張魏 張錦賢 和麗春

摘 要：文章分析了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)二者間的互動(dòng)關(guān)系，運(yùn)用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的理論與方法，對(duì)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行了系統(tǒng)化論述，并構(gòu)建了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)系統(tǒng)的因果關(guān)系圖與流圖，最后對(duì)系統(tǒng)流圖進(jìn)行了動(dòng)態(tài)的模擬仿真。文章模擬了三種不同的策略，分別為改變政府監(jiān)管系數(shù)，改變游客平均消費(fèi)、改變基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入系數(shù)及市場(chǎng)推廣投入系數(shù)，通過(guò)分別模擬這三種不同的策略，得到相應(yīng)的仿真結(jié)果，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)? 旅游開(kāi)發(fā)? 系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)? 仿真

中圖分類號(hào)：F592.3? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）04（a）--05

2005年3月《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》指出，我國(guó)現(xiàn)階段非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的指導(dǎo)方針是“保護(hù)為主，搶救第一，合理利用，傳承發(fā)展”，在處理我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)利用的關(guān)系問(wèn)題上，須始終堅(jiān)持保護(hù)為主、合理利用的原則，通過(guò)合理開(kāi)發(fā)利用以達(dá)到更好地保護(hù)遺產(chǎn)的目的，在該指導(dǎo)原則下，對(duì)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行適度旅游開(kāi)發(fā)將會(huì)是一個(gè)有效的保護(hù)傳承途徑。

當(dāng)前，很多學(xué)者認(rèn)為對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，是我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的一種新途徑與新方法，當(dāng)然不合理、不適度的開(kāi)發(fā)也會(huì)破壞我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承。余丹[1]、陳天培[2]、陳煒等[3]認(rèn)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)能夠促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承;劉建平等[4]、顧金孚等[5]則認(rèn)為旅游開(kāi)發(fā)容易導(dǎo)致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)原真性遭到破壞，使得文化失真;馮曉憲等[6]、孫國(guó)學(xué)[7]認(rèn)為旅游開(kāi)發(fā)可以讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游業(yè)相輔相成，互相促進(jìn)。從現(xiàn)有文獻(xiàn)來(lái)看，我國(guó)大部分學(xué)者在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)方面的研究仍以定性與靜態(tài)研究為主。本文將構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)系統(tǒng)模型，通過(guò)模擬運(yùn)行不同的策略，得到相應(yīng)的仿真結(jié)果，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策與建議。

1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡(jiǎn)稱非遺，下同）旅游開(kāi)發(fā)系統(tǒng)的現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，從政府到民間雖然各方面都在做保護(hù)的努力，但非遺衰弱的頹勢(shì)似乎并沒(méi)有從根本上得到扭轉(zhuǎn)?？疾榉沁z發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今多數(shù)遺產(chǎn)項(xiàng)目面臨的主要困難是經(jīng)濟(jì)困難[8]。對(duì)非遺進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，一方面可以獲得經(jīng)濟(jì)效益，解決非遺保護(hù)資金的問(wèn)題，另一方面可以為旅游開(kāi)發(fā)地提供新的旅游資源，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

對(duì)于非遺保護(hù)與傳承來(lái)說(shuō)，旅游開(kāi)發(fā)的影響既有積極的方面也有消極的方面。積極的影響主要表現(xiàn)為：（1）旅游開(kāi)發(fā)可以為非遺提供保護(hù)資金。對(duì)非遺進(jìn)行適度的開(kāi)發(fā)利用，挖掘非遺的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，打造具有文化內(nèi)涵的品牌，以此吸引游客，可以獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益。（2）旅游開(kāi)發(fā)可以更深層次挖掘非遺的價(jià)值。在旅游過(guò)程中，游客對(duì)獨(dú)特文化的需求會(huì)促使開(kāi)發(fā)者不斷挖掘出更深層次的非遺內(nèi)涵，以提升產(chǎn)品的吸引力。（3）旅游開(kāi)發(fā)可以對(duì)大眾起到宣傳和教育的作用，非遺知識(shí)在大眾中的普及對(duì)于非遺保護(hù)來(lái)說(shuō)意義重大。游客在旅游過(guò)程中可以加深對(duì)傳統(tǒng)文化的了解，這是一種寓教于樂(lè)的旅游方式。

