王月婷

摘要：在新媒體技術(shù)的助推作用下，我們不僅有多重信息渠道去了解新聞，而且對(duì)新聞質(zhì)量有了更高的要求?，F(xiàn)階段，新媒體針對(duì)性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)使其成為新聞傳播的主要陣地，在新媒體環(huán)境下報(bào)社如何做出改變以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求已經(jīng)成為行業(yè)中討論的熱點(diǎn)問題。本文就新媒體背景下，報(bào)社在新聞宣傳工作中的創(chuàng)新措施進(jìn)行研究，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;報(bào)社;新聞宣傳

一、報(bào)社新聞傳播的現(xiàn)狀分析

報(bào)業(yè)在我國(guó)有著非常悠久的發(fā)展歷史，在發(fā)展過程中我們對(duì)報(bào)社功能進(jìn)行細(xì)致分析不難發(fā)現(xiàn)，其中許多方面與傳統(tǒng)媒體十分相似，但是在新媒體發(fā)展勢(shì)頭正猛、市場(chǎng)占有率越來越高的今天，報(bào)社的生存空間受到擠壓，很多報(bào)社面臨著關(guān)門的風(fēng)險(xiǎn)，在這種隋況下就需要報(bào)社工作者從自身入手去尋找問題，著力分析自身的優(yōu)勢(shì)與不足，為切實(shí)有效提高新聞傳播效率奠定必要的基礎(chǔ)。

（一）內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，針對(duì)性較差

現(xiàn)階段，我國(guó)許多報(bào)社依舊采用傳統(tǒng)的新聞工作模式，更加側(cè)重對(duì)獨(dú)家新聞的報(bào)道，雖然在主流的媒體中占有一席之地，但從總的大環(huán)境來說，主流媒體也需要適應(yīng)新媒體時(shí)代背景下的發(fā)展要求。目前我國(guó)多數(shù)報(bào)社都存在著新聞內(nèi)容陳舊的問題，無法針對(duì)用戶的個(gè)性化需求進(jìn)行創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，信息傳播速度快、渠道多，而報(bào)社還需要經(jīng)過審稿、排版、印刷、銷售等過程，新聞報(bào)道不及時(shí)，內(nèi)容重復(fù)率高，難以激起讀者的閱讀興趣，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致其發(fā)展空間受限，因此就需要相關(guān)工作者改變傳統(tǒng)觀念，以新穎的新聞策劃方法去探求更加符合市場(chǎng)需求的特色內(nèi)容，彰顯自身特點(diǎn)，做到主題鮮明才能吸引更多讀者，提升影響力與社會(huì)關(guān)注度。

（二）報(bào)社與讀者之間的互動(dòng)性較差

新媒體不僅可以借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，快速提供讀者感興趣的文字新聞，還能借助自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與讀者進(jìn)行網(wǎng)上互動(dòng)，給受眾全新的閱讀體驗(yàn)，而報(bào)社中的報(bào)導(dǎo)大多是單向輸出，通常情況下報(bào)社怎么寫，受眾就怎么看，讀者處于一種被動(dòng)地位，既不能選擇自己感興趣的新聞，又不能發(fā)表自己的看法，久而久之就會(huì)缺少閱讀報(bào)紙的興趣。在研究中我們不難發(fā)現(xiàn)，如今報(bào)紙的閱讀人群主要集中在中老年人，他們這代人受信息技術(shù)的影響較小，保持著傳統(tǒng)的生活方式，閱讀報(bào)紙已經(jīng)成為他們的習(xí)慣，但新媒體的出現(xiàn)與智能手機(jī)的普及，這部分受眾同樣流失嚴(yán)重，從這樣的情況來看，十年甚至二十年后，很少有人會(huì)去閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙，而是更加傾向于從新媒體渠道獲取新聞信息。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)社開展新聞宣傳的有效策略研究

（一）整合資源，著力拓展受眾范圍

報(bào)社工作者應(yīng)對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，在實(shí)際工作中去分析報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，創(chuàng)新思路在新媒體背景下拓寬新聞宣傳渠道，以數(shù)字化形式展示在讀者面前。報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)就在于較高的新聞生產(chǎn)能力，但就算更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也會(huì)因宣傳渠道限制而難以發(fā)揮其作用，因此報(bào)社應(yīng)對(duì)現(xiàn)有傳播渠道進(jìn)行整合，借助優(yōu)勢(shì)資源著力打造新聞傳播平臺(tái)，有效拓寬新聞宣傳途徑，擴(kuò)大影響力范圍，不一定要拘泥于報(bào)紙這一宣傳形式，而要真正看到新聞的價(jià)值所在，可采用多終端分流的形式去為受眾提供更多的選擇空間，避免新聞資源重復(fù)或浪費(fèi)的現(xiàn)象。

（二）精心做好新聞策劃工作

新聞內(nèi)容是新聞價(jià)值的根本所在，而在新媒體環(huán)境下，新聞競(jìng)爭(zhēng)已不僅局限于獨(dú)家性，還在于其策劃能力的比拼，在新聞消息來源相差不大的情況下，好的新聞策劃可以讓報(bào)道在眾多相似的新聞資源中脫穎而出。除此之外，報(bào)社新聞工作者還應(yīng)把控好新聞主體，從多角度對(duì)新聞事件進(jìn)行深入剖析，帶給受眾更加深入的報(bào)道，在保障新聞報(bào)道公正性與客觀性的同時(shí)有效提升傳播效果，吸引受眾眼球，提高新聞?dòng)绊懥Α?/p>

（三）提高新聞宣傳的互動(dòng)性

在新媒體背景下，受眾有著更高的互動(dòng)性需求，這就需要報(bào)社有關(guān)人員注重新聞內(nèi)容的同時(shí)，采取有效措施提升新聞宣傳的互動(dòng)效果，注重讀者閱讀感受，除了要利用網(wǎng)絡(luò)陣地，在網(wǎng)上就新聞事件與受眾進(jìn)行互動(dòng)外，報(bào)社工作者還能通過在報(bào)紙上增設(shè)留言版、留聯(lián)系方式等方式與讀者進(jìn)行互動(dòng)，要讓普通民眾能夠參與進(jìn)來，這樣才能結(jié)合報(bào)社在大眾傳播方面的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮人際傳播的助推作用，提高新聞宣傳效果。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體發(fā)展背景下，報(bào)社應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，從多方面入手去提高新聞深度與針對(duì)性，著力提升互動(dòng)效果，找到屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格，發(fā)揮創(chuàng)新精神為自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供助力。