李嘉

摘? 要：在經(jīng)濟建設(shè)以及社會發(fā)展過程中，傳媒的影響力非常突出。高爾夫賽事傳媒屬于當(dāng)代經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的直接產(chǎn)物，但是相對于高爾夫賽事、贊助以及俱樂部等產(chǎn)業(yè)而言發(fā)展相對落后和不成熟，仍然存在許多的問題。對此，為了進一步推動高爾夫相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，本文簡要分析中國高爾夫賽事傳媒的現(xiàn)狀與對策，希望可以為相關(guān)工作者提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：中國傳媒? 高爾夫賽事? 傳媒現(xiàn)狀? 改進對策

中圖分類號：G849.3? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）03（a）-0240-02

近些年我國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度非常快，廣告制作、電視媒體等賽事傳媒在高爾夫產(chǎn)業(yè)保持著高速發(fā)展，為了更好的推動國內(nèi)外高爾夫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益以及賽事傳播的全面性，賽事傳媒便提供了理想環(huán)境與平臺。我國的高爾夫頻道和相關(guān)的雜志等媒體均屬于典型代表，但是新聞報道作為高爾夫賽事傳媒的有效載體之一，其所能發(fā)揮的作用更加顯著和重要。對此，探討中國高爾夫賽事傳媒的現(xiàn)狀與對策具備顯著學(xué)術(shù)價值。

1? 高爾夫賽事傳媒的社會價值

目前來看，高爾夫賽事傳媒本身屬于一個體育賽事、群眾以及社會各個階層之間的主要銜接媒體，在體育項目發(fā)展過程中所能夠發(fā)揮的作用非常突出。在具體的應(yīng)用中，借助高爾夫賽事傳媒可以實現(xiàn)對相關(guān)賽事項目的輿論、信息傳播引導(dǎo)等作用，通過信息的傳播和相應(yīng)的引導(dǎo)，可以更好地推動高爾夫行業(yè)發(fā)展[1]。但是，在具體工作中因為部分賽事傳媒工作無法準(zhǔn)確的掌握相應(yīng)的信息傳播深度以及傳播價值觀念，導(dǎo)致盲目地傳播從而導(dǎo)致傳媒工作的影響力下降。目前來看，隨著信息化技術(shù)的持續(xù)性發(fā)展以及人們對于體育賽事項目的關(guān)注度不斷提高，高爾夫賽事傳媒工作專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化程度不斷提高，其中社會、經(jīng)濟、新聞等相關(guān)信息傳播技術(shù)要求不斷提高，高爾夫賽事傳媒也需要借助不同的平臺實現(xiàn)信息傳播廣度的拓展，從而提高高爾夫賽事傳媒的輿論影響力[2]。從經(jīng)濟市場的角度來看，高爾夫賽事傳媒屬于經(jīng)濟發(fā)展過程中推動高爾夫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要方式，這一價值具體而言是展現(xiàn)在量化與分析高爾夫活動中，高爾夫賽事傳媒本身具備一定的職能性作用，其能夠?qū)崿F(xiàn)對高爾夫賽事的活動評價。借助高爾夫賽事傳媒可以讓社會各界更加關(guān)注高爾夫相關(guān)活動。另外，社會信息的高效率、高質(zhì)量傳播對于事件的追蹤也具備比價投出的影響力，借助高爾夫賽事傳媒可以很好地推動傳播信息的影響力，并推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

2? 中國高爾夫賽事傳媒相關(guān)問題

2.1 缺少優(yōu)秀品牌或欄目

我國雖然有許多優(yōu)秀的傳媒或欄目，但是關(guān)于高爾夫賽事的傳媒欄目并不多，缺少有深度與影響力的品牌。雖然因為傳統(tǒng)媒體的變革影響，借助轉(zhuǎn)型或和新媒體融合的方式可以保持快速發(fā)展，但是優(yōu)秀的傳媒節(jié)目并沒有出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)上各種高爾夫賽事欄目對于網(wǎng)站的依附性問題突出，此時也會導(dǎo)致傳播模式發(fā)生同質(zhì)化改變，從而嚴(yán)重制約欄目的定位優(yōu)勢[3]。我國高爾夫愛好者涉及范圍廣泛，但是國內(nèi)體育傳媒對于經(jīng)濟類的賽事有明顯的傾向性，對于籃球、足球類賽事的關(guān)注度較高，缺少對于高爾夫賽事的關(guān)注，導(dǎo)致發(fā)展約束明顯。

2.2 集體失語問題突出

雖然高爾夫賽事傳媒在我國發(fā)展已經(jīng)有十多年的歷史，但是我國高爾夫賽事傳媒在報道方面大多數(shù)還集中在大型的國際賽事或世界頂尖的明星球員，但是這一現(xiàn)象并不是我國球迷所關(guān)注的內(nèi)容，這也導(dǎo)致高爾夫傳媒始終存在在本土化培養(yǎng)難度較高的問題，傳統(tǒng)媒體很難滲透產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部，導(dǎo)致高爾夫賽事傳媒在利益影響之下缺少公平與公正性。