消極的影響主要表現(xiàn)為：（1）旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，旅游目的地的傳統(tǒng)文化會(huì)受到游客所帶來(lái)的現(xiàn)代文化的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)文化有可能發(fā)生變異，文化原真性將受到破壞，從而不利于非遺的保護(hù)。（2）開(kāi)發(fā)者為了追求短期利益，從而過(guò)度開(kāi)發(fā)。開(kāi)發(fā)者追求眼前利益，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，從而破壞非遺。（3）旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，為了讓游客快速地體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，開(kāi)發(fā)者會(huì)對(duì)非遺進(jìn)行一定的包裝和加工，讓傳統(tǒng)文化更易理解和接受。在這個(gè)過(guò)程中，可能會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)文化出現(xiàn)舞臺(tái)化、商品化及庸俗化的傾向，從而使得非遺原真性遭到破壞。原真性的破壞會(huì)大大降低非遺的文化價(jià)值，最終導(dǎo)致非遺走向?yàn)l危甚至消亡。

在非遺旅游開(kāi)發(fā)系統(tǒng)中，非遺保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)之間的影響關(guān)系是相互的，旅游開(kāi)發(fā)會(huì)影響非遺保護(hù)，反過(guò)來(lái)非遺保護(hù)的好壞程度也會(huì)對(duì)其旅游開(kāi)發(fā)產(chǎn)生很大影響。非遺之所以能夠旅游開(kāi)發(fā)，是因?yàn)槠渚哂休^高的文化價(jià)值，它傳承了一個(gè)民族的價(jià)值觀念、群體意識(shí)、心理結(jié)構(gòu)、氣質(zhì)情感等[9]。在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，開(kāi)發(fā)者將會(huì)對(duì)非遺的文化價(jià)值進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用，以滿足游客對(duì)于多元文化的需求，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)效益。綜上所述，本文運(yùn)用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的理論與方法，并結(jié)合以上分析，可以構(gòu)建出如圖1所示的非遺旅游開(kāi)發(fā)系統(tǒng)互動(dòng)關(guān)系圖[10]。

圖1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)系統(tǒng)互動(dòng)關(guān)系圖

2 非遺旅游開(kāi)發(fā)系統(tǒng)的動(dòng)力學(xué)模型

綜合已有的研究成果，運(yùn)用美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家Michael E.Porter提出的“鉆石模型”，將影響非遺旅游開(kāi)發(fā)系統(tǒng)發(fā)展的因素分為政府行為、非遺資源、旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)和游客行為四個(gè)方面，從而可以將非遺旅游開(kāi)發(fā)系統(tǒng)分解為四個(gè)子系統(tǒng)，分別為政府行為子系統(tǒng)、非遺資源子系統(tǒng)、旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)子系統(tǒng)及游客行為子系統(tǒng)。政府行為子系統(tǒng)主要反映政府對(duì)非遺旅游開(kāi)發(fā)的各項(xiàng)支持，包括政策、法規(guī)、資金支持等;此外，還反映政府對(duì)旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)的各項(xiàng)監(jiān)管。非遺資源子系統(tǒng)為旅游開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，主要依托非遺資源吸引游客，是旅游收入的重要來(lái)源，非遺保護(hù)的好壞會(huì)影響到資源的吸引力，為了保護(hù)好非遺，旅游收入的一部分將會(huì)用于非遺的保護(hù)和傳承工作。旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)子系統(tǒng)主要反映企業(yè)的各項(xiàng)開(kāi)發(fā)行為，包括對(duì)非遺的包裝與加工，以及對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)和市場(chǎng)推廣等方面的資金投入。游客行為子系統(tǒng)是一個(gè)較為重要的子系統(tǒng)，該子系統(tǒng)主要描述游客在旅游過(guò)程中各項(xiàng)行為所帶來(lái)的影響，主要有積極和消極兩方面影響。積極影響表現(xiàn)為推動(dòng)非遺旅游業(yè)的發(fā)展，為旅游目的地帶來(lái)更高的旅游收入，從而為非遺保護(hù)提供較為充足的資金;此外，非遺旅游可以促進(jìn)非遺知識(shí)在游客中的普及，同時(shí)還可促進(jìn)非遺作品的豐富與創(chuàng)新發(fā)展，消極影響表現(xiàn)為旅游目的地的傳統(tǒng)文化會(huì)受到游客所帶來(lái)的現(xiàn)代文化的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)文化有可能發(fā)生變異，文化原真性將受到破壞，從而不利于非遺的保護(hù)。根據(jù)圖1和以上四個(gè)子系統(tǒng)分析，利用Vensim軟件可以構(gòu)建出圖2與圖3所示的非遺旅游開(kāi)發(fā)系統(tǒng)因果關(guān)系圖和流圖。

