蘭芳

新華書店是國有圖書發(fā)行企業(yè)，面臨著市場經(jīng)濟中的激烈競爭，積極培育閱讀市場，從服務(wù)轉(zhuǎn)型，迎來發(fā)展空間。在倡導(dǎo)全民閱讀，打造書香社會的大背景下，新華書店應(yīng)扮演什么樣的角色，應(yīng)如何在市場競爭中掌握主動，值得每一位從業(yè)人員思考。本文以龍巖市漳平分公司開展繪本閱讀漂讀活動為例，分別從繪本閱讀的重要性、市場的調(diào)研、活動宣傳營銷、開展成效、等方面，談?wù)勑氯A書店如何在未來的市場環(huán)境中有所作為。

1 深刻認識繪本閱讀對兒童成長的重要性

幼兒期是語言發(fā)展的關(guān)鍵時期，通過幼兒早期的閱讀，能有效促進語言的發(fā)展。同時能在潛移默化中影響著幼兒的身心健康發(fā)展。通過閱讀幼兒會明白許多為人處世的道理，懂得如何面對困難、如何克服恐懼 、如何關(guān)愛別人 、如何與人相處等等。大量事實證明，喜歡閱讀的幼兒長大后都具有較豐富的知識面和較強的觀察力、想象力、知識遷移能力及語言表達能力，在學(xué)習(xí)中能表現(xiàn)出厚積薄發(fā)的良好態(tài)勢，學(xué)習(xí)成績都非常優(yōu)秀。因此，閱讀是為孩子終身的學(xué)習(xí)提供最有力的支持和幫助的一種有效教育手段。新華親子閱讀旨在為孩子提供足夠的閱讀繪本，同時幫助家庭和幼兒園建立良好的親子閱讀習(xí)慣，讓幼兒在閱讀中啟迪智慧，豐盈心靈，收獲快樂。

繪本作為兒童的“人生第一書”，被公認為是最適合孩子早期教育的讀物，它通過美輪美奐的繪圖，給孩子帶來視覺的享受;通過簡潔的語言闡述深刻的內(nèi)容，圖文相輔相成，具有較高的審美藝術(shù)價值，對孩子思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用. 繪本的圖畫針對不同年齡段的孩子有所不同，但都具有啟發(fā)思維，提高想象力的特點。

幼兒閱讀的主要書刊是以繪本為主，但高品質(zhì)的繪本價格偏高，平均在35-40元之間，導(dǎo)致大部分家長為幼兒購買的書刊質(zhì)量與數(shù)量都存在明顯不足。為此新華書店幫家長及孩子們解決這個難題，入校開展新華親子繪本閱讀家園。

2 全面深刻地解讀文件精神，多方深入地開展市場調(diào)研活動

1）原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》，這是我國制定的首個國家級全民閱讀規(guī)劃，規(guī)劃中鼓勵幼兒園開展與學(xué)齡前兒童的年齡和心理狀況相適應(yīng)的閱讀活動。

2）繪本是國際公認的兒童的“人生第一書”，被公認為是最適合孩子早期教育的讀物。繪本市場前景廣闊，可以引導(dǎo)幼兒多讀繪本、讀好繪本書，培養(yǎng)孩子的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣。

3）繪本裝幀精美，但是定價比較高，一般收入的家庭消費難以承受。

4）走訪教育部門以及全市城區(qū)幼兒園，全面開展意向摸底等工作。

3 多管齊下，具體推廣工作情況

1）2016年4月初，擬定活動具體方案，多次與市教育局領(lǐng)導(dǎo)溝通協(xié)調(diào)，爭取到教育局的認可和支持后，在全市范圍內(nèi)選定三個具有代表性的幼兒園試運行，多次與園方溝通具體操作方案，討論活動細節(jié)，并簽訂合作協(xié)議書。

2）2016年4月23日，邀請實驗、寶娘、北英等幼兒園參加世界讀書日的書展活動，組織她們精心挑選優(yōu)質(zhì)繪本，按要求于6月份底分公司制作繪本漂讀書目，供幼兒園挑選，保證漂讀繪本的質(zhì)量。

3）繪本的進行項目開展的可行性活動精細預(yù)算。

4 “新華親子閱讀家園”活動策劃預(yù)算方案

1）對活動開展的物流的采購（書包、吸納箱）、借閱系統(tǒng)、RF槍、入園繪本成本、人員入園勞務(wù)費）進行預(yù)算采購。

2）2016年6月份邀請了著名幼兒教育家陳暉教授入實幼、寶娘、北英針對教師、家長進行現(xiàn)場講座活動，活動現(xiàn)場發(fā)放宣傳單，提高教師及家長對繪本閱讀的認識、興趣，市教育局領(lǐng)導(dǎo)也參與講座活動，此項活動順利開展起到很好的宣傳和鋪墊作用。

