何明明

摘? 要? 對于以圖文為主要傳播內(nèi)容的新媒體平臺，編輯制作中對文字元素的處理直接關(guān)系到新媒體產(chǎn)品的傳播率、到達(dá)率和點(diǎn)贊率。文章從藝術(shù)與技術(shù)的角度，對圖文類新媒體產(chǎn)品制作中對文字元素的處理進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞? 圖文;新媒體;文字元素;處理

1? 圖文類新媒體產(chǎn)品制作中的文字元素

圖文類新媒體產(chǎn)品的制作，是通過一定的藝術(shù)構(gòu)思和技術(shù)處理，將文字、圖片、色彩等元素進(jìn)行加工和組合，使之成為既能傳遞信息，又符合美學(xué)特征和網(wǎng)絡(luò)平臺傳播特點(diǎn)的整體。其中，文字元素多見于版頭定位語、標(biāo)題和分標(biāo)題、正文內(nèi)容以及版底等。

2? 對文字元素處理的藝術(shù)考慮

圖文類新媒體產(chǎn)品的制作可以被理解為一種藝術(shù)創(chuàng)作活動，文字作為其中的一個對象元素和目標(biāo)元素，對其進(jìn)行基于實現(xiàn)某種特定藝術(shù)效果的構(gòu)思和選擇，就是圖文類新媒體產(chǎn)品中對文字元素的藝術(shù)處理。

2.1? 文字的含義美

文字本身具有一定含義，文字組成的符號系統(tǒng)可以表情達(dá)意。如《洛神賦》中的千古名句：“其形也，翩若驚鴻，婉若游龍，榮曜秋菊，華茂春松。仿佛兮若輕云之蔽月，飄飖兮若流風(fēng)之回雪……”通過文字的無限表意性，描述出洛神之美。據(jù)此可以理解，特定文字段落的含義可以無限向美的方向靠近。如較好的圖文類新媒體產(chǎn)品欄目名稱“看鑒”“視界”等，在充分表達(dá)含義的同時，發(fā)揮出極致的表意性，在傳播中取得了“一語雙關(guān)”的效果。

2.2? 文字的韻律美

就漢字而言，字音是由聲母和韻母拼合而成的，據(jù)不完全統(tǒng)計，聲母和韻母相組合，再輔以聲調(diào)，可以拼出1 600多個常用字音。不同的字音可以組合出不同的韻律，格律詩中講究的平仄對仗，便是對文字組合的韻律進(jìn)行美學(xué)處理，“昆山玉碎鳳凰叫，芙蓉泣露香蘭笑”“天姥連天向天橫，勢拔五岳掩赤城”等詩句，無不蘊(yùn)含著文字的韻律美。如部分圖文類新媒體產(chǎn)品的平臺簡介，如“澎湃新聞·有內(nèi)涵的時政新媒體”“關(guān)鍵時刻還得看新京報”等，讀來朗朗上口，可以作為“韻律標(biāo)簽”使用。

2.3? 文字的意境美

意境是指文學(xué)藝術(shù)作品通過形象表現(xiàn)出的境界和情調(diào)。在信息爆炸的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，圖文類新媒體產(chǎn)品的標(biāo)題所能營造出的意境是吸引流量的靈魂所在。一個好的標(biāo)題，可以充分營造出語言無法表達(dá)的意境，這有利于受眾在感受文字意境美的同時，體會到主創(chuàng)團(tuán)隊賦予圖文類新媒體產(chǎn)品的內(nèi)涵。如介紹音樂的圖文類新媒體產(chǎn)品“牧音部落”、以互聯(lián)網(wǎng)傳媒為主要內(nèi)容的圖文類新媒體產(chǎn)品“AI藍(lán)媒匯”等，都營造出了別樣的意境。因此，在圖文類新媒體制作中，對文字元素的處理要做到字斟句酌、精雕細(xì)刻，力求用盡量少的文字，營造出更豐富的意境。

2.4? 文字的形態(tài)美

文字形態(tài)的主要表現(xiàn)形式是字體，筆畫的粗細(xì)、筆鋒的濃淡、運(yùn)筆轉(zhuǎn)折角度等因素，都使文字呈現(xiàn)出不同的美學(xué)特點(diǎn)。中外文字都具有形態(tài)多樣的字體，特別是對于漢字字體，我國美學(xué)家宗白華曾說過：“中國人的這支筆，開始于一畫，界破了虛空，留下了筆跡，既流出了人心之美，也流出了萬象之美”。在圖文類新媒體產(chǎn)品制作中，不同的字體會實現(xiàn)不同的藝術(shù)效果。如蘊(yùn)含歷史韻味的篆書、楷書和行書等字體，通常會被使用在以文化藝術(shù)為主題的圖文類新媒體產(chǎn)品中;給人以嚴(yán)肅板正、莊重沉穩(wěn)之感的宋體和黑體等字體，多被用在政務(wù)、新聞等圖文類新媒體產(chǎn)品中。

2.5? 文字的色彩美

出現(xiàn)在圖文類新媒體產(chǎn)品的文字元素，有一個子元素不可或缺，這就是文字所具有的色彩。確定文字元素的色彩至少需要三個依據(jù)，一是圖文類新媒體產(chǎn)品的風(fēng)格與定位，二是色彩的心理學(xué)特征，三是色彩的文化性考慮。如娛樂題材的圖文類新媒體產(chǎn)品，其文字元素通常使用較為艷麗明快的色調(diào)，而政務(wù)、新聞等圖文類新媒體產(chǎn)品則適宜清新素淡的色彩。除此之外，則需要思考在特定圖文類新媒體產(chǎn)品中，文字顏色的文化、政治、創(chuàng)造性等效果，以及色彩代表的思想觀念等。以上述的各種考慮為出發(fā)點(diǎn)，則可以使圖文類新媒體產(chǎn)品中的文字元素最大程度上具備色彩美。