3 仿真分析

3.1 模型仿真的運(yùn)行結(jié)果

本文采用模擬數(shù)據(jù)進(jìn)行仿真，仿真年限為70年，仿真步長(zhǎng)為1年，非遺保護(hù)程度初始值為50（無(wú)量綱，取值范圍0～100，0表示保護(hù)程度最差，100表示保護(hù)程度最好），市場(chǎng)推廣總投入初始值為10萬(wàn)元，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)總投入初始值為50萬(wàn)元，政府監(jiān)管系數(shù)為3（無(wú)量綱，取值范圍0～5，0表示監(jiān)管力度最弱，5表示監(jiān)管力度最強(qiáng)），非遺保護(hù)投入系數(shù)為0.1（無(wú)量綱），市場(chǎng)推廣投入系數(shù)為0.1（無(wú)量綱），基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入系數(shù)為0.1（無(wú)量綱），游客平均消費(fèi)100元/（年*人）。模型選取非遺保護(hù)程度反映在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中非遺保護(hù)和傳承效果，選取游客數(shù)量反映旅游開(kāi)發(fā)效果，運(yùn)行模型，仿真結(jié)果如圖4所示。

仿真結(jié)果顯示非遺保護(hù)程度將在旅游開(kāi)發(fā)的前30年得到大幅提升，此階段游客數(shù)量也保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì);在仿真的第30～45年，非遺保護(hù)程度提升較為緩慢，而游客數(shù)量仍保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì);在仿真的第45年之后，非遺保護(hù)程度幾乎不再發(fā)生變化，而游客數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)至第57年后不再變化。

3.2 策略分析

為了進(jìn)一步對(duì)該系統(tǒng)進(jìn)行探討與分析，本文擬改變上述仿真模型中的四個(gè)重要變量取值來(lái)分別模擬三種不同的仿真策略，以得到三種不同的仿真結(jié)果，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策與建議。

策略1：改變政府監(jiān)管系數(shù)。設(shè)定不同的政府監(jiān)管系數(shù)可以觀察政府行為在非遺旅游開(kāi)發(fā)中的影響程度。政府監(jiān)管系數(shù)越高，表明政府對(duì)非遺旅游開(kāi)發(fā)的監(jiān)管力度就越大，包括對(duì)相關(guān)企業(yè)行為、傳承人行為、游客行為等的監(jiān)管，仿真結(jié)果如圖5與圖6所示。

仿真結(jié)果顯示：在非遺旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，隨著政府對(duì)相關(guān)旅游企業(yè)行為、傳承人行為、游客行為等的監(jiān)管力度不斷加大，在同一仿真時(shí)間點(diǎn)，非遺保護(hù)程度會(huì)隨著政府監(jiān)管力度的加大而得到持續(xù)的提升，游客數(shù)量也同樣出現(xiàn)持續(xù)的增加。因此，非遺保護(hù)程度與游客數(shù)量這兩個(gè)變量對(duì)政府監(jiān)管系數(shù)是較為敏感的。出現(xiàn)以上仿真結(jié)果的主要原因可能是旅游開(kāi)發(fā)對(duì)我國(guó)非遺保護(hù)與傳承不僅有積極的推動(dòng)作用，也有一定的消極阻擾作用，隨著政府監(jiān)管力度不斷加大，意味著政府會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)指導(dǎo)和監(jiān)管，相關(guān)企業(yè)、傳承人、當(dāng)?shù)鼐用竦茸龊瞄L(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，盡量避免在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中造成非遺的舞臺(tái)化、商品化及庸俗化傾向，從而有效地降低旅游開(kāi)發(fā)對(duì)非遺所造成的消極影響，讓非遺旅游開(kāi)發(fā)能更好地發(fā)揮其積極的推動(dòng)作用，最終使得非遺在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中得到更好的保護(hù)，旅游資源的吸引力也更強(qiáng)，游客數(shù)量會(huì)因此大量增加，游客數(shù)量的上升能大大推動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

策略2：改變游客平均消費(fèi)。通過(guò)改變游客平均消費(fèi)來(lái)判斷旅游費(fèi)用在非遺旅游開(kāi)發(fā)中的重要性，游客平均消費(fèi)是指游客在非遺旅游過(guò)程中所用于支付非遺旅游門票及相關(guān)旅游商品的平均費(fèi)用，仿真結(jié)果如圖7與圖8所示。

仿真結(jié)果顯示：在非遺旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，隨著游客平均消費(fèi)的增加，同一時(shí)期非遺保護(hù)程度會(huì)有比較明顯的提高，但提高幅度會(huì)隨著費(fèi)用的增加而逐步減小，而長(zhǎng)期看來(lái)游客數(shù)量會(huì)隨著游客平均消費(fèi)的增加出現(xiàn)明顯的下降，可以看出非遺保護(hù)程度和游客數(shù)量對(duì)游客平均消費(fèi)很敏感。出現(xiàn)這種情況的主要原因是游客平均消費(fèi)增加會(huì)導(dǎo)致游客數(shù)量相應(yīng)減少，游客數(shù)量的適當(dāng)減少在一定程度上會(huì)降低外地游客所帶來(lái)的文化沖擊，使得非遺原真性遭到更少的破壞，從而降低旅游開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的消極影響，最終使得非遺在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中得到更好的保護(hù)，但游客數(shù)量的大幅下降既不利于旅游開(kāi)發(fā)工作，也不利于推動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