3? 中國高爾夫賽事傳媒發(fā)展對策

3.1 深度挖掘知名傳媒品牌

我國雖然擁有許多的高爾夫潛在愛好者，但是關(guān)于高爾夫賽事傳媒的知名品牌或相關(guān)傳媒品牌基本沒有。隨著人們對于健康生活的追求不斷提高，傳媒需求的分析應(yīng)當(dāng)更加傾向于手中的需求，并以細化市場需求為主，創(chuàng)建一大批相應(yīng)專業(yè)、高水平的專業(yè)性欄目，同時欄目本身還需要從不同角度上實現(xiàn)對高爾夫賽事傳媒的信息展現(xiàn)，不僅是賽事轉(zhuǎn)播，應(yīng)當(dāng)更多地涉及到賽事背景分析、運動員的個體化分析、技巧分析等。高爾夫賽事傳媒在傳播內(nèi)容的優(yōu)化同時，需要突出優(yōu)化自我營銷的方式提升欄目的知名度，同時實現(xiàn)市場的拓展，促使市場更容易被受眾所認(rèn)可，在拓展經(jīng)濟效益的同時更好的推動高爾夫賽事傳媒長遠發(fā)展。

3.2 挖掘高爾夫賽事傳媒文化價值

體育賽事傳媒想要持續(xù)發(fā)展就必須持續(xù)挖掘并報道關(guān)于高爾夫賽事運動的歷史文化價值，同時規(guī)避低俗化或庸俗化的元素內(nèi)容，提高高爾夫賽事傳媒的信息傳播實效性[4]。在具體工作中，體育賽事傳媒必須確保自身具備一批專業(yè)素質(zhì)強悍的編輯傳媒團隊，同時在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下的新聞媒體中做好內(nèi)容方面的優(yōu)勝競爭，做好報道的深入性分析，同時創(chuàng)造各種新路徑、新錄入的文章。另外，想要更好地實現(xiàn)高爾夫賽事傳媒長遠發(fā)展，還需要做好新聞報道的落腳點、出發(fā)點選擇和優(yōu)化，需要圍繞著高爾夫協(xié)會的積極應(yīng)對響應(yīng)，持續(xù)性推動運動員、高爾夫職業(yè)、業(yè)余以及青少年俱樂部等相關(guān)宣傳工作，在提高高爾夫賽事傳媒影響力的同時更好地推動高爾夫這一產(chǎn)業(yè)。

3.3 強化傳媒合作

高爾夫賽事傳媒過程中的傳媒之間應(yīng)當(dāng)保持一定程度、一定形式的合作配合，在具體經(jīng)營過程中可以借助合作傳媒的方式提高自身影響力，強化不同層次與形式的合作，以胞質(zhì)、書刊、電視臺以及雜志等不同傳統(tǒng)媒介之間的協(xié)作，全面覆蓋新舊媒介，從而實現(xiàn)影響力的提高[5]。因為我國當(dāng)前的高爾夫賽事傳播權(quán)普遍存在壟斷的問題，所以各級傳媒主體都應(yīng)當(dāng)積極合作、相互配合，持續(xù)性的拓展高爾夫賽事傳媒這一產(chǎn)業(yè)鏈的豐富性與層次性，突出優(yōu)化賽事資源的共享價值，更好地拓展市場并滿足市場受眾的實際需求，提高不同傳媒主體在具體性質(zhì)差異方面的互補特性，從而保障傳媒效果持續(xù)提高。

3.4 創(chuàng)新傳媒模式

借助傳媒新概念的引入，更好地圍繞著人們的消費思路做好營銷服務(wù)，高爾夫賽事傳媒不僅僅屬于體育活動的一種信息傳媒，更多的是對群眾健康生活的一種引導(dǎo)。高爾夫本身帶有優(yōu)雅、高貴的表現(xiàn)，此時便可以借助人際傳播、群體傳播及大眾化傳播等原則，充分發(fā)揮高爾夫運動的基礎(chǔ)性魅力，借助創(chuàng)建健康生活的方式推動高爾夫賽事傳媒持續(xù)發(fā)展。

4? 結(jié)語

綜上所述，我國高爾夫賽事傳媒存在明顯的發(fā)展問題，在今后需要進一步研究高爾夫賽事傳媒的特征，同時按照各種具體問題采取針對性的應(yīng)對措施，強化高爾夫賽事的傳媒價值與吸引力，持續(xù)改善傳媒內(nèi)容并適當(dāng)擴展高爾夫賽事的傳媒影響力，深入挖掘高爾夫賽事的文化底蘊與傳播價值，強化賽事傳媒的合作機制，充分應(yīng)用資源實現(xiàn)傳播方式的創(chuàng)新，從而推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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[2] 朱慧，徐靜休.科技政務(wù)微信傳播現(xiàn)狀與策略研究——以“創(chuàng)新浙江”微信公眾號為例[J].傳媒，2017，13（21）：54-57.

[3] 黃會林，李雅琪，馬琛，等.中國電影在周邊國家的傳播現(xiàn)狀與文化形象構(gòu)建——2016年度中國電影國際傳播調(diào)研報告[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報，2017，24（41）：29-30.

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