田瑞平

摘 要：現(xiàn)如今，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，很多新興媒體宣傳手段也層出不窮，這意味著目前已經(jīng)迎來了全新媒體時代。由于受到新媒體時代的影響，輿論宣傳也面臨著改變，傳統(tǒng)操作輿論的方式也在不斷創(chuàng)新。因此，我國新聞宣傳工作也要隨著時代與時俱進。此外，若是想要在媒體時代做好國企新聞宣傳工作，企業(yè)的新聞宣傳部門需要具備一定的制度管理。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;國企;新聞宣傳工作;實踐

引言

媒體以傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視為傳播渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳技術(shù)對信息進行推廣。在全媒體影響下，公眾可以根據(jù)自己的習(xí)慣和愛好選擇合適的信息獲取方式。對于國有企業(yè)新聞工作者而言，其不僅要借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢來打造企業(yè)的品牌形象，而且也要依托自媒體和新媒體對原有的新聞宣傳方式進行創(chuàng)新。鑒于此，本文以國有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀為切入點，探尋相應(yīng)的解決對策。

1 全媒體時代中國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義與作用

國際國內(nèi)環(huán)境變化，作出了“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向了高質(zhì)量發(fā)展階段”的重大判斷。面對新號召、新期盼和新指引，如何營造良好的改革輿論氛圍，做好新時代國有企業(yè)新聞宣傳工作成了一個必須關(guān)注的主要問題。國有企業(yè)大多分布在關(guān)系國家安全、國民經(jīng)濟命脈的重要行業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域中，搞好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作，關(guān)乎企業(yè)和諧發(fā)展，關(guān)乎企業(yè)形象和職工隊伍穩(wěn)定。而全媒體時代的傳播覆蓋了不同的人群，是對傳媒形式的中心架構(gòu)和融合，是以新興媒體為載體，進行內(nèi)容的多渠道、多媒體和多平臺發(fā)布。早在2016年，習(xí)近平總書記就指出“做好黨的新聞輿論工作，關(guān)乎貫徹落實黨的理論和路線方針政策，關(guān)乎旗幟和道路，關(guān)乎順利推進黨和國家各項事業(yè)”并指出：“隨著形勢發(fā)展，必須增強黨新聞輿論工作的針對性和時效性，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形勢等，加快建構(gòu)輿論引導(dǎo)新格局，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢。”新聞宣傳工作是國有企業(yè)培育企業(yè)文化的主要載體，關(guān)系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利推進，是樹立和維護企業(yè)形象、推進品牌建設(shè)的重要窗口，關(guān)系到企業(yè)管理水平的提升和企業(yè)的和諧穩(wěn)定，是企業(yè)軟實力建設(shè)的重要組成部分。由此，需要進一步統(tǒng)一思想、提高認識，切實增強國有企業(yè)新聞宣傳工作力度，增強國有企業(yè)正面宣傳和形象公關(guān)力度，推動媒體融合發(fā)展的緊迫感和責(zé)任感使命感，從而為做強做大做優(yōu)的國有奇特提供堅強的額保證，增信釋疑，促進了解、樹立良好的形象。

2 創(chuàng)造國有企業(yè)新聞宣傳工作新格局的有效策略

2.1塑造專業(yè)的媒體宣傳隊伍，培養(yǎng)宣傳人才

專業(yè)的媒體宣傳隊伍對國有企業(yè)新聞宣傳工作有重要作用。因此，國有企業(yè)如果想要快速追趕上全媒體發(fā)展的步伐，首先要打造一支烙印企業(yè)靈魂的媒體宣傳隊伍。但是，現(xiàn)在部分國有企業(yè)依舊沒有認識到專業(yè)新聞宣傳隊伍以及宣傳人才的重要作用，缺乏對新聞隊伍建設(shè)的資金投入，這必將限制新聞宣傳隊伍的作用發(fā)揮。所以在全媒體背景下，國有企業(yè)的宣傳工作者一定要認識到自身存在的問題，通過不斷改進自身的缺點，來提高國有企業(yè)媒體宣傳工作的質(zhì)量。例如，國有企業(yè)可以從精簡媒體宣傳人員入手，對媒體宣傳隊伍進行“換血”，打造具有企業(yè)特色的媒體宣傳隊伍。除此之外，企業(yè)不能僅僅依賴于傳統(tǒng)報紙、電視等媒體工具進行品牌宣傳，可以借助當(dāng)前非常火爆的抖音短視頻、微博、微信公眾號來宣傳企業(yè)。例如，企業(yè)可以在抖音短視頻上注冊一個“藍V號”，可以通過廠區(qū)環(huán)境航拍、員工生活趣事拍攝以及生產(chǎn)過程拍攝等方式來讓公眾對企業(yè)有一個初步了解;陜西有色榆林新材料集團微信公眾號自從2015年開通后，每天發(fā)稿4—5條，均為原創(chuàng)，除生產(chǎn)經(jīng)營安全稿件外，還有工友說、詩歌等稿件，目前粉絲量為已達上萬人，不僅僅成為員工關(guān)注公司生活生產(chǎn)的第一平臺，更成為外界了解公司的第一窗口。除此之外，還要對媒體宣傳工作人員的崗位職責(zé)進行嚴格劃分，突破原來職責(zé)單一為企業(yè)宣傳工作帶來的局限性。

