倪夢蓮

【摘要】新媒體環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)多樣化的趨勢，這對文學(xué)作品的傳播產(chǎn)生了很大的影響。文學(xué)作品是人類的精神食糧，對于社會精神文明建設(shè)具有重要的推動作用。在新媒體環(huán)境下，利用網(wǎng)絡(luò)手段加強(qiáng)文學(xué)作品的傳播是十分必要的。本文通過分析新媒體環(huán)境下的信息傳播特點(diǎn)，提出文學(xué)作品傳播的新思路。

【關(guān)鍵詞】新媒體;文學(xué)作品;媒介傳播

信息技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛普及，新媒體也成為互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)所支撐的全新的媒介形式。新媒體從產(chǎn)生至今，已經(jīng)被成功地應(yīng)用到商業(yè)推廣活動中。在文化傳播領(lǐng)域，新媒體更是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，許多圖書出版或者圖書營銷企業(yè)都開始利用新媒體進(jìn)行交流和傳播，許多文學(xué)作品經(jīng)過這種形式的傳播得到了大眾的認(rèn)可。

一、新媒體環(huán)境下信息傳播的特點(diǎn)

（一）傳播速度快、范圍廣

新媒體是以數(shù)字技術(shù)為依托進(jìn)行信息傳播的，而光纖網(wǎng)絡(luò)的傳播速度與光速相同，信息在兩個(gè)區(qū)域內(nèi)傳播的時(shí)間間隔可以忽略不計(jì)。這種傳播速度使得信息在交流過程中沒有延時(shí)，這對新聞的獲取和傳播有很大的影響。同時(shí)，信息的傳播在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行，只要接入互聯(lián)網(wǎng)，信息的傳播就可以覆蓋整個(gè)公共網(wǎng)絡(luò)。

（二）信息傳播的交互性

在新媒體環(huán)境下，信息的傳播具有交互性的特點(diǎn)，普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶既可以發(fā)布信息也可以接收信息，用戶之間可以進(jìn)行即時(shí)通訊。而且隨著信息技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的資費(fèi)也在逐漸降低，這對移動網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和普及起到了很大的推動作用。移動網(wǎng)絡(luò)使得信息傳播的交互作用更加突出。

（三）傳播形式的多樣性

信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播，在終端設(shè)備上顯示。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和終端設(shè)備技術(shù)的逐漸提高，信息傳播的形式也呈現(xiàn)多樣化。由原來單一的文字傳播到現(xiàn)在的圖片、音頻和視頻形式的傳播，信息傳播形式的多樣性使得信息內(nèi)容更加豐富，產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈的傳播效果。

二、新媒體環(huán)境下文學(xué)作品的傳播方式

（一）建立文學(xué)領(lǐng)域的新媒體平臺

目前，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)推出了自媒體平臺服務(wù)，為廣大用戶提供了新穎的媒體推廣形式。文學(xué)作品的宣傳推廣要善于利用這種媒體平臺。在各大自媒體平臺上開設(shè)服務(wù)賬號，定期推送相關(guān)文學(xué)作品的信息和內(nèi)容，吸引廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看。在自媒體平臺進(jìn)行文學(xué)作品的宣傳推廣過程中，要了解各個(gè)平臺的不同特點(diǎn)、用戶群體的特點(diǎn)及社會標(biāo)簽等，以實(shí)施精準(zhǔn)的營銷策略，達(dá)到自媒體推廣的最佳效果。另外，為了達(dá)到更好的宣傳推廣效果，自媒體平臺可以邀請有一定社會影響力的知名作家來撰寫文章推送給用戶，增加自媒體內(nèi)容的精度。

（二）將文學(xué)作品與當(dāng)下熱門話題結(jié)合

新媒體環(huán)境下，人們交流和閱讀咨詢的方式發(fā)生了改變，互聯(lián)網(wǎng)資訊信息具有即時(shí)性。因此，在文學(xué)作品的推廣中，參與社會熱門話題的討論，具有很大的優(yōu)勢。比如，瑞典文學(xué)院一年一度的諾貝爾文學(xué)獎獲得者或者候選人都是文學(xué)界的熱門話題，引發(fā)社會的強(qiáng)烈關(guān)注，每年諾貝爾文學(xué)獎獲得者的文學(xué)作品都會成為當(dāng)年的暢銷書，不管是圖書銷量還是其他衍生商品，都會取得很大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）采用線上互動的形式進(jìn)行新作品發(fā)布

由于新媒體環(huán)境下信息傳播和商業(yè)推廣的有效性，許多作家對自己的文學(xué)作品都采用線上宣傳推廣的方式來進(jìn)行新書推薦。比如一些社會知名人士會在自媒體的直播平臺上向廣大的網(wǎng)絡(luò)用戶宣傳相關(guān)的文學(xué)作品，如果自己發(fā)布新書，也會通過這種方式進(jìn)行推廣和宣傳。在自媒體直播平臺上推廣文學(xué)作品，不僅能夠詳細(xì)地介紹圖書的類別、內(nèi)容以及作者的幕后創(chuàng)作故事，同時(shí)還能夠與廣大的網(wǎng)民進(jìn)行直接溝通，增加作者與讀者的親近感。線上交流不僅可以在直播平臺上進(jìn)行，同時(shí)能夠在各個(gè)社交網(wǎng)站，或者以視頻的形式進(jìn)行推廣，充分利用新媒體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文學(xué)作品最大范圍內(nèi)的傳播。

三、結(jié)語

優(yōu)秀的文學(xué)作品對于提高民眾的人文主義精神、創(chuàng)建良好的社會價(jià)值體系具有非常突出的作用。在新媒體環(huán)境下，文學(xué)作品的傳播形式發(fā)生了改變，極大地增強(qiáng)了文學(xué)作品的傳播力度。但是一些低質(zhì)量的文學(xué)作品也會通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，因此廣大讀者必須提高自身的文學(xué)修養(yǎng)，提高文學(xué)作品的欣賞能力，閱讀優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品，提高個(gè)人品味。

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（作者單位：長江大學(xué)文理學(xué)院）