羅露

漢語(yǔ)的“飛白”辭格和英語(yǔ)的“Malapropism”都是詞語(yǔ)誤用的一種特殊修辭，它能夠生動(dòng)有趣地傳遞信息。本文關(guān)注的是商家名中詞語(yǔ)的故意誤用，以及如何巧妙英譯，營(yíng)造出特殊的語(yǔ)言效果，讓人耳目一新。商家名的英譯中，為了最大限度地保留修辭，譯者當(dāng)深入漢語(yǔ)語(yǔ)境，再現(xiàn)漢語(yǔ)的意圖，以促進(jìn)信息傳遞和文化認(rèn)同。

一、從英文“Malapropism”到中文“飛白”

“Malapropism”一詞出于18世紀(jì)英國(guó)風(fēng)俗喜劇作家理查德《情人》（The Rivals）中的一個(gè)喜劇角色，Mrs.Malapro。她常在劇中錯(cuò)誤使用發(fā)音相近、意義迥異的詞匯來(lái)裝腔作勢(shì)，鬧出笑話。其后，人們?cè)凇癕alapro”后加上后綴“-ism”，開(kāi)始演變成一個(gè)專門(mén)的修辭“Malapropism”。著名語(yǔ)言學(xué)家霍克特（Charles Hockett）認(rèn)為Malapropism是音似詞的詞語(yǔ)誤用，這恰好為此角色的行為作出了理論高度的解釋。

再看“飛白”，論其概念、分類或修辭，均與英語(yǔ)中“Malapropism”有異曲同工之妙。我國(guó)語(yǔ)言學(xué)家陳望道在《修辭學(xué)發(fā)凡》中“故意運(yùn)用白字，便是飛白”。此語(yǔ)言觀衍生出的翻譯觀，并不是沒(méi)有任何標(biāo)準(zhǔn)的，而是語(yǔ)言層面的翻譯。可以說(shuō)，發(fā)音相似在一定程度上限定了語(yǔ)言偏離程度，也尊重了翻譯中的信息等值。從話語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)的角度來(lái)看，譯文措詞要求做到翻譯等值。重建語(yǔ)境是翻譯飛白的可行之道。它要求譯者進(jìn)入原文語(yǔ)境，并根據(jù)譯入語(yǔ)內(nèi)部的差異，合理選詞，譯出源語(yǔ)言的真實(shí)意圖，以及詞語(yǔ)誤用的妙處。

二、Case Study

筆者實(shí)地走訪了大小街區(qū)的商家名，發(fā)現(xiàn)中文商家名中巧用“飛白”的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。就此選取幾個(gè)典例進(jìn)行討論和英譯方法分析：

（一）直譯法

添生麗質(zhì)：怎樣翻譯才能同時(shí)凸顯賣(mài)家的商品優(yōu)質(zhì)和買(mǎi)家與生俱來(lái)的氣質(zhì)呢？添生麗質(zhì)意在表明這家店的衣服能給人錦上添花的效果，“麗質(zhì)譯為“beauty”，添加則為“add”。譯文“Add Beauty”能使人意識(shí)到誤用詞“添”， 并聯(lián)想起應(yīng)用詞“天”。

衣衣不舍： 語(yǔ)出明代馮夢(mèng)龍“那盧楠直送五百余里，兩下依依不舍?！?“依依”即飛白成“衣衣”，譯為clothes。“不舍”是依戀的意思，直譯為“attaching”。合譯為“Attaching Clothes”，表達(dá)出了原誤用詞的基本意思，即衣服令人愛(ài)不釋手。

非嘗快樂(lè)：本為“非常快樂(lè)”，此處指“只有嘗這家的口味才能給人快樂(lè)”。即直譯為“only taste can get joy，考慮到商家名的簡(jiǎn)約原則，我們把強(qiáng)調(diào)作用的only和get一詞去掉。譯為“ Tastes joy”。

無(wú)餓不坐：意為沒(méi)有什么壞事做不出來(lái)的?！梆I”諧音“惡”，此處詞語(yǔ)的有意誤用，表面看是不餓就別來(lái)這家店坐，實(shí)則指這家店的食物能讓你遠(yuǎn)離饑餓，帶給你美食上的享受。直譯為“No Hungry，No Sitting”。

（二）意譯法

不凍原鮮;出自美的冰箱的廣告，“凍”諧音“動(dòng)”，意思是食材在非冰凍的狀態(tài)下新鮮依舊，我們將“凍”譯為它的誤用詞“動(dòng)”，也就是“remain”，“原鮮”即“original tastes”，而“fresh”比“original”更能強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)在仍口感新鮮”，因此我們用“Remain Fresh Tastes”。

衣布到位：“衣布”一詞可知這是一家服裝店，且能給顧客提供一條龍的服務(wù)，也就是一站式購(gòu)物“one-stop”，我們只需將誤用詞想要表達(dá)的意思譯出，意譯為“One-stop Clothes”。

酒負(fù)盛名：不難看出這是一家酒品經(jīng)營(yíng)店，店名意指酒的珍藏年代久、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。我們將誤用詞“酒”譯出的同時(shí)，還需保留應(yīng)用詞在“久負(fù)盛名”中的意思，年代久也是“有名”的一種，可以譯為“Prestigious Wines”。

聞湘月：早餐連鎖店之一，“湘”“香”諧音，也就是香味，可以譯為“smell”?！霸隆迸c“樂(lè)”同音，意為“快樂(lè)”，強(qiáng)調(diào)的是這家店的美食誘人，意譯為“tempting”，全名為“Tempting Smell”。

（三）方言中的“飛白”

好好7滴牛肉粉：“7”與湖南方言中“吃”同音，這個(gè)詞是說(shuō)牛肉粉口感好，和“吃”這個(gè)動(dòng)作無(wú)關(guān)，譯為“scream”尖叫，更顯生動(dòng)有趣。“Seven Scream for Beef Noodles”，表達(dá)出了方言誤用詞“7”一詞的語(yǔ)言效果。

知粥嘗樂(lè)：原為“知足常樂(lè)”，出于先秦“知足之足常足矣”。形容一個(gè)人滿足當(dāng)下的快樂(lè)，不去過(guò)于計(jì)較得失?！皣L”同“?！?，譯為“Tastes”?！爸唷迸c“足”在湖南方言里諧音，構(gòu)成“飛白”。我們譯為實(shí)際想表達(dá)的意思“porridge”即可，“Tastes Porridge，Always Enjoy”。

三、結(jié)語(yǔ)

“飛白”辭格以其趣味性，在眾多商家名中脫穎而出?！帮w白”的英譯方法還需進(jìn)一步探究，但重點(diǎn)仍在于譯出源語(yǔ)言的基本信息的同時(shí)，保留其幽默感。作為譯者，我們應(yīng)引導(dǎo)商家正確使用“飛白”辭格，拋棄濫用或錯(cuò)用“飛白”現(xiàn)象，主動(dòng)承擔(dān)起譯者責(zé)任，譯出商家名中使用“飛白”的妙處。（作者單位：長(zhǎng)沙理工大學(xué)）