3）與教育局、各幼兒園協(xié)商收費標準，根據(jù)漳平經(jīng)濟情況和消費水平，達成共識，繪本漂讀收費標準200元/年。

5 具體活動開展程序及操作方法

1）設(shè)計、采購新華親子閱讀書包，每個書包備注：學(xué)校、年級、號數(shù)、姓名，書包采用網(wǎng)購，根據(jù)操作實際情況，不斷調(diào)整書包的結(jié)構(gòu)，不僅降低成本（2016年秋季，書包8元 / 個，2017年2.6元/個），提高工作效率。

2）采購收納箱（每園每班配一個，不同年級，采用不同顏色，每個箱標注學(xué)校、年級、班級），既方便管理又不影響學(xué)校的正常教學(xué)。

3）繪本的采購，精選全國各大社的精裝繪本，按不同年齡段采購，目前擁有二萬多個品種，匯聚全國出版社的繪本，在全省品種率達最多。

4）新學(xué)期與各個幼兒園進行協(xié)調(diào)溝通，制定活動協(xié)議合同，發(fā)放“致家長一封信”，本著家長自愿原則，學(xué)校負責落實、提供會員名單，我司做好數(shù)據(jù)管理。

5）新學(xué)期收取會員費100元/人，每個會員每周可以帶三本繪本回家閱讀，每學(xué)期每個會員可以閱讀到60本不同的繪本;書店贊助幼兒園親子閱讀、繪本故事演講等相關(guān)活動。

6 開展相關(guān)營銷活動及取得的良好的社會效益

1）為會員發(fā)放新年小禮物，提高了企業(yè)宣傳力度，為來年此項活動的開展奠定良好的基礎(chǔ)。該活動得到了廣大會員們的一致好評，雖然只是價格低廉的小禮物，但是意義重大，因為小禮物上都放著新華書店員工親筆寫下的祝福語，濃濃的愛意蕩漾的春天里，自然讓人如沐春風(fēng)，心情愉悅。

2）2017年1月，首選參加此項活動三家幼兒園在書城二樓閱讀區(qū)開展“書香浸潤童年，閱讀點亮人生”幼兒繪本故事大賽，活動得到教育局領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，評委由教育局派專家進行現(xiàn)場打分，獎狀由市教育局頒發(fā)，設(shè)指導(dǎo)老師獎，增加獎狀的含金量，增添園內(nèi)教師參與的積極性。此次活動的成功舉辦，輻射力極大，2017年春季，參與園增加到9個園，2017年秋季，增到12個園，2018年還將繼續(xù)拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)幼兒園。

3）在市委宣傳部、教育局的大力支持下，2017年10月13日，在橘子洲公園舉辦了“共賞繪本之美，共享讀書之樂”全市繪本劇大賽，創(chuàng)下我市單場活動參與人數(shù)最多的記錄，受到廣大市民的喜歡，市委常委宣傳部部長、市委常委教育黨工委書記、市政府副市長到場頒獎，把“繪本閱讀”宣傳推上新臺階。

4）2019年10月又橘子洲公園在開展了“唱經(jīng)典、潤童心”詩詞新唱比賽，參與的學(xué)校達到12所，新華書店在活動期間做了企業(yè)宣傳PPT，在開展場，進行流動宣傳企業(yè)文化，擴大新華書店的知名度，為2020年的繪本活動開展起到很好的鋪墊。

5）在幼兒園開展新華親子閱讀家園活動，既培養(yǎng)孩子的閱讀興趣和習(xí)慣，又為我司取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益，達到共贏效果。

7 新華書店親子閱讀活動的延伸項目

近三年，從幼兒開展繪本的情況效果顯著，2019年春，我們又在漳平城關(guān)1-3年級開展了”繪本課堂”活動，當季會員達到467個，2020春我們將在城區(qū)實小、附屬小學(xué)、第二附屬小學(xué)開展繪本漂讀活動。親子閱讀活動在全市范圍內(nèi)如火如荼地開展了起來。

綜上所述，繪本閱讀漂讀活動的開展，讓繪本閱讀走進漳平千家萬戶，讓孩子們在繪本的滋養(yǎng)下，為孩子們今后良好的閱讀能力和閱讀習(xí)慣打下堅實的基礎(chǔ)，受到學(xué)校、家長、孩子的好評，每季活動會員逐次增加，目前會員達到7500個，參與學(xué)校有22所，新華書店因此活動，增加創(chuàng)利之點，進一步推進全民閱讀，加快“翰墨漳平”“書香漳平”建設(shè)，提升新華書店的品牌形象。隨著時代和科技的發(fā)展，親子閱讀也必將迎來新的變化，這對于新華人來說，是挑戰(zhàn)，也是契機。我們一定要不斷學(xué)習(xí)，錘煉自己，緊跟形勢變化和時代步伐，才能在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（作者單位：福建新華發(fā)行（集團）有限責任公司漳平分公司）