策略3：改變基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入系數(shù)及市場(chǎng)推廣投入系數(shù)?；A(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入系數(shù)及市場(chǎng)推廣投入系數(shù)越高，說(shuō)明企業(yè)每年投入到旅游開(kāi)發(fā)中的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)及市場(chǎng)推廣上的資金就越高，仿真結(jié)果如圖9與圖10所示。

仿真結(jié)果顯示：在非遺旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，隨著基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入系數(shù)及市場(chǎng)推廣投入系數(shù)的增加，非遺保護(hù)程度在仿真前期會(huì)有一定的提高，但長(zhǎng)期看來(lái)并不敏感。游客數(shù)量分兩種情況：一是投入系數(shù)小于0.1的時(shí)候，游客數(shù)量會(huì)隨著投入系數(shù)的增加而出現(xiàn)一定程度的增加，游客數(shù)量對(duì)投入系數(shù)比較敏感;二是投入系數(shù)大于等于0.1的時(shí)候，在仿真前期，游客數(shù)量會(huì)隨著投入系數(shù)的增加而出現(xiàn)明顯的增加，但長(zhǎng)期看來(lái)并不敏感。出現(xiàn)這種情況的主要原因是：投入系數(shù)大于等于0.1的時(shí)候，在旅游開(kāi)發(fā)前期，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入系數(shù)及市場(chǎng)推廣投入系數(shù)越高，對(duì)于游客的吸引力也越大，游客數(shù)量會(huì)大幅度增加，而非遺保護(hù)程度上升幅度相應(yīng)小些，原因是游客數(shù)量增加帶來(lái)的積極影響稍大于消極影響;但從長(zhǎng)期來(lái)看，基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)總投入和市場(chǎng)推廣總效應(yīng)最終會(huì)達(dá)到飽和，所以旅游數(shù)量不會(huì)再有增加，非遺保護(hù)程度也不會(huì)有太大變化。投入系數(shù)小于0.1的時(shí)候，由于每年用于基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)投入及市場(chǎng)推廣投入速度趕不上它們的折舊速度，因此游客數(shù)量對(duì)投入系數(shù)會(huì)比較敏感。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)策略1可知，在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)旅游企業(yè)行為、傳承人行為、游客行為等的監(jiān)督和管理。政府通過(guò)指導(dǎo)企業(yè)和傳承人做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，規(guī)范與監(jiān)督企業(yè)和傳承人行為，盡可能避免在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中造成傳統(tǒng)文化出現(xiàn)舞臺(tái)化、商品化及庸俗化的傾向。通過(guò)策略2可知，應(yīng)制定適當(dāng)?shù)穆糜伍T票及相關(guān)旅游商品的價(jià)格。游客平均消費(fèi)過(guò)低容易導(dǎo)致游客數(shù)量的大幅度增加，對(duì)非遺的破壞也會(huì)增大，不利于非遺的保護(hù)和傳承。但游客平均消費(fèi)過(guò)高對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)的邊際效用也很小，反而容易導(dǎo)致游客數(shù)量的大幅度減少，影響旅游開(kāi)發(fā)效果及當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)策略3可知，可適當(dāng)增加資金投入到非遺保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)以及市場(chǎng)推廣中，這樣可以快速提升景點(diǎn)的知名度與吸引力，促進(jìn)非遺的保護(hù)和游客數(shù)量的增加。

本文建立的動(dòng)力學(xué)模型主要研究的是非遺旅游開(kāi)發(fā)的特征和趨勢(shì)，希望從特征和趨勢(shì)上對(duì)非遺保護(hù)與游客行為特征進(jìn)行把握。文章通過(guò)對(duì)模型動(dòng)態(tài)模擬仿真，深入探討了非遺保護(hù)的措施和對(duì)策，希望對(duì)我國(guó)非遺的旅游開(kāi)發(fā)提供一些幫助。

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①基金項(xiàng)目：本文為作者主持的國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目 “云南少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)的良性互動(dòng)模式研究”（15CMZ028）的主要階段性成果之一;本文為作者主持的云南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目 “云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)的互動(dòng)關(guān)系研究”（A2019YZ14）的主要階段性成果之一。

作者簡(jiǎn)介：張魏（1982-），男，漢族，江西南昌人，副教授，管理學(xué)博士，研究方向：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)。