呂敏

摘要：在受眾需求視域下，電視臺(tái)必須使受眾認(rèn)同并理解所播放的節(jié)目，才能夠打造出品牌節(jié)目，提升電視臺(tái)的收視率。因此，電視編輯在工作的過(guò)程中，則需要充分考慮受眾的心理需求，采取有效的措施對(duì)電視臺(tái)編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新。鑒于此，本文以邳州廣播電視臺(tái)為分析對(duì)象，基于受眾需求視域，對(duì)電視臺(tái)編輯和創(chuàng)新的途徑進(jìn)行探究，以期為相關(guān)工作者提供參考。

關(guān)鍵詞：受眾需求;電視臺(tái)編輯;創(chuàng)新途徑

在信息化時(shí)代背景下，人們對(duì)信息的需求量越來(lái)越大，獲取信息的渠道也越來(lái)越多，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。電視臺(tái)若想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，則需要對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新。在受眾需求多元化的影響下，對(duì)電視臺(tái)編輯工作有了更高的要求。因此，電視臺(tái)編輯就要以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷地創(chuàng)新編輯工作，增強(qiáng)電視節(jié)目的吸引力。

一、創(chuàng)新編輯工作模式

在信息化時(shí)代，作為合格的電視臺(tái)編輯，則需要將新聞素材進(jìn)行靈活的運(yùn)用，制作出精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，并將科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到電視節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的過(guò)程中，確保電視節(jié)目傳播的畫(huà)質(zhì)，滿(mǎn)足受眾的需求。因此，邳州廣播電視臺(tái)在開(kāi)展工作的過(guò)程中，對(duì)原有的工作模式進(jìn)行了革新，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行電視節(jié)目的宣傳，并通過(guò)QQ、微信等平臺(tái)的公眾號(hào)與受眾進(jìn)行有效的溝通，增強(qiáng)受眾的參與感，確保在電視節(jié)目播出的過(guò)程中，能夠獲得更高的收視率。

二、創(chuàng)新信息采編形式

在電視節(jié)目制作的前期，電視臺(tái)編輯記者需要開(kāi)展采編工作，為電視節(jié)目的制作提供素材。因此，電視臺(tái)編輯記者在開(kāi)展工作的過(guò)程中，則需要?jiǎng)?chuàng)新信息采編形式，站在受眾的角度，搜集更多受眾關(guān)注的熱點(diǎn)題材。例如，邳州廣播電視臺(tái)在開(kāi)展采編工作的過(guò)程中，對(duì)以下幾方面的工作進(jìn)行了改進(jìn)，并獲得了良好的效果。首先，邳州廣播電視臺(tái)對(duì)信息采編的報(bào)道程序進(jìn)行了創(chuàng)新，采用融媒體的形式，有效拓寬了獲取信息的渠道;其次，邳州廣播電視臺(tái)在傳統(tǒng)的新聞傳播方式中融入社會(huì)熱點(diǎn)，對(duì)信息進(jìn)行深度地挖掘，基于新聞事實(shí)進(jìn)行編輯處理工作，嚴(yán)格按照主編審查的程序開(kāi)展工作，最終達(dá)到播報(bào)的要求;最后，邳州廣播電視臺(tái)采用社交媒體進(jìn)行新聞信息的傳遞，有效提升了新聞的傳播范圍、效率，在最大限度上發(fā)揮了新聞的價(jià)值。

三、增強(qiáng)編輯的創(chuàng)新意識(shí)

編輯是電視節(jié)目制作與傳播的重要環(huán)節(jié)，編輯人員則是節(jié)目制作的根本，編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)在一定程度上決定了電視節(jié)目的創(chuàng)新性。在受眾視域下，對(duì)于電視節(jié)目的創(chuàng)新，則需要從編輯人員自身開(kāi)始，才能夠創(chuàng)作出具有活力的電視節(jié)目。因此，邳州廣播電視臺(tái)以受眾的需求為基礎(chǔ)，對(duì)工作人員進(jìn)行創(chuàng)新意識(shí)與能力的培訓(xùn)，不斷地提升編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)與工作能力。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體平臺(tái)方面，對(duì)編輯人員進(jìn)行了針對(duì)性的培訓(xùn)，增強(qiáng)編輯人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體網(wǎng)站的了解，有效地幫助工作人員突破思維的窠臼，增強(qiáng)電視節(jié)目的多樣性與新穎性，有效地提升電視節(jié)目的收視率。

四、研究受眾的實(shí)際需求

在受眾視域下，若想有效地實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，則需要滿(mǎn)足受眾的實(shí)際需求。例如，邳州廣播電視臺(tái)在新聞版面、內(nèi)容、形式等方面進(jìn)行了改進(jìn)，進(jìn)一步滿(mǎn)足了受眾的實(shí)際需求。首先，依據(jù)受眾的瀏覽習(xí)慣，對(duì)新聞的版面設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化，充分地利用版面空間，使得版面到色彩、內(nèi)容到結(jié)構(gòu)都合理大方，并采用時(shí)尚的設(shè)計(jì)方案與鮮明的色彩進(jìn)行搭配，有效地改善了新聞的呈現(xiàn)形式;其次，為了更好地適應(yīng)快節(jié)奏的生活，編輯工作人員則對(duì)相關(guān)的新聞信息進(jìn)行分類(lèi)處理，減少用戶(hù)搜索等待的時(shí)間，為受眾提供更便捷的服務(wù)，進(jìn)一步滿(mǎn)足受眾的需求。

五、創(chuàng)新電視臺(tái)編輯技巧

若想有效地滿(mǎn)足受眾的實(shí)際需求，還需要電視臺(tái)編輯做好本職工作，增強(qiáng)自己的業(yè)務(wù)能力與技術(shù)水平。在邳州廣播電視臺(tái)工作的過(guò)程中，嚴(yán)格地要求編輯人員將創(chuàng)作的內(nèi)容通過(guò)剛?cè)岵?jì)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，盡量使用精簡(jiǎn)的語(yǔ)言，并將群眾語(yǔ)言融入到節(jié)目中，增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的理解與認(rèn)可。因此，在電視臺(tái)編輯工作的過(guò)程中，就要?jiǎng)?chuàng)新編輯技巧與工作方式，重視節(jié)目?jī)?nèi)容的親和力。

六、結(jié)語(yǔ)

如上所述，電視臺(tái)編輯工作是為受眾提供服務(wù)的，在受眾需求視域下，則需要?jiǎng)?chuàng)新工作內(nèi)容，對(duì)受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)題材與內(nèi)容進(jìn)行整合編輯，才能制作出符合受眾需求的電視節(jié)目，保證電視臺(tái)獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。因此，電視臺(tái)編輯則需要以受眾的實(shí)際需求為基礎(chǔ)，對(duì)電視臺(tái)編輯工作的整體進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮電視臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)，打造品牌節(jié)目，增強(qiáng)在受眾中的影響力。

（作者單位：江蘇省邳州市廣播電視臺(tái)）