金燕松

摘要：在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的雙重影響下，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術(shù)等新興技術(shù)快速發(fā)展，智能移動(dòng)終端等應(yīng)用設(shè)備也在不斷普及，為新媒體的發(fā)展奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)，也開闊了廣袤的發(fā)展空間。但是新媒體的快速發(fā)展與普及對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了極大的影響，人們對(duì)報(bào)紙的關(guān)注度和使用率也有所降低，進(jìn)而導(dǎo)致紙媒的發(fā)展越來(lái)越不理想。本文就新媒體時(shí)代下紙媒的創(chuàng)新與發(fā)展策略進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;紙媒創(chuàng)新發(fā)展;策略

一、新媒體和紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紙媒受眾一步步減少

當(dāng)前，新媒體的使用者非常多，這就導(dǎo)致了紙媒市場(chǎng)出現(xiàn)了受眾不穩(wěn)定的情況，對(duì)紙媒的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，同時(shí)也對(duì)當(dāng)前媒體環(huán)境方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)產(chǎn)生了影響。為了提高信息整體傳播效果，新媒體和紙媒的聯(lián)合就顯得很有必要了。

（二）新媒體發(fā)展過(guò)程中文化底蘊(yùn)不足

傳統(tǒng)媒體的變革都是以用戶為主體進(jìn)行的，同時(shí)，這也是新媒體初步發(fā)展的參考依據(jù)。在制定計(jì)劃方面，需要符合用戶的觀點(diǎn)，也要適應(yīng)全媒體時(shí)代下群眾的需求，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，為了增強(qiáng)個(gè)人運(yùn)行速度，大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效應(yīng)用能夠有效地縮短項(xiàng)目的周轉(zhuǎn)周期，新媒體在實(shí)施過(guò)程中往往都是只注重其傳播效率，為了更快速有效地吸引人們的眼球，而忽視了其質(zhì)量水平和文化水平。但這并不能從根源上解決問(wèn)題，在新媒體的實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，它僅僅只能做到短時(shí)期對(duì)其表面進(jìn)行掩蓋，不能解決新舊媒體過(guò)渡期產(chǎn)生問(wèn)題的根源。甚至可能會(huì)產(chǎn)生一系列的新舊媒體轉(zhuǎn)型階段相關(guān)的并發(fā)狀況，致使新媒體在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中缺乏文化底蘊(yùn)，問(wèn)題越來(lái)越大，最終導(dǎo)致不可挽回的結(jié)果，這會(huì)對(duì)媒體的發(fā)展產(chǎn)生不利的影響。

二、紙媒發(fā)展策略

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

新聞的內(nèi)容是其生命力的體現(xiàn)，報(bào)紙一直堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，傳統(tǒng)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要就體現(xiàn)在其內(nèi)容的高質(zhì)量、高水平上，同時(shí)也體現(xiàn)了其不可代替性。為吸引更多的受眾、提高傳播水平和影響力，報(bào)紙就需要具有影響力和權(quán)威性的新聞內(nèi)容，通過(guò)新聞內(nèi)容的質(zhì)量來(lái)和新媒體新聞的數(shù)量進(jìn)行對(duì)抗。報(bào)紙媒體體現(xiàn)出的相關(guān)人員陣容強(qiáng)大，其中包括了經(jīng)驗(yàn)豐富并且專業(yè)性很高的記者，還包括了攝像、校對(duì)、編輯、美工等不同領(lǐng)域人員組成的高質(zhì)量團(tuán)隊(duì)，這也就為其新聞質(zhì)量打下了基礎(chǔ)。

（二）權(quán)威性和公信力

權(quán)成性和公信力是傳統(tǒng)報(bào)紙具有的特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上每天會(huì)出現(xiàn)各種各樣吸引人眼球的“標(biāo)題黨”，而這些信息的質(zhì)量很難得到保證，所以也就致使出現(xiàn)虛假新聞的情況接連發(fā)生，低俗、暴力的信息也時(shí)有出現(xiàn)。而報(bào)紙的監(jiān)管系統(tǒng)相對(duì)完善，會(huì)大大降低各類虛假信息的傳播，提升了報(bào)紙的可信度，體現(xiàn)了權(quán)威性和公信力，提升了人們對(duì)其的信任度。

（三）改善編排設(shè)計(jì)

1.利用版面展現(xiàn)內(nèi)容

人們?cè)谶M(jìn)行閱讀的時(shí)候都習(xí)慣以精簡(jiǎn)的文字體會(huì)整體的內(nèi)容，如果文字太多讀者就會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。所以，報(bào)紙進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的時(shí)候要靈活地運(yùn)用標(biāo)題和圖片，要做到保證內(nèi)容整體性的同時(shí)也要保證報(bào)紙的嚴(yán)肅性。在編排的時(shí)候要多使用一些寓意鮮明的圖片，內(nèi)容上要言簡(jiǎn)意賅，在吸引讀者閱讀的同時(shí)也要提高整體的閱讀效果。

2.提升報(bào)紙的輿論引導(dǎo)力

人們不是單純地對(duì)新聞進(jìn)行接收，同時(shí)也可以參與到其中，所以需要增加報(bào)紙的交互性，增強(qiáng)讀者的參與感。報(bào)紙需要充分體現(xiàn)公信力的特點(diǎn)，提高輿論引導(dǎo)力，可以邀請(qǐng)一些教授專家、學(xué)者來(lái)維護(hù)公共秩序，體現(xiàn)報(bào)紙的權(quán)威性，建立良好的閱讀氛圍。同時(shí)，版式設(shè)計(jì)上也要體現(xiàn)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，注重應(yīng)用界面、紙質(zhì)版面和網(wǎng)絡(luò)界面的統(tǒng)一化，比如，可以在版面上增加互動(dòng)專欄、鏈接標(biāo)志等，不僅編輯和讀者之間的交流互動(dòng)能得到提升，而且還能增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)诠娦闹械挠绊懥Α?/p>

3.報(bào)網(wǎng)要深度融合

在社會(huì)信息化快速發(fā)展的今天，融媒體已經(jīng)成為了媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。因此，報(bào)紙應(yīng)該把握這一發(fā)展方向，與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合。在融合的過(guò)程中要注意不僅僅是簡(jiǎn)單地照搬，而應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短，根據(jù)各自優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合。例如，紙媒可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)版的報(bào)紙來(lái)吸引讀者。如果出現(xiàn)版面不夠用的情況，也可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體將內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，把自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代紙媒受到了極大程度的影響，導(dǎo)致報(bào)紙的發(fā)展與地位受到威脅，在社會(huì)上的影響力也變得越來(lái)越低。所以，報(bào)紙媒體想要得到良好發(fā)展，必須改變發(fā)展戰(zhàn)略，要做到新舊媒體相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)新發(fā)展和新媒體的融合勢(shì)在必行。

（作者單位：荊門晚報(bào)）