(tài)變革[J].新聞與寫(xiě)作，2019（11）：22-28.

[2]方佳琳，融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新實(shí)踐[J].視聽(tīng)，2019（12）.