摘 要：陶瓷是中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表，有著淵源流長的歷史，從原始時期陶器的產(chǎn)生，到商州時原始青瓷的出現(xiàn)，發(fā)展至今，陶瓷文化可謂是見證了中華民族從古至今的發(fā)展脈絡(luò)?，F(xiàn)如今，正處于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時代，陶瓷文化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)看似有著極大的反差，但是從另一方面來說，陶瓷行業(yè)的發(fā)展或者陶瓷文化的傳播也完全可以依靠現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)自媒體得到更好的宣傳，使得許多平時接觸不到陶瓷卻又對陶瓷有著濃厚興趣的人來說，有了更多的機會來學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：陶瓷文化;自媒體;發(fā)展

1.自媒體社會市場分析

現(xiàn)如今，隨著科技的飛速發(fā)展，社會的不斷進步，自媒體的傳播方式也在不斷地更新。新聞媒介從大家熟悉的報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為代表的1.0模式到互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，受眾接受新聞的界面逐漸向電腦等工具轉(zhuǎn)移的2.0模式，現(xiàn)在發(fā)展到了所謂的3.0時代，其代表是博客、微博和手機媒體等。隨之而發(fā)展起來的就包括網(wǎng)絡(luò)自媒體運營。人們不再只是被動的接受各種媒體新聞的信息，同時也可以成為媒體的宣傳者與傳播者。無論在哪個時代，人們對于信息的需求都是巨大的。而在發(fā)展飛速的現(xiàn)代社會，人們更是希望能夠第一時間獲取最新的消息。以微博、今日頭條等為平臺的APP的自媒體可以在第一時間為人們提供豐富的信息資源，極大地滿足了人們的需求。圖片形象、聲音、文字等在網(wǎng)絡(luò)上的傳播可以融合為一體，這就擴大了人們感官的范圍，并且可以使得多種感官同時協(xié)調(diào)并參與信息的處理，使得人們更加容易接受，滿足人們的信息需求。自媒體的出現(xiàn)極大地豐富了人們的接受途徑。也使得“高大上”的文化在自媒體的傳播中變得更加接地氣，更加容易被大多數(shù)的人了解和學(xué)習(xí)。

從當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來看，目前的自媒體類型有微信公眾號（微信）、微博（新浪）、頭條號（今日頭條）、UC頭條、企鵝號（騰訊）、百家號（百度）等，這些自媒體興起的時間有早有晚，但是作用都是相同的，就是給各個領(lǐng)域感興趣的受眾提供他們喜歡的內(nèi)容。據(jù)研究表明，目前關(guān)于陶瓷文化傳播的自媒體是比較缺少的，而面對全國還有很多對陶瓷文化感興趣的人，所以對于在平臺上做一個傳播陶瓷文化，分享陶瓷優(yōu)秀作品的自媒體平臺還是很有前景的。并且我們可以根據(jù)設(shè)置平臺上的推薦機制，篩選所做的領(lǐng)域是否垂直，內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)。陶瓷這一相對小眾的領(lǐng)域，往往能更易得到受眾的喜愛，發(fā)布的內(nèi)容也更易被推薦，看到這些內(nèi)容的人會越來越多，使得陶瓷文化的傳播達到一個新的階段，同時也能有效的轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟效益。

2.陶瓷文化在自媒體傳播中的必要性

從各個媒體門戶現(xiàn)狀來看，關(guān)于陶瓷領(lǐng)域的自媒體就目前情況而言處于少數(shù)，屬于小眾領(lǐng)域。例如在微信公眾號這部分來說，關(guān)于陶瓷文化傳播的公眾號比較稀少，但有的也做得比較專業(yè)，總體來說還是很少的一部分，遠遠不能滿足需求。所以關(guān)于在自媒體平臺上做關(guān)于陶瓷領(lǐng)域這一方面來說，這樣的現(xiàn)狀既是機遇又是挑戰(zhàn)，問題就在于，怎樣把陶瓷這個小眾領(lǐng)域做得專業(yè)并且能引發(fā)人們的興趣，實現(xiàn)大量傳播的目的。

自媒體平臺可以定位為為廣大的網(wǎng)友提供一個傳播陶瓷文化，發(fā)布優(yōu)秀陶瓷作品，通過網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀流量與產(chǎn)生的廣告曝光量來獲取效益。發(fā)布的內(nèi)容涉及方面眾多，包括傳統(tǒng)的陶瓷文化知識、陶瓷藝術(shù)品、陶瓷收藏品、陶瓷鑒定知識、日用陶瓷、陶瓷制作方法、國內(nèi)外陶瓷展覽、陶瓷相關(guān)新聞、國內(nèi)外優(yōu)秀陶瓷藝術(shù)家等。圖文、視頻、問答、爆料、微頭條等形式都可以存在于自媒體平臺中。通過這些形式，更好的進行文化的傳播，增加受眾。針對陶瓷文化的各種形式的創(chuàng)意，篩選選擇優(yōu)秀的內(nèi)容進行發(fā)布，讓更多的愛好陶瓷、對陶瓷文化有興趣的網(wǎng)友有更多的渠道來學(xué)習(xí)陶瓷知識、觀賞陶瓷、了解陶瓷制作技藝。例如，微信公眾號可以依靠發(fā)布一些垂直度比較高的文章或者視頻來吸引受眾，持續(xù)不斷的發(fā)布內(nèi)容來增加粉絲，增加閱讀流量，最終達到接廣告，賺取收益的目的，這樣的自媒體運營模式也實現(xiàn)了雙贏，既能使受眾閱讀到自己喜歡的內(nèi)容，增加了知識，也能使自媒體平臺得到很好地經(jīng)濟效益。

3.結(jié)語

做關(guān)于陶瓷領(lǐng)域的自媒體平臺我們需要認清幾個實際問題和要求，一是陶瓷文化傳播的受眾相對較少，僅限于對陶瓷感興趣的人;二是需要不斷保持持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出;三是內(nèi)容要專業(yè)但要做到淺顯易懂，要做到貼近人們的生活，引發(fā)共鳴。小眾領(lǐng)域相對與大眾領(lǐng)域來說看似處于劣勢，但是一個小眾領(lǐng)域如果做得內(nèi)容夠?qū)I(yè)、夠優(yōu)質(zhì)，那么內(nèi)容垂直度也會更高，受眾也更加忠誠，更易形成規(guī)模壯大的趨勢?，F(xiàn)如今，習(xí)近平總書記提出的”匠心精神”應(yīng)用在傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化領(lǐng)域也是再合適不過了?！苯承木瘛绷餍衅饋?，而陶瓷作為一種傳統(tǒng)工藝文化能夠保持幾千年，也是體現(xiàn)了一種工匠精神。關(guān)于陶瓷的自媒體平臺的運營可以說就是看中了陶瓷文化的傳承與創(chuàng)新，既宣傳了傳統(tǒng)的工藝，又能做出與現(xiàn)代生活相結(jié)合的新東西。所以在經(jīng)營這一頭條號的時候就要維持好的內(nèi)容輸出，這樣較容易能夠被市場接受，傳播陶瓷文化，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

參考文獻

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作者簡介：

鐘原（1996-），女，漢族，江西，在讀研究生，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，研究方向：陶瓷藝術(shù)設(shè)計