張姝

摘要：伴隨著科技的發(fā)展與社會的進步，新媒體逐漸被廣泛地普及。本文利用黨報媒體本身存在的優(yōu)勢，以此為思考方向來進行分析，運用其傳承的公信力以及影響力、堅持進行獨家的深入報道等策略來敘述黨報媒體的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;黨報;發(fā)展思路

隨著新媒體時代的到來，黨報的受眾群體漸漸被新興的各類媒體所分流，報紙是否可以接受新媒體時代的沖擊，這是值得媒體行業(yè)進行深入思考的。

一、黨報在新媒體時代背景下的現(xiàn)狀

伴隨著科技的發(fā)展和社會的進步，新媒體憑借信息技術(shù)以及本身具有的優(yōu)勢快速地發(fā)展起來，這在一定程度上給人們的生活帶來了便利，漸漸地轉(zhuǎn)變了人們的閱讀方式。

相對于新媒體的快速發(fā)展，報紙的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。現(xiàn)如今，黨報媒體面臨的困難有三種。首先，廣告的收入出現(xiàn)明顯下降，新媒體時代背景下，新興的媒體對黨報的沖擊無疑是巨大的，其以很快的速度占據(jù)了黨報的廣告份額。就當下來看，廣告漸漸地不再依賴于報紙，廣告商表現(xiàn)出的三個特征是：第一，要以消費者為主體，創(chuàng)建一系列較為開放的信息共享平臺;第二，提倡多元化的媒體共同協(xié)作;第三，達成傳播平臺和銷售終端更深入地貼近和融合這一目標。其次就是報紙的發(fā)行量大幅度下降。最后就是受眾群體在不斷減少。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，大多數(shù)的年輕人都選擇用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，不再閱讀報紙。依據(jù)黨報的發(fā)展現(xiàn)狀來說，受眾群體的直線下降也是越演越烈的。

由此，可以看出大多數(shù)黨報媒體的發(fā)展是堪憂的。很多較為強勢的省級黨報已經(jīng)承受了很大的打擊，更別說是本身就處于弱勢地位的地方黨報了。越來越多的黨報都面臨發(fā)行量低和傳閱率低的雙重打擊。

二、黨報加大傳承的公信力與影響力

同其他的新興媒體相比，黨報所具有的公信力與影響力是新型媒體無法替代的，然而這一優(yōu)勢和黨報審核的機構(gòu)是密不可分的。不管是國內(nèi)還是國際，黨報在進行內(nèi)部審核時都有十分嚴格的機構(gòu)，各類的報社都有成文與不成文規(guī)定的“記者手冊”。比如，如何利用可操作的模式確保新聞的真實性。采編結(jié)束后，編輯還會對新聞的真實性進行第二次檢查，這樣，在黨報上刊登出來的新聞在真實性方面是具有保障的，然而新興媒體是做不到的。

現(xiàn)如今，受時效觀念的影響，很多的新興媒體會在不知不覺中削弱對消息的審核，例如在2015年12月1日，新華社刊登出了“習(xí)近平會見美國總統(tǒng)奧馬巴”，在極短的時間內(nèi)，這個消息就被越來越多的網(wǎng)站進行一鍵轉(zhuǎn)載，這么多家網(wǎng)站居然沒有一個編輯發(fā)現(xiàn)這個消息是有誤的，其中將奧巴馬的名字寫成了“奧馬巴”。通過這個例子可以看出，大多數(shù)的新興媒體對消息的時效異常重視。然而同類型的錯誤，在黨報中不曾出現(xiàn)。時效性雖然是黨報的劣勢，但是黨報可以更好地利用時間來進行沉淀，更加精準地梳理和核實新聞的真實性，進而保證新聞的質(zhì)量穩(wěn)步提高。

三、堅持進行獨家的深入報道

新媒體消息的發(fā)布者絕大多數(shù)都是某一個事件短暫的目擊者，不是專業(yè)進行新聞采訪的工作人員，所以，其發(fā)布的信息是片刻的，信息的含量太少，無法進行后續(xù)的深入報道，使得受眾群體對于信息一知半解，然而黨報可以處理好這一問題。深入報道是報紙存在的巨大優(yōu)勢，在新媒體時代也不例外。黨報的記者與編輯工作人員是從事新聞工作的專業(yè)人士，具有充沛的時間與精力來完成事件后期的深入報道，圍繞具體的新聞事件給受眾群體進行全程的追蹤與深入的解讀，讓受眾群體可以更好地知道事件的全部過程以及最終結(jié)果，了解全面的信息。就算是同一新聞事件，黨報也會盡最大可能杜絕重復(fù)的報道，其會通過對新聞進行分析、解讀、追蹤等方式來為受眾提供更加真實的新聞信息。

另外，新媒體的信息是十分龐大的，經(jīng)常會有一種目不暇接的感覺。先拋開信息的真實性不說，就算是真實的，這些大量的信息中存在很多重復(fù)以及質(zhì)量低的信息，只是為了引起讀者的注意，這樣的無用信息浪費了人們很多的時間。黨報在這方面則展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢，新聞工作人員有較強的專業(yè)技能，可以很好地完成信息的過濾、整合，給讀者提供具有真實性的新聞，杜絕各類垃圾信息的出現(xiàn)。

四、結(jié)語

總之，在新媒體時代背景下，黨報媒體面臨很多的挑戰(zhàn)，同時也迎來了新的機遇。在這一時期，黨報需要充分地發(fā)揮出自身存在的優(yōu)勢，避免自身存在的劣勢，逐步地提升在新媒體時代下黨報的市場競爭能力。

（作者單位：臨夏民族日報社）