3? 對文字元素處理的技術(shù)考慮

圖文類新媒體產(chǎn)品的制作兼具藝術(shù)屬性和技術(shù)屬性，有了前期的藝術(shù)思考和處理，就需要以雄厚的技術(shù)力量來完成制作。文字元素作為圖文類新媒體產(chǎn)品的重要部分，需對其進(jìn)行大量的技術(shù)處理。

3.1? 文字字形設(shè)計

圖文處理技術(shù)的發(fā)展，讓文字元素在圖文類新媒體產(chǎn)品制作中有了千萬種可能。單純對文字進(jìn)行變形可以使用有些軟件的濾鏡效果，例如Photoshop、Illustrator、CorelDraw等，這些軟件中提供了扭曲、壓縮、波紋等效果，通過添加濾鏡效果和調(diào)整參數(shù)可以實現(xiàn)文字字形在二維空間上的設(shè)計和變化。利用三維軟件，例如常見的3Ds Max、Maya中的擠出、拉伸、壓縮等修改操作可以使文字元素具有厚度，配合光照效果，可以制作出三維文字。對文字元素進(jìn)行制作和處理的技術(shù)種類很多，在具體操作時應(yīng)根據(jù)實際情況，選擇使用相對高效的一種技術(shù)進(jìn)行實際操作。

3.2? 文字裝飾設(shè)計

針對不同的圖文類新媒體產(chǎn)品，應(yīng)使用不同的設(shè)計方案，與之對應(yīng)的，是不同的裝飾元素。從大類上看，可以把各類裝飾元素分為靜態(tài)和動態(tài)兩大類。靜態(tài)的裝飾元素包括點(diǎn)、線條、符號、圖形等。而動態(tài)裝飾元素則在靜態(tài)元素的基礎(chǔ)上增加了動作、光效等，使之成為GIF素材。裝飾元素的合理使用可以使文字元素更加與圖文類新媒體產(chǎn)品的整體風(fēng)格和特色保持一致，并增加圖文類新媒體產(chǎn)品的可辨識度。

3.3? 文字動作設(shè)計

對于動態(tài)文字元素，需要設(shè)計和處理文字元素運(yùn)動方式，常見的有淡入淡出、飛入飛出、縮放、疊化、跳動等，在實踐過程中可以根據(jù)需要來進(jìn)行選擇和處理。需要注意的是，許多軟件中內(nèi)置的運(yùn)動方式片面追求視覺效果，一定程度上削弱了文字本身的藝術(shù)性，在具體操作時要慎之又慎，盡量選擇簡單的方式。

4? 對文字元素處理存在的誤區(qū)

4.1? 片面追求視覺效果

當(dāng)前，越來越多的制作軟件和技術(shù)被使用在了圖文類新媒體產(chǎn)品制作中，編輯人員可以實現(xiàn)復(fù)雜、華麗的視覺效果，但也容易進(jìn)入過于追求視覺效果的誤區(qū)，使受眾注意力過度分散，并產(chǎn)生視覺疲勞，進(jìn)而使文字的含義、意境等無法得到充分的表現(xiàn)。

4.2? 缺乏和圖文類新媒體產(chǎn)品的統(tǒng)一

編輯人員自身對文字元素處理藝術(shù)性和技術(shù)性認(rèn)識的局限性，致使圖文類新媒體產(chǎn)品制作中出現(xiàn)文字元素和產(chǎn)品定位不協(xié)調(diào)的問題，如歡快活潑的題材使用了嚴(yán)肅板正的字體，較為嚴(yán)謹(jǐn)莊重的題材，卻使用了過于輕松活潑的圖形化文字等等，這樣的文字元素將會使圖文類新媒體產(chǎn)品的整體效果大打折扣。

5? 文字元素處理藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系

編輯人員片面使用技術(shù)會削弱文字元素本身的藝術(shù)特性，而過于依賴文字本身的藝術(shù)特性又會弱化圖文類新媒體產(chǎn)品的藝術(shù)效果，因此理清文字元素處理的藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系非常重要。本文認(rèn)為，在圖文類新媒體產(chǎn)品制作中，對文字元素處理的藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系是相互統(tǒng)一的。

5.1? 藝術(shù)指導(dǎo)技術(shù)的使用

對文字元素的處理，首先需要編輯制作人員從藝術(shù)的角度進(jìn)行構(gòu)思創(chuàng)意，從藝術(shù)的角度上解決圖文類新媒體產(chǎn)品制作中的文字元素“是什么，為什么”的問題，之后通過技術(shù)手段解決“怎么辦”的問題，即藝術(shù)構(gòu)思指導(dǎo)技術(shù)的使用。

5.2? 技術(shù)促進(jìn)文字元素視覺藝術(shù)的表現(xiàn)

藝術(shù)構(gòu)思完成后的，最終設(shè)計方案需要依靠技術(shù)來實現(xiàn)。如果沒有雄厚的技術(shù)力量，藝術(shù)效果也只能停留在構(gòu)思中，毫無疑問，只有相應(yīng)的技術(shù)水平才能促使藝術(shù)構(gòu)思中的預(yù)期效果得以充分表現(xiàn)。

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