2.2提升溝通能力，促進外界媒體資源的充分應(yīng)用

針對外部公共關(guān)系的良好作用，可以有效提高全媒體宣傳的效果，因此，外部關(guān)系作為第三方存在，它所代表的內(nèi)容若是想要對企業(yè)新聞宣傳工作起到很大的影響。此外，企業(yè)若是想要做好新聞宣傳工作，需要提升自身和外部交流和溝通的能力，建設(shè)兩者之間良好的關(guān)系，這也是全媒體時代企業(yè)新型的發(fā)展目標。我國企業(yè)在一定公共關(guān)系建設(shè)之后，得到了很多的關(guān)注，并且可以及時進行溝通交流。此外，若是在新媒體時代中提到了以上的內(nèi)容，企業(yè)還需要通過很多活動和宣傳方法進一步增強與外部媒體的合作關(guān)系。通過有效的溝通手法，開設(shè)企業(yè)新聞宣傳工作的影響能力。

2.3借力新媒體平臺，接好地氣

全媒體時代的新聞，已經(jīng)不再是主流媒體和記者的專利，新聞現(xiàn)場的每個人都是新聞的發(fā)布者、互動者，都能根據(jù)自己的興趣愛好，對新聞進行個性化表達。國有企業(yè)新聞宣傳工作要想在全媒體時代做好文章，就要借力新媒體平臺，廣開新聞宣傳渠道，發(fā)掘企業(yè)中在新興媒體方面有特長的人才，發(fā)揮他們的能動性，把這些“民間高手”組織起來。因為他們大都來自基層，有堅實的群眾基礎(chǔ)，他們知道受眾的關(guān)注點在什么地方，喜歡什么形式表達，由他們發(fā)布新聞或信息，能真正實現(xiàn)從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。榆林新材料集團微信公眾號逢節(jié)假日會舉辦“隨手拍”等活動，將員工身邊發(fā)生的一些事情記錄下來，通過公司微信公眾號分享給大家，很受職工和家屬的歡迎。在接地氣方面，國有企業(yè)新聞宣傳工作人員一定要放下架子，學(xué)會做學(xué)生，轉(zhuǎn)變觀念，一定要保持清醒的頭腦，做到受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放到哪里。通過建立新聞宣傳激勵機制，利用基層新聞人才的資源優(yōu)勢，提升企業(yè)品牌宣傳效應(yīng)。這樣，才能實現(xiàn)國有企業(yè)新聞宣傳工作在全媒體時代的突圍與轉(zhuǎn)型發(fā)展，重獲輿論話語權(quán)與主動權(quán)。

結(jié)語

新媒體給廣告業(yè)帶來了新的活力，使其有了長足的發(fā)展，同時在新媒體環(huán)境下，在各大平臺中植入廣告是時代發(fā)展的必然趨勢。為了給廣大受眾創(chuàng)造一個良好的休閑娛樂空間，為其帶來美好的視覺體驗，需要把握廣告的植入方式、植入內(nèi)容、植入理念等，并努力跟隨新媒體時代發(fā)展的步伐，找準市場，制作出符合廣大受眾喜好的作品。網(wǎng)絡(luò)平臺植入式廣告從2009年開始至今只有10年左右的發(fā)展歷史，盡管發(fā)展時間不長，但發(fā)展態(tài)勢良好，未來的網(wǎng)絡(luò)平臺植入式廣告會有更加廣闊的空間，需要廣告行業(yè)繼續(xù)努力。

參考文